Social Media Marketing :Presentazione Web marketing e PMI: un amore difficile

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Social Media Marketing :Presentazione Web marketing e PMI: un amore difficile

  1. 1. Web marketing e PMI: un amore difficile
  2. 2. La
Pancia
del
paese
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  3. 3. Le PMI in Italia Necessità
di
un..
 www.firstdra5.it
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  4. 4. 3 Punti di attenzione – PMI Vs Big Brand F L E S S I B I L I T A’ 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  5. 5. 3 Punti di attenzione – Tempo Vs Denaro S O S T I T U I B I L I? 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  6. 6. 3 Punti di attenzione – Decisioni accentrate P A S S I O N E! 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  7. 7. Social
Media
PMI
 ‐
Tools
‐

 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  8. 8. Social Media - Aziende •  Perché
le
aziende
ne
farebbero
volenCeri
a
meno:
   Si
traFa
di
strumenC
pun$formi
e
incontrollabili
   Il
one
–
to
–
one
marke$ng
non
è
mai
riuscito
cosi
bene
   L’ipersegmentazione
è
forzatamente
difficoltosa
 È
difficile
considerare
l’utente
aKvo
sui
 social
media
come
un
target
concreto
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  9. 9. Social Media - Investimenti •  Le
aziende
hanno
sempre
preferito
la
certezza
di
un
medio
/
 buon
risultato
al
rischio
di
un
fallimento
o
di
una
 performance
eccellente.
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  10. 10. Social Media - Investimenti •  …quasi
tuFe
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  11. 11. L’approccio Fini-Mezzi Voglio
andare
su
 Apriamo
l’account
 ..E
adesso
 Facebook!
 twiFer?
 foursquare!
 Il
social
media
markeCng
non
può
essere
il
 fine
ulCmo
di
un
progeFo
aziendale
 Occorre
operare
considerando
Il
SMM
un
 mezzo
per
conseguire
un
obieKvo!
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  12. 12. L’approccio Fini–Mezzi - Operatività 1
 Comunicare
le
specificità
di
un
prodoFo
unico
 CHI
L’HA
FATTO
 IncenCvare
 Mostrare
 l’unicità
 EnfaCzzare
 la
qualità
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  13. 13. L’approccio Fini–Mezzi - Operatività 2
 Ripensare
l’offerta
del
punto
vendita
 CHI
L’HA
FATTO
 Organizzare
 evenC
e
 …Nonostante
la
 corsi
 dimensione
 Aprirsi
alla
 comunicazi one
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  14. 14. L’approccio Fini–Mezzi - Operatività 3
 Raccontare
una
storia
 CHI
L’HA
FATTO
 Mantenere
e
 sviluppare
i
 Comunicare
 contaK
 con
costanza
 Definire
il
 proprio
sCle
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  15. 15. L’approccio Fini–Mezzi - Operatività 4
 Coinvolgere
gli
utenC
vicini
all’azienda
 CHI
L’HA
FATTO
 Rendere
il
 progeFo
 
IncenCvare
la
 sostenibile
 discussione
 Favorire
 l’incontro
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  16. 16. L’approccio Fini–Mezzi - Operatività 5
 Relazionarsi
con
il
territorio
 CHI
L’HA
FATTO
 Valutare
 possibilità
di
 Renderle
un
 aggregazione
o
 valore
 dialogo
tra
i
 territori
 Comprenderne
le
 specificità
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  17. 17. Facebook
Tips
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  18. 18. Facebook Tips •  Partendo
dal
libro
di
Clara
Shih,
“The
facebook
era”,
il
New
 York
Cmes
delinea
una
strategia
in
4
mosse
per
il
markeCng
 su
facebook
   Start
Small
   It’s
not
all
about
selling
   Aim
at
potenCal
customers
only
   Give
away
cupcakes!
 http://www.nytimes.com/2009/11/12/business/smallbusiness/12guide.html?_r=1&pagewanted=1&em 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  19. 19. Facebook Tips ParCre
senza
 eccessi
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  20. 20. Facebook Tips Pensare
meno
 alle
vendite
e
più
 alla
 
comunicazione
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  21. 21. Facebook Tips Puntare
a
coloro
 che
potrebbero
 diventare
clienC
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  22. 22. Facebook Tips Fare
qualche
 regalo
ai
visitatori
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  23. 23. Case
History
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  24. 24. Case History – Molinoquaglia.com 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  25. 25. Conclusioni
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  26. 26. Conclusioni •  Alcune
considerazioni
   E’
indubbio
che
oggi
il
social
media
markeCng
può
garanCre
 vero
valore
alle
aziende
   La
flessibilità
dei
nuovi
strumenC
di
markeCng
digitale
 permeFe
di
raggiungere
più
obieKvi..
 o  Social
search
 o  Brand
awarenss
   La
misurabilità
è
un
punto
di
forza
da
massimizzare
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  27. 27. Conclusioni – Provocazione.. 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  28. 28. Conclusioni Be
Social
quindi!
 …ma
senza
dimenCcare
la
parola
magica..
 ! 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it
  29. 29. Grazie! hFp://www.intargetwomm.net
 hFp://markeCngarena.it
 13/05/2010 – SIENA PMI CAMP - Giorgio Soffiato - http://inttargetwomm.net - http://marketingarena.it

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