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Curso de SEO na Prática, ministrado pela Polyana de Oliveira na Konfide Cursos no dia 29 de outubro, 2011.

Curso de SEO na Prática, ministrado pela Polyana de Oliveira na Konfide Cursos no dia 29 de outubro, 2011.

Análise de um site para SEO, auditoria de um site & exercícios práticos.

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SEO Na Prática SEO Na Prática Presentation Transcript

  • Antes de Começar…-Baixar Esta Apresentação -http://www.slideshare.net/polydeoliveira/-Fazer Login na Sua Conta do Google!!!-Abre o Excel!-Baixar para o Firefox:Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt-BR&q=web+developer+toolsFirebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite... ACORRRDDDAAA!!! http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM
  • polyana ferreira de oliveira NA PRÁTICA consultora de SEO/SEM polyana@konfide.com.br @_polyana
  • Quem Sou Eu?
  • Resultados de Busca Em 3 Slides!
  • Busca Otimização Buscador Orgânica de Social = = Media Google Busca = = Natural Estratégia de Bing =Busca Não Geração de Paga Conteúdo no site visando Indexação de Link Building Páginas Redes = = Sociais Construção Páginas no de Links Para Índice dos o Site Buscadores Social Media Marketing PageRank Posicioname nto Garantido
  • TRIÂNGULO MÁGICO DE SEO
  • FIM.
  • AGENDA – SEO NA PRÁTICAConceitos BásicosAnálise de Um Site • Visibilidade • Palavras-Chave • Conteúdo • Bons LinkMensuração de ResultadosSite Clinic
  • O Projeto de SEO Todo estudo inicial de um Resultados projeto é a BASE da otimização Conteúdo Alinhamento de Link Building Implementaç ões Estudo de Análise do Palavras- Site Chave Planejament Auditoria Briefing o Inicial
  • QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DO SITE?
  • QUEM É SEUUSUÁRIO?
  • O QUE MOTIVA ELE/A?
  • QUAIS SÃO ASPREOCUPAÇÕES DO CLIENTE?
  • TEM EQUIPE RESPONSÁVEL PELO PROJETO?
  • análise de um site • Usabilidade • Conteúdo • Social • SEO
  • análise de seo• Visibilidade• Palavras-Chave• Otimização de Conteúdo• Links
  • VISIBILIDADE: SEO “Estrutural”Como que os buscadores enxergam o meu site?
  • INDEXAÇÃO
  • VISIBILIDADE Elementos - Estrutura de URLs - Navegação Interna - Sitemap.xml - Robots.txt - Velocidade de Páginas -Redirecionamentos
  • VISIBILIDADE Ferramentas -Web Developer Tools -FireBug -Google Webmaster Tools -Page Speed Tool -Geradores de Sitemaps -Bons Programadores 
  • VISIBILIDADE - URLs Melhores Práticas -Nome da Marca -Palavras-Chave -Domínio = País -Hífens
  • LINKS INTERNOS Produto Categoria Produto Home Blog Post Landing Pages Links em Páginas com Resultados de Layers mais de 100 Busca links
  • O que os buscadores nãoenxergam: Flash JavaScript Vídeos Como fazer os buscadores Imagens enxergarem? Flash No Script no Object JavaScript Texto em html fora do javascript Vídeos Transcrição de texto Imagens Atributo “Alt” em imagem
  • O que os buscadoresenxergam: HTML Usando HTML Temos a habilidade de ter elementos semânticos, o que pode especificar sua navegação, matéria, etc. para o buscador.
  • VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é? http://www.google.com/webmasters/tools/
  • VISIBILIDADE Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/Inclusão de Site no GWT
  • VISIBILIDADE Acesso do Rastreador http://www.google.com/webmasters/tools/ O Robots.txt serve para você falar para o Google se você não quer que o buscador indexa certas páginas do seu site. Você também pode pedir para retirar URLs específicas do índice do Google por aqui!
  • Robots.Txt - COLABloquear Todos os Buscadores do ConteúdoUser-agent: *Disallow: /Bloquear um determinado buscadorUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/Bloquear um determinado buscador de uma determinada páginaUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/blocked-page.htmlDeterminar o rastreamento de um buscador à uma páginaUser-agent: *Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.htmlUser-agent: GooglebotAllow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
  • Meta Robots <meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" /> NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*; NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link contigo na página; NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja disponibilizada no resultado da busca; NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da busca bem como o cache dela; NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.
  • Sitemap.xml Enviar um sitemap.xml para o Google, faz com que ele tem uma ideia de quais páginas são mais importantes para serem rastreadas & com qual frequência.
  • Gerando um Sitemap.xml SiteMap Generator http://www.xml-sitemaps.com/ Google WebMaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/
  • VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL http://www.google.com/webmasters/tools/ Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles significam!
  • VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações http://www.google.com/webmasters/tools/Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de busca.
  • Enxergando como o Buscadorhttp://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
  • Velocidade do Sitehttps://developers.google.com/pagespeed/
  • Conteúdo Duplicadohttps://www.google.com/webmasters/tools
  • VISIBILIDADE ExercícioEm Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & AssuntosTécnicos. I ndexação e Assuntos Técnicos 6 6 Diretiv as Meta 6 6 Robots.txt 6 6 XML Sitemap 6 6 Problemas com Nav egação 6 6 Velocidade do Site 6 6 Conteúdo Duplicado 6 6
  • Palavras-ChaveQuais Palavras Usar no Meu Site?
  • Faça a Pergunta: “Se fosse eu, quais palavras eu usaria para buscar por esta página?”Sem pensar em marca, nome de produto, etc.Mas no conteúdo que você visualiza o usuáriobuscando mesmo.Quem é meu público para esta página?O que ele busca?Como ele navegará após a visualização destapágina? Etc.Este é o começo da determinação de valor depalavras-chave.Quanto mais uma palavra se repete nasrespostas para estas perguntas, mais valor elaspossuem.E depois vem as ferramentas... Ex. http://assineabril.com.br/
  • Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:•Posicionamento•Concorrência•Índice de Busca (interna & externa)•Conversão (paga & não paga)
  • Ferramentas de Pesquisa – Google Trendshttp://www.google.com/trends
  • Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/
  • Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
  • Exercício Prático Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/ Passos: 1. Analisa o conteúdo da página 2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para a página 3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool 4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas 5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado, & Busca Local 6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras Dica do Enlink Building
  • Palavras-Chave Pesquisa Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave? http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html
  • Otimizaçãode Conteúdo
  • Títulos Otimizados na Prática:Código –<head><title>Exemplo de Titulo</title><outras partes do head></head>Estrutura de Palavras –<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action |Marca </title>Ex.
  • TítulosN° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (comespaços), porque depois disso, o buscador corta o título.Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal nocomeço do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la notítulo ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera aexperiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a páginaque ele está buscando!
  • Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e apareceno resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deveconter não mais que 155 caracteres.
  • Headings
  • CONTEÚDO Copywriting http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU
  • CONTEÚDO Copywriting No título da página No H1 – Uma vez! Ex. <h1 class="logoH1">Curso de SEO Na Prática</h1><br /> No Corpo do Texto – Pelo menos 3x, mas não mais que 10%! - <strong> ou <bold> -Em Alt de imagem -Na URL -Na Meta Description
  • CONTEÚDO Iscas! Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados. O que são alguns exemplos de Link Bait?
  • CONTEÚDO Escrevendo MatériasFAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDOPESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!1.) Escreve seu conteúdo primeiro2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chavefeita e implementa as palavras selecionadas deacordo com as diretivas de SEO3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é queestiver sozinho!)Parece um robô? Muda.Parece que você, ser humano escreveu?Mantem!4.) Compartilha com seu cliente paraaprovação5.) PUBLICA & COMPARTILHA!
  • CONTEÚDO Checklist Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil: http://www.monster.com.br/ Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6 Uso de Palav ras-Chav e 6 6 6 6 6 Títulos 6 6 6 6 6 Meta Descriptions 6 6 6 6 6 H Tags 6 6 6 6 6 Conteúdo Substantiv o & Único 6 6 6 6 6 Alt em I magens 6 6 6 6 6 Ov er-Otimização 6 6 6 6 6 Conv enções de URLs 6 6 6 6 6
  • CONTEÚDO Exercício Prático Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida. Como ficará as páginas de: -Inscrições de Corridas no Brasil inteiro -Dicas para Corredores - Correndo um 5k - Correndo uma meia maratona - Correndo na praia - Download de aplicativo de corrida para mobile Contemplar: - 3 Palavras-Chave para cada página -URLs, Title, Meta Descriptions, Headings -Tópicos de Conteúdo -Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo
  • Bons Link:O Que É “Bom?”
  • Link Building é importante em SEO porque determina apopularidade das páginas de um site. Os links em outrossites funcionam como “votos” de confiança para o site emquestão.
  • O Link IDEAL tem... •Anchor Text otimizado •Title Tag otimizado/visível para o usuário •Vai direto para outra página (sem redirect, javascript, layer, etc.)Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso de SEO</a> Anchor Url de title text Target=_blank Text – destino – – Deve descrever o O uso é recomendado Página que visível quando que e pessoa quando não quer que o pessoa passar o mouse encontrará na usuário se perca em visualizará ao por cima. página que sua navegação – Bom clicar no link. *Não influencia em segue. posicionamento, para quando levar *Influencia mas pode gerar um usuário para fora do ranqueamento para CTR mais alto! seu site. esta palavra.
  • O Link IDEALfica... FORA DO SEU SITE & APONTANDO PARA O SEU SITE!!
  • Exemplos de Estratégias deLink Building•Diretórios•Links de Parceiros•Patrocínio de Eventos•Conteúdo Original•Divulgação deNotícias - Press Releases - Blogs - Sites do mesmo nicho
  • Quanto Mais Pessoas em Sua Rede,Melhor Suas Chances para Divulgar Seu Conteúdo Original
  • Redes Sociais também contribuem indiretamente para o SEO
  • LINK BUILDING Espinonagehttp://www.opensiteexplorer.org/
  • LINK BUILDING Espinonagehttp://www.opensiteexplorer.org/
  • LINK BUILDING Exercício Prático Determinar qual site dos seguintes tem a melhor estratégia de Link Building & SMO e explica quais são as estratégias de cada site: http://www.netshoes.com.br/ vs http://www.centauro.com.br/
  • Análise & MétricasComo Medir Resultados
  • ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir? Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO normalmente são: -Posicionamento (Discutível) -Tráfego Gerado -“Conversões” -Taxa de Rejeição -Diversidade de Palavras-Chave - Head vs Long Tail Conseguem Pensar em Mais?
  • ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Relatórios & KPIs http://www.google.com/analytics/
  • ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
  • ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
  • SITE CLINICElsever - http://www.elsever.org/Tec-Emp - http://www.tecemp.com.bPardal - http://www.pardal.ag/