Planejamento e Ações de Mobile Marketing
Mobile web: perspectivas para o mercado brasileiro e
aplicação efetiva de um mode...
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Agenda




     Por que pensar um web móvel?
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     Números do mercado
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     Movimentações veículos e marcas
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Por que ter um site móvel?



     Porque há milhões de internautas móveis
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Projeções mais otimistas
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Uma outra via...




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Há mais números animadores...




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Grandes Portais já têm sua versão mobile




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E marcas importantes no mercado também...




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E vocês...




        Já acessaram um mobile site?



Então, enviem um SMS gratuito para 30120 com
               palavra...
Uma revolução chamada iPhone




13,7 MM iPhones vendidos em 2008

Acesso a web-movel dobrou nos EUA

Senso de urgência pa...
O que é importante num mobile site



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Quão complexo é desenvolver um mobile site?



     Estamos falando de 7 sistemas operacionais (Symbian,
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E o consumidor, como fica?

     O consumidor não liga para sistemas operacionais,
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Vamos aos cases?




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Planejamento e Desenvolvimento: clicEsportes




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Primeiro LOAD: Verticalização




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Detalhamento Mobile Site




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Cases Mobile Marketing




     Skol Beats 2008
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     Banco do Brasil
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Skol Beats 2008


     MOBILE SITE
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          Votação de todas as atrações do evento
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Mobile Advertising



     BANNER EM PORTAL DE OPERADORAS
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          Veiculação de Mobile Ad Banner
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Ativação via Broadcast SMS



     BROADCAST SMS
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          Disparo de SMS para base segmentada
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Banner Interativo: Viralização

                                             Flavia

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Mobile Advertising: BANCO DO BRASIL




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Banco do Brasil: Ativação Offline




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Case Boteco Bohemia 2008


➔  Ativação em mídia offline: cross-media SMS em jornais e revistas




                       ...
Banco Real: Interatividade em Aeroportos

                  Interatividade multi-telas: totens touch-
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Case LG Renoir: Quiz Mobile




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Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br
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Jump Education: Mobile Web

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  1. 1. Planejamento e Ações de Mobile Marketing Mobile web: perspectivas para o mercado brasileiro e aplicação efetiva de um modelo de negócios Training Day – 29 de abril de 2009
  2. 2. Planejamento e Ações de Mobile Marketing Mobile web: perspectivas para o mercado brasileiro e aplicação efetiva de um modelo de negócios Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br
  3. 3. Agenda Por que pensar um web móvel?   Números do mercado   Movimentações veículos e marcas   O que é importante num mobile site?   Mobile advertising: surge uma nova mídia   Cases mobile advertising e planejamento de mobile site   © 2009 JumpEducation
  4. 4. Por que ter um site móvel? Porque há milhões de internautas móveis   Porque só o celular permite interações como: click-to-call,   click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto), viralização imediata. Porque 3G cresce exponencialmente   Porque há cada vez mais devices pensados para mobile   web: tela grande, bom navegador Porque o consumidor quer   © 2009 JumpEducation
  5. 5. Alguns números de mobile web... © 2009 JumpEducation
  6. 6. Projeções mais otimistas Projeções mais otimistas © 2009 JumpEducation
  7. 7. Uma outra via... © 2009 JumpEducation
  8. 8. Há mais números animadores... Grau de instrução Superior: 12%   Faixa Etária 16 a 24: 11%   Renda Familiar > R$ 4.151: 19%   Classe A: 15%   Classe B: 10%   Fonte: TIC Domicilios 2008 © 2009 JumpEducation
  9. 9. Grandes Portais já têm sua versão mobile © 2009 JumpEducation
  10. 10. E marcas importantes no mercado também... © 2009 JumpEducation
  11. 11. E vocês... Já acessaram um mobile site? Então, enviem um SMS gratuito para 30120 com palavra pontomobi © 2009 JumpEducation
  12. 12. Uma revolução chamada iPhone 13,7 MM iPhones vendidos em 2008 Acesso a web-movel dobrou nos EUA Senso de urgência para mobile sites Aplicativos ao alcance de todos © 2009 JumpEducation
  13. 13. O que é importante num mobile site Entender que não é uma miniatura do site web   Mobile WEB é rasa: navegação é horizontalizada   Aproveitar ao máximo cada LOAD: scroll vertical é amigo   da mobile web Mobile site tem que ser leve: usuário paga para acessar   Aproveitar o fato de o usuário estar com telefone à mão   © 2009 JumpEducation
  14. 14. Quão complexo é desenvolver um mobile site? Estamos falando de 7 sistemas operacionais (Symbian,   Blackberry, Apple, Microsoft Windows, Android, Palm e Linux) São diversos o browsers   E centenas de tamanhos de telas   Fonte: Teleco © 2009 JumpEducation
  15. 15. E o consumidor, como fica? O consumidor não liga para sistemas operacionais,   browsers ou celulares homologados Ele quer a melhor experiência possível no seu celular   Nesse sentido, é fundamental entender e respeitar a   expectativa de navegação do usuário final Quanto mais sofisticado é seu aparelho, mais sofisticada   tem ser a versão do mobile site Sugestão: 3 versões   Touch: iPhone e congêneres     Grade: smartphones e celulares high-end   Lista: Wap 2.0 © 2009 JumpEducation
  16. 16. Vamos aos cases? © 2009 JumpEducation
  17. 17. Planejamento e Desenvolvimento: clicEsportes © 2009 JumpEducation
  18. 18. Primeiro LOAD: Verticalização © 2009 JumpEducation
  19. 19. Detalhamento Mobile Site Busca em destaque •  Banner publicidade •  Menu em primeiro plano •  4 Colunas x 3 Linhas de Icones: •  Visão de Clubes, Campeonatos, Videos e Hotsites Eventos em Destaque
  20. 20. Detalhamento Mobile Site Videos em Filmstrip •  WEB TV exercerá papel fundamental •  na explosão da mobile TV Seção de Destaques: outros •  esportes Foto + Lead • 
  21. 21. Detalhamento Mobile Site Combo Monetização com Audiência •  SMS, •  Downloads, e •  Portal de Voz •  Mid-Banner •  Minuto a Minuto: Lista notícias • 
  22. 22. Cases Mobile Marketing Skol Beats 2008   Boteco Bohemia 2008   Banco do Brasil   LG Renoir   Banco Real   © 2009 JumpEducation
  23. 23. Skol Beats 2008 MOBILE SITE   Votação de todas as atrações do evento   Dados de cada uma das atrações   Conteúdos para download após voto   Integração com os votos web-móvel e parada   FORMATO   Telas leves para rápida navegação   Pouca profundidade   3 cliques: 18 anos, votação, cadastro   © 2009 JumpEducation
  24. 24. Mobile Advertising BANNER EM PORTAL DE OPERADORAS   Veiculação de Mobile Ad Banner   Portal WAP Claro Idéias   RESULTADOS   Média de cliques da operadora é de 4,5%   Taxa de cliques no banner de 10,21%   Mais de 24.000 visitas em 3 dias  
  25. 25. Ativação via Broadcast SMS BROADCAST SMS   Disparo de SMS para base segmentada   DE: 30120 18 a 24 anos   Neste ano, o Skol DDD 11 Beats está na sua   mao! Vote nas Aparelhos hi-end   atracoes do evento 70% homens   www.skolbeats.mobi RESULTADOS   Disparo 1: 18.000 nomes - votação   Disparo 2: 22.000 nomes - ingressos   Taxas de cliques entre 6,5% e 12,5%  
  26. 26. Banner Interativo: Viralização Flavia Léo 11 83601111 BANNER INTERATIVO   DE: 30120 Leo, Flavia ja votou Banner nos sites MSN e Rádio Mix   no Skol Beats 2008. Usuário preenche nome do amigo para Vote vc tbm.   Skol Beats 2008, receber o link de acesso ao mobile site feito por vc! www.skolbeats.mobi RESULTADOS   10 dias de divulgação   Volume de interações: 10.000 SMS’s   enviados
  27. 27. Mobile Advertising: BANCO DO BRASIL Vo z M M S
  28. 28. Banco do Brasil: Ativação Offline © 2009 JumpEducation
  29. 29. Case Boteco Bohemia 2008 ➔  Ativação em mídia offline: cross-media SMS em jornais e revistas © 2009 JumpEducation
  30. 30. Banco Real: Interatividade em Aeroportos Interatividade multi-telas: totens touch-   screen nos aeroportos de SP e RJ Digitar celular para receber SMS-Link   © 2009 JumpEducation
  31. 31. Case LG Renoir: Quiz Mobile Vo z M M S © 2009 JumpEducation
  32. 32. Dúvidas? Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br
  33. 33. Obrigado! Cases e Notícias sobre mercado no blog: www.mobilizado.com.br Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br

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