Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio

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Apresentação realizada na XVIII edição do Mobilize Breakfast por Mônica Barros da agência produtora de conteúdo e relacionamento Gruda, responsável pelas ações mobile do Rock in Rio. Mônica explicou ao público presente como ações mobile se inserem na estratégia do evento e auxiliam como ferramentas de branding otimizando os resultados. Uma das principais dificuldades do festival, e que pode ser solucionada por um planejamento de mídias móveis, de acordo com Mônica, é manter o público interessado entre as edições do evento bianual. Para isso, a Gruda manteve o foco em social media e construíram um modelo inovador do zero para suprir as necessidades do evento utilizando websites, redes mobile e apps.
A proposta para o Rock in Rio foi de reforçar o engajamento prévio ao evento com playlists e conteúdo interativo gerando antecipação; informar e possibilitar o compartilhamento da experiência do festival enquanto aconteciam os shows – além de auxiliar a montar o seu roteiro de shows e alertas via push-notifications; e garantir que, mesmo após o término das apresentações, todos pudessem conferir fotos, vídeos e toda a vivência da cidade do rock digitalmente. “Uma das principais maneiras de trazer essa experiência para as nossas plataformas foi pedir para que os próprios usuários nos enviassem conteúdo contendo de suas próprias experiências, tanto pelo uso do aplicativo como pelo uso de redes sociais. Usamos muito hashtags”, explica.

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Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio

  1. 1. ROCK IN RIO Plataforma Digital
  2. 2. Estratégia Digital do Rock in Rio Construir uma plataforma de relacionamento da marca que engaje o público através de conteúdo e experiências que só o maior festival do mundo pode proporcionar.! ! _ always on: mantendo o público ativo entre edições do festival! _ grande foco em social media e novas plataformas (video, música, aplicativos)! _ conteúdo exclusivo e licenciado a media partners! _ propriedades de conteúdo e inventário para ativação de marcas parceiras/ patrocinadoras!
  3. 3. Contando histórias exclusivas e em formatos diferentes Blogs,  linhas  do  tempo  e  countdowns  intera5vos,  videos  360o,  infográficos,  wiki  de  bandas…      
  4. 4. Público ajuda a definir o maior festival de música do mundo Mapas  de  histórias,  instamissions,  depoimentos  e  playlists  de  blogueiros,  central  de  fã  clubes…  
  5. 5. Construindo um dos maiores festivais do mundo em conteúdo e fãs nas redes sociais 11  milhões  de  fãs,  cobertura  2013  gerando  34.5  milhões  de  impactos  +  340.000  horas  de  vídeo   no  YouTube  +  3.5  milhões  de  visualizações  de  fotos  no  Flickr  +  650.000  #RockInRio  em  10  dias…   Presença de Festivais nas Redes (2014)!
  6. 6. App Mobile ativando o público pré/durante/pós festival Downloads  realizados  nos  10  dias  do  fes1val   Blog  e  feed  de  redes,  fotos/videos  exclusivos,  câmera  com  filtros  de  patrocinador,  mapas…  
  7. 7. Rádio RCK LIVE: conteúdo exclusivo Programação  exclusiva,  programas  e  pílulas  patrocinadas,  compar5lhamentos,  blog  da  rádio…  
  8. 8. Conheça o Rock in Rio www.rockinrio.com /rio, /usa, /lisboa! /rockinrio   @rockinrio   /rockinrio   @rockinrio  

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