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Hazte visible. Tráfico y reputación en los búscadores
 

Hazte visible. Tráfico y reputación en los búscadores

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Sesión de Magali Benítez para posgrado diseño web Elisava Barcelona. Enero 2011

Sesión de Magali Benítez para posgrado diseño web Elisava Barcelona. Enero 2011

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    Hazte visible. Tráfico y reputación en los búscadores Hazte visible. Tráfico y reputación en los búscadores Presentation Transcript

    • HAZTE VISIBLE.
      Tráfico y reputación en los buscadores
      v1.0 | BARCELONA, 12 ENERO 2011
    • @magalibc
      Magali Benítez
      Directora de Cuentas
    • 20 años atrás,
      ¿cómo habrías encontrado
      información sobre mí?
    • Sin visibilidad no hay venta
    • 87%
      todas las actividades online empiezan con una búsqueda
      TGI Europa, Julio 2008
    • 36% usuarios cree que las 1as posiciones
      tienen relación con laCALIDAD.
      • 41% usuariosCAMBIAla consulta si no encuentra lo que quiere en 1ª pág.
      62% usuarios hacen clic en la 1ª PÁG.Sólo10% usuarios llega a la 3ª.
      Fuente; iProspect Search Engine Use Behavior Study, April 2006
    • ANUNCIOS
      ORGÁNICOS
    • SEO (+ SEM)
      Resuelve el problema de la visibilidad en los resultados.
      Suficiente información
       Lo mejor posicionada posible
    • 76% consumidores no cree que las empresas digan la verdad en los anuncios.
    • Todoshablan…
    • Bill Chandler, vice presidentcorporatecommunications
      • Confianza
      • Lealtad
      • Recomendación
      • Influencia
      • Alcance
      • Impactos
      • Cobertura
    • 67%
      • Sin control
      of people search for
      businesses on the Internet before doing business with them
      • Persistente
      • Influye a terceros
      Jupiter Research
    • “Yourbrandisnotwhatyousayitis. It’swhat Google saysitis”.
      Chris Anderson, editor Wired
    • Las percepciones son más importantes que la REALIDAD.
      7 de 10
      Confía opiniones que encuentra online.
      Nielsen, 2009
    • La sabiduría colectiva
    • Clientes
      Clientes potenciales
      Partners
      Inversores
      Candidatos
      Clientes
      Competidores
      Empleados
    • Internet devora la reputación construida (a veces gracias miles de €).
      Google es ahora tu CV.
    • SEO + SEM
      Resuelve el problema de los resultados de búsqueda.
      Suficiente información
      Reducir impacto negativo
    • Objetivo 1
      “Quiero que mis clientes potenciales me encuentren en Google”
    • Un motor de búsqueda es un software
      Rastreo
      Almacenamiento
      Ranking
      A
      B
      D
      C
    • SEO = los factores que condicionan el ranking
      Concordancia de palabras clave
      Popularidad
      (enlaces)
      Edad dominio
    • Debería poder identificar de qué va
      Palabras clave
      Análisis de los enlaces
    • Indexabilidad : un web que Google pueda encontrar
      Programación no óptima
      Redireccionamientos
      Webs en Flash
      Página sólo imágenes
      El web invisible
    • ¿Cuántaspáginas?
    • Versión en caché
      Fechaúltimorastreo
    • http://www.google.com/webmasters/
    • Tú no eres tu usuario.
      Elige bien las palabras clave.
      https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
      • ¿Frases o palabras?
      • ¿Cómo buscarían ?
      • ¿Hay públicos diferentes?
      • ¿Son búsquedas probables?
      • ¿Ubicación geográfica?
      • ¿Tenemos marcas?
      • ¿Variaciones de la palabra?
      • ¿Multilingüe?
      • ¿Qué usa la competencia?
    • Prefiltro
      “lógico”
      The Long Tail
      Semantic
      mapping
      Ciclo dela compra
    • Estructura bien el contenido
    • Titulos de página
    • Menús
      Titulares
      Atributos ALT
      Texto(etiquetas de titular h1 > h2…
    • Si fuera tan fácil como poner unas etiquetas...
    • Los enlaces internos también cuentan
      ANCHOR TEXTEl textoqueforma el enlace
    • http://siteexplorer.search.yahoo.com/
      ¿Cuántos enlaces tenemosdesdeotraswebs?
    • Objetivo 2
      “Quiero pagar por mi visibilidad garantizada y preferente en Google”
    • Publicidad por palabra clave
    • El modelo PPC
      Sin mínimo
      de inversión
      COSTE POR CLIC
    • La subasta es un sistema justo
    • Allí donde
      “están”
      Cuando
      buscan
      “Colarnos”en su email
      Qué palabras
      Qué sitios

      Hombre 18- 34Soltero
      Vive poblaciones > 100.000
      Atlético, juega y mira deportesSociales
      Interesados tecnología
      Ocio en casa con amigos
      Disfrutan con comedias
      Comida a domicilio o para llevar
      TARGET
    • Objetivo 3
      “Quiero controlar gestionar mi reputación online”
    • http://www.elpais.com/articulo/opinion/Condenados/permanecer/Red/elpepiopi/20090322elpepiopi_5/Tes
    • Cuidar los contenidosde TU WEB
      • Demos
      • Notas Prensa
      • Imágenes
      • Vídeo
      • Blogs
      • Texto del web
      Tanto NUEVOScomo PREEXISTENTES !!
    • “Etiqueta” bien los contenidos
    • Mejor prevenir...
      • Reservar nombres
      • Perfiles redes sociales (enlazados y conectados): Facebook, Linkedin, Flickr, MySpace, Xing, Twitter, YT.Activos, eso sí!!
    • BACK LINKS =Anchor texto etiqueta del enlace
    • ¿Qué publicamos?¿Nuestro “rollo” corporativo?
      Utilidades = necesidades
      Curiosidades = “lo inusual”
      Polémicas = opinable
    • LOW COST LINK BAITING
      Artículos
      Encuestas
      Guías, listas, cómo hacer…
      Entrevistas
      Comparativas
      Estudios
      Herramientas y utilidades
      Aplicaciones o descargas
      Concursos
      Juegos
      Videos (ejemplos, cómo hacer…)
    • Campañas Linkbaiting
      Blog 2
      Contenido viral
      Foro
      Blog 1
      Red social 1
      Blog corporativo
    • Cualquier cosa que incentive enlaces
      PLAN LANZAMIENTO
    • Campañas con contenido “incrustado”
      Enlace
      Tu página
      WIDGET
      La web de otro
    • <a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0" src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_very_high__productive_worker_jittery.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a href="http://www.oneplusyou.com">Free Online Dating</a>
    • Monitoriza
    • Y cuando no es borrible “borrar” eso...
      • Dónde y cómo están palabras en el web.
      • Crear nuevos contenidos que puedan generar interés (y convence a tus amigos…)
      • Añadir contenidos en web “con autoridad”
      • Añadir subdominios/microsites con palabras clave (y convence a tus amigos…)
      • Campaña Google AdWords
      • Subir enlaces positivos o neutros ajenos
    • gracias
      Magali Benítez
      www.poliedric.com
      Twitter: @magalibc
      ¿Nos vemos en Facebook? facebook.com/magali.benitez
      Presentación en http://www.slideshare.net/poliedric/