KLIENT: Unilever NAZWA PROJEKTU: Moc do potęgi CHARAKTER AKCJI: promocja konsumencka (B2C/B2B) GRUPA DOCELOWA: dynamiczni mężczyźni, miłośnicy mocnych wrażeń, wiek 15-33 lat, mieszkańcy średnich i dużych miast Cel: marketingowy, wizerunkowy, sprzedażowy, promocyjny KANAŁY KOMUNIKACJI: Telewizja, radio, prasa, materiały POS

1. REXONA MAN
promocja konsumencka
2002 r.
Rexona Men – co wiemy o produkcie:
od 2002 r. na polskim rynku
znajduje sie w czołówce najlepiej sprzedajacych sie dezodorantów
bezposrednia konkurencje stanowi marka Adidas Man
wszyscy konkurenci sa bardzo aktywni w mediach
VS

2. 15-35 core 30+
DO KOGO
SiE ZWRACAMY ?
Miłosnicy mocnych wrazen i szybkich samochodów
Osoby lubiace zyc intensywnie i szybko
Przekonani, ze nalezy podazac za swoimi marzeniami

3. BRAND ESSENCE
NIEZAWODNA OCHRONA PRZED POCENIEM SIE W KAZDEJ SYTUACJI
BRAND PERSONALITY
SILNY, AKTYWNY, PEWNY SIEBIE, POSZUKUJACY NOWYCH WRAZEN,
GODNY ZAUFANIA
BRAND PURPOSE
MEZCZYZNA MUSI CZUC SIE PEWNIE W KAZDEJ SYTUACJI

4. SWOT
CZYNNIKI WEWNETRZNE CZYNNIKI ZEWNETRZNE
SŁABE STRONY SZANSE ZAGROZENIA
Marka nie miała wyraznego
pozycjonowania.
Balansowanie miedzy
sportem, a codzienna
aktywnoscia mezczyzn.
Rozmyta tozsamosc.
Zwiekszenie wolumenu
sprzedazy, wzmocnienie
wizerunku marki,
przekonanie
niezdecydowanych,
zbudowanie lokalnego
wymiaru komunikacji.
Działania konkurencji,
pojawienie sie nowych
produktów,
MOCNE STRONY
Marka dobrze znana,
obecna na rynku od lat,
budzi zaufanie.
Duze nakłady na działania
reklamowe na wysokim
poziomie realizacji.
NASZE CELE:
Pozyskanie nowych konsumentów
w ramach kategorii
Budowanie wizerunku marki
Wyróznienie marki na tle konkurencji;
podkreslenie jej unikalnosci
Wzrost sprzedazy produktów o 10%
w okresie trwania promocji
Uzyskanie 50.000 zgłoszen w postaci SMS-ów
NASZE ZADANIA:
Opracowanie mechaniki
promocji konsumenckiej
o zasiegu ogólnopolskim
Opracowanie strategii
komunikacji
Produkcja
Przeprowadzenie
promocji

5. REALIZACJA:
Szukalismy takiej głównej nagrody, która odpowiadała by na insight produktu
– moc, niezawodnosc! Wybór padł na Hummera H3.
UNIQUE
SELLING
PROPOSITION
MOC DO POTEGI!
ZASADY PROMOCJI:
KUP
WYGRAJ HUMMERA H3
KOD
Do wygrania równiez nagrody II i III stopnia.

6. B2C: ATL TV RADIO PRASA INTERNET PR
BTL POS FIELD EVENTS CROSS PROMO
B2B: BTL POS DIRECT MAILING KONKURS
JAK

7. SPOSOBY
KOMUNIKACJI:
BRANDING
PRODUKTU
KV

8. STICKER
STOPPER
POS-y
W PUNKTACH
SPRZEDAZY
TELEWIZJA NAKLEJKA
PODŁOGOWA

9. PRASA ADVERTORIALE W PRASIE
PLAKAT
ROSSMANN

10. 18%
WZROST
SPRZEDAZY
60 000
WYSŁANYCH
SMS-ów
Rexona Man zajeła II pozycje na rynku dezodorantów antyperspiracyjnych, wyprzedzajac tym samym Adidas Man