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Warum Podcasting im Social Media-Mix nicht fehlen sollte!
 

Warum Podcasting im Social Media-Mix nicht fehlen sollte!

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Der große Hype ums Podcasting ist bekanntlich vorbei. Das Interesse an guten Podcast-Angeboten dagegen steigt ständig. Die Podcast-Nutzung wird immer vielseitiger und dank guter Integrationen immer ...

Der große Hype ums Podcasting ist bekanntlich vorbei. Das Interesse an guten Podcast-Angeboten dagegen steigt ständig. Die Podcast-Nutzung wird immer vielseitiger und dank guter Integrationen immer einfacher. Ich werden einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im Podcasting geben, bringe aktuelle Zahlen aus der Podosphäre mit und zeige, warum es für Radiosender Sinn macht, Podcasts fest im Social Media-Mix zu verankern.

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    Warum Podcasting im Social Media-Mix nicht fehlen sollte! Warum Podcasting im Social Media-Mix nicht fehlen sollte! Presentation Transcript

    • Warum Podcasting im Social Media-Mix eines Radiosenders nicht fehlen sollte! Referent: Fabio Bacigalupo RadioCamp, 23. April 2010
    • Der Begriff des „Podcasts“
      • Was sind, sollen und können Podcasts?
        • Podcasts sind automatisiert herunterladbare Medien
        • Podcasts sind abonnierbar, weltweit abrufbar & archivierbar
        • Podcasts ermöglichen eigene Programmgestaltung
        • Podcasts sollten speziell auf das Nutzungsverhalten im Internet abgestimmte Formate sein
        • Podcasting können zweitverwertete Inhalte sein
        • Podcasts können kostengünstig distribuiert werden
      Podcasting
    • Eine kurze Geschichte des Podcasting
      • 2002: RSS 2.0 Standard veröffentlicht
      • 2004: Im Frühjahr wird der Begriff „Podcasting“ geprägt
      • 2004: Im Herbst kommen Podcasts in Deutschland an
      • 2005: iTunes 4.9 erhält Podcasting-Unterstützung
      • 2006: Nokia veröffentlicht Mobile Podcasting Client
      • 2008: Adam Curry's Podshow wird in Mevio umbenannt
      • 2009: Google Listen kommt in den Android Store
      Geschichte
    • Wer sind die Podcast-Nutzer? „ Podcast-Nutzer sind zumeist männlich, jung, gut gebildet und zumeist erwerbstätig oder selbstständig. Die Nutzer weisen einen hohen Grad an Bindung zum Medium „Podcast“ auf. Fast die Hälfte der User (47%) nutzt täglich Podcasts.
      • Studie kostenlos erhältlich auf http://bit.ly/pod-studie
      Studie
    • Aktualisierungsfrequenz deutschsprachiger Podcasts Statistiken
    • Neuanmeldungen deutschsprachiger Podcasts Statistiken
    • Anzahl deutschsprachiger Podcasts Statistiken
    • These: „ Klassisches Radio ist nicht Internetkompatibel “ Radiosender sollten Podcasten!
      • Was nicht heißt, dass Stream des Live-Programmes fehlen darf
      • Aber, Streams integrieren sich schlecht im Social Media
      • Radiosender haben keine Internetaffinität
      • Radio-Communities haben kaum Überlebenschancen
      • Klassisches Radio muss sich erneuern
      • Inhalte müssen online On Demand verfügbar gemacht werden
      Chancen
    • These: „Die Hörer müssen im Internet abgeholt werden“ Radiosender sollten Podcasten!
      • „ Abholen“ wird nicht auf Radio-Communities passieren
      • Die Hörer bewegen sich überall
      • Die Marke muss mittels gutem Content ebenfalls „überall“ hin transportiert werden
      • Content von Radiosendern sollte Audio sein
      • Audio läßt sich ideal mittels Podcasting transportieren
      Chancen
    • These: „Audio ist die einzige Chance klassischer Radiosender, eine Nische im Internet zu besetzen“ Radiosender sollten Podcasten!
      • Mehr als eine Nische werden Radiosender im Internet nicht besetzen können
      • Audio - Musik ausgenommen - mobilisiert keine Massen
      • Aber, Nischen können lukrativ sein!
      • Deutschlandweite Audienz möglich
      • Stichwort: „Spitze Zielgruppen“
      Chancen
    • Radiosender sollten Podcasten! „ Die User nutzen Podcasts als Informationsmedium. Bei den Nutzungsmotiven stehen Information (87%), neue Denkanstösse (77%) und die Weiterbildung (76%) im Vordergrund – Unterhaltung (68%), Entspannung (57%) und Spaß (55%) werden deutlich seltener genannt. Studie
    • These: „Schuster bleib bei deinen Leisten“ Radiosender sollten Podcasten!
      • Know-How für Audioproduktionen vorhanden
      • Technisches Equipment vorhanden
      • Geschultes Personal im Haus
      • Vertriebskompetenz und Kundenstamm
      • Minimale Investitionen
      • Kurze Testphasen mit zeitlich begrenzten Projekten
      Chancen
    • These: „Gute Inhalte verbreiten sich dank Social Media“ Radiosender sollten Podcasten!
      • Denn jede erfolgreiche Social Media-Plattform ist viral
      • Im Umlauf befindliche Inhalte werden weiterempfohlen
      • Eine Übersetzung für „social“ ist „gesellig“
      • Das Rad muss dank Standards nicht jedes Mal neu erfunden werden: RSS, Open Social
      • Podcasting ist RSS mit minimaler Erweiterung!
      Chancen
    • Social Media
      • Von Menschen für Menschen
      • Neue Formen der Medienproduktion
      • Neue Möglichkeiten Feedback zu erhalten
      • Neue Formen der Kommunikation
      Social Media
    • Social Media
    • Fallbeispiel – Hit Radio FFH
      • Community
      • Facebook
      • Twitter
      • podcast.de
    • Fallbeispiel – Hit Radio FFH Community Fallbeispiel
      • Wo ist der Play-Button für den Stream des Vollprogrammes?
      • Wo sind die auditiven Highlights?
      • Wo ist der Zugang zum Archiv?
      • Wo kann ich vergangene Inhalte schnell on demand abrufen?
      • Wo sind die Podcasts?
    • Social Media
    • Fallbeispiel – Hit Radio FFH bei iTunes Unternehmen müssen im Netz:
      • Sichtbarkeit erhöhen
      • Präsent sein
      • Gespräche anfangen
    • Social Media
    • Fallbeispiel – Hit Radio FFH bei Twitter „ Nichts ist langweiliger als ein statisches Angebot mit unverändertem Content. Quelle: www.ifcom-research.de/ifcom_crossmedia_2010.pdf
    • Social Media
    • Fallbeispiel – Hit Radio FFH bei Facebook „ Social Media erfordert kontinuierliches Engagement Quelle: Punkt 10 im Social Media Leitpfaden für Unternehmen des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
    • Podcasting sollte im Social Media-Mix nicht fehlen,
      • weil es einen neuen Distributionskanal schafft,
      • weil es hilft, die Bekanntheit zu vergrößern,
      • weil es die Sichtbarkeit erhöht,
      • weil Audio ständig produziert wird,
      • weil die Verbreitung eigener Audio-Inhalte der logische Schritt eines Radiosenders sein sollte!
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