Pontomobi!
Mercado Imobiliário!
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Mercado Imobiliário 2013

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Apresentação do Vertical Imobiliário da Pontomobi com Cases, Plataformas, Produtos e Serviços.

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Mercado Imobiliário 2013

  1. 1. Pontomobi! Mercado Imobiliário! Setembro.2013
  2. 2. MOBILE  MARKETING  IMOBILIÁRIO   1.  A  Pontomobi   2.  Audiência  em  Movimento   3.  Mobilidade  no  Mercado  Imobiliário   4.  Soluções  e  Cases   5.  Métricas   Índice
  3. 3. HANDS FINGERTIPS.MOBI PONTOMOBI | BUSINESS UNITS AORTA •  Scalable Platforms and Products •  SMS/IVR •  Mobile Learning •  Digital Radios •  Apps Framework •  Publishing Platform •  Custom Chip •  Apps, mobile sites and games development •  Custom made projects •  Add Hoc, Cross Device, Cross Platform •  Development based on frameworks •  Mobile Ad Premium Network •  200+ Publishers •  2.4 Billion ! Ad Impression/month •  Download Market Place and Big Games ESTRELA DIGITAL COLLACT PIXATE •  Innovation •  B2B2C companies •  Embrace the geekpreneurs •  Co-proprietary products and services MEDIA DEVELOPMENT PLATFORMS LAB STRATEGIC PLANNING
  4. 4. PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO Analisando  as  oportunidades  e  possibilidades  que  a   Plataforma  Mobile  poderia  ofecerer  ao  Mercado   Imobiliário,  em  2009,  a  Pontomobi  montou  uma  área   especializada  neste  mercado.     Nestes  anos  de  especialização  foram  criadas   Plataformas,  Produtos,  Serviços  e  Know-­‐how  no   trabalho  com  os  principais  players  do  setor.  
  5. 5. PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO Alguns  clientes  atendidos:  
  6. 6. Base  de  usuários  com  acesso  à  Internet   móvel  cresce  exponencialmente   Audiência em Movimento
  7. 7. AUDIENCIA EM MOVIMENTO 59 milhões
 Acessam a internet móvel 3G
 47 milhões EDGE
 12 milhões Dados do mercado brasileiro:
  8. 8. •  A  única  funcionalidade   presente  em  todos  os   disposiWvos   •  Taxa  de  leitura  superior  à  95%   •  Mercado  com  82%  de  linhas   pré-­‐pagas   Mas  o  uso  de  smartphones  e   acesso  a  web  está  crescendo...   O Poder do SMS
  9. 9. •  Celulares  e  outros  disposiWvos   móveis  são  “companheiros  de   todas  as  horas   •  Novos  e  poderosos  canais  de   comunicação  junto  a  um   público  formador  de  opinião     •  Proximidade  e  evidência  ao   consumidor  de  maneira  pouco   intrusiva   Brasileiros e os smartphones
  10. 10. •  Classes  A  e  B  estão   estabelecidos  com  planos   de  dados   •  Classe  C  cada  vez  mais   presente  entre  os  usuários   de  smartphones  conectados   a  internet   Brasileiros e os smartphones +  3  Milhões  de  iPhones   +  9  milhões  de  Androids  
  11. 11. Crescimento do 3G 4  MI   2009     16  MI   2010     47  MI   2012     124  MI   2014     A  curva  confirma  a  nova  realidade  do   cenário  da  internet  móvel.  O  crescimento   exponencial  do  3G  e  sua  projeção  para   2014  deixa  claro  o  futuro  promissor  deste   meio.       *FONTES:  TELECO,  ANATEL,  QUALCOMM  E  TNS/RESEARCH   41  MI   2011    
  12. 12. Penetração das Plataformas Móveis 59  MILHÕES   MOBINAUTAS  
  13. 13. Mobile no Mercado Imobiliário
  14. 14. •  O  processo  de  compra  de   um  imóvel,   invariavelmente,  leva  o   prospect  para  a  rua.   •  As  visitas  no  estande  são   fundamentais  para  o   processo  de  venda.   •  Como  estar  perto  do   cliente  quando  ele  esta   longe  de  você?   Mobile - busca em movimento
  15. 15. •  Acessar  os  conteúdos  do   seu  empreendimento  de   qualquer  local.   •  Guardar,  ComparWlhar  e   dividir  conteúdos  e   informações  dos   empreendimentos.   •  Buscar  informações,  locais,   endereços  e  curiosidades  da   região  dos  imóveis.   Mobile permite acessibilidade
  16. 16. Desenvolvemos  e  entregamos  com  sucesso   diversas  soluções  para  o  mercado  imobiliário   Soluções e Cases
  17. 17. Soluções para o Mercado Imobiliário Campanha Interatividade AplicativosMobile Web Nossas  soluções  se  dividem  em...   Com  o  intuito  de...   •  Divulgar  Empreendimentos   •  Fomentar  Visitas  aos  Estandes   •  Ferramentas  para  Corretores   •  Mobilizar  Conteúdo  
  18. 18. Soluções para o Mercado Imobiliário Interatividade AplicativosMobile Web Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Mídia Mobile SMS
  19. 19. Mídia Mobile Divulgação  em  um  canal  com  exposição   diferenciada  e  em  crescimento  exponencial  
  20. 20. •  Uso  de  publicidade  móvel  para   divulgação  de  empreendimentos,   aplicaWvos  e  mobile  sites.     •  Duas  redes  de  publicidade:   –  Premium:  rede  de  parceiros  que   incluí  os  sites  mais  visitados  do  Brasil,   com  mais  de  470  milhões  de   impressões  mensais   –  Performance:  rede  que  agrega  redes     de  display  (banners  exibidos  em   milhares  de  Sites/Apps)  e  search   (links  patrocinados  em  buscas)     Mídia Mobile Campanha  de  divulgação  Gafisa  
  21. 21. Mídia Mobile Possibilidades:# Click to Landing Page
 do Empreendimento# Click to Video# Conheça o Empreendimento# Click to SMS# Contato com Corretor# Click to Call # Fale com Corretor# Click to Opt-in# Click to Maps# Como chegar no Estande# Campanha Cyrela#
  22. 22. Cases Divulgação  de  Mobile  Site     Cliente:  Coelho  da  Fonseca   Rede:  Premium   Divulgação  de  Lançamento     Cliente:  Gafisa   Rede:  Premium  
  23. 23. SMS Canal  de  comunicação  com  taxa  de  leitura  superior   à  95%,  para  mais  de  200  milhões  de  linhas  
  24. 24.   •  Broadcast  SMS:  Envio  em  massa   de  SMS  para  uma  base  própria  ou   contratada  das  operadoras,  com   opções  de  segmentação  por:   –  DDD  e  CEP   –  Sexo  e  Idade   –  Tipo  de  Aparelho   –  Plano   –  Perfil  de  Uso   •  Cross-­‐Mídia  SMS:  Inserções  em   anúncios  instruem  os  clientes  à   enviar  SMS  para  um  número   predefinido       SMS Anúncio  Esser  com  Cross-­‐Mídia   “Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a   palavra  Vila.  Receba  a  ligação  de  um   consultor  em  até  10  minutos.”  
  25. 25. •  Envio  de  SMS  para  base   contratada  das  operadoras   •  A  mensagem  incenWvava  a   visita  ao  estande  e  fornecia   link  para  o  mobile  site  do   empreendimento   •  Disparo  de  25.000  SMS,  em   dois  dias  resultou  em  um   aumento  percepuvel  nas   visitas  ao  estande   Cases Broadcast SMS Lancamento Esser! Apto de 2 dorms com 2 vagas. Visite apto decorado e ganhe um vale-presente. R Croata 820 Alto da Lapa www.essencis.mobi   Broadcast  SMS     Cliente:  Esser  
  26. 26. Cases Cross-Mídia Anúncio  com  Cross-­‐Mídia     Cliente:  Esser   “Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a   palavra  ALPHA.  Receba  a  ligação  de  um   consultor  em  até  10  minutos.”  
  27. 27. Soluções para o Mercado Imobiliário AplicativosMobile Web Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Anúncios Interativos Interatividade no Estandes Interatividade
  28. 28. Anúncios Interativos Levar  interaWvidade  à  anúncios  offline,  aumentando   relevância  e  gerando  mensuração  da  mídia  
  29. 29. •  Mídia  impressa  é  um  óWma   base  para  criar  interações  com   o  consumidor   •  As  interações  podem  ser  feitas   por  QR-­‐Codes,  Cross-­‐Mídia   SMS  e  Realidade  Aumentada,   entre  outras  soluções   •  Essa  interações  nos  anúncios   geram  mais  interesse  no   mesmo,  além  de  servirem  com   hyperlink  entre  a  mídia   impressa  e  conteúdo  digital     Anúncios Interativos Anúncio  em  Jornal  do  Empreendimento  Blend  
  30. 30. •  Com  as  restrições  à  mídia  OOH,  o   Torpedo  Imóvel  permite  que  o   usuário  “espie”  o  imóvel  sem  a   necessidade  de  entrar   •  O  usuário  envia  uma  mensagem   com  o  código  do  imóvel   •  Na  resposta,  o  usuário  recebe   informações  do  estabelecimento   e  um  link  para  mobile  site  (se   exisWr)  ou  para  um  telefone  para   falar  com  corretores   Case Torpedo Imóvel Torpedo  Imóvel     Cliente:  Coelho  da  Fonseca  
  31. 31. Interatividade nos Estandes IncenWvar  a  visita  e  promover  uma  experiência   única  nos  estandes,  aumentando  tempo  de  visita  e   taxa  de  conversão  
  32. 32. •  A  importância  da  visita  aos   estandes  é  indiscuuvel,  e   qualquer  incenWvo  à  visitas  ou   à  permanecia  no  mesmo  pode   ajudar  na  venda  dos  imóveis   •  No  exemplo,  o  usuário  envia   um  SMS  com  as  palavras   “azul”,  “verde”  ou  “vermelho”   •  A  cor  mais  votada  no  minuto,   será  a  cor  da  área  externa  do   estande     Interatividade nos Estandes Ações  em  estande  da  Cyrela,  em  Belém  
  33. 33. Soluções para o Mercado Imobiliário Interatividade Aplicativos Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Mobile Site Corporativo Hotsite Empreendimentos Mobile Web
  34. 34. Mobile Site Corporativo Informações  insWtucionais  e  busca  de   empreendimentos  para  uma  audiência  em   movimento  
  35. 35. •  Com  2  em  cada  3  dos   acessos  à  internet  sendo   feitos  em  movimento,  as   empresas  cada  vez  mais   precisam  de  sites  para  essa   audiência   •  Os  sites  corporaWvos  focam   em  informações   insWtucionais  e  busca  de   empreendimentos   Mobile Site Corporativo Mobile  Site  CorporaWvo  Cyrela  
  36. 36. Cases Mobile  Site  CorporaWvo     Cliente:  Coelho  da  Fonseca   Mobile  Site  CorporaWvo     Cliente:  Even  
  37. 37. Hotsite de Empreendimentos Informações  de  empreendimentos  e  de  seu   entorno,  em  uma  página  exclusiva  com  o  DNA  do   imóvel  
  38. 38. •  Enquanto  sites  corporaWvos   permitem  a  busca  entre   diversos  empreendimentos,   o  hotsite  proporciona  uma   experiência  completa  para   cada  imóvel   •  O  usuário  encontrará  um   ambiente  com  o  DNA  de   cada  lançamento,  com   informações  detalhadas,   fotos  e  vídeos   Hotsite de Empreendimentos Hot  Site  de  Empreendimento  MASB  
  39. 39. Cases Hotsite  de  Empreendimento     Cliente:  Cyrela   Empreendimento:  Luzes  da  Mocca   Hotsite  de  Empreendimento     Cliente:  Cyrela   Empreendimento:  Thera  Hall  
  40. 40. Soluções para o Mercado Imobiliário Interatividade Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Smartphones Tablets Mobile Web Smart TVs Aplicativos Folhetos Interativos
  41. 41. Smartphone Apps AplicaWvos  fornecem  experiência  de  uso   diferenciada  para  os  usuários  na  busca  e   fornecimento  de  informações  de  imóveis  
  42. 42. •  Os  aplicaWvos   proporcionam  uma   experiência  de  uso   diferenciada  e  interfaces   mais  customizáveis  e   elaboradas   •  Tentam  ser  ferramentas,   para  facilitar  a  busca  de   empreendimentos  e   incenWvar  a  visita  aos   estandes   Smartphone Apps AplicaWvo  Cyrela  
  43. 43. Tablet Apps As  vendas  de  tablets  crescem  cada  vez  mais   Alguns  dos  novos  donos  ainda  não  tem  smartphones   E  outros  usam  de  forma  complementar    
  44. 44. •  Assim  como  na  navegação   web,  os  tablets  são  cada  vez   mais  relevantes  no  uso  de   aplicaWvos   •  Com  telas  maiores  e,  muitas   vezes,  melhores   capacidades  de   processamento,  apps  para   tablets  podem  oferecer   funcionalidades  mais   avançadas  e  navegação   diferenciada     Tablet Apps Tablet  App  Coelho  da  Fonseca  
  45. 45. Tablet App – Coelho da Fonseca
  46. 46. Tablet App – Coelho da Fonseca
  47. 47. Tablet App – Cyrela
  48. 48. Tablet App – Cyrela
  49. 49. Tablet App – Tecnisa
  50. 50. Tablet App – Tecnisa
  51. 51. Tablet App – Haras Larissa
  52. 52. Tablet App – Haras Larissa
  53. 53. Tablet App – Haras Larissa
  54. 54. Folhetões Interativos O  Folheto  tradicional  em  tablets,  facilitando  o   comparWlhamento  e  garanWndo  que  o  estoque   nunca  acabará  
  55. 55. •  Umas  das  ferramentas  de   vendas  mais  importantes  dos   corretores  são  os  folhetos  dos   diversos  lançamentos   •  A  divulgação  de  um   empreendimento  fica  limitada   com  o  fim  dos  estoques  de   cada  corretor   •  Com  os  “Folhetões”  isso  nunca   ocorrerá  e  os  corretores  ainda   poderão  comparWlhá-­‐los   facilmente   Folhetos Interativos Folhetão  de  Empreendimento  Brookfield  
  56. 56. Case | Blend Folhetão  de  Empreendimento     Cliente:  Brookfield   Empreendimento:  Blend  
  57. 57. Case | Emirado Folhetão  de  Empreendimento     Cliente:  Cyrela   Empreendimento:  CEO  Salvador  Shopping  
  58. 58. Games Os  usuário  interagindo  com  sua  marca  e  produtos   de  uma  forma  diferenciada  e  diverWda  
  59. 59. Banco Imobiliário Tecnisa Levando  os  Empreendimento  Tecnisa  para  dentro  do  Jogo     MulWplayer  e  MulWdevices;   iPad,  iPhone,  Android  Phone,  Android  Tablet,  Facebook  APP  e  Google  Chrome  APP  
  60. 60. Banco Imobiliário Tecnisa
  61. 61. Banco Imobiliário Tecnisa
  62. 62. Smart TV Apps Os  usuário  poderão  fazer  suas  buscas  do  conforto   de  seus  sofás,  e  comparWlhando  essa  experiência   com  familiares  
  63. 63. •  A  decisão  de  compra  de  um   imóvel  é,  muitas  vezes,   tomada  em  família.   •  As  TVs  conectadas  estão  cada   vez  mais  presentes  nos   domicílios,  e  suas  vendas  só   irão  aumentar   •  Os  aplicaWvos  para  Smart  TVs   podem  oferecer  Informações   sobre  o  empreendimento,   fotos  e  vídeos,  entre  outros   conteúdos,  tudo  em  alta   definição,  do  conforto  do  sofá     Smart TV Apps AplicaWvo  Tecnisa  para  Smart  TVs  
  64. 64. Todas  as  ações  proposta  são  mensuráveis,   permiWndo  resultados  auferíveis   Métricas
  65. 65. `   Métricas Campanha Mídia Mobile   SMS   Mídia  Mobile   •  Número  de  Impressões   •  Número  de  Cliques   •  CTR   SMS   •  Número  de  Envios   •  Número  de  Interações   •  Respostas  
  66. 66. `   Métricas Anúncios Interativos Interatividade no Estandes   Interatividade Anúncios  InteraMvos   •  Número  de  Interações   •  Informações  de  acordo   com  a  Interação   InteraMvidades  no  Estande   •  Número  de  Interações   •  Informações  de  acordo   com  a  Interação  
  67. 67. `   Métricas Mobile Web Mobile  e  Tablets  Sites   •  Acessos   •  Áreas  mais  Acessadas   •  Informações  dos   disposiWvos   Mobile Site Corporativo Hotsite Empreendimentos Tablet Site
  68. 68. `   Métricas Aplicativos AplicaMvos  Smartphones,   Tablets  e  TVs   •  Número  de  Donwloads   •  Informações  de  uso   •  Sessões  mais  acessadas   Folhetões   •  Número  de  Donwloads   •  Informações  de  uso   •  Sessões  mais  acessadas   Smartphones Tablets Smart TVs Folhetos Interativos
  69. 69. grupo.mobi+55 11 3894-0200 Obrigado!
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