Your SlideShare is downloading. ×
Trevisan: Mobile Goes Social
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Trevisan: Mobile Goes Social

185
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
185
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. SÃO PAULO RIO DE JANEIRO RIBEIRÃO BONITO MOBILE MARKETING E SOCIAL LÉO XAVIER @leoxavier
  • 2. NOSSA AULA •  Números do Mercado •  Conceitos básicos •  Mobile Web e Aplicativos •  Social Goes Mobile
  • 3. A MÍDIA MUDA
  • 4. O MUNDO É CADA VEZ MAIS DIGITAL Tempo Gasto com Mídia/Semana TV RÁDIO INTERNET JORNAL REVISTA
  • 5. ENQUANTO ISSO, OCELULAR SE TORNA A MÍDIA PREFERIDA "DO PÚBLICO JOVEM...
  • 6. E COMO SE COMPARA COM OUTROS MEIOS?
  • 7. ALCANCE
  • 8. ENGAJAMENTO
  • 9. TARGETING Impresso Celular Internet TV Rádio
  • 10. DIFUSÃO
  • 11. TEMPO DE RESPOSTA Celular Internet Impresso Rádio TV
  • 12. CELULAR É MEIOCONEXÃO CONCENTRADOR"ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES AUDIÊNCIA
  • 13. OS 5 BILHÕES DE CELULARES SE TRANSFORMAM " EM UM PODEROSO VEÍCULO
  • 14. COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA
  • 15. CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES220milhões de linhas170milhões de pessoas têm celular +11celulares para cada10 brasileiros Fonte: Anatel
  • 16. O PODER DOS MILHÕESQUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA NO ENTANTO, " 1% DA BASE REPRESENTA 2.200.000" DE CELULARES Fonte: Anatel
  • 17. Um mercado em rápida evolução•  Dos proprietários de smartphone, 50.4% compraram seu último aparelho há 6 meses ou menos.•  A composição do tempo de posse entre convencional e smartphone indica uma mudança rápida da base
  • 18. HÁ QUANTO TEMPO VOCÊ POSSUI ESTE APARELHO CELULAR? Total Convencional Smartphone Menos de 3 meses 15.7% 11.8% 24.7% De 4 a 6 meses 16.4% 12.4% 25.7% De 7 meses a 1 ano 17.9% 18% 17.7% De 1 ano a 1 ano e 15.9% 16.2% 15.2% meioDe 1 ano e meio a 2 9.5% 11.6% 4.8% anos Mais de 2 anos 24.6% 30.1% 11.9%Base: toda a amostra
  • 19. QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO? 44.4% dos proprietarios de celular convencional pretendem trocar de Total Convencional aparelho nos proximos 6 Smartphone meses ou menos. Menos de 3 meses 17.8% 20% 12.8% De 4 a 6 meses 22.7% 24.4% 18.7% De 7 meses a 1 ano 21% 20.2% 23% De 1 ano a 1 ano e 19.1% 17.4% 23% meioDe 1 ano e meio a 2 8.2% 6.6% 11.9% anos Mais de 2 anos 11.2% 11.5% 10.7%Base: toda a amostra
  • 20. A INTERNET É UMA SÓE ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS 104 MI 2014 35 MI 2011 18 MI 2010 4 MI 2009 *FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
  • 21. PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MÓVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT
  • 22. Você acessa a internet pelo celular? •  40.8% já acessa a internet através do celular •  Isso significa que a internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008, com cerca de 30 milhões de mobinautas.Base: toda a amostra
  • 23. Você acessa a internet pelo celular?
  • 24. Você acessa a internet pelo celular? Com o crescimento das vendas de smartphone, o acesso a internet pelo celular crescerá ainda mais.
  • 25. Você acessa a internet 3G? •  47% destes já usam a banda larga móvel (3G) •  Ou seja, o número de acessos em banda larga móvel ultrapassou os acessos por banda larga fixa.Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 26. COMO SE APROVEITAR DESSA REVOLUÇÃO?
  • 27. MTV e Climatempo: Ocupar todas telas
  • 28. Pão de Açúcar e Movida: Transacional
  • 29. Cyrela e Even: Catálogo em Movimento
  • 30. Dove e Nike: Extensão de Presença
  • 31. Diners e Paggo: Ativação e Promoção
  • 32. APLICATIVOS E JOGOS
  • 33. Brasileiros e Smartphones
  • 34. Smartphones•  O smartphone atingiu a massa.•  Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.•  Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.•  Há mais smartphones no Brasil que na França (17,6 mi), Inglaterra (15 mi) e Alemanha (14,8)*.
  • 35. Percepcao e Realidade •  Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphonesBase: toda a amostra
  • 36. Você diria que seu telefone celular é smartphone: Entre os consumidores que trabalham e estudam, a penetração é maior•  Base: toda a amostra
  • 37. Você diria que seu telefone celular é smartphone: Boa penetração, inclusive na classe C.•  Base: toda a amostra
  • 38. Você diria que seu telefone celular é smartphone: Presente em todas as faixas etárias.•  Base: toda a amostra
  • 39. Principais marcas de smartphone no Brasil •  Nokia continua líder em smartphones •  Samsung e LG têm grande share •  iPhone já é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil.Base: entrevistados proprietários de smartphone
  • 40. Aplicativos e jogos•  Jogos são mais baixados mas permanecem menos no aparelho.•  Consideramos que as pessoas não estão comprando jogos, mas sim momentos de diversão.•  O preço atrativo permite que os mesmos sejam vistos como serviço de entretenimento e não como bem de posse.
  • 41. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que você baixa por mês? •  57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com: –  Média de 12 jogos por mês –  Média de 9 aplicativos não jogos por mêsBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  • 42. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone? •  39.7% dos aplicativos instalados atualmente são jogosBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  • 43. conquistar share of hardware
  • 44. SOCIAL GOES MOBILE
  • 45. Penetração de redes sociais via celular Base Total Entre Mobinautas Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 46. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos A B C Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4% Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3% Diferente do acesso via computador, o Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% Facebook está bem 44,6% próximo do Orkut, Globo.com 25,3% 35,5% 22% mesmo na classe C. 24,6% Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2% 5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 47. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos Convencional Smartphone Google 68,1% 61,7% 72,1% Orkut 49,4% 48,7% 49,9% Facebook 46,9% 35,4% 54% Twitter 36,6% 27,1% 42,6% Não ter um smartphone Portal MSN 35,5% não impede as pessoas 37% 34,6% de acessarem redes Globo.com sociais25,3% 22,4% 27,1% Yahoo! 16,5% 16% 16,7% UOL 14,9% 14,8% 15% Terra 10,3% 6,8% 12,4% IG 5,7% 6,4% 5,3% LinkedIn 2,9% 0,3% 4,5%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 48. Penetração Facebook •  Em alguns serviços, a penetração é ainda maior que nos computadores. •  Dos internautas que acessam a internet através do celular, 46.9% acessam o Facebook através do aparelho. •  Estamos falando de cerca de 14 milhões de pessoas.Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 49. Penetração Twitter •  Em alguns serviços, a penetração é ainda maior que nos computadores. •  Dos internautas que acessam a internet através do celular, 36.6% acessam o Twitter através do aparelhoBase: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 50. PenetraçãoOorkut •  Já no caso do Orkut, a penetração é bem que nos computadores. •  Dos internautas que acessam a internet através do celular, 49.9% acessam o Orkut através do aparelho20Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • 51. Como você acessa redes sociais? •  Daqueles que acessam a internet pelo celular e frequentam redes sociais, cerca de 1/3 (33%) faz isso na mesma frequência ou mais através do aparelho. •  Para os proprietários de smartphone, este número sobe para 40.8%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumamacessar este tipo de conteúdo ou serviço
  • 52. Redes sociais•  Redes sociais estão entre os aplicativos mais presentes e são os considerados mais importantes.
  • 53. QUAL DESTES APLICATIVOS VOCÊ TEM INSTALADO EM SEU CELULAR? Todos Convencional Smartphone Games/Jogos 79,5% 77,5% 80,2% Redes Sociais 71,3% 54% 77,5% Instant Messenger 70,1% 46,7% 78,5% Utilitários como despertador, 51,3% 38,9% 55,7% agenda, calculadora, etc. Rádio/Música 51,2% 60% 48% Mapas 49,4% 20,3% 59,9% Microblog (Twitter) 42,9% 19,4% 51,3%Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular
  • 54. E DENTRE ESTES QUAIS SÃO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ? Todos Convencional Smartphone Redes Sociais 52,4% 50,3% 53,2% Instant Messenger 43,9% 42,9% 44,2% Games/Jogos 38,8% 53,7% 33,4% Utilitários como despertador, 24,8% 22,5% 25,6% agenda, calculadora, etc Microblog 24,6% 13,3% 28,6% Rádio/Música 23,6% 31,5% 20,8% Mapas 18,3% 9,9% 21,4%Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular
  • 55. Redes sociais• Redes sociais são bastante usadas para compartilhar conteúdo
  • 56. Quais das seguintes formas você prefere para compartilhar essas informações ou conteúdos que tenha acessado ou recebido e acha interessante?
  • 57. MUNDO PRÉ
  • 58. SPRITE:  THE  YARD  APOSTA  EM  REDE  SOCIAL  PROPRITÁRIA  
  • 59. SOCIALIGHT:  NUM  LONGÍNQUO  2007   LBS  E  SAMRTPHONES,  SOCIAL  CAST  
  • 60. NOVOMUNDO
  • 61. TWITTER  E  FACEBOOK   CADA  VEZ  MAIS  MOBILE  
  • 62. SNAPTU:  FOCO  EM  FEATURE  PHONES   EMPRESA  COMPRADA  PELO    FB  POR  US$  70  mi  
  • 63. MUNDO PÓS
  • 64. FOURSQUARE:  EVOLUÇÃO  DO  DODGECBALL   CHECK-­‐INS,  BADGES  E  HYPE   CHECK-­‐INS,  BADGES  E  HYPE  
  • 65. FOURSQUARE:  MARKETING  E  PROMOÇÃO   CASES  NO  BRASIL  
  • 66. INSTAGRAM:  FOTOS  SOCIAIS   FILTROS,  IPHONE  E    SOCIAL  CAST  
  • 67. COLOR.COM:  APPS  IPHONE  E  ANDROID     MAIOR  FUNDING  EM  PRE-­‐LAUNCH  NOS  EUA  
  • 68. COLETIVIDADE  SKYPE  ACABOU  DE  ADQUIRIR  GROUP.ME  
  • 69. COMPRAS  COLETIVAS:  O  FENÔMENO   CONTEXTO  E  LOCALIZAÇÃO  POTENCIALIZAM  CONTEÚDO  
  • 70. MUNDO FÍSICO INDO ALÉM DO DIGITAL
  • 71. COCA-­‐COLA  LIKE  MACHINE  
  • 72. GRANATA  PET:  CHECK-­‐IN,  SNACK  OUT  
  • 73. SOCIAL ALÉM DAS REDES SOCIAIS
  • 74. CANNES  LIONS  2011:  MINI  
  • 75. CANNES  LIONS  2011:  HEINEKEN  
  • 76. CANNES  LIONS  2011:  UNICEF  
  • 77. LOOKBOOK  GNT  
  • 78. FORMATOS SOCIALADVERTISING MOBILE
  • 79. DEZENAS  DE  APPS  =  AUDIÊNCIA  
  • 80. MÍDIA  EM  APLICATIVOS  APROVEITAR  ALTA  FREQUÊNCIA  DE  ACESSO  AS  REDES  
  • 81. ADIDAS  E  AXE:  ACESSO  FAN-­‐PAGES   CPL  (CUSTO  POR  LIKE)  BAIXO:  ALTO  CTR  E  PENETRAÇÃO  
  • 82. Quer essa aula? Então envieSMS grátis para 30120com palavra TREVISAN
  • 83. A AULA CONTINUA...  WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR      WWW.MOBILIZADO.COM   BLOG    @MOBILIZADOBLOG    /PONTOMOBI      SLIDESHARE.NET/PONTOMOBI