MAS/ESPM Aula05

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MAS/ESPM Aula05

  1. 1. Cases / Campanhas integradas Aula 5 13 de Maio de 2009
  2. 2. <ul><li>Agenda </li></ul><ul><li>Trends </li></ul><ul><li>Campanhas Integradas </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Atendimento – Briefing 2 </li></ul>
  3. 3. Trends – Parte IV
  4. 4. Google SkyMap http://www.google.com/sky/skymap.html Realidade Aumentada + Android Local Video Search: Find planets, stars, and constellations guided by your phone. Motion detection: Sky Map uses your phone's GPS, accelerometer, and compass to create a window in the sky that moves with your hand. Celestial objects: Browse a map showing the brightest naked-eye stars, planets, sun and moon, constellation lines, horizon, cardinal points, and Messier Objects. Navigation: Use automatic mode to let Sky Map adjust the map for you or switch to a manual mode that allows the map to be dragged with a finger.
  5. 5. Twitter Trends A audiência do Twitter na rede ultrapassou a de jornais como Wall Street Journal e New York Times em abril/2009 Fonte: Compete.com /Comscore
  6. 6. Just Landed 36 hours Twitter + Processing + Maps Local Video
  7. 7. IBM – Game Innov8r http://www-05.ibm.com/pt/ibm/ccr/Innov8.html Games Local Video <ul><li>Jogo 3D gratuito para o ensino superior </li></ul><ul><li>Objetivo: Desenvolver as competências dos estudantes universitários, nos domínios da gestão e das TI. </li></ul><ul><li>Ferramenta estratégica, educativa e colaborativa, voltada para alunos de MBAs e de profissionais de TI </li></ul><ul><li>Simulador de gestão de negócios (BMP- Bussiness Process Management) </li></ul>
  8. 8. QR-Code /Louis Vuitton + Designer Design
  9. 9. Barcode http://www.barcoderevolution.com/ Design ASSISTIR CASE
  10. 10. Superbonder – Reality Show Integração Web com Mundo Real
  11. 11. NEC - Ecotonoha Integração Web com Mundo Real
  12. 12. Banco Imobiliário http://www.monopolylive.com Integração Web com Mundo Real
  13. 13. Dorito´s Dodgeball http://dodgeball.doritos.co.uk/ Local Video Integração Web com Mundo Real
  14. 14. Mídias
  15. 15. Mídia Lazy Bones (1950)
  16. 16. Mídia Lazy Bones (1950)
  17. 17. Mídia Lazy Bones (1950)
  18. 18. Mídia Media Fragmentation
  19. 19. Mídia Media Fragmentation
  20. 20. Mídia Media Fragmentation
  21. 21. Novo Circuito Midiático Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008 LOCALIZAÇÃO <ul><li>Em casa </li></ul><ul><li>No trabalho </li></ul><ul><li>“ On-the-go” </li></ul>DISTRIBUIÇÃO <ul><li>Mídias </li></ul><ul><li>TVs, PCs, DVDs, iPods, DVRs, radios, mobile phones, etc. </li></ul>FREQUÊNCIA <ul><li>Frequência com que o consumidor engaja com seus conteúdos preferidos </li></ul><ul><li>Web está se tornando o centro do circuito midiático </li></ul>
  22. 22. Google – Links Patrocinados Contextual Targeting
  23. 23. Google Adwords http://adwords.google.com/ Contextual Targeting + GPS <ul><ul><li>Segmentação Personalizada: Anúncios aparecem para quem se encontra dentro do raio especificado (IP> Longitude Latitude) </li></ul></ul>
  24. 24. Behavioral Targeting http://www.behavioraltargeting.com Behavioral Targeting
  25. 25. Behavioral Targeting http://www.behavioraltargeting.com Behavioral Targeting
  26. 26. Behavioral Targeting http://www.behavioraltargeting.com Behavioral Targeting
  27. 27. Behavioral Targeting http://www.behavioraltargeting.com Behavioral Targeting
  28. 28. Microsoft Drivepm http://advertising.microsoft.com/brasil/ Re-Messaging Re-messaging 1º Passo 2º Passo 3º Passo O usuário entrou na página, mas não faz a ação necessária. O usuário recebe uma comunicação específica já tagueado pelo DRIVEpm. O usuário retorna para o site e compra o produto.
  29. 29. Campanhas Integradas
  30. 30. Coca-Cola – Maradona vs Biro Biro Cases Coca-Cola / Maradona vs Biro Biro Utilizar a plataforma futebol para incentivar as vendas em bares e lanchonetes entre as classes C e D.
  31. 31. Coca-Cola – Maradona vs Biro Biro Cases Urnas espalhadas por botecos, bares e locais estratégicos Comercial de TV 5 filmes de 15”e 30” Mídia Impressa, Indoor, Outdoor e Ponto de Venda Spot de Rádio ASSISTIR COMERCIAL
  32. 32. Coca-Cola – Maradona vs Biro Biro Cases Trio Elétrico fazendo Campanha política Blitz em PDVs No media: Distribuição de Kits Pró-Biro Biro
  33. 33. Coca-Cola – Maradona vs Biro Biro Cases ASSISTIR CASE No media: Distribuição de santinhos Internet: Game Online em Papervision Resultado: Filme Recontagem ASSISTIR AD FINAL
  34. 34. BMW FIlms - 2001 Cases ASSISTIR AMBUSH ASSISTIR HOSTAGE ASSISTIR THE STAR
  35. 35. BMW FIlms - 2001 Cases &quot;The Hire&quot; comic series inspirada nos filmes BMW Audiobooks – estórias curtas onde os atores principais são os carros da marca Primeira temporada Segunda Temporada DVD
  36. 36. Uniqlock http://www.uniqlo.jp/uniqlock/ Cases ASSISTIR VIDEO
  37. 37. Uniqlock http://www.uniqlo.jp/uniqlock/ Cases <ul><li>27 mil widgets instalados </li></ul><ul><li>Em blogs de 76 países diferentes </li></ul><ul><li>Mais de 68 milhões de views </li></ul><ul><li>Cannes Titanium 2008 </li></ul>
  38. 38. Uniqlock http://www.uniqlo.jp/uniqlock/ Cases HOURLY SPECIAL 24/7 MODE MIDNIGHT MODE (24-3) DAY MODE (3-24) HOURLY SPECIAL
  39. 39. Uniqlock http://www.uniqlo.jp/uniqlock/ Cases WORLD UNIQLOCK (DAY MODE) WORLD UNIQLOCK (NIGHT MODE) ASSISTIR VIDEO
  40. 40. Cases Trio Elétrico fazendo Campanha política Blitz em PDVs O governo do Estado de Queensland, na Austrália, procura um zelador para a ilha parasidíaca de Hamilton, uma das 600 que integram a Grande Barreira Coralina - o maior recife de coral do mundo, que abriga um complexo e diverso ecossistema. A vaga é para um contrato de seis meses e o salário é de US$150 mil (R$235 mil) pelo semestre. Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/
  41. 41. Cases INTERNET MÍDIA ESPONTÂNEA Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ SITE YOUTUBE MYSPACE FACEBOOK BLOGGER
  42. 42. Cases Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ Blitz em PDVs Trio Elétrico fazendo Campanha política
  43. 43. Cases Trio Elétrico fazendo Campanha política Blitz em PDVs No media: Distribuição de Kits Pró-Biro Biro Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ ASSISTIR VIDEO
  44. 44. Cases Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/
  45. 45. Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ Cases
  46. 46. Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ Cases Trio Elétrico fazendo Campanha política Blitz em PDVs No media: Distribuição de Kits Pró-Biro Biro
  47. 47. Cases Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/
  48. 48. Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ Cases 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha: US$ 1 milhão
  49. 49. Tourism Queensland – Melhor trabalho do Mundo http://www.islandreefjob.com/ Cases 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 200.000 blogs 43.000 notícias 34% de britânicos Custo da campanha: US$ 1 milhão US$ 150 milhões em publicidade global
  50. 50. Cases / Campanhas integradas Aula 5 13 de Maio de 2009

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