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Digital1_Aula06 Digital1_Aula06 Presentation Transcript

  • Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Entretenimento+Serviços
    Aula 6
    Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010
    Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com
  • Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado
  • Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Agenda de hoje- A06 – Entretenimento + Serviços
    - Apresentação BRIEFING 3 – One Show CollegeCompetition
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
  • Redes Sociais + Marketing Viral
    Digital 1:Conceitos Básicos
    O que é Rede Social?
    Fonte: IAB, 2008
    Fonte: Universal McCann – Wave 3, 2008
    Fonte: Universal McCann – Wave 3, 2008
  • Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    SegmentaçãoConheçamaisosseusconsumidores
    Tecnologia Como construirrelacionamentoatravés do novo?
    Entretenimento+Serviços
    Aula 6
    Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010
    Social MediaConsumidorconversa com outrossobresuamarca
    Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com
    Ver Case
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    • Lançadoem 2007
    • Jávendeumais de 30 milhões de unidades (Steve Jobs, September 2009)
    • Usa 50% do tráfego mobile geradosem websites nos EUA (AdMob, 2009)
    • iPhoneé líder dos smartphonesemnúmero de apps porpessoa
    iPhone
    Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Aplicativos para iPhone
    • Interação com a marca prolongada e repetição
    • Alto potencial WOM/Viral
    • Não é percebido como propaganda
    • 3 bilhões de downloads(em menos de 18 meses)
    Fonte: Apple, January 2010http://www.apple.com/pr/library/2010/01/05appstore.html
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Volkswagen Passat EcoFuel: iphoneapp
    Ver Case
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Pizza Hut'sDeliciousiPhoneApp
    • Monte sua pizza: Arraste os ingredientes / Escolha o tamanho da pizza com a função stretch / Feche o pedido
    • Jogue enquanto o pedido não chega- 100.000 Downloads em 2 semanas (Aug, 2009)Fonte: http://techcrunch.com/2009/08/01/pizza-huts-delicious-iphone-app-tops-100000-downloads-in-two-weeks/
    Ver Case
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    BA Flights
    • Check-in
    • Chegadas e partidas dos voos
    • Status dos voos em tempo real
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    ChanelPrêt-à-porter Cruise 2009/10
    Home Page
    Gallery
    Store
    Video
    News
    Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Louis VuittonPrecious Cargo Game
    Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Piaget VuittonPolo Forty Five
    Home Page
    Watch
    Choose Watch
    Store
    • Mini site
    • Virtual watch do modelo “Polo Forty Five”
    • Localizalojasutilizando GPS
    Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    AUDI A4 DrivingChallenge
    370.000 Número de downloads do aplicativo Audi A4 Driving Challenge(nasprimeiras 2 semanas da campanha)
    Fonte: Audi of America, September 2008
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Zippo´s
    Virtual Lighter
    No. 1 no Ranking do iTunes app store (Fev, 2009)5Milhõesde downloads (Aug, 2009)Fonte: Fonte: iTunes, February 2009
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    PresençaBradesco iPhoneApp
    - iPhone 3GS - Bússola + Realidade Aumentada
    - Interação com Maps: traça menor rota
    - Lista completa com os telefones das agências
    • Click to Call
    Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/prod/2009/09/24/iphone-realidade-aumentada-bradesco-mobile-marketing
    Ver Case
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Lego Photo
    Fonte: http://itunes.apple.com/us/app/lego-photo/id347363502?mt=8
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Uniqlock
    Fonte: http://itunes.apple.com/us/app/uniqlock-for-iphone-season5/id293286667?mt=8
    http://www.uniqlo.jp/uniqlock/
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    Digital 1:Conceitos Básicos
    VW Polo
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    VW 2010 GTI iPhone Game
    Aumento de:
    - 81% na geração de leads
    - 80% Test-drives
    - 86% pedidos de cotação
    Ver Case
    Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/aplicativo-do-golf-gti-mobile-marketing Fevereiro 2010
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Nike ID
    Ver Case
    Fonte: http://updateordie.com/updates/tecnologia/2009/10/nike-id-iphone-app/
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    CarlingBeeriPintiPhoneapp
  • Entretenimento + Serviços
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Apresentação do briefing 3TreesNYC & NOOKA
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    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 3 - ApresentaçãoONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalBriefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf
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    Entretenimento+Serviços
    Aula 6
    Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010
    Twitter@pokamoto| E-mailplinio@gmail.com