Uma agenda para mídia mobile
no mercado brasileiro
FEVEREIRO 2009

Ninguém dúvida do potencial
de USO DO CELULAR como
ferramenta de Marketing...

Relatório da Nilsen
demonstra que o uso de
Mobile Media
dados no celular no
Marketplace
Brasil vai ALÉM DO SMS
Brazil: Q1 2008

Taxa de Gênero Idade
Uso de serviços pelo celular penetração
Fem.
Brasil* Usuários
(últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+
(n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144)
15-24 (n=645)
celular
Mensagens
60.1%
SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4%
3.9%
MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7%
2.3%
Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4%
Audio
Download ou transferência de música pelo
4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6%
celular
6.6%
Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4%
5.7%
Download de ringtones 5.2% 6.1% 13.1% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4%
Jogos
1.5%
Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0%
Mobile Internet (Past 30 days)
4.2%
Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8%
4.3%
Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3%
Navegação web, acesso a webmail e instant
7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8%
messaging
Video no celular
0.2%
Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0%
Aplicações
0.9%
Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0%
Imagens
4.2%
Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9%
Uploads
Uploaded de conteúdo para blogs ou redes
0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0%
sociais
Serviços de localização
0.6%
LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0%
Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days?
(*) Penetração em:
Source: Q1 2008 BRIC Survey

Taxa de Gênero Idade
Uso de serviços pelo celular penetração
Fem.
Brasil* Usuários
(últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+
(n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144)
15-24 (n=645)
celular
Mensagens
60.1%
SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4%
3.9%
MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7%
2.3%
Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4%
Audio
Download ou transferência de música pelo
4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6%
celular
Uso de SMS 60,1%
6.6%
Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4%
Mensagens 6.1% texto 13.1%
de
5.7%
Download de ringtones 5.2% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4%
Jogos
1.5%
Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0%
Mobile Internet (Past 30 days)
4.2%
Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8%
4.3%
Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3%
Navegação web, acesso a webmail e instant
7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8%
messaging
Video no celular
0.2%
Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0%
7,3%
Acesso à internet no celular
Aplicações
0.9%
Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0%
Imagens
4.2%
Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9%
Uploads
Uploaded de conteúdo para blogs ou redes
0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0%
sociais
Serviços de localização
0.6%
LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0%
Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days?
(*) Penetração em:
Source: Q1 2008 BRIC Survey

11 milhões
de linhas acessam mensalmente
internet e-mail
a ou nos
seus celulares*
(*) Número projetado com base pesquisa Nielsen e
dados de linhas ativas de celular no Brasil (Anatel)

5,5 milhões
TV por assinatura no Brasil
de domicílios com
Fonte: Associação Brasileira de TV por assinatura / 2008

Estudo da MMA aponta
interesses do usuário
Mobile Attitude
brasileiro para interações
and Usage Study
com PUBLICIDADE NO 2008
CELULAR

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008
Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA)
incluiu a América Latina em seu estudo anual
“Mobile Attitude and Usage Study”
Interesse de usuários por interações via celular
1. “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57%
2. Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41%
3. Receber informações sobre novos produtos e serviços 45%
4. Receber anúncios de produtos e serviços 38%
5. Atendimento ao cliente via celular 28%
6. Receber alertas de contas ou produtos comprados 30%
7. Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30%
8. Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20%
9. Receber informações a partir da localização 12%

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008
Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA)
incluiu a América Latina em seu estudo anual
“Mobile Attitude and Usage Study”
Interesse de usuários por interações via celular
1. “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57%
2. Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41%
3. Receber informações sobre novos produtos e serviços 45%
4. Receber anúncios de produtos e serviços 38%
5. Atendimento ao cliente via celular 28%
6. Receber alertas de contas ou produtos comprados 30%
7. Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30%
Interesse de engajar-se em
8. Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20%
experiências interativas.
9. Receber informações a partir da localização 12%

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008
Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA)
incluiu a América Latina em seu estudo anual
“Mobile Attitude and Usage Study”
Interesse de usuários por interações via celular
1. “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57%
2. Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41%
3. Receber informações sobre novos produtos e serviços 45%
4. Receber anúncios de produtos e serviços 38%
5. Atendimento ao cliente via celular 28%
6. Disponibilidade para ser impactado
Receber alertas de contas ou produtos comprados 30%
7. Receber alertas publicitárias especiais ou descontos de produtos e serviços
por mensagens de ofertas 30%
Interesse de engajar-se em
8. Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20%
experiências interativas.
9. Receber informações a partir da localização 12%

2 modalidades de EXPERIÊNCIA de
consumo de mídia no celular

1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA

1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA

2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS
Jogos, Quiz mobile Aplicativos M-Cupom Mobile site SMS

Nestas destas modalidades o mercado
já desenvolveu diversos CASES

Há 2 CAMINHOS para
se chegar ao CONSUMIDOR

1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA
CONSUMIDOR
ANUNCIANTES VEÍCULOS
2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS
INTEGRADORES
OPERADORAS
CONSUMIDOR
ANUNCIANTES
VEÍCULOS

As oportunidades de mídia em
PORTAIS são bem
ESTRUTURADAS

Já existe uma grande variedade de
PORTAIS que comercializam MÍDIA MOBILE

A venda de
mídia já segue
padrões
estabelecidos
pelo IAB e MMA

Os RESULTADOS
podem ser
MENSURADOS com
ferramentas
reconhecidas pelo
mercado de internet

O COMITÊ MOBILE DO IAB tem o papel de
contribuir para o melhor entendimento
deste novo meio.
OFERTAS AUDIÊNCIA RESULTADOS
. Evolução dos
. Como comprar? . Divulgar métricas,
números cases e melhores
. Qual a cadeia de práticas
. Qualificação da
valor?
audiência

TAREFAS...

Alinhamento em torno da uma agenda “educativa”
1
para o mercado - IAB e MMA.
Estabelecimento de grupos de trabalho
2
direcionados a cada ponto da agenda estabelecida.
Divulgação de materiais e informações que servirão
3
como referencial para o mercado de mídia mobile.

Obrigado.
m.iabmobile.com.br
arimeneghini@iabbrasil.org.br