SEMANA ARP 2010MARCAS EM MOVIMENTO:NÚMEROS, CONCEITOS E CASESDE MOBILE MARKETING	  POA // 02.DEZ.2010	  @LEOXAVIER	  
EM APENAS 3 ANOSMUITA COISA ACONTECEU…	  
CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES    194,4MILHÕES DE LINHAS ATIVAS NO BRASIL       140MILHÕES DE PESSOAS TÊM CELULAR  92...
2 CONCEITOS O CELULAR É NOSSO AMIGO NO 1NOS MOMENTOS DE MICRO TÉDIO        PENSE EM CONQUISTAR      SHARE OF HARDWARE
MOBILE É A ÚLTIMA MILHA DA PUBLICIDADEO MAIS PODEROSO E PULVERIZADO PONTO DE CONTATO ENTRE MARCAS E PESSOAS
SMS É MUITO MAIS DO QUE OS 160 CARACTERESMEIO DE CONEXÃO: CONSUMIDOR TEM NAS MÃOS UM CONTROLE REMOTO
VOE GOL // JÁ IMAGINOU VOAR PELO CELULAR?MOBILE E WEB COMBINADOS PARA GERAR UMA EXPERIÊNCIA INÉDITA                       ...
OUTDOOR INTERATIVO MMS // COCA-COLA VC NO OUTDOOR                                Produzido por: 	     Para:	  
SAMPLING MACHINE // CAREFREEATIVAÇÃO EM BANHEIROS FEMININOS           Produzido por: 	     Para:	  
MOBILE É O HYPERLINK DA MÍDIA OFFLINEÚNICO MEIO 100% SIMULTÂNEO E COMPLEMENTAR ÀS OUTRAS MÍDIAS
COCA-COLA DOWNLOAD RINGTONE         RÁDIOS	  CAMPANHA CROSSMEDIAJORNAIS	                                    MÍDIA EM METRÔ...
1 6 5 . 0 0 0   D O W N L O A D S1.650.000 TOQUES/DIA6 . 6 0 0 . 0 0 0   H I T S / D I A198.000.000 HITS/MÊS
SMS	  SMS É MAIS CÔMODO, EFICIENTE E LIMPO QUE CARTASINTERAÇÃO INSTANTÂNEA E MONITORAMENTO EM TEMPO REAL DO RETORNO
NEVE // PROMOÇÕES PIN-CODE                  Produzido por: 	     Para:	  
REVOLUÇÃO DAS APP STORES  EXPLOSÃO 3G E SMARTPHONES NO BRNÃO EXISTE UMA FÓRMULA DE SUCESSO, MAS  PENSE EM TIME KILLER OU T...
TIME KILLER // TERRA SACANATOR         CONTEÚDO E REDES SOCIAS                   Produzido por: 	  
IPAD // TUDO NOVO, DE NOVOTIME SAVER // M-COMMERCE PÃO DE AÇUCAR                         IPAD, IPHONE E ANDROID           ...
LEMBRE-SE: A MELHOR OPÇÃO É DAR OPÇÕESPARA CADA IPHONE HÁ 40 SMARTPHONES
NADA MAIS VALIOSO DO QUE ENTRETER O CONSUMIDORGAMES MOBILE RODAM EM MAIS DE 60 MILHÕES DE APARELHOS
GAMES IPHONE E JAVA // GALERA ANIMAL            JOGOS PELA SUSTENTABILIDADE                          Produzido por: 	  
A INTERNET É UMA SÓ E ELA SE MOVE CADA VEZ MAISACESSOS 3G CRESCEM EXPONENCIALMENTE                                        ...
MOBILE SITE // BRASTEMP          GUIA DO NÃO ÓBVIO        Produzido por: 	     Para:	  
MOBILE SITE // MOVIDA      SERVIÇO RELEVANTE
MOBILE SITE // LUZES DA MOOCA                 GUIA DE BOLSO
MOBILE ADVERTISINGNÃO É MÍDIA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS    É MÍDIA PARA AUDIÊNCIAS MÓVEIS
DINÂMICA DA MÍDIA PARA APLICATIVOSDOWNLOADS                                        TEMPO
MOBILE ADVERTISINGNADA + EFICIENTE PARA PROMOVER UM M-SITE OU APP              DO QUE ANUNCIAR NUM M-SITE OU APP
ALTAS TAXAS DE RETORNO // 3 MOTIVOS                         MENOR DISPERSÃO                        Foco numa tela pequena ...
PUBLICIDADE MÓVELVEÍCULOS E OPERADORAS  INVENTÁRIO CRESCENTE DE MILHÕES DE IMPRESSÕES EM MOBILE       30 MILHÕES SMS      ...
INVENTÁRIO OPERADORASMÚLTIPLICIDADE DE FORMATOS                                CHIP ADVERTISING                           ...
COCA-COLA ZERO// MÍDIA EM VEÍCULOS E OPERADORAS
TERRA, EXTRA, INTEL E MTV // MÍDIA EM APLICATIVOS
CAMPANHA NIKE // MOBILE SITE E MOBILE TV
MARKETING DIRETÍSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
DELL // BROADCAST SMS OPT-IN Compre Notebook  Inspiron 15 com   Para: 30120roteador, por 12X RS    166,53 e leve        GO...
CONSIDERAÇÕES FINAIS
CONSIDERAÇÕES FINAIS    CUIDADO    COM OS     MITOS!	  
MITO    MITO 1MOBILE         NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE                        HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS         ...
MITO    MITO 2MOBILE         ACESSO A MOBILE WEB É APENAS PARA PÓS-PAGOS                       PLANOS DE DADOS CADA VEZ MA...
MITO         MITO 3MOBILE   FAZER MOBILE MARKETING LEVA MUITO TEMPO         EM 1 SEMANA                        BLUETOOTH M...
MITO    MITO 4MOBILE         A BASE DE 82% DE PRÉ-PAGOS É UM LIMITADOR                SMS GRÁTIS, BLUETOOTH, CHIP ADVERTIS...
MITO    MITO 5MOBILE         FALTAM DADOS E INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO             WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR              B...
QUER UM EXEMPLAR DO #MOBILIZE?ENTÃO ENVIE SMS GRÁTIS PARA 30120 COM RESPOSTAQUAL O NÚMERO DE MOBINAUTAS HOJE NO BRASIL?  A...
"EU NÃO PRECISO ENTENDER DO MUNDO DIGITAL,   PARA SABER QAUNTO EU PRECISO DE DIGITAL."                            CID ANDR...
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Semana ARP 2010: Marcas em Movimento // Pontomobi

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Semana ARP 2010: Marcas em Movimento // Pontomobi

  1. 1. SEMANA ARP 2010MARCAS EM MOVIMENTO:NÚMEROS, CONCEITOS E CASESDE MOBILE MARKETING  POA // 02.DEZ.2010  @LEOXAVIER  
  2. 2. EM APENAS 3 ANOSMUITA COISA ACONTECEU…  
  3. 3. CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES 194,4MILHÕES DE LINHAS ATIVAS NO BRASIL 140MILHÕES DE PESSOAS TÊM CELULAR 92%FICAM A MENOS DE 1 METRO DO CELULAR
  4. 4. 2 CONCEITOS O CELULAR É NOSSO AMIGO NO 1NOS MOMENTOS DE MICRO TÉDIO PENSE EM CONQUISTAR SHARE OF HARDWARE
  5. 5. MOBILE É A ÚLTIMA MILHA DA PUBLICIDADEO MAIS PODEROSO E PULVERIZADO PONTO DE CONTATO ENTRE MARCAS E PESSOAS
  6. 6. SMS É MUITO MAIS DO QUE OS 160 CARACTERESMEIO DE CONEXÃO: CONSUMIDOR TEM NAS MÃOS UM CONTROLE REMOTO
  7. 7. VOE GOL // JÁ IMAGINOU VOAR PELO CELULAR?MOBILE E WEB COMBINADOS PARA GERAR UMA EXPERIÊNCIA INÉDITA Produzido por:   Para:  
  8. 8. OUTDOOR INTERATIVO MMS // COCA-COLA VC NO OUTDOOR Produzido por:   Para:  
  9. 9. SAMPLING MACHINE // CAREFREEATIVAÇÃO EM BANHEIROS FEMININOS Produzido por:   Para:  
  10. 10. MOBILE É O HYPERLINK DA MÍDIA OFFLINEÚNICO MEIO 100% SIMULTÂNEO E COMPLEMENTAR ÀS OUTRAS MÍDIAS
  11. 11. COCA-COLA DOWNLOAD RINGTONE RÁDIOS  CAMPANHA CROSSMEDIAJORNAIS   MÍDIA EM METRÔ  Produzido por:   Para:  
  12. 12. 1 6 5 . 0 0 0 D O W N L O A D S1.650.000 TOQUES/DIA6 . 6 0 0 . 0 0 0 H I T S / D I A198.000.000 HITS/MÊS
  13. 13. SMS  SMS É MAIS CÔMODO, EFICIENTE E LIMPO QUE CARTASINTERAÇÃO INSTANTÂNEA E MONITORAMENTO EM TEMPO REAL DO RETORNO
  14. 14. NEVE // PROMOÇÕES PIN-CODE Produzido por:   Para:  
  15. 15. REVOLUÇÃO DAS APP STORES EXPLOSÃO 3G E SMARTPHONES NO BRNÃO EXISTE UMA FÓRMULA DE SUCESSO, MAS PENSE EM TIME KILLER OU TIME SAVER
  16. 16. TIME KILLER // TERRA SACANATOR CONTEÚDO E REDES SOCIAS Produzido por:  
  17. 17. IPAD // TUDO NOVO, DE NOVOTIME SAVER // M-COMMERCE PÃO DE AÇUCAR IPAD, IPHONE E ANDROID Produzido por:  
  18. 18. LEMBRE-SE: A MELHOR OPÇÃO É DAR OPÇÕESPARA CADA IPHONE HÁ 40 SMARTPHONES
  19. 19. NADA MAIS VALIOSO DO QUE ENTRETER O CONSUMIDORGAMES MOBILE RODAM EM MAIS DE 60 MILHÕES DE APARELHOS
  20. 20. GAMES IPHONE E JAVA // GALERA ANIMAL JOGOS PELA SUSTENTABILIDADE Produzido por:  
  21. 21. A INTERNET É UMA SÓ E ELA SE MOVE CADA VEZ MAISACESSOS 3G CRESCEM EXPONENCIALMENTE 104 MI 2014 18 MI 2011 12 MI 2010 4 MI 2009JÁ SOMOS 22 MILHÕES DE MOBINAUTAS NO PAÍSE NENHUMA MARCA SE POSICIONOU COMO DONA DA MOBILE WEB AINDA *FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
  22. 22. MOBILE SITE // BRASTEMP GUIA DO NÃO ÓBVIO Produzido por:   Para:  
  23. 23. MOBILE SITE // MOVIDA SERVIÇO RELEVANTE
  24. 24. MOBILE SITE // LUZES DA MOOCA GUIA DE BOLSO
  25. 25. MOBILE ADVERTISINGNÃO É MÍDIA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS É MÍDIA PARA AUDIÊNCIAS MÓVEIS
  26. 26. DINÂMICA DA MÍDIA PARA APLICATIVOSDOWNLOADS TEMPO
  27. 27. MOBILE ADVERTISINGNADA + EFICIENTE PARA PROMOVER UM M-SITE OU APP DO QUE ANUNCIAR NUM M-SITE OU APP
  28. 28. ALTAS TAXAS DE RETORNO // 3 MOTIVOS MENOR DISPERSÃO Foco numa tela pequena EXCLUSIVIDADEFormatos únicos com caráter exclusivo MAIOR PROPORÇÃO Peça ocupa maior espaço
  29. 29. PUBLICIDADE MÓVELVEÍCULOS E OPERADORAS INVENTÁRIO CRESCENTE DE MILHÕES DE IMPRESSÕES EM MOBILE 30 MILHÕES SMS SITES E APLICATIVOS IPHONE, IPAD, BLACKBERRY E JAVA   BASE OPT-IN  
  30. 30. INVENTÁRIO OPERADORASMÚLTIPLICIDADE DE FORMATOS CHIP ADVERTISING ATIVAÇÃO COM COBERTURA IDLE SCREEN GEOLOCALIZAÇÃO MOBILE TV // AUDIÊNCIA SEGMENTADA ABRE SITE WAP RECEBE SMS DISPARA/RECEBE LIGAÇÃO
  31. 31. COCA-COLA ZERO// MÍDIA EM VEÍCULOS E OPERADORAS
  32. 32. TERRA, EXTRA, INTEL E MTV // MÍDIA EM APLICATIVOS
  33. 33. CAMPANHA NIKE // MOBILE SITE E MOBILE TV
  34. 34. MARKETING DIRETÍSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
  35. 35. DELL // BROADCAST SMS OPT-IN Compre Notebook Inspiron 15 com Para: 30120roteador, por 12X RS 166,53 e leve GOL PROMOÇÃO SMS Netbook Mini 9 por apenas RS 999. Segmentação Geográfica e Ligue gratis 08007223433. Perfil Compra DDDs Sul e Sudeste Gasto acima de R$ 100 Click-to-Call Produzido por:   Para:  
  36. 36. CONSIDERAÇÕES FINAIS
  37. 37. CONSIDERAÇÕES FINAIS CUIDADO COM OS MITOS!  
  38. 38. MITO MITO 1MOBILE NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, OS, DDD, ETC
  39. 39. MITO MITO 2MOBILE ACESSO A MOBILE WEB É APENAS PARA PÓS-PAGOS PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS LAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
  40. 40. MITO MITO 3MOBILE FAZER MOBILE MARKETING LEVA MUITO TEMPO EM 1 SEMANA BLUETOOTH MARKETING TORPEDO DE VOZ MOBILE BANNER HOTSITE MOBILE EM 2 SEMANAS CAMPANHAS SMS ADVERTISING EM OPERADORAS MOBIEL SITE EM 6 SEMANAS ADVERGAMES APLICATIVOS
  41. 41. MITO MITO 4MOBILE A BASE DE 82% DE PRÉ-PAGOS É UM LIMITADOR SMS GRÁTIS, BLUETOOTH, CHIP ADVERTISING E MINUTOS PATROCINADOS
  42. 42. MITO MITO 5MOBILE FALTAM DADOS E INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR BLOG   WWW.MOBILIZADO.COM @MOBILIZADOBLOG /PONTOMOBI SLIDESHARE.NET/PONTOMOBI
  43. 43. QUER UM EXEMPLAR DO #MOBILIZE?ENTÃO ENVIE SMS GRÁTIS PARA 30120 COM RESPOSTAQUAL O NÚMERO DE MOBINAUTAS HOJE NO BRASIL? A 12 MILHÕES R 22 MILHÕES P 32 MILHÕES
  44. 44. "EU NÃO PRECISO ENTENDER DO MUNDO DIGITAL, PARA SABER QAUNTO EU PRECISO DE DIGITAL." CID ANDRADE, EUGENIO INOVAR É USAR CRIATIVAMENTE A TECNOLOGIA.

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