Your SlideShare is downloading. ×
Digital1_Aula04
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Digital1_Aula04

366
views

Published on

Published in: Education, Art & Photos, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
366
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Planejamento de CampanhasDigitais
    Aula 4
    Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010
  • 2. Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado
  • 3. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    INTERNAUTAS NO BRASIL
    Fonte: IAB, 2008
  • 4. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Crescimento de acesso
    Ao final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas da classe C, 1 será internauta.
    Fonte: Fonte:TGI Brasil –Fev à Jul -2008
  • 5. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Primetime na Internet
    É cada vez mais comum o consumo simultâneo de mídias. Cerca de 70% dos usuários acessam a internet pelo menos uma vez por mês, nos horários que aparecem no gráfico.O primetime da web é o dia inteiro.
    Fonte: NetView – IBOPE//NetRatings
  • 6. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Fluxo das mídias digitais
  • 7. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    BRANDING
    Campanhas para divulgação de marca e produto tendo como resultado esperado uma alta freqüência da mensageme recall.
    GERAÇÃODE LEADS
    Ações com grande exposição em formatos de conversão que gerem visitas ao site, cadastros ou aquisição de produtos.
    HÍBRIDA
    Campanhas com alta exposição da marca mas com foco em resultado. A informação deve também extrair conhecimento dos seus consumidores e prospects.
  • 8. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    BRANDING
    A mídia online é um importante instrumento de apoio, consolidação e até construção de marca.Segundo pesquisa, internautas sãomenosdistraídos, maisenvolvidos e impactadospormarcasenquantonavegam:
    • Recall de 77% contra 18% da TV.
    • 9. Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).
    Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009
  • 10. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    BRANDING
    Credicard Itaú >
    • Alinhado com a campanha off-line
    • 11. Impacto
    • 12. Vídeo
    • 13. Interação com conteúdo
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    BRANDING
    Natura MOV>
    • Público jovem, feminino.
    • 14. Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    BRANDING
    Telefonica Campus Party
    • Público jovem, feminino.
    • 15. Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Telefonica > Plano de minutos
    • Poucos frames
    • 16. Benefício + Call-to-Action
    GERAÇÃODE LEADS
  • 17. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Telefonica Negócios > Posto Informático
    • Poucos frames
    • 18. Benefício + Call-to-Action
    GERAÇÃODE LEADS
  • 19. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Credicard Itaú > Recompensas
    • Varejo com impacto.
    • 20. Intervenção na home do iG
    • 21. Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadas
    GERAÇÃODE LEADS
  • 22. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Credicard Itaú > TV Copa
    • Campanha de oportunidade
    • 23. Benefícios claros
    • 24. Urgência
    GERAÇÃODE LEADS
  • 25. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Telefonica > TV Digital – A Fazenda 2
    • Poucos frames
    • 26. Benefício + Call-to-Action
    HÍBRIDA
  • 27. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Telefonica > Speedy Segurança
    • Mostrar o produto através da interatividade
    • 28. Gerar visita e venda do serviço
    HÍBRIDA
  • 29. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    Telefonica > TV Digital
    • Mostrar o produto através da interatividade
    • 30. Gerar visita e venda do serviço
    HÍBRIDA
  • 31. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Objetivos da Campanha
    GERAÇÃODE LEADS
    Telefonica > TV Digital
    • Mostrar o produto através da interatividade
    • 32. Gerar visita e venda do serviço
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Campanha DEUS
  • 33. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    ServiçoDomino´s Pizza PIZZA BUILDER
    • Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza
    • 34. Personalize: adicione ingredientes e controle as quantidades
    • 35. Compra e recebimento em 30 minutos
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Social App Burger KingWHOPPER
    SACRIFICE
    • Aplicativo do FACEBOOK
    • 36. Mais de 233 mil amigos “sacrificados”
    • 37. Geração de Buzz
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    iPhone App Detergente TideCONTEÚDORELACIONADO
    - Encontrar/compartilhar instruções de limpeza
    • Troca de truques e dicas entre usuários
    • 38. Mais de 20 tipos de manchas diferentes.
    • 39. Link para infor sobre produtos TIDE
    • 40. Localizadores de lojas
    • 41. Lavanderias credenciadas
    • 42. Disponível para desktop
  • Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    AdvergameVW Golf GTILANÇAMENTO
    • Lançamento da nova geração VW GTI
    • 43. Exclusivo para iPhone
    • 44. 500K versus 60 mi
    • 45. Incentivo: Possibilidade de ganhar um carro
    Video local
  • 46. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 3ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalBriefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf
  • 47. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
    A competiçãooferece a escolha entre doistemas: ModaouResponsabilidadeAmbiental:
    NOOKA: Campanhaparaumamarca de acessórios de modainovadora e vendidainternacionalmente
    Million TreesNYC:Programadedicado a melhorar o meioambienteatravés do plantio de 1 milhão de árvoresemcincobairros de NY.
  • 48. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
    Categorias:
    INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury)
    Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces NOOKA’s products in their new branding themes. (Students may create a new logo or use the existing logo.)
    Website - Design an E-commerce website that showcases NOOKA’s products. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use the existing logo.)
    DESIGN (Judged by One Show Design Jury)
    Logo Design - Redesign the NOOKA logo. All logo’s must use the infinity symbol in place of the double “O”s. Present the design in both full-color and greys scale versions.
    Corporate Identity Campaign - Design an identity system of NOOKA corporate collateral. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc.
    Package Design - Redesign a series of packaging for NOOKA’s flagship products. Keep in mind that NOOKA’s packaging is created with the intention to be recycled and used again. (New logo design is also part of this assignment.)
  • 49. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
    Categorias:
    INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury)
    Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces Million Trees NYC and their mission in their new branding themes. (Students may create a new logo or use an existing logo.)
    Website - Design a website for Million Trees NYC that promotes their cause and encourages users to get involved. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use an existing logo.)
    DESIGN (Judged by One Show Design Jury)
    Logo design - Redesign the Million Trees NYC logo. Present the design in both full-color and grey scale versions.
    Corporate Identity Campaign - Design an identity system of corporate collateral for Million Trees NYC. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc.
    Product Design - Design a series of products that Million Trees NYC can use to promote themselves. Tree Tags, t-shirts, gift bags, stickers, etc.
  • 50. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
    DEADLINES:- Validação para inscrição: 12/02(sexta antes do carnaval)
    - Deadline da disciplina - 23/02(pós-carnaval)Briefing, Imagens e Logos:
    http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/
  • 51. Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Briefing 2Apresentação dos grupos
  • 52. Plinio Okamoto
    plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
    Planejamento de Campanhas Digitais
    Digital 1:Conceitos Básicos
    Planejamento de CampanhasDigitais
    Aula 4
    Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010