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Buzz Marketing Tmhc 2010 Dijon
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Buzz Marketing Tmhc 2010 Dijon

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Présentation du 29 mars 2010 à Dijon dans le cadre de tremplin e-business pour la CCI de Dijon.

Présentation du 29 mars 2010 à Dijon dans le cadre de tremplin e-business pour la CCI de Dijon.

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Transcript

  • 1. Atelier Buzz-Marketing Pascal Minguet [email_address] http://tmhc.info Pour la CCI Dijon – Tremplin e-business
  • 2. Pascal Minguet
    • Consultant spécialisé NTI
        • ADT21, Aruba, Auchan, Citrix, ChekPhone, CG39, CG78, France Télécom, Intel, IBM, Nortel Networks, Microsoft, La Poste, Packard Bell, Sony, La Fnac, Toshiba, Reed…
    • Intervenant, modérateur, animateur, formateur …
        • IDC, Citrix, France Télécom, Intel, La Poste, ZD Events, IBM, Lotus, Microsoft, Toshiba …
        • ISEFAC, Sup de Pub, Universtié Dijon et Besançon…
    • Journaliste indépendant
      • Pour
        • 01 DSI, Acheteur Public, Silicon.fr
        • Le Monde Informatique, Réseaux & Télécoms, Points de vente…
        • Europe 1, Oui FM 102.3, Télépoche, Avantages…
      • Auparavant
        • Chroniqueur sur RTL9
        • Rédac. chef Adjoint de PC Expert
        • Chroniqueur sur Europe 1
    • Vulgarisateur
        • R@conte-moi Internet (livre et TV) 120 000 ex. " reconnu d'utilité pédagogique ’’
        • Internet facile – 25 000 ex
        • Bien choisir son PC, Internet en Poche…
    • Sites & Web TV
      • www.tmhc.info, bfc.blogspirit.com, tmhc.blogspirit.com
      • Softwaretv.fr, Yoocuisine.tv, Jouhe.blogspot.com
  • 3. Buzz-Marketing 1
    • Initiation et bases
    • Le buzz marketing
      • définitions
      • pour qui ?
      • pourquoi faire ?
    • Moteurs de recherche et annuaires
    • Les blogs
      • pourquoi faire ?
      • comment être efficace en buzz
    • Présence marketing
    • Cas pratiques
  • 4. Buzz-Marketing - définition
    • Le buzz , une technique marketing consistant à faire du bruit sur un nouveau produit ou une offre
    • Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet. C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message .
    • Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur ).
    • On parle également de marketing viral . Il s'inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs.
  • 5. Buzz-Marketing – pour qui ?
    • Pour qui ?
      • Des consommateurs, des citoyens, des influenceurs
      • Des prescripteurs, des « journalistes », des blogueurs
      • Des groupes ou des cercles…
    • Pourquoi faire ?
      • Faire parler,
      • Bouche à oreille
      • Créer le bruit ou buzz
      • Susciter l’intérêt, la curiosité… l’envie
  • 6. Buzz-Marketing – comment ?
    • Le buzz marketing s'appuie en outre sur l'aspect web 2.0 (notion de participation) avec l'utilisation :
      • Des réseaux sociaux "texte" (Facebook, LinkedIn, Viadeo)
      • Des réseaux communautaires interactifs (MySpace, Youtube, Dailymotion)
      • Du blogging (reprise de l'information par les leaders d'opinions, l'utilisateur lambda, les communautés)
      • Des outils participatifs (Wikipedia)
    • À ces vecteurs s'ajoutent également les outils plus classiques tels que :
      • le mail, le forum, l'événement ...
  • 7. Buzz-marketing – avant de commencer
    • Il faut être visible
      • Avant de créer le bruit
        • Avoir un nom, une boutique, une entité, un produit….
        • Avoir une offre, un service
        • Avoir réfléchi à son offre, sa différentiation…
        • Avoir une présence sur Internet
    • Il faut être «  trouvable  »
      • Facilement sur Internet
      • Et aujourd’hui çà passe par
        • Les moteurs de recherche
        • Les annuaires
  • 8. Google-maps
  • 9. Google maps
  • 10. Google-maps
  • 11. Etre visible et ‘’ trouvable ’’ – Check-list
    • Faire un état des lieux
      • Son nom, ses produits, ses offres…
      • Voir ses concurrents
    • sur
      • Google, Pages Blanches et Jaunes
      • Google maps…
      • Les annuaires spécialisés ou professionnels
    • S’inscrire ou se référencer
    • Vérifier périodiquement
  • 12. Visibilité assurée – buzz annoncé
    • La meilleure manière d’être visible et trouvable
      • Le blog
    • Les atouts d’un blog
      • Référencement  Visibilité
      • Présence  Positionnement par rapport à la concurrence ou un marché
      • Proximité, nouveautés  Notorité
    • Les contraintes
      • Il faut publier et faire vivre le blog
      • Ca prend un peu de temps
    • Avantages
      • Le buzz est alors possible sur sa communauté de lecteurs
  • 13. Blogs
    • Web Log - journal sur Internet
    • Web 2.0
      • Interactivité, facilité de publication et de liens
    • Plus de 4 millions de blogs en France
    Blogs dans le monde (x millions)‏
  • 14. Le blog d’un vigneron
  • 15. C’est moi qui l’ai fait – le blog d’une cuisinière
  • 16. Le blog d’un passionné de média et de TIC
  • 17. Blog collectif
  • 18. Blog – passionné musique - stéffix
  • 19. Blog d’experts - doctissimo
  • 20. Le blog d’un patron
  • 21. du local
  • 22. Le blog d’un élu local
  • 23. Le premier blog commercial en France
  • 24. Mon blog pro
  • 25. Mon blog local – Bourgogne – Franche-Comté
  • 26. Et même sur un village
  • 27. Blog et buzz
    • Un média facile pour
      • Informer
      • Rendre accessible
      • Expliquer, démystifier
      • Etablir une complicité
      • … et faire du buzz
    • Quelques plates-formes de blog
      • Blogger (suite Google)‏
      • Blogspirit
      • Wordpress…
  • 28. Présence marketing
    • Faire un état des lieux
    • Quelles offres, quels produits, quels services…
    • Présence et visibilité
    • Ensuite  Bonnes pratiques
  • 29. Buzz-marketing 2
    • Bonnes pratiques
    • Comment avoir plus de trafic et plus qualifié ?
    • Le buzz multi-canal
      • Sites, boutiques, blogs
      • Forum et groupes
    • Les réseaux sociaux aussi
      • Quelle stratégie pour quelles retombées ?
    • Notoriété et web
    • Cas pratiques
  • 30.
    • Pour vous accompagner
    • TMHC
    • Pascal Minguet
    • 8 rue du vieux chemin de Dole
    • 21130 Auxonne
    • tél : 03 80 31 44 80
    • [email_address]
    • www.tmhc.info
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