Poliana Godinho Pires                 polianagpires@gmail.comESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PARADISPOSITIVOS MÓVEIS  CONCEITOS, FO...
“Minimizar a quantidade de informações e oesforço de interação com os elementos deinterface. Estes são os princípios-chave...
O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES  PARTICIPATIVO  EXIGENTE  CONECTADO CONSUMIDOR → MÍDIA PRODUCER + CONSUMER → PROSUMER
O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕESA comunicação deve ser estratégica: Saber como, onde, quando e com quem comunicar Propor...
VOCÊ REPÓRTER
EU REPÓRTER
COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO
Acessibilidade      e Usabilidade                  Estratégia de Conteúdo                                              Arq...
PORQUE SE PREOCUPAR COM CONTEÚDO Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa Conteúdo online significa mai...
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO                                     CRIADO               ATUALIZADO Prática de planejamento para a ...
QUAL O MELHOR TIPO DE CONTEÚDO?O melhor tipo de conteúdo é aquele que: Claramente engloba sua mensagem Dá suporte a seus...
O que é linha editorial?             “   Linha editorial é a lógica pela qual a empresa                 jornalística enxer...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                                    Qual é o objetivo do3. Primei...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                          É um ponto visual e                     ...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                          Os primeiros parágrafos                 ...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                          O conteúdo pode ser                     ...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                           Relevância = Interesse                ...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                                   Se você apenas reescrever3. Pri...
ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título                          Divida o conteúdo em                    ...
Características relevantesPesquisadores identificaram seis principais características ideais do conteúdojornalístico onlin...
Multimidialidade              A web é texto, imagem, sons, vídeos,              gráficos etc. Uma das características de s...
Interatividade Praticamente, qualquer site hoje em dia é “Social”. É  possível encontrar espaços para comentários, enviar...
Interatividade
Interatividade
Interatividade
Hipertextualidade                As páginas na internet são navegadas através                de seus links. O conteúdo onl...
PersonalizaçãoÉ uma das características mais difíceis de seralcançada pelo conteúdo online pois, em tese,significa    apre...
MemóriaA persistência das informações na internet, aolongo do tempo, deve ser levada em conta ebuscada. Do ponto de vista ...
Atualização Contínua               Especialmente em relação a textos, é possível               sempre atualizar o conteúdo...
Create once, customize for many*         “   O momento da produção, publicação e distribuição de             conteúdo para...
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO É ALINHADA PELA GESTÃO DE CONTEÚDO                   Para QUEM eu    Para publicar                   ...
PREOCUPAÇÕES BÁSICAS    Objetivo    Linguagem    Ambiente                Manutenção   monitorado
CASE: O GLOBO NOTÍCIAS  O QUE PODEMOS MELHORAR?
Poliana Godinho Pires   polianagpires@gmail.comOBRIGADA ;)                         Seminário ministrado aos alunos de Jorn...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Estrategia de Conteudo para Dispositivos Moveis

483

Published on

Aula do Seminário de Produção de Conteúdo para Dispositivos Móveis, ministrada aos alunos de Jornalismo da PUC.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
483
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Estrategia de Conteudo para Dispositivos Moveis

  1. 1. Poliana Godinho Pires polianagpires@gmail.comESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PARADISPOSITIVOS MÓVEIS CONCEITOS, FORMATOS, LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas
  2. 2. “Minimizar a quantidade de informações e oesforço de interação com os elementos deinterface. Estes são os princípios-chave paraque websites possam ser utilizados da melhorforma em dispositivos móveis ”
  3. 3. O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES PARTICIPATIVO EXIGENTE CONECTADO CONSUMIDOR → MÍDIA PRODUCER + CONSUMER → PROSUMER
  4. 4. O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕESA comunicação deve ser estratégica: Saber como, onde, quando e com quem comunicar Proporcionar experiências diferenciadas Informar, entreter, servir Sincronia e relevância
  5. 5. VOCÊ REPÓRTER
  6. 6. EU REPÓRTER
  7. 7. COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO
  8. 8. Acessibilidade e Usabilidade Estratégia de Conteúdo ArquiteturaInterface da Informação EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO Plataformas Funcionalidades
  9. 9. PORQUE SE PREOCUPAR COM CONTEÚDO Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa Conteúdo online significa mais visitação através de buscas Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos Conteúdo fideliza clientes/leitores Conteúdo gera menções positivas Conteúdo incentiva disseminação
  10. 10. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO CRIADO ATUALIZADO Prática de planejamento para a TRADUZIDO PUBLICADO criação, entrega e gestão de conteúdo relevante e utilizável. ARQUIVADO ELIMINADO ciclo de vida de conteúdo *
  11. 11. QUAL O MELHOR TIPO DE CONTEÚDO?O melhor tipo de conteúdo é aquele que: Claramente engloba sua mensagem Dá suporte a seus objetivos Exibe credibilidade e experiência Faz isso tudo com concisão Coerência: possuir uma “linha editorial” Constrói a informação em diversos formatos.
  12. 12. O que é linha editorial? “ Linha editorial é a lógica pela qual a empresa jornalística enxerga o mundo; ela indica seus valores, aponta seus paradigmas e influencia decisivamente na construção de sua mensagem. ” Felipe Pena 1000 Perguntas sobre Jornalismo
  13. 13. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título  Qual é o objetivo do3. Primeiro Parágrafo conteúdo que estou produzindo?  A quem esse conteúdo4. Recursos Visuais se destina e por quê?  Onde e como conquistar a atenção desse público-5. Relevância e Conveniência alvo?  Quem produz conteúdo6. Originalidade e exclusividade semelhante ao meu?7. Conteúdo dividido
  14. 14. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título É um ponto visual e cognitivo para a informação publicada.3. Primeiro Parágrafo Portanto, deve-se dar atenção ao título antes de4. Recursos Visuais decidir se o que você escolheu interessa ou não. O título deve ser inteligível5. Relevância e Conveniência por si próprio, de forma que o leitor imediatamente6. Originalidade e exclusividade identifique o assunto que está sendo tratado.7. Conteúdo dividido
  15. 15. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título Os primeiros parágrafos também são muito importantes porque eles3. Primeiro Parágrafo frequentemente aparecem em newsletters, resultados4. Recursos Visuais de pesquisas, e abaixo dos títulos dos leitores de RSS e agregadores de5. Relevância e Conveniência conteúdo. Dessa forma, os leitores em potencial6. Originalidade e exclusividade visualizam o foco e o objetivo do texto.7. Conteúdo dividido
  16. 16. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título O conteúdo pode ser associado a uma imagem,3. Primeiro Parágrafo ícone, vídeo ou outra dica visual que infere algum significado ao leitor que4. Recursos Visuais complementa ou vai além daquilo que o primeiro parágrafo constrói. Dessa5. Relevância e Conveniência maneira, seu conteúdo tem probabilidades6. Originalidade e exclusividade maiores de ser lido ou visualizado.7. Conteúdo dividido
  17. 17. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título  Relevância = Interesse  Conveniência = Tempo Faça conteúdos sobre3. Primeiro Parágrafo aquilo que está acontecendo aqui e agora.4. Recursos Visuais Se você for escrever algo que não seja mais conveniente, assegure-se5. Relevância e Conveniência de que irá falar algo novo, ou incluir alguma informação atualizada para6. Originalidade e exclusividade deixar o seu conteúdo mais relevante.7. Conteúdo dividido
  18. 18. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título Se você apenas reescrever3. Primeiro Parágrafo a informação de outras fontes, inclua um conteúdo editorial ou alguma4. Recursos Visuais novidade. Em geral, os leitores não gostam de5. Relevância e Conveniência reler a mesma informação, eles estão interessados em ler novo material.6. Originalidade e exclusividade7. Conteúdo dividido
  19. 19. ESTRATÉGIA EDITORIAL1. Por que essa Estratégia?2. Título Divida o conteúdo em pequenas e agradáveis3. Primeiro Parágrafo partes. A maioria dos visitantes de sites buscam informações objetivas.4. Recursos Visuais Importante: Para aliviar a5. Relevância e Conveniência leitura, use lista com marcadores ou separe o texto em parágrafos, com6. Originalidade e exclusividade os sub-tópicos em negrito.7. Conteúdo dividido
  20. 20. Características relevantesPesquisadores identificaram seis principais características ideais do conteúdojornalístico online, que podem também ser aplicadas ao conteúdo online emgeral:  Multimidialidade  Interatividade  Hipertextualidade  Personalização  Memória  Atualização Contínua
  21. 21. Multimidialidade A web é texto, imagem, sons, vídeos, gráficos etc. Uma das características de seu conteúdo é, portanto, ser multimidiático. O melhor jeito de passar uma mensagem é utilizar tanto recursos textuais quanto audiovisuais. Além das imagens fotografia, infográficos, esquemas etc. –acompanhando os textos, vídeos também podem ser produzidos, assim como áudios (podcasts, entrevistas etc).
  22. 22. Interatividade Praticamente, qualquer site hoje em dia é “Social”. É possível encontrar espaços para comentários, enviar e- mail para o editor ou até mesmo recursos mais avançados. É importante dar espaço para que o leitor também participe. E isso pode ser feito de modo mais avançado do que apenas deixando um lugar específico para a voz do leitor. Comentários, críticas e sugestões dos leitores a um texto ou notícia podem ser incorporados e destacados no próprio conteúdo ou em conteúdo a ser produzido.
  23. 23. Interatividade
  24. 24. Interatividade
  25. 25. Interatividade
  26. 26. Hipertextualidade As páginas na internet são navegadas através de seus links. O conteúdo online pode utilizar desse recurso para dar a opção ao leitor de se aprofundar no conteúdo, conceitos, pessoas e objetos citados. Pode-se linkar para páginas do próprio site ou empresa, assim como para sites jornalísticos, pessoas, wikis, mídias sociais etc.
  27. 27. PersonalizaçãoÉ uma das características mais difíceis de seralcançada pelo conteúdo online pois, em tese,significa apresentar um conteúdopersonalizado para cada usuário. Algunsportais de conteúdo permitem organizaçãoautomática ou manual do conteúdo,apresentando ao usuário o tipo de conteúdoque ele mais lê.
  28. 28. MemóriaA persistência das informações na internet, aolongo do tempo, deve ser levada em conta ebuscada. Do ponto de vista do produtor deconteúdo, é interessante manter o materialonline para futuras consultas e leituras. Doponto de vista do usuário “comum”, éimportante lembrar que cada comentáriosobre a marca tem a possibilidade depermanecer por anos como um arranhão ouelogio, a ser acessado por novos clientes.
  29. 29. Atualização Contínua Especialmente em relação a textos, é possível sempre atualizar o conteúdo. Se uma informação ficou datada, obsoleta ou mesmo incorreta, faz-se necessário modificá-la. A Atualização Contínua também pode ser utilizada para otimizar conteúdo antigo. Observar constantemente páginas, postagens e descrições muito visitadas é indispensável, para sempre oferecer as melhores informações e dados para os leitores.
  30. 30. Create once, customize for many* “ O momento da produção, publicação e distribuição de conteúdo para múltiplas plataformas requer a otimização e consolidação do fluxo de trabalho para tecnologias e dispositivos emergentes buscando atingir o maior número possível de usuários ” Criar uma vez, publicar para muitos* Paul Trani.
  31. 31. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO É ALINHADA PELA GESTÃO DE CONTEÚDO Para QUEM eu Para publicar vou criar? ONDE? Em QUAL Com QUAIS layout? regras/políticas? Arquivado Com QUAL ONDE? timing? Com QUE Aprovado grau de por QUEM? ubiquidade?
  32. 32. PREOCUPAÇÕES BÁSICAS Objetivo Linguagem Ambiente Manutenção monitorado
  33. 33. CASE: O GLOBO NOTÍCIAS O QUE PODEMOS MELHORAR?
  34. 34. Poliana Godinho Pires polianagpires@gmail.comOBRIGADA ;) Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×