IAB Brasil: Agenda Mobile Marketing 2009

Uma agenda para mídia mobile no mercado brasileiro FEVEREIRO 2009

Ninguém dúvida do potencial de USO DO CELULAR como ferramenta de Marketing...

Relatório da Nilsen demonstra que o uso de Mobile Media dados no celular no Marketplace Brasil vai ALÉM DO SMS Brazil: Q1 2008

Taxa de Gênero Idade Uso de serviços pelo celular penetração Fem. Brasil* Usuários (últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144) 15-24 (n=645) celular Mensagens 60.1% SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4% 3.9% MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7% 2.3% Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4% Audio Download ou transferência de música pelo 4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6% celular 6.6% Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4% 5.7% Download de ringtones 5.2% 6.1% 13.1% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4% Jogos 1.5% Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0% Mobile Internet (Past 30 days) 4.2% Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8% 4.3% Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3% Navegação web, acesso a webmail e instant 7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8% messaging Video no celular 0.2% Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0% Aplicações 0.9% Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0% Imagens 4.2% Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9% Uploads Uploaded de conteúdo para blogs ou redes 0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0% sociais Serviços de localização 0.6% LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0% Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days? (*) Penetração em: Source: Q1 2008 BRIC Survey

Taxa de Gênero Idade Uso de serviços pelo celular penetração Fem. Brasil* Usuários (últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144) 15-24 (n=645) celular Mensagens 60.1% SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4% 3.9% MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7% 2.3% Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4% Audio Download ou transferência de música pelo 4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6% celular Uso de SMS 60,1% 6.6% Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4% Mensagens 6.1% texto 13.1% de 5.7% Download de ringtones 5.2% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4% Jogos 1.5% Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0% Mobile Internet (Past 30 days) 4.2% Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8% 4.3% Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3% Navegação web, acesso a webmail e instant 7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8% messaging Video no celular 0.2% Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0% 7,3% Acesso à internet no celular Aplicações 0.9% Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0% Imagens 4.2% Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9% Uploads Uploaded de conteúdo para blogs ou redes 0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0% sociais Serviços de localização 0.6% LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0% Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days? (*) Penetração em: Source: Q1 2008 BRIC Survey

11 milhões de linhas acessam mensalmente internet e-mail a ou nos seus celulares* (*) Número projetado com base pesquisa Nielsen e dados de linhas ativas de celular no Brasil (Anatel)

5,5 milhões TV por assinatura no Brasil de domicílios com Fonte: Associação Brasileira de TV por assinatura / 2008

Estudo da MMA aponta interesses do usuário Mobile Attitude brasileiro para interações and Usage Study com PUBLICIDADE NO 2008 CELULAR

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular 1.  “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57% 2.  Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41% 3.  Receber informações sobre novos produtos e serviços 45% 4.  Receber anúncios de produtos e serviços 38% 5.  Atendimento ao cliente via celular 28% 6.  Receber alertas de contas ou produtos comprados 30% 7.  Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30% 8.  Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20% 9.  Receber informações a partir da localização 12%

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular 1.  “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57% 2.  Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41% 3.  Receber informações sobre novos produtos e serviços 45% 4.  Receber anúncios de produtos e serviços 38% 5.  Atendimento ao cliente via celular 28% 6.  Receber alertas de contas ou produtos comprados 30% 7.  Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30% Interesse de engajar-se em 8.  Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20% experiências interativas. 9.  Receber informações a partir da localização 12%

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular 1.  “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57% 2.  Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41% 3.  Receber informações sobre novos produtos e serviços 45% 4.  Receber anúncios de produtos e serviços 38% 5.  Atendimento ao cliente via celular 28% 6.  Disponibilidade para ser impactado Receber alertas de contas ou produtos comprados 30% 7.  Receber alertas publicitárias especiais ou descontos de produtos e serviços por mensagens de ofertas 30% Interesse de engajar-se em 8.  Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20% experiências interativas. 9.  Receber informações a partir da localização 12%

2 modalidades de EXPERIÊNCIA de consumo de mídia no celular

1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA

2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS Jogos, Quiz mobile Aplicativos M-Cupom Mobile site SMS

Nestas destas modalidades o mercado já desenvolveu diversos CASES

Há 2 CAMINHOS para se chegar ao CONSUMIDOR

1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA CONSUMIDOR ANUNCIANTES VEÍCULOS 2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS INTEGRADORES OPERADORAS CONSUMIDOR ANUNCIANTES VEÍCULOS

As oportunidades de mídia em PORTAIS são bem ESTRUTURADAS

Já existe uma grande variedade de PORTAIS que comercializam MÍDIA MOBILE

A venda de mídia já segue padrões estabelecidos pelo IAB e MMA

Os RESULTADOS podem ser MENSURADOS com ferramentas reconhecidas pelo mercado de internet

O COMITÊ MOBILE DO IAB tem o papel de contribuir para o melhor entendimento deste novo meio. OFERTAS AUDIÊNCIA RESULTADOS . Evolução dos . Como comprar? . Divulgar métricas, números cases e melhores . Qual a cadeia de práticas . Qualificação da valor? audiência

TAREFAS...

Alinhamento em torno da uma agenda “educativa” 1 para o mercado - IAB e MMA. Estabelecimento de grupos de trabalho 2 direcionados a cada ponto da agenda estabelecida. Divulgação de materiais e informações que servirão 3 como referencial para o mercado de mídia mobile.

Obrigado. m.iabmobile.com.br arimeneghini@iabbrasil.org.br

http://leonardoxavier.typepad.com	112
http://blog.miguelcavalcanti.com	28
http://blogdolins.terapad.com	4
http://thinkoutsidebr.wordpress.com	4
http://miguelcavalcanti.com	4
http://192.168.0.1	2
http://www.slideshare.net	2
http://7.gmodules.com	1
http://miguelcavalcanti.piapara.com	1

IAB Brasil: Agenda Mobile Marketing 2009

by Grupo Pontomobi on Feb 14, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

9 Embeds 158

Statistics

IAB Brasil: Agenda Mobile Marketing 2009 — Presentation Transcript