Atelier  Buzz-Marketing Pascal Minguet [email_address]   http://tmhc.info   Pour la CCI Dijon – Tremplin e-business
Pascal Minguet <ul><li>Consultant spécialisé NTI </li></ul><ul><ul><ul><li>ADT21, Aruba, Auchan, Citrix, ChekPhone, CG39, ...
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Blogs <ul><li>Web Log -  journal sur Internet </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Interactivité, facilité de p...
Le blog d’un vigneron
C’est moi qui l’ai fait – le blog d’une cuisinière
Le blog d’un passionné de média et de TIC
Blog collectif
Blog – passionné musique - stéffix
Blog d’experts - doctissimo
Le blog d’un patron
du local
Le blog d’un élu local
Le premier blog commercial en France
Mon blog pro
Mon blog local – Bourgogne – Franche-Comté
Et même sur un village
Blog  et  buzz <ul><li>Un  média facile  pour </li></ul><ul><ul><li>Informer </li></ul></ul><ul><ul><li>Rendre accessible ...
Présence marketing <ul><li>Faire un état des lieux </li></ul><ul><li>Quelles offres, quels produits, quels services… </li>...
Buzz-marketing 2 <ul><li>Bonnes pratiques </li></ul><ul><li>Comment avoir plus de trafic et plus qualifié ?  </li></ul><ul...
<ul><li>Pour vous accompagner </li></ul><ul><li>TMHC </li></ul><ul><li>Pascal Minguet </li></ul><ul><li>8 rue du vieux che...
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Buzz Marketing Tmhc 2010 Dijon

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Présentation du 29 mars 2010 à Dijon dans le cadre de tremplin e-business pour la CCI de Dijon.

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Buzz Marketing Tmhc 2010 Dijon

  1. 1. Atelier Buzz-Marketing Pascal Minguet [email_address] http://tmhc.info Pour la CCI Dijon – Tremplin e-business
  2. 2. Pascal Minguet <ul><li>Consultant spécialisé NTI </li></ul><ul><ul><ul><li>ADT21, Aruba, Auchan, Citrix, ChekPhone, CG39, CG78, France Télécom, Intel, IBM, Nortel Networks, Microsoft, La Poste, Packard Bell, Sony, La Fnac, Toshiba, Reed… </li></ul></ul></ul><ul><li>Intervenant, modérateur, animateur, formateur … </li></ul><ul><ul><ul><li>IDC, Citrix, France Télécom, Intel, La Poste, ZD Events, IBM, Lotus, Microsoft, Toshiba … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ISEFAC, Sup de Pub, Universtié Dijon et Besançon… </li></ul></ul></ul><ul><li>Journaliste indépendant </li></ul><ul><ul><li>Pour </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>01 DSI, Acheteur Public, Silicon.fr </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le Monde Informatique, Réseaux & Télécoms, Points de vente… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Europe 1, Oui FM 102.3, Télépoche, Avantages… </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Auparavant </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Chroniqueur sur RTL9 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rédac. chef Adjoint de PC Expert </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Chroniqueur sur Europe 1 </li></ul></ul></ul><ul><li>Vulgarisateur </li></ul><ul><ul><ul><li>R@conte-moi Internet (livre et TV) 120 000 ex. &quot; reconnu d'utilité pédagogique ’’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internet facile – 25 000 ex </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bien choisir son PC, Internet en Poche… </li></ul></ul></ul><ul><li>Sites & Web TV </li></ul><ul><ul><li>www.tmhc.info, bfc.blogspirit.com, tmhc.blogspirit.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Softwaretv.fr, Yoocuisine.tv, Jouhe.blogspot.com </li></ul></ul>
  3. 3. Buzz-Marketing 1 <ul><li>Initiation et bases </li></ul><ul><li>Le buzz marketing </li></ul><ul><ul><li>définitions </li></ul></ul><ul><ul><li>pour qui ? </li></ul></ul><ul><ul><li>pourquoi faire ? </li></ul></ul><ul><li>Moteurs de recherche et annuaires </li></ul><ul><li>Les blogs </li></ul><ul><ul><li>pourquoi faire ? </li></ul></ul><ul><ul><li>comment être efficace en buzz </li></ul></ul><ul><li>Présence marketing </li></ul><ul><li>Cas pratiques </li></ul>
  4. 4. Buzz-Marketing - définition <ul><li>Le buzz , une technique marketing consistant à faire du bruit sur un nouveau produit ou une offre </li></ul><ul><li>Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet. C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message . </li></ul><ul><li>Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur ). </li></ul><ul><li>On parle également de marketing viral . Il s'inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. </li></ul>
  5. 5. Buzz-Marketing – pour qui ? <ul><li>Pour qui ? </li></ul><ul><ul><li>Des consommateurs, des citoyens, des influenceurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Des prescripteurs, des « journalistes », des blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Des groupes ou des cercles… </li></ul></ul><ul><li>Pourquoi faire ? </li></ul><ul><ul><li>Faire parler, </li></ul></ul><ul><ul><li>Bouche à oreille </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer le bruit ou buzz </li></ul></ul><ul><ul><li>Susciter l’intérêt, la curiosité… l’envie </li></ul></ul>
  6. 6. Buzz-Marketing – comment ? <ul><li>Le buzz marketing s'appuie en outre sur l'aspect web 2.0 (notion de participation) avec l'utilisation : </li></ul><ul><ul><li>Des réseaux sociaux &quot;texte&quot; (Facebook, LinkedIn, Viadeo) </li></ul></ul><ul><ul><li>Des réseaux communautaires interactifs (MySpace, Youtube, Dailymotion) </li></ul></ul><ul><ul><li>Du blogging (reprise de l'information par les leaders d'opinions, l'utilisateur lambda, les communautés) </li></ul></ul><ul><ul><li>Des outils participatifs (Wikipedia) </li></ul></ul><ul><li>À ces vecteurs s'ajoutent également les outils plus classiques tels que : </li></ul><ul><ul><li>le mail, le forum, l'événement ... </li></ul></ul>
  7. 7. Buzz-marketing – avant de commencer <ul><li>Il faut être visible </li></ul><ul><ul><li>Avant de créer le bruit </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avoir un nom, une boutique, une entité, un produit…. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avoir une offre, un service </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avoir réfléchi à son offre, sa différentiation… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avoir une présence sur Internet </li></ul></ul></ul><ul><li>Il faut être «  trouvable  » </li></ul><ul><ul><li>Facilement sur Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Et aujourd’hui çà passe par </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les moteurs de recherche </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les annuaires </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Google-maps
  9. 9. Google maps
  10. 10. Google-maps
  11. 11. Etre visible et ‘’ trouvable ’’ – Check-list <ul><li>Faire un état des lieux </li></ul><ul><ul><li>Son nom, ses produits, ses offres… </li></ul></ul><ul><ul><li>Voir ses concurrents </li></ul></ul><ul><li>sur </li></ul><ul><ul><li>Google, Pages Blanches et Jaunes </li></ul></ul><ul><ul><li>Google maps… </li></ul></ul><ul><ul><li>Les annuaires spécialisés ou professionnels </li></ul></ul><ul><li>S’inscrire ou se référencer </li></ul><ul><li>Vérifier périodiquement </li></ul>
  12. 12. Visibilité assurée – buzz annoncé <ul><li>La meilleure manière d’être visible et trouvable </li></ul><ul><ul><li>Le blog </li></ul></ul><ul><li>Les atouts d’un blog </li></ul><ul><ul><li>Référencement  Visibilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence  Positionnement par rapport à la concurrence ou un marché </li></ul></ul><ul><ul><li>Proximité, nouveautés  Notorité </li></ul></ul><ul><li>Les contraintes </li></ul><ul><ul><li>Il faut publier et faire vivre le blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Ca prend un peu de temps </li></ul></ul><ul><li>Avantages </li></ul><ul><ul><li>Le buzz est alors possible sur sa communauté de lecteurs </li></ul></ul>
  13. 13. Blogs <ul><li>Web Log - journal sur Internet </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Interactivité, facilité de publication et de liens </li></ul></ul><ul><li>Plus de 4 millions de blogs en France </li></ul>Blogs dans le monde (x millions)‏
  14. 14. Le blog d’un vigneron
  15. 15. C’est moi qui l’ai fait – le blog d’une cuisinière
  16. 16. Le blog d’un passionné de média et de TIC
  17. 17. Blog collectif
  18. 18. Blog – passionné musique - stéffix
  19. 19. Blog d’experts - doctissimo
  20. 20. Le blog d’un patron
  21. 21. du local
  22. 22. Le blog d’un élu local
  23. 23. Le premier blog commercial en France
  24. 24. Mon blog pro
  25. 25. Mon blog local – Bourgogne – Franche-Comté
  26. 26. Et même sur un village
  27. 27. Blog et buzz <ul><li>Un média facile pour </li></ul><ul><ul><li>Informer </li></ul></ul><ul><ul><li>Rendre accessible </li></ul></ul><ul><ul><li>Expliquer, démystifier </li></ul></ul><ul><ul><li>Etablir une complicité </li></ul></ul><ul><ul><li>… et faire du buzz </li></ul></ul><ul><li>Quelques plates-formes de blog </li></ul><ul><ul><li>Blogger (suite Google)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogspirit </li></ul></ul><ul><ul><li>Wordpress… </li></ul></ul>
  28. 28. Présence marketing <ul><li>Faire un état des lieux </li></ul><ul><li>Quelles offres, quels produits, quels services… </li></ul><ul><li>Présence et visibilité </li></ul><ul><li>Ensuite  Bonnes pratiques </li></ul>
  29. 29. Buzz-marketing 2 <ul><li>Bonnes pratiques </li></ul><ul><li>Comment avoir plus de trafic et plus qualifié ? </li></ul><ul><li>Le buzz multi-canal </li></ul><ul><ul><li>Sites, boutiques, blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Forum et groupes </li></ul></ul><ul><li>Les réseaux sociaux aussi </li></ul><ul><ul><li>Quelle stratégie pour quelles retombées ? </li></ul></ul><ul><li>Notoriété et web </li></ul><ul><li>Cas pratiques </li></ul>
  30. 30. <ul><li>Pour vous accompagner </li></ul><ul><li>TMHC </li></ul><ul><li>Pascal Minguet </li></ul><ul><li>8 rue du vieux chemin de Dole </li></ul><ul><li>21130 Auxonne </li></ul><ul><li>tél : 03 80 31 44 80 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.tmhc.info </li></ul>Contact
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