Campanhas Integradas Aula 02

Campanhas Integradas Aula 02 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 19 de Outubro de 2009 Miami Ad School / ESPM

A Narrativa Transmídia

Twin Peaks - 1990

Baixe todos os PDF´s em: http://pt.wikipedia.org/wiki/9th_Wonders ! As revistas em quadrinho (9th Wonders), que começaram na internet, foram consideradas as mais lidas da história mundial. A DC Comics comprou para lançar em verso capa dura e já são Best-sellers.

Milhões investidos em ações transmídia:

- Patrocínio de downloads

Spots de 30´antes das reprises online

Promoção de criação de novos heróis para a série.

http://www.nbc.com/heroes/

Hana Gitelman (Codinome Wireless)

Personagem desenvolvida para ser a anfitriã do seriado na internet e celular.

Apareceu no site e começou a convocar pessoas para sabotarem a manipulação da eleição que o vilão estava montando.

Resposta - Milhares de pessoas montaram verdadeiras comunidades para clicar até o último segundo do episódio e tentar vencer.

Hana Gitelman (Codinome Wireless)

Personagem desenvolvida para ser a anfitriã do seriado na internet e celular.

Apareceu no site e começou a convocar pessoas para sabotarem a manipulação da eleição que o vilão estava montando.

Resposta - Milhares de pessoas montaram verdadeiras comunidades para clicar até o último segundo do episódio e tentar vencer.

Personagem apareceu em alguns episódios da TV em função dessa resposta positiva.

FIND 815: ARG entre as temporadas 3 e 4

FIND 815: ARG entre as temporadas 3 e 4 Find815_Final Find815_Início Diversos Sites Pistas Escondidas Números de Telefone Mensagens Misteriosas Outdoors Reais

Ver Vídeo

Cadbury Eyebrows Game Interação em cinemas da Inglaterra. O público se move no ritmo da música e faz mexer as sombrancelhas dos irmãos Cadbury.

Desafio: - Primavera de 2005 - Audi lançava o carro compacto premium A3 - Era uma nova categoria no mercado americano - Recheado de inovações e vendido a um preço maior que o esperado - Outros carros de luxo similares falharam anteriormente

Solução:

“ The Art of the Heist” - Alternate Reality Game (ARG) imersivo, 24/7

Mistura de REALIDADE e FICÇÃO

Envolvimento dos consumidores na recuperação do A3 roubado

Personagens fictícios

Mídia:

Ao longo de 90 dias, consumidores interagiram com a EXPERIÊNCIA IMERSIVA através de:

Televisão

Jornais

Outdoors

Revistas

Websites

Blogs

Eventos ao vivo

e-mail

Podcasts

Filmes

Seeding

Propaganda Online

Marketing Direto

Radio

Recados de voz

In Game Ads

Foruns, Wikis, RSS

Vídeos falsos

Grand Finale: Após 3 meses de ação em tempo real, o capítulo final foi ao vivo em frente a uma multidão em frente ao Hotel Viceroy em Los Angeles.

Resultados: ( Referentes aos 90 dias da campanha) » 45 mi em PR » 2 mi AudiUSA.com visitantes » 500 mil participantes » 10 mil leads para os revendedores AUDI » 4 mil Test Drives » 1.025 carros vendidos

4:20

Em 1 ano, mais de 21 milhões de downloads Ao final, mais de 100 milhões

AudioBooks

2003: Revista em quadrinhos Coleção de 9 curtas animados em estilo Anime.

2003: Revista em quadrinhos

The Matrix Comics

Lançamento do N82 Câmera de 5 megapixels e GPS integrado Celular = nova forma de contar histórias. “ Descobrir, registrar e compartilhar momentos.”

2008: The Urbanista Diaries

Campanha Global da Nokia para o lançamento do N82

Integração de mídias e produção de conteúdo com o uso de diversas ferramentas online.

4 blogueiros como protagonistas.

Saíram pelo mundo para capturar imagens, vídeos e contarem sobre sua jornada em mais de 22 cidades diferentes.

Site: localização e caminho traçado em tempo real por cada blogueiro via GPS integrado com o Google Maps. Fotos tiradas em cada ponto. Uso do aplicativo Nokia Sports Tracker.

Widgets de cada blogueiro, que podiam ser adicionados em blogs

Parcerias Nokia + Mídia Tradicional Dois jornalistas de moda mostrando os bastidores das semanas Fashion de Londres, Paris e Milão. Siga um antropologista e um bioquímico em Madagascar ou um primatologista no Vietnam. Você podia seguir âncoras que noticiavamao redor do mundo e acompanhavam a campanha presidencial americana. Acompanhe em tempo real onde 5 jornalistas do Lonely Planet estão descobrindo os melhores lugares para se visitar ao redor do mundo.

The Sopranos: Google Maps

The Skype Nomad Utilizando SKYPE, Flickr, Youtube e outras redes sociais, uma escritora viajou por 15 países em 30 dias e compartilhou suas experiências. http://share.skype.com/sites/nomad

http://share.skype.com/sites/nomad

- Ação da Ed. Penguin (Pocket Books) - Uma série de seis histórias - Escritas por seis autores diferentes - Em seis semanas - Cada um utilizando redes sociais Objetivo é divulgar os livros clássicos por meio dessas versões digitais. Tudo pensado para cativar o novo público leitor que nasceu junto com a internet – e com isso ganhar dinheiro. Week1 : The 21 Steps - Homenagem às "The 39 Steps" - Contada usando Google Maps - Material adicional à história

http://www.wetellstories.co.uk