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Giornalismo 2.0: Presentazione L‘Ufficio Stampa come risorsa per le PMI: opportunità e sfide nell'era digitale

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  • 2. L‘Ufficio Stampa come risorsa per le PMI: opportunità e sfide nell'era digitale sessione pomeridiana “GIORNALISMO 2.0 E COMUNICAZIONE D’IMPRESA” a cura di Serena Orizi – Mirandola Comunicazione
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  • 5. Siamo piccoli (ma cresceremo) 13/05/2010 PMI Forte carattere distintivo prodotti e servizi innovativi anche quando legati alla tradizione o al territorio Forte presa “glocal” “aziende di casa mia” – teoria km 0 ma orientate a un mercato internazionale “ Cane che morde l’uomo” Quando una PMI “sfonda” fa subito notizia. Potenziale inespresso Strumenti Limitati fino a una certa dimensione ma sufficienti quelli strettamente necessari a partire $$$ per investimenti A ranghi ridotti ma sufficienti per una discreta comunicazione - - - - - - - problematiche vantaggio Strengths ! Weaknesses ! Fama sul mercato Di nicchia, se presente. Rischio di compromettere la fase di avvio ma alta probabilità di consolidare e migliorare il posizionamento - - - - - - -
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  • 9. PMI e comunicazione 13/05/2010 Aziende PR/PB Enti Organismi Associazioni … UFFICI STAMPA MEDIA Stampa Tv Radio Web Pubblico Bisogno di comunicare Richiesta contenuti Produzione notizie Feedback Feedback Pensiero comune Crisi minore investimento minore guadagno Minor guadagno minore investimento >> circolo vizioso Pensiero nuovo Crisi ottimizzazione risorse obiettivi chiari, relazioni trasparenti e strumenti efficaci Modesto investimento in comunicazione + prestazioni - costi ADV >> circolo virtuoso
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  • 11. Gli strumenti dell’Ufficio Stampa come arrivare al cuore (e alle scrivanie) dei giornalisti 13/05/2010 Piano di comunicazione Stabilisce Premessa, Dati di base, Obiettivi, Target, Strategia, Posizionamento, Tematiche, Azioni, Strumenti , Tempistica Budget, Misurazione risultati. Gli strumenti più comuni dell’Ufficio Stampa 1. Conferenze Stampa : tanti in un colpo solo 2. Cartelle stampa : online e offline 3. Comunicati : conversione dal mailing classico al 2.0 4. Eventi : “fanno notizia” 5. Rapporti 1to1 : multicanale, personalizzazione, sempre più sul web 6. Rassegna stampa : valutazione risultati, analisi scenario e punto di partenza
  • 12. Il WEB una sfida e una opportunità per le PMI 13/05/2010 Il Web ha cambiato radicalmente la relazione tra giornalisti e uffici stampa L’esordio: internet&email Liste @mail e abuso: generazione di rumore, email importante si perde nel caos Attrazione interesse: linguaggio, affidabilità, correttezza e completezza dei dati BIG via preferenziale, ma i pesci piccoli fanno gola La tendenza: we’re always on [ vedi campagna I4P di Wired ] Niente ha più valore se non è anche sul web Comunicazione alla portata di tutti: ma le competenze? Intermediazione professionale resta indispensabile tesi opposta a quella di Stefano Calicchio in “Ufficio Stampa 2.0” (Bruno Editore) BLOG, FORUM, SOCIAL NETWORK, PORTALI, ETC. SONO NUOVI CANALI DI COMUNICAZIONE OGNUNO DI QUESTI HA PROPRIE REGOLE E OFFRE DIVERSE OPPORTUNITA’
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  • 15. 13/05/2010 Grazie per l’attenzione, a presto Serena Orizi [email_address] [email_address] Mi trovate anche su