Planejamento e Ações de Mobile Marketing
Mobile web: perspectivas para o mercado brasileiro e
aplicação efetiva de um modelo de negócios
Training Day – 29 de abril de 2009

Planejamento e Ações de Mobile Marketing
Mobile web: perspectivas para o mercado brasileiro e
aplicação efetiva de um modelo de negócios
Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br

Agenda
Por que pensar um web móvel?

Números do mercado

Movimentações veículos e marcas

O que é importante num mobile site?

Mobile advertising: surge uma nova mídia

Cases mobile advertising e planejamento de mobile site

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Por que ter um site móvel?
Porque há milhões de internautas móveis

Porque só o celular permite interações como: click-to-call,

click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos
(cupons de desconto), viralização imediata.
Porque 3G cresce exponencialmente

Porque há cada vez mais devices pensados para mobile

web: tela grande, bom navegador
Porque o consumidor quer

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Alguns números de mobile web...
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Projeções mais otimistas
Projeções mais otimistas
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Uma outra via...
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Há mais números animadores...
Grau de instrução Superior: 12%

Faixa Etária 16 a 24: 11%

Renda Familiar > R$ 4.151: 19%

Classe A: 15%

Classe B: 10%

Fonte: TIC Domicilios 2008
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Grandes Portais já têm sua versão mobile
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E marcas importantes no mercado também...
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E vocês...
Já acessaram um mobile site?
Então, enviem um SMS gratuito para 30120 com
palavra pontomobi
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Uma revolução chamada iPhone
13,7 MM iPhones vendidos em 2008
Acesso a web-movel dobrou nos EUA
Senso de urgência para mobile sites
Aplicativos ao alcance de todos
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O que é importante num mobile site
Entender que não é uma miniatura do site web

Mobile WEB é rasa: navegação é horizontalizada

Aproveitar ao máximo cada LOAD: scroll vertical é amigo

da mobile web
Mobile site tem que ser leve: usuário paga para acessar

Aproveitar o fato de o usuário estar com telefone à mão

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Quão complexo é desenvolver um mobile site?
Estamos falando de 7 sistemas operacionais (Symbian,

Blackberry, Apple, Microsoft Windows, Android, Palm e Linux)
São diversos o browsers

E centenas de tamanhos de telas

Fonte: Teleco
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E o consumidor, como fica?
O consumidor não liga para sistemas operacionais,

browsers ou celulares homologados
Ele quer a melhor experiência possível no seu celular

Nesse sentido, é fundamental entender e respeitar a

expectativa de navegação do usuário final
Quanto mais sofisticado é seu aparelho, mais sofisticada

tem ser a versão do mobile site
Sugestão: 3 versões

Touch: iPhone e congêneres

 Grade: smartphones e celulares high-end
 Lista: Wap 2.0
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Vamos aos cases?
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Planejamento e Desenvolvimento: clicEsportes
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Primeiro LOAD: Verticalização
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Detalhamento Mobile Site
Busca em destaque
•
Banner publicidade
•
Menu em primeiro plano
•
4 Colunas x 3 Linhas de Icones:
•
Visão de Clubes, Campeonatos, Videos e
Hotsites Eventos em Destaque

Detalhamento Mobile Site
Videos em Filmstrip
•
WEB TV exercerá papel fundamental
•
na explosão da mobile TV
Seção de Destaques: outros
•
esportes
Foto + Lead
•

Detalhamento Mobile Site
Combo Monetização com Audiência
•
SMS,
•
Downloads, e
•
Portal de Voz
•
Mid-Banner
•
Minuto a Minuto: Lista notícias
•

Cases Mobile Marketing
Skol Beats 2008

Boteco Bohemia 2008

Banco do Brasil

LG Renoir

Banco Real

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Skol Beats 2008
MOBILE SITE

Votação de todas as atrações do evento

Dados de cada uma das atrações

Conteúdos para download após voto

Integração com os votos web-móvel e parada

FORMATO

Telas leves para rápida navegação

Pouca profundidade

3 cliques: 18 anos, votação, cadastro

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Mobile Advertising
BANNER EM PORTAL DE OPERADORAS

Veiculação de Mobile Ad Banner

Portal WAP Claro Idéias

RESULTADOS

Média de cliques da operadora é de 4,5%

Taxa de cliques no banner de 10,21%

Mais de 24.000 visitas em 3 dias


Ativação via Broadcast SMS
BROADCAST SMS

Disparo de SMS para base segmentada

DE: 30120
18 a 24 anos
 Neste ano, o Skol
DDD 11 Beats está na sua

mao! Vote nas
Aparelhos hi-end

atracoes do evento
70% homens
 www.skolbeats.mobi
RESULTADOS

Disparo 1: 18.000 nomes - votação

Disparo 2: 22.000 nomes - ingressos

Taxas de cliques entre 6,5% e 12,5%


Banner Interativo: Viralização
Flavia
Léo 11 83601111
BANNER INTERATIVO
 DE: 30120
Leo, Flavia ja votou
Banner nos sites MSN e Rádio Mix
 no Skol Beats 2008.
Usuário preenche nome do amigo para Vote vc tbm.

Skol Beats 2008,
receber o link de acesso ao mobile site feito por vc!
www.skolbeats.mobi
RESULTADOS

10 dias de divulgação

Volume de interações: 10.000 SMS’s

enviados

Mobile Advertising: BANCO DO BRASIL
Vo
z
M
M
S

Banco do Brasil: Ativação Offline
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Case Boteco Bohemia 2008
➔ Ativação em mídia offline: cross-media SMS em jornais e revistas
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Banco Real: Interatividade em Aeroportos
Interatividade multi-telas: totens touch-

screen nos aeroportos de SP e RJ
Digitar celular para receber SMS-Link

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Case LG Renoir: Quiz Mobile
Vo
z
M
M
S
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Dúvidas?
Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br

Obrigado!
Cases e Notícias sobre mercado no blog:
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Leo Xavier – leo@pontomobi.com.br