IAB Brasil: Agenda Mobile Marketing 2009

2,267
-1

Published on

Published in: Technology, Business
1 Comment
17 Likes
Statistics
Notes
  • (29)Jogando .net o MELHOR SERVIDOR DE MU ONLINE DO BRASIL!
    Season 6 Ep. 3 em todos os Servers. Sendo 7 servers diferenciados proporcionando sua diversão.
    Não perca os Eventos e promoções do Dia das crianças, diversão para todos na Jogando.net:
    - Jdiamonds e Jcachs em drobro, concorra a um iPad e diversos prêmios!
    Estamos preparando a nova Maratona de eventos das crianças, em breve os melhores eventos de todos os tempos!
    VEJA ALGUMAS NOVIDADES :
    Novos kits : DEVASTATOR e SUPREMO DIAMOND V2 {apenas 100 unidades} com Rings e Pendat Mysthical ;
    Novos Shields Power v3 18 opts ;
    Conheça também o site de Animes Cloud: http://www.animescloud.com, mais de 20.000 videos online.
    >> CADASTRE-SE E GANHE 5 DIAS DE VIP
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
2,267
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
17
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAB Brasil: Agenda Mobile Marketing 2009

  1. 1. Uma agenda para mídia mobile no mercado brasileiro FEVEREIRO 2009
  2. 2. Ninguém dúvida do potencial de USO DO CELULAR como ferramenta de Marketing...
  3. 3. Relatório da Nilsen demonstra que o uso de Mobile Media dados no celular no Marketplace Brasil vai ALÉM DO SMS Brazil: Q1 2008
  4. 4. Taxa de Gênero Idade Uso de serviços pelo celular penetração Fem. Brasil* Usuários (últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144) 15-24 (n=645) celular Mensagens 60.1% SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4% 3.9% MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7% 2.3% Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4% Audio Download ou transferência de música pelo 4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6% celular 6.6% Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4% 5.7% Download de ringtones 5.2% 6.1% 13.1% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4% Jogos 1.5% Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0% Mobile Internet (Past 30 days) 4.2% Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8% 4.3% Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3% Navegação web, acesso a webmail e instant 7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8% messaging Video no celular 0.2% Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0% Aplicações 0.9% Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0% Imagens 4.2% Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9% Uploads Uploaded de conteúdo para blogs ou redes 0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0% sociais Serviços de localização 0.6% LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0% Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days? (*) Penetração em: Source: Q1 2008 BRIC Survey
  5. 5. Taxa de Gênero Idade Uso de serviços pelo celular penetração Fem. Brasil* Usuários (últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144) 15-24 (n=645) celular Mensagens 60.1% SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4% 3.9% MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7% 2.3% Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4% Audio Download ou transferência de música pelo 4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6% celular Uso de SMS 60,1% 6.6% Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4% Mensagens 6.1% texto 13.1% de 5.7% Download de ringtones 5.2% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4% Jogos 1.5% Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0% Mobile Internet (Past 30 days) 4.2% Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8% 4.3% Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3% Navegação web, acesso a webmail e instant 7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8% messaging Video no celular 0.2% Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0% 7,3% Acesso à internet no celular Aplicações 0.9% Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0% Imagens 4.2% Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9% Uploads Uploaded de conteúdo para blogs ou redes 0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0% sociais Serviços de localização 0.6% LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0% Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days? (*) Penetração em: Source: Q1 2008 BRIC Survey
  6. 6. 11 milhões de linhas acessam mensalmente internet e-mail a ou nos seus celulares* (*) Número projetado com base pesquisa Nielsen e dados de linhas ativas de celular no Brasil (Anatel)
  7. 7. 5,5 milhões TV por assinatura no Brasil de domicílios com Fonte: Associação Brasileira de TV por assinatura / 2008
  8. 8. Estudo da MMA aponta interesses do usuário Mobile Attitude brasileiro para interações and Usage Study com PUBLICIDADE NO 2008 CELULAR
  9. 9. USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular 1.  “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57% 2.  Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41% 3.  Receber informações sobre novos produtos e serviços 45% 4.  Receber anúncios de produtos e serviços 38% 5.  Atendimento ao cliente via celular 28% 6.  Receber alertas de contas ou produtos comprados 30% 7.  Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30% 8.  Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20% 9.  Receber informações a partir da localização 12%
  10. 10. USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular 1.  “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57% 2.  Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41% 3.  Receber informações sobre novos produtos e serviços 45% 4.  Receber anúncios de produtos e serviços 38% 5.  Atendimento ao cliente via celular 28% 6.  Receber alertas de contas ou produtos comprados 30% 7.  Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30% Interesse de engajar-se em 8.  Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20% experiências interativas. 9.  Receber informações a partir da localização 12%
  11. 11. USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular 1.  “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57% 2.  Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41% 3.  Receber informações sobre novos produtos e serviços 45% 4.  Receber anúncios de produtos e serviços 38% 5.  Atendimento ao cliente via celular 28% 6.  Disponibilidade para ser impactado Receber alertas de contas ou produtos comprados 30% 7.  Receber alertas publicitárias especiais ou descontos de produtos e serviços por mensagens de ofertas 30% Interesse de engajar-se em 8.  Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20% experiências interativas. 9.  Receber informações a partir da localização 12%
  12. 12. 2 modalidades de EXPERIÊNCIA de consumo de mídia no celular
  13. 13. 1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA
  14. 14. 1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA
  15. 15. 2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS Jogos, Quiz mobile Aplicativos M-Cupom Mobile site SMS
  16. 16. Nestas destas modalidades o mercado já desenvolveu diversos CASES
  17. 17. Há 2 CAMINHOS para se chegar ao CONSUMIDOR
  18. 18. 1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA CONSUMIDOR ANUNCIANTES VEÍCULOS 2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS INTEGRADORES OPERADORAS CONSUMIDOR ANUNCIANTES VEÍCULOS
  19. 19. As oportunidades de mídia em PORTAIS são bem ESTRUTURADAS
  20. 20. Já existe uma grande variedade de PORTAIS que comercializam MÍDIA MOBILE
  21. 21. A venda de mídia já segue padrões estabelecidos pelo IAB e MMA
  22. 22. Os RESULTADOS podem ser MENSURADOS com ferramentas reconhecidas pelo mercado de internet
  23. 23. O COMITÊ MOBILE DO IAB tem o papel de contribuir para o melhor entendimento deste novo meio. OFERTAS AUDIÊNCIA RESULTADOS . Evolução dos . Como comprar? . Divulgar métricas, números cases e melhores . Qual a cadeia de práticas . Qualificação da valor? audiência
  24. 24. TAREFAS...
  25. 25. Alinhamento em torno da uma agenda “educativa” 1 para o mercado - IAB e MMA. Estabelecimento de grupos de trabalho 2 direcionados a cada ponto da agenda estabelecida. Divulgação de materiais e informações que servirão 3 como referencial para o mercado de mídia mobile.
  26. 26. Obrigado. m.iabmobile.com.br arimeneghini@iabbrasil.org.br

×