Introduccción al curso para la cs sobre marketing digital

1. Trabajar con inteligencia
Datos no son inteligencia

2. Los milagros existen, pero
• Decía Picasso
• Cuando me encuentre la musa, que me
encuentre trabajando.
• Las buenas decisiones son fruto de estar
preparados

3. Inteligencia de mercados
• El conocimiento del mercado mediante el manejo
permanente del flujo de información para determinar el
comportamiento de las empresas y las tendencias del
mercado donde hacen presencia. Roe Smithson &Asoc.
• Disciplina propia de la gestión estratégica de las empresas
que permite, mediante un flujo permanente de información,
conocer en forma más profunda el mercado y el desempeño
de la empresa dentro de éste. Cuando hablamos de conocer
el mercado, asumimos que nos interesa informarnos tanto
de los clientes como de los competidores. Medellín, Ciudad-
E

4. Investigación de mercados
• Fijar objetivos.
• Observar tendencias
• Focalizar resultados
• Delimitar mercados metas
• Características macros
• Características micro
objetivos
tendencias
focalización
Delimitar
mercados meta
Adaptación y
planificación

5. Peter Drucker
• "Los resultados se
obtienen al explotar
las oportunidades, no
al resolver los
problemas"

6. Eso no significa no
solucionar
problemas
• Las oportunidades son las
soluciones a problemas futuros.

7. TRENDING y TRENDING TOPIC
• A partir de la globalización y de los medios digitales surgen dos conceptos distintos que a veces
confundimos:
• TRENDING son las tendencias actuales y futuras de temas y conductas. Se basa en el análisis de
las tendencias a partir de observación, algoritmos de buscadores y de otras BBDD de big y small
data, data mining, ciencias sociales, etc. Todo cruzado para llegar a gestión de conocimiento e
inteligencia.
• TRENDIGN TOPIC: son los temas populares dentro de las redes sociales. El término se hizo popular
a partir de Twitter y su estudio nos permite llegar a entender el Trending.

8. Benchmarking
Situación
actual
Los
mejores
de mi
categoría
Situación
deseada
Otras industrias emergentes
No se trata de copiar, ni siquiera
mejorar.
Ir más allá.

9. Tendencias
• https://www.consumerbarometer.com/en/
• http://barometer.agorapulse.com/
• http://trendwatching.com/
• http://www.trendhunter.com/

10. Tendencias en la red sobre medicina digital
• http://enspektos.com/
• http://www.acm-
digitalhealth.org/
• http://dhj.sagepub.com/
http://www.gbcsreit.com/
http://www.globalhealthcareasso
ciates.com/

11. https://enspektos.wistia.com/medias/ikx19aalmk?__s=3wspcyf
mhvfbicesywnm

12. Portales verticales ofertas
• https://www.treatmentabroad.c
om/
• placidway.com
• health-tourism.com
• medigo.com
• patientsbeyondborders.com
Bienestar
http://www.neobienetre.fr/espac
e-professionel/

13. Referencias
• Medicitynews.com
• https://www.genomeweb.com/markets

14. Portales de pacientes
• Paper.li
• https://www.patientslikeme.com/
Ejemplo de herramienta

15. Referencias verticales
• https://travel.state.gov/content/
passports/en/go/health.html
• https://en.wikipedia.org/wiki/M
edical_tourism (wikepedia es
libre, ¿Por qué no hay entradas
sobre la oferta local? Ojos, no se
puede hacer publicidad).
• https://travel.gc.ca/travelling/he
alth-safety/care-abroad
• http://www.cbsnews.com/video
s/thailands-medical-
tourism/?lumiereId=50050787&
videoId=66f71e6f-8bdf-11e2-
9400-
029118418759&cbsId=781417&
site=cbsnews