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Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />INTERNAUTAS NO BRASIL<br />Fonte: IAB, 2008<br />
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Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Primetime na Internet<br />É cada vez mais comum ...
Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Fluxo das mídias digitais<br />
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Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).</li></ul>Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009<br />
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Impacto
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Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadas</li></ul>GERAÇÃODE LEADS<br />
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Benefícios claros
Urgência</li></ul>GERAÇÃODE LEADS<br />
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Benefício + Call-to-Action</li></ul>HÍBRIDA<br />
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Gerar visita e venda do serviço</li></ul>HÍBRIDA<br />
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Gerar visita e venda do serviço</li></ul>HÍBRIDA<br />
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  1. 1. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Planejamento de CampanhasDigitais<br />Aula 4 <br />Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010<br />
  2. 2. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado <br />
  3. 3. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />INTERNAUTAS NO BRASIL<br />Fonte: IAB, 2008<br />
  4. 4. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Crescimento de acesso<br />Ao final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas da classe C, 1 será internauta.<br />Fonte: Fonte:TGI Brasil –Fev à Jul -2008 <br />
  5. 5. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Primetime na Internet<br />É cada vez mais comum o consumo simultâneo de mídias. Cerca de 70% dos usuários acessam a internet pelo menos uma vez por mês, nos horários que aparecem no gráfico.O primetime da web é o dia inteiro.<br />Fonte: NetView – IBOPE//NetRatings<br />
  6. 6. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Fluxo das mídias digitais<br />
  7. 7. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />BRANDING<br />Campanhas para divulgação de marca e produto tendo como resultado esperado uma alta freqüência da mensageme recall.<br />GERAÇÃODE LEADS<br />Ações com grande exposição em formatos de conversão que gerem visitas ao site, cadastros ou aquisição de produtos.<br />HÍBRIDA<br />Campanhas com alta exposição da marca mas com foco em resultado. A informação deve também extrair conhecimento dos seus consumidores e prospects.<br />
  8. 8. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />BRANDING<br />A mídia online é um importante instrumento de apoio, consolidação e até construção de marca.Segundo pesquisa, internautas sãomenosdistraídos, maisenvolvidos e impactadospormarcasenquantonavegam:<br /><ul><li> Recall de 77% contra 18% da TV.
  9. 9. Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).</li></ul>Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009<br />
  10. 10. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />BRANDING<br />Credicard Itaú &gt; <br /><ul><li> Alinhado com a campanha off-line
  11. 11. Impacto
  12. 12. Vídeo
  13. 13. Interação com conteúdo</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />BRANDING<br />Natura MOV&gt;<br /><ul><li> Público jovem, feminino.
  14. 14. Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />BRANDING<br />Telefonica Campus Party<br /><ul><li> Público jovem, feminino.
  15. 15. Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Telefonica &gt; Plano de minutos<br /><ul><li> Poucos frames
  16. 16. Benefício + Call-to-Action</li></ul>GERAÇÃODE LEADS<br />
  17. 17. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Telefonica Negócios &gt; Posto Informático<br /><ul><li> Poucos frames
  18. 18. Benefício + Call-to-Action</li></ul>GERAÇÃODE LEADS<br />
  19. 19. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Credicard Itaú &gt; Recompensas<br /><ul><li> Varejo com impacto.
  20. 20. Intervenção na home do iG
  21. 21. Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadas</li></ul>GERAÇÃODE LEADS<br />
  22. 22. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Credicard Itaú &gt; TV Copa<br /><ul><li> Campanha de oportunidade
  23. 23. Benefícios claros
  24. 24. Urgência</li></ul>GERAÇÃODE LEADS<br />
  25. 25. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Telefonica &gt; TV Digital – A Fazenda 2<br /><ul><li> Poucos frames
  26. 26. Benefício + Call-to-Action</li></ul>HÍBRIDA<br />
  27. 27. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Telefonica &gt; Speedy Segurança<br /><ul><li> Mostrar o produto através da interatividade
  28. 28. Gerar visita e venda do serviço</li></ul>HÍBRIDA<br />
  29. 29. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />Telefonica &gt; TV Digital<br /><ul><li> Mostrar o produto através da interatividade
  30. 30. Gerar visita e venda do serviço</li></ul>HÍBRIDA<br />
  31. 31. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Objetivos da Campanha<br />GERAÇÃODE LEADS<br />Telefonica &gt; TV Digital<br /><ul><li> Mostrar o produto através da interatividade
  32. 32. Gerar visita e venda do serviço</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Campanha DEUS<br />
  33. 33. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />ServiçoDomino´s Pizza PIZZA BUILDER<br /><ul><li>Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza
  34. 34. Personalize: adicione ingredientes e controle as quantidades
  35. 35. Compra e recebimento em 30 minutos</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Social App Burger KingWHOPPER <br />SACRIFICE<br /><ul><li>Aplicativo do FACEBOOK
  36. 36. Mais de 233 mil amigos “sacrificados”
  37. 37. Geração de Buzz</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />iPhone App Detergente TideCONTEÚDORELACIONADO<br />- Encontrar/compartilhar instruções de limpeza<br /><ul><li> Troca de truques e dicas entre usuários
  38. 38. Mais de 20 tipos de manchas diferentes.
  39. 39. Link para infor sobre produtos TIDE
  40. 40. Localizadores de lojas
  41. 41. Lavanderias credenciadas
  42. 42. Disponível para desktop</li></li></ul><li>Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />AdvergameVW Golf GTILANÇAMENTO<br /><ul><li>Lançamento da nova geração VW GTI
  43. 43. Exclusivo para iPhone
  44. 44. 500K versus 60 mi
  45. 45. Incentivo: Possibilidade de ganhar um carro</li></ul>Video local<br />
  46. 46. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 3ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalBriefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf<br />
  47. 47. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital<br />A competiçãooferece a escolha entre doistemas: ModaouResponsabilidadeAmbiental:<br />NOOKA: Campanhaparaumamarca de acessórios de modainovadora e vendidainternacionalmente<br />Million TreesNYC:Programadedicado a melhorar o meioambienteatravés do plantio de 1 milhão de árvoresemcincobairros de NY.<br />
  48. 48. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital<br />Categorias:<br />INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) <br />Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces NOOKA’s products in their new branding themes. (Students may create a new logo or use the existing logo.) <br />Website - Design an E-commerce website that showcases NOOKA’s products. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use the existing logo.) <br />DESIGN (Judged by One Show Design Jury) <br />Logo Design - Redesign the NOOKA logo. All logo’s must use the infinity symbol in place of the double “O”s. Present the design in both full-color and greys scale versions. <br />Corporate Identity Campaign - Design an identity system of NOOKA corporate collateral. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. <br />Package Design - Redesign a series of packaging for NOOKA’s flagship products. Keep in mind that NOOKA’s packaging is created with the intention to be recycled and used again. (New logo design is also part of this assignment.)<br />
  49. 49. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital<br />Categorias:<br />INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) <br />Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces Million Trees NYC and their mission in their new branding themes. (Students may create a new logo or use an existing logo.) <br />Website - Design a website for Million Trees NYC that promotes their cause and encourages users to get involved. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use an existing logo.) <br />DESIGN (Judged by One Show Design Jury) <br />Logo design - Redesign the Million Trees NYC logo. Present the design in both full-color and grey scale versions. <br />Corporate Identity Campaign - Design an identity system of corporate collateral for Million Trees NYC. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. <br />Product Design - Design a series of products that Million Trees NYC can use to promote themselves. Tree Tags, t-shirts, gift bags, stickers, etc. <br />
  50. 50. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital<br />DEADLINES:- Validação para inscrição: 12/02(sexta antes do carnaval)<br />- Deadline da disciplina - 23/02(pós-carnaval)Briefing, Imagens e Logos: <br />http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/<br />
  51. 51. Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 2Apresentação dos grupos<br />
  52. 52. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Planejamento de Campanhas Digitais<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Planejamento de CampanhasDigitais<br />Aula 4 <br />Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010<br />
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