Marketing de Luxo Digital

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Criação Digital focada no Marketing de Luxo - Sites, Aplicativos Mobile e Redes Sociais

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  • Gostei muito da apresentação, é possível mandá-la para o meu e-mail ?

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Marketing de Luxo Digital

  1. 1. Criação Digital focada no Mercado de Luxo Prof. Plinio Okamoto 5 de Dezembro de 2009
  2. 2. Cenário
  3. 3. Propaganda Tradicional <ul><li>Massa </li></ul><ul><li>TV, Revistas, Jornais, Rádio... </li></ul><ul><li>Compra de espaço ou tempo </li></ul><ul><li>Mensagem padrão / Repetição </li></ul><ul><li>Internet: Banners, e-mail mkt </li></ul>Planejamento das ações de mkt + SIMPLES
  4. 4. Celulares 164,5 mi Gamers 53 milhões Internautas 64,5 mi Fonte: Data Folha, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA * População Base: 192 Milhões de Brasileiros Penetração na população brasileira: Penetração da Mídia Digital no Brasil 27,6%* 32,3%* 85%*
  5. 5. Publicidade: Grau de confiança do consumidor Fonte: Forrester Research and Inteliseek
  6. 6. A Ca uda Longa Mkt de Nicho
  7. 7. <ul><li>Personalização e Customização em massa </li></ul><ul><li>Web: Horário de trabalho </li></ul><ul><li>Celular: on the move </li></ul><ul><li>Consome mídia QUANDO, AONDE e NO FORMATO que quiser </li></ul>Novo Cenário
  8. 8. Digital: Ciclo completo de Venda     Exposição de Marca Conhecimento do produto Experiência* Compra CRM Websites, Mobile Sites & Apps
  9. 9. Fonte: Critical Mass Study “ Product Seduction - A Luxury Experience”
  10. 10. Experiência: Ray-Ban Ver Vídeo
  11. 11. Ver Vídeo Experiência: Roupas
  12. 12. Sentimento do Consumidor em relação às marcas
  13. 13. Utilização das Redes Sociais no mundo
  14. 14. Ranking das atividades on-line 1.Busca 2.Portais 3.Downloads 4.Redes Sociais 5.E-mail Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009. <ul><li>Atividade online que mais cresce </li></ul><ul><li>67% da população on-line mundial acessa </li></ul><ul><li>1 em cada 11 minutos on-line no mundo é decorrente dos sites de redes de relacionamento e blogs. </li></ul><ul><li>Orkut - No Brasil possui o maior alcance online doméstico (70%) </li></ul>
  15. 15. Marcas de Luxo devem adotar as redes sociais como forma prioritária de relacionamento com o consumidor Fonte: ILHM_”Online Networking Survey Results” 2009 <ul><li>Mais de 80% das pesssoas pesquisadas estão utilizando redes sociais </li></ul><ul><li>Cerca de 20% afirmam que receberam ou deram referências ou geraram negócios via redes sociais </li></ul><ul><li>58% estão no LinkedIn e/ou Facebook </li></ul>
  16. 16. Twitter – Comcast Cares Frank Eliason - Diretor de Digital Care da Comcast Responsável por solucionar problemas de consumidores utilizando as redes sociais.
  17. 17. Elite Brasileira consulta internet antes de fazer compras 5% mais ricos (Brasil, Argentina, Colômbia e México) 85% Confiam na Internet como fonte de informação 91% Buscam informações sobre produtos antes de comprar 82% Consumo on-line é mais conveniente 81% Acham que vale a pena pagar mais por produtos de qualidade 70% Se dizem leais às marcas Fonte: TGI Novembro 2009 Hábitos de Consumo – Público AAA
  18. 18. Intenção de compra (12 meses): 57% Smartphone (objeto de desejo) 54% Computador 49% Perfumes 41% Roupas de Grife 50% Adquiriram produtos de cuidados com a pele para consumo próprio 35% Para dar de presente A média de gasto com cosméticos foi de R$ 616 . Fonte: TGI Novembro 2009 Hábitos de Consumo – Público AAA Homens
  19. 19. 76% Comprariam produtos para o cuidado com a pele 50% Computador 45% Roupas de grife A média de gasto com cosméticos (nos últimos 12 meses) foi de R$ 733 . Fonte: TGI Novembro 2009 Hábitos de Consumo – Público AAA Mulheres
  20. 20. Affluent media consumption: 2009 Survey by Alex Beattie on November 27, 2009 According to Mendesohn’s 2009 Affluent Survey , luxury professionals who believe printed publications are either ineffective or not valuable in reaching potential buyers (and sellers) are missing a large segment of their targeted demographic. Below is a proof positive that the printed publication and the internet are exactly where the affluent consume media. In fact, the data compiled points to an apparent rise in consumption of both mediums as the household income rises—take particular note of the Average Number of Magazine Issues between the incomes of $150,000 – $249,000 to $250,000 and above . Mendolsohn Affluent Survey - 2009 If you’re like me, you probably want to know how the statistics are compiled, who they asked, in what setting did they ask it, etc. I’m almost always skeptical of this—graphs, statistics, pie charts, etc.—especially when they are used as an absolute measurement of proof. This is, in part, why internet marketing can and is so effective. When you advertise on the internet, you can tell exactly how people got to your site, how long they spent on your site, what they clicked on, and where they clicked when they got there, and where they left. {see why Google is a multibillion dollar industry now?} Alas, I’ve read this report and its methods twice over and gone to the site to ensure credibility . IMHO, it is. Also, IMHO, it is proof positive that if you’re living in a home, selling a property, selling a luxury anything, it’s likely that this demographic of consumers is reading a magazine and online. Further proof of this— Top luxury marketing strategies . Again, print is not your local real estate guide that you grab as you leave the supermarket. Print, in this case, is a particular medium that not everyone has access to. These people have their laptop, their iPhone (or blackberry) in their pockets and a select few of publications which cater to their lifestyle and the people they associate with. *Incidentally, it is also worth noting that the 2009 Mendelson survey points out on (page 28) this fact: To the surprise of some marketers, 98% of the affluent use the Internet. Affluents are truly “wired” and presume access to the Internet to be an integral part of their daily life. They have both the mindset and the means to make the Internet a driving part of their affluent lifestyles. Good to know. Print is not dead. At least not for the über-wealthy. Redes Sociais Fonte: Mendolsohn Affluent Survey - November 2009
  21. 21. Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  22. 22. <ul><li>Marcas de Luxo, em sua maioria, não olhava a web com seriedade </li></ul><ul><li>Mudança de paradigma : </li></ul><ul><li>Web 1.0 > 2.0 </li></ul><ul><li>Compra de palavras-chave </li></ul><ul><li>Plataformas de e-commerce </li></ul><ul><li>Social media </li></ul><ul><li>Resultados: </li></ul><ul><li>Crescimento de vendas on-line </li></ul><ul><li>Criação de evangelistas </li></ul><ul><li>Inovação </li></ul><ul><li>Engajamento com uma nova geração de consumidores </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  23. 23. Metodologia Estudo mede o QI Digital de 109 marcas de luxo em 11 categorias, ao longo de 15 dimensões agrupadas nos seguintes critérios: Search Engine Optimization: • Tráfego • Eficiência das Keywords • Web authority Brand Translation: • Estética • Mensagem Aproveitamento da Mídia: • Tecnologia • Interface • Interatividade Social Media: • Presença nas redes sociais • Menções em blogs e outros User Generated Content Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  24. 24. Categorias Electronics Automobiles Fashion Credit Cards Beauty & Skincare Wines & Champagnes Hotels Watches Design & Home Jewelry Cruises & Tours Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  25. 25. Ranking Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  26. 26. Descobertas Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  27. 27. Descobertas Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  28. 28. Twitter – Luxury Brands Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  29. 29. Facebook – Luxury Brands Fonte: The Digital IQ Index, September 2009
  30. 30. <ul><li>“ BeoLounge” mostra produtos e a tecnologia da marca </li></ul><ul><li>Passeio pela casa com um representante virtual </li></ul><ul><li>Personalize seu próprio BeoLounge e dividia a experiência </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Bang & Olufsen
  31. 31. <ul><li>Construa o carro dos seus sonhos </li></ul><ul><li>Explora novas tecnologias </li></ul><ul><li>Site “Verde” – páginas mudam para modo energético mais eficiente </li></ul><ul><li>Imagens deslumbrantes </li></ul><ul><li>Uso intensivo de redes sociais </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 BMW Ver Vídeo
  32. 32. Ver Vídeo 5:20 <ul><li>BMW FILMS </li></ul><ul><li>Série de 8 filmes de cerca de 10 minutos de duração cujas histórias girariam em torno do BMW </li></ul><ul><li>Produção Hollywoodiana só distribuida pela internet </li></ul><ul><li>Atores: James Brown, Gary Oldman, Madonna, Clive Owen </li></ul><ul><li>Diretores: Guy Ritchie, John Woo, Ang Lee, John Frankenheimer, Tony Scott. </li></ul>BMW
  33. 33. <ul><li>BMW FILMS </li></ul><ul><li>Lançado em 2001 </li></ul><ul><li>Mais de 100 milhões de downloads </li></ul><ul><li>21 milhões só no 1º. Ano </li></ul><ul><li>DVD vendeu 1 milhão de unidades </li></ul>Audiobooks MP3 Comics DVD BMW
  34. 34. RFIDs Radio Frequency Identification Technology MINI Billboards <ul><li>MINI USA lança campanha MINI Motorby </li></ul><ul><li>Outdoors reconhecem o RFID </li></ul><ul><li>Mensagens personalizadas </li></ul><ul><li>Mensagens geradas pelo consumidor </li></ul>
  35. 35. <ul><li>Possibilidade de customizar a icônica t-shirt polo e outras roupas </li></ul><ul><li>Diferentes estilos e cores </li></ul><ul><li>Personalizar texturas e monogramas </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Ralph Lauren
  36. 36. Fonte: http://mashable.com/2009/07/02/luxury-brands/ <ul><li>Gucci On Facebook </li></ul><ul><li>Mais de 471 mil fãs </li></ul><ul><li>Update de conteúdo é contínuo </li></ul><ul><li>Fotos e Vídeos </li></ul><ul><li>Cada update recebe mais de 200 interações na forma de “Curtir” e “Comentários” </li></ul><ul><li>Página ajuda a construir desejo pela marca: “Um dia vou poder comprar” </li></ul><ul><li>UGC - Divulgação de conteúdo Gucci </li></ul>Gucci
  37. 37. <ul><li>Louis Vuitton fez com sucesso a transição para a Web 2.0: </li></ul><ul><li>Navegação instintiva </li></ul><ul><li>Imagens e vídeos envolventes </li></ul><ul><li>“ Brand h eritage” – consistência </li></ul><ul><li>e-commerce </li></ul><ul><li>Redes Sociais: </li></ul><ul><li>Robusto canal no YouTube </li></ul><ul><li>Guias de cidades customizados </li></ul><ul><li>Twitter com mais de 30 mil seguidores </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Louis Vuitton
  38. 38. Inovação: Redesign de QR-Codes para acessar os sites mobile. Louis Vuitton
  39. 39. <ul><li>Campanha mais recente celebrou o 40o. Aniversário da chegada do homem à Lua </li></ul><ul><li>15% das vendas online vão para a ONG “The Climate Project” de Al Gore </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Louis Vuitton louisvuittonjourneys.com
  40. 40. <ul><li>CHANEL PARIS-SHANGHAI </li></ul><ul><li>Abertura da nova loja em Xangai, Novembro de 2009 </li></ul><ul><li>China > Mercado chave para indústria da moda de luxo </li></ul><ul><li>Nova coleção by Karl Lagerfeld em 3 de Dezembro de 2009 </li></ul><ul><li>Série de curtas dirigidos por Karl Lagerfeld que mostram o processo criativo desta nova coleção </li></ul>Chanel
  41. 41. Ver Vídeo 4:30 CHANEL PARIS-SHANGHAI Série de 8 filmes de cerca de 10 minutos de duração cujas histórias girariam em torno do BMW. Produção cinematográfica só distribuida pela internet. www.chanel-paris-shanghai.com www.chanel-paris-shanghai.com Ver Teaser Chanel
  42. 42. VISA <ul><li>Inovação em Redes Sociais: </li></ul><ul><li>Aplicativo no Facebook que conecta empresários </li></ul><ul><li>Nova campanha inclui banners que criam mosaicos a partir de fotos no Flickr com pessoas utilizando o cartão em seus momentos de lazer e férias </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 VISA
  43. 43. <ul><li>Uso de Redes Sociais: </li></ul><ul><li>“ Open Forum” network permite que pequenos empresários se conectem e troquem experiências </li></ul><ul><li>Twitter através do perfil @AskAmex </li></ul><ul><li>Brand Channel no YouTube </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 American Express
  44. 44. Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 American Express <ul><li>Interatividade e Conveniência: </li></ul><ul><li>Quiz “Me indique um cartão” e o Comparativo de Cartões oferecem entretenimento e tem seu lado educativo </li></ul><ul><li>Associados desfrutam de benefícios que incluem conteúdo e pagamento mobile </li></ul>
  45. 45. <ul><li>Estée Lauder’s makeover widget </li></ul><ul><li>Suba sua foto e teste virtualmente cada um dos produtos </li></ul><ul><li>Aplicativo compatível com mais de 20 redes sociais diferentes. </li></ul><ul><li>Funciona no desktop. </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Estée Lauder
  46. 46. <ul><li>Consultora – ajuda a escolher os produtos adequados ao tipo de pele </li></ul><ul><li>Permite comentários dos usuários em sua página de produtos </li></ul><ul><li>24/7 customer service no site através de e-chat and maintains </li></ul><ul><li>Facebook - brindes virtuais, vídeo, enquetes e blogs </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Clinique
  47. 47. <ul><li>Marca investe no mundo digital: </li></ul><ul><li>Tem blogueiros contratados </li></ul><ul><li>Twitter: atualizado com frequencia e </li></ul><ul><li>com muitos seguidores </li></ul><ul><li>Site reflete a juventude da marca. </li></ul><ul><li>Aplicativos: Clictionnary” e “VCSeason” dão aos visitantes calendário interativo e vocabulário ligado ao champagne </li></ul><ul><li>Possui e-store </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Veuve Clicquot
  48. 48. <ul><li>Starwood’s W Hotels encabeça o ranking de Digital IQ para hotéis: </li></ul><ul><li>Uso intensivo de video tours </li></ul><ul><li>Redes Sociais: Concursos no Facebook em parceiro com a HBO </li></ul><ul><li>Serviços: “SMS—Who’s Got Text” </li></ul><ul><li>Aplicativo notifica quando chega alguma entrega ou mensagem para o hóspede </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 W Hotels
  49. 49. <ul><li>Club MED </li></ul><ul><li>Ação utilizando mídias sociais na Bélgica: Twitter, Flickr e blogueiros </li></ul><ul><li>Blogueiros passam 1 semana no Club Med Chamonix, na França – deve produzir o conteúdo que quiser: Twitter, postar fotos no Flickr </li></ul><ul><li>Banners nos principais blogs belgas, trazendo os posts e fotos em Real time </li></ul>
  50. 50. <ul><li>Redes Sociais: </li></ul><ul><li>Vários perfis no Twitter </li></ul><ul><li>A marca cria conversas entre Donald e Ivanka </li></ul><ul><li>Ivanka twita sobre novos empreendimentos </li></ul><ul><li>Tem mais de 100 mil seguidores </li></ul><ul><li>Aspiracional ao estilo de vida Trump </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Trump
  51. 51. TAG Heuer Search Engine Optimization: Apesar de ter menor reconhecimento de marca, a estratégia de SEO atrai mais tráfego se comparada à Rolex, por exemplo. TAG Heuer mostra sua “brand heritage” e endosso de celebridades utilizando conteúdos produzidos em vídeos interativos. Redes Sociais: Presença no F acebook e YouTube. Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 TAG Heuer
  52. 52. Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 TAG Heuer
  53. 53. “ Interactive Kitchen Vignettes” - Permite customizar nove diferentes cozinhas e ajuda a achar os produtos certos baseado nos atributos funcionais e de design Sustentabilidade – Comentários de construtores, designers e consumidores sobre cozinhas “verdes” Link para lojas que vendem produtos orgânicos Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Sub-Zero and Wolf
  54. 54. Joalheria francesa inova online com sua “Uma jornada à Paris” em vídeo e aplicativo para iPhone. Excursão virtual através de Paris celebrando a herança francesa da marca . Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Van Cleef & Arpels
  55. 55. <ul><li>Plataforma elegante de e-commerce </li></ul><ul><li>Busca de produtos visual </li></ul><ul><li>Boa funcionalidade de busca de presentes </li></ul><ul><li>Uso de vídeos emocionais </li></ul><ul><li>Same-day call back </li></ul><ul><li>SEO é bem feito </li></ul><ul><li>Redes Sociais: Facebook </li></ul>Fonte: The Digital IQ Index, September 2009 Ver Vídeo Tiffany & Co.
  56. 56. A DIAMOND IS FOREVER ROSES Instalação na Grand Central Station utilizando 25 mil rosas para promover os diamantes que, ao contrário das rosas, duram para sempre. Ver Vídeo
  57. 57. A DIAMOND IS FOREVER – KISS Instalação no Madison Square Park para o Natal. Idéia: documentar beijos de casais em vídeos em 360º. São 60 câmeras que fotografam o momento, e todos os ângulos são reunidos em um filme que vai direto para o site. Ver Vídeo Reactions
  58. 58. Petrobras – GP Guest VIP F1 <ul><li>Parceria Petrobras / Equipe Williams </li></ul><ul><li>Investidores </li></ul><ul><li>Convite para assistir uma corrida em qualquer lugar do mundo </li></ul><ul><li>Esquema VIP, VIP,VIP </li></ul>
  59. 59. Telefonica Super Premium <ul><li>30 Mega </li></ul><ul><li>Disponível na região dos Jardins </li></ul><ul><li>BD Telefonica > Geo Marketing </li></ul><ul><li>Mala Direta > Website > Tour Virtual > Google Maps </li></ul>Tour 3D
  60. 60. <ul><li>Análise de aplicativos para iPhone desenvolvidos por marcas ativas na indústria do luxo. </li></ul><ul><li>Tipos de apps: mini-sites, on line boutiques, jogos ou vídeos. </li></ul><ul><li>Alguns podcasts. </li></ul>Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Aplicações para iPhone & Marcas de Luxo
  61. 61. <ul><li>Lançado em 2007 </li></ul><ul><li>Já vendeu mais de 30 milhões de unidades (Steve Jobs, September 2009) </li></ul><ul><li>2 bilhões de aplicativos baixados (http://www.appleinsider.com, September 2009) </li></ul><ul><li>8% de lucros gerados por vendas de aparelhos, 32% de lucros operacionais (Bernstein Research, 2009 ) </li></ul><ul><li>Responsável por 50% do tráfego mobile gerados em websites nos EUA (AdMob, 2009) </li></ul><ul><li>Marcas de luxo estão desenvolvendo novos apps para promover seus produtos </li></ul><ul><li>iPhone é líder dos smartphones em número de apps por pessoa </li></ul>Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009
  62. 62. Home Page Menu Gallery View Sound Users ratings C 63 AMG Absoluter Hammer!! Auf Jeder Fall runterladen !! Yeah! It’s a great aplication! Mercedes babay!! Naja Ich weiss ganz genau, warum ich einen Brabus einem AMG vorziehe… Ich sage nur Brabus Rocket. “ Mini site” type of application. (Free) Discovery of the Mercedes C63 AMG. Sound, 360° view and galleries.. Language : EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Mercedes-Benz – C63 AMG
  63. 63. Home Page Description Customise Watch Newsletter Users ratings Application digne de la marque Super application! Comme tout ce que fait Breitling! Les autres marques horlogères peuvent prendre exemple. Bon vent avec Breitling! Belle application Très sobre et très classe. Une belle réussite. Retailers “ Mini site” type of application. (Free) Accurate description, technical information, portfolio, video, 360° view. Languages: FR CN EN DE IT PT RU ES Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Breitling – Chronomat B01
  64. 64. Menu Home Page Diving sites Morse code Maritime signals “ Mini site” type of application. (Free) Maritime theme, including a selection of useful contents not directly related to the brand. Languages: FR, EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Christian Dior – Chiffre Rouge
  65. 65. Home Page Collections News Store “ Mini site” type of application. (Free) Focus on the Ceramica 2009 collection Language : EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 RADO
  66. 66. Van Cleef & Arpels “ Mini site” type of application. (Free) Overview of the Van Cleef & Arpels watches. Boutiques display. Languages : FR, EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009
  67. 67. <ul><li>Home Page </li></ul>Place Map Sales Point Object “ Mini site” type of application. (Free) A tour in Paris to present Van Cleef & Arpels’ new collection  ”Une Journée à Paris” 7 video tours with places description.. Points of sales information. Heavy app (more than 10Mb) Languages : EN, FR, CN, JP, CO Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Van Cleef & Arpels
  68. 68. “ Mini site” type of application. (Free) Possibility to download and personalise the BR-01 models (styles and colours) as well as use their features (alarm, chronometer, timer). Additional models are to come soon. Language : EN Home Page Store Video Customise Watch Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Bell & Ross – Radio Now
  69. 69. <ul><li>Home Page </li></ul>Video Description Watches “ Mini site” type of application. (Free) Overview of the last men collections “Classic” and “Belmont” Possibility to buy through a phone call. Wallpaper download. Possibility to see the watch in real size. Language : EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 David Yurman -Timepieces
  70. 70. <ul><li>Home Page </li></ul>Watches Dewitt Store Videos “ Store location via GPS Videos Language : EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 DeWitt
  71. 71. 3D view with watches features Store location Newsletter Videos Language : FR Home Page Videos Watches Watches 3D News Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Victorinox Swiss Army
  72. 72. Stores location. Watch School Probably one of the best watch iPhone apps Languages : EN FR <ul><li>Home </li></ul>Collection Collection Watch School Watch School Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Jaeger-LeCoultre
  73. 73. Lunar indicator presentation Calendar subscription reminding when the app should be looked at (moon cycles) Send to a Friend feature Languages : EN DE <ul><li>New Moon </li></ul>Watch Description Description Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Sarpaneva – Black Moon
  74. 74. “ Mini site” type of application. (Free) Last novelties & shows from the biggest luxury brands Photos, videos. Possibility to vote for the last « Fashion Moment » Language : EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Style.com
  75. 75. “ Discovery of the new Lacoste range. Application visible on horizontal screen. Language : EN Home Page Store Gallery Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Lacoste
  76. 76. D&G – Fashion Channel Winter 2010 Home Page Menu Life style Store World Presentation of collections and accessories. Language: EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009
  77. 77. Chanel – Prêt-à-porter Cruise 2009/10 Home Page Gallery Store Video News Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009
  78. 78. Home Page Collection Video Store Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Ralph Lauren
  79. 79. Home Page Watch Choose Watch Store Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Piaget – Polo Forty Five
  80. 80. Home Page Store News Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Myprestigium
  81. 81. Home Page Menu Description Coverflow Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Net-A-Porter.com
  82. 82. “ Game” type of application. (Free) Limited edition: June 25 – July 7, 2009 Louis Vuitton launched a game for mobile phones prior to a concept store opening in Tokyo. Language: JP Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Louis Vuitton – Precious Cargo
  83. 83. Home Page Specificities Description Hit Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Mercedes-Benz - Quartet
  84. 84. “ Video” type of application. (Free) 6 minutes movie from Olivier Dahan, with French actress Marion Cotillard. Topic of the movie: Lady Dior bag Languages: EN, FR Home Page Menu Screenshot Film Screenshot Film Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Christian Dior – The Lady Noire Affair
  85. 85. Home Page Puzzle Watch Selection About HH Fondation “ Game” type of application. (Free) Puzzle Game 2 levels of difficulty More than 50 challenges Language: EN Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 HHGame
  86. 86. Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Podcasts
  87. 87. Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 Podcasts
  88. 88. Following applications and podcasts, brand websites are specifically designed for access through the iPhone. Jean-Paul Gaultier – Fleur du Male Dior – Midnight Poison Fonte: IC-Agency report &quot;iPhone applications & Luxury brands&quot;, October 2009 iPhone Websites
  89. 89. Obrigado
  90. 90. Criação Digital focada no Mercado de Luxo Prof. Plinio Okamoto 5 de Dezembro de 2009

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