Your SlideShare is downloading. ×
Blue Ocean Strategy prezentacja
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Blue Ocean Strategy prezentacja

2,286
views

Published on

Prezentacja założeń strategii blue ocean na X Forum Ekonomiczne w Gdyni

Prezentacja założeń strategii blue ocean na X Forum Ekonomiczne w Gdyni


1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,286
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
50
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. STRATEGIA
    BLUE
    OCEAN
    © 2010 Jacek Kotarbiński
  • 2. Teorie zarządzania, nie zrodziły się w głowach teoretykówOni nadali im tylko kształt, spójny język i „cyfrowe” punkty odniesienia.
  • 3. Jak się wyróżnić ?
    Oto najpopularniejsza metoda wyróżniania się firm w Polsce
    Stara jak świat, godna szczególnej wzmianki w świecie konkurującego biznesu
    Dzięki NIEJ potencjalni klienci mają wstrzymywać oddech, a konkurenci szaleć
    Tą metodą jest …
  • 4. Wyróżnij się albo zgiń/ JACK TROUT
    Fioletowa krowa/ SETH GODIN
    Disruption Live/ JEAN-MARIE DRU
    Pochodzenie marek/ Al&Laura RIES
  • 5. Łamanie schematów
  • 6. I przeraźliwie
    konserwatywni …
    radykałowie …
    Heyah
    Frugo
    MobilKing
    Play
    Cropp Town
    Link 4
    Cała reszta
    Której nikt nie pamięta
  • 7.
  • 8. Sztuka innowacji i marketingu
    Dziś nabiera szczególnego znaczenia
    Uprawianie przez rząd „kreatywnych”
    Poprzez swoją interdyscyplinarność wymaga ciągłego wykorzystywania procesów twórczych
  • 9. Zastosowania kreatywności
    Reklamowe ( Heyah)
    Produktowe ( 3 M)
    Materiałowe ( cieńsza puszka Coca-Coli)
    Kreatywność uczy rozwiązywania problemów
  • 10. Rozwijanie potencjału
    SWM – Syndrom Wypalonego Managera
    Rozwijanie i podtrzymywanie kreatywności
    „Intuicja” = kreatywność + suma doświadczeń
  • 11. Kiedy Kowalski oświadcza:
    „mam pomysł!”
    Efekt bywa różny …
  • 12.
  • 13. Szara rzeczywistość skrzeczy
    "Zbieramy się w grupę i wspólnie dojeżdżamy zdezelowanym Renault jednego z kolegów z działu Blue Ocean. Blue Ocean to dział mający wspierać nas w pracy swoją propagandą sukcesu. Czyli wmawiać, że jest inaczej niż nasze oczy widzą, a uszy słyszą. Będą mieli sporo pracy. Na zdjęciach zrobionych w Korei widziałem umieszczone w halach tablice z napisami typu ”FUN TO WORK”. W końcu wieszanie haseł zachwalających pracę ma długą tradycję. Mają być też kamery do podglądu pracy. Wieżyczek strażniczych nie przewidziano. "
    [ pomińmy milczeniem nazwę firmy i uczcijmy to minutą skupienia]
  • 14. RED OCEAN
    Czerwona Rewolucja
    • Istniejące branże
    • 15. Granice są znane i określone
    • 16. Istotą jest prześcignięcie konkurenta
    • 17. Im bardziej tłoczno – tym trudniej
    • 18. Konkurencja zamienia się w walkę na śmierć i życie
    • 19. Dziedzina „opomiarowana”
  • Jeśli chcesz zbudować statek, nie nawołuj do zdobycia drewna, ale naucz ludzi tęsknić za bezkresnym morzem
    Antoine de Saint - Exupéry
  • 20. BLUE OCEAN
    Błękitna Rewolucja
    • Nowe, nie istniejące branże (kategorie)
    • 21. Wiele powstaje poprzez poszerzenie granic istniejących branż (konwergencja/dywergencja)
    • 22. Reguły gry rynkowej będą dopiero ustalane
    • 23. Brak konkurencji ( na początku)
    • 24. Dziedzina „nieopomiarowana
  • Konwergencja |Dywergencja
  • 25. Konwergencja |Dywergencja
  • 26. innowacja
    polega na tworzeniu
    nowych kategorii
    PS. Ktoś jeszcze musi chcieć kupić tę kategorię 
  • 27.
  • 28. BOS
    Kanwa strategii i przykłady
  • 29. Kanwa strategii
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35. Kowal Artystyczny
    Mistrz Kozubał, nie para sie tylko kowalstwem, ale jest również jubilerem. Jego marzeniem jest wykorzystanie syntezy obu umiejętności:
    "pewnie konia juz nie podkuję, ale (...) chciałbym robić prace będące połączeniem kowalstwa i jubilerstwa. Przymierzam się do wykucia kwiatów, które byłyby ozdabiane pręcikami z czystego srebra. Ale czy na tego typu drogie rękodzieło znajdzie się w Polsce nabywców?". 
    KIEDYŚ ? Numer 1 na liście KOWALI ARTYSTYCZNYCH
  • 36. Afrykanarium – Wrocław [bud.2009;otw.2011]
    Połączenie oceanarium z wybiegami dla zwierząt zamieszkujących okolice zbiorników wodnych
    Nowy standard ekspozycji świata przyrody = łączenie cech OGRODU ZOOLOGICZNEGO, PARKU ZWIERZĄT oraz PARKU ROZRYWKI
    Idea: odtworzyć wysoce realistycznie warunki środowiskowe (Afryka w Próbówce)
    Zwiedzanie rozpocznie się od rafy koralowej Morza Czerwonego. Potem przez źródła Nilu, wielkie jeziora arfykańskie i wybrzeże Namibii zwiedzający dotrą do rzeki Kongo.
    1,5 ha + 100 mln PLN
    Źródło: Newsweek PL 26-10-2008
  • 37.
  • 38.
  • 39. Dyson
    Bezworkowe odkurzacze
    James Dyson w trakcie (1982-1984) 2 lat przemierza Wielką Brytanię i Europę w poszukiwaniu firmy chcącej zakupić licencję na jego produkt . Korporacje międzynarodowe odrzucają produkt Dyson'a, ponieważ oznaczałoby to likwidację rynku worków do odkurzaczy wartego 100 mln funtów rocznie w Wielkiej Brytanii. 
    Nowa kategoria: powstała w wyniku POSZERZENIA rynku ( odkurzacze bezworkowy)
    Niekwestionowany, charyzmatyczny lider
  • 40. Magazyn na butelce
    "iLove"- woda mineralna (600 ml) z 32- stronicowym magazynem w lutym 2006 trafiła na australijski rynek, gdzie bije rekordy popularności.
    Joanna Wojtalik - jest jedną z bardziej znanych osób w Australii, za sprawą wymyślonego przez nią kolorowego magazynu, który na butelkach zastępuje tradycyjną etykietę.
  • 41.
  • 42.
  • 43. Zawsze możesz znaleźć nisze rynkowe,
    Które będziesz mógł zdominować
    Nigdy nie rezygnuj z takich nisz
    Gary Gagliardi & Sun Tzu
    „Sztuka wojny – sztuka marketingu”
  • 44. Jakich nie było branż ?
    … 100 lat temu
    … 50 lat temu
    … 10 lat temu ?
    Jakie będą nowe branże ?
  • Dziękuję za uwagę 
    Jacek Kotarbiński MBA
    http://www.goldenline.pl/jacek-kotarbinski
    jacek.kotarbinski@euromarketer.com.pl

×