SlideShare a Scribd company logo
1 of 26
Download to read offline
PŘEMLUV POLITIKA!
Viralita politických online kampaní
                                                     Marek Bačo
                                             H1.cz | Ataxo Group

                     Politika Online – FFS MU | Brno | 12.04.2012
                                                www.pmg-cee.org
Věra Póhlová měla pravdu!
Tyhle aféry lidí jenom otravují,
já bych ty internety zakázala!
Pcha! Kdybych já měl
   TENKRÁT ty FACEBOOKY,
to by mě lidi krutě   LIKOVALY!
OK. Tak facebooky přidáme
a taky třeba ten Twitter a Youtube,
ale   hlavní je FOUNDRASING
Lidi, ale nežijí přece online,
Já tam taky nebyl, protože ono to chce
     hlavně chodit MEZI LIDI!
IMHO
WTF
LOL
Ranní rozcvička:

Kdyby např.: Joseph Goebbels měl k dispozici
                 plnou DIGITÁLNÍ MUNICI
         a říšskou pokladnici změnilo by se něco?

                        Pokud ano – co a proč?
                          Pokud ne – co a proč?
• „Demokratizace“ médií
• Občanská digitální hnutí
• Komunikace: Many-to-many
PŘEMLUV BÁBU!




URL: http://www.youtube.com/watch?v=MLfFhdcXJhA
ORIGOŠ z FLORIDY!




URL: http://www.youtube.com/watch?v=AgHHX9R4Qtk
PŘEMLUV BÁBU!


• Nejúspěšnější virální video roku 2010
• Spot dosáhl více než 1.000.000 přehrání
• Byl šířen především v online podobě
• Získal si významné mediální pokrytí
• Dokázalo rozbouřit celospolečnskou diskusi
• Video ovlivnilo větší zapojení provoličů do voleb
  (zejména ve prospěch pravicových stran)
• Volby v roce 2010 vyhrála ČSSD, ale fakticky to byly
  pravicové strany, které sestavily koalici
PŘEMLUV BÁBU!


• TEAM: pan „aktivista“ – Zelenka, 2 herci – Issová,
  Mádl + sociální markeťák + PR specialista – Prchal a
  spol.
• POSTUP:
  • Tvorba kontroverzního videa
  • Aktivní seeding
  • Kontaktování a komunikace s massmédii
  • Aktivní komunikace s online uživateli
• NÁKLADY: do 150.000,- CZK
• MEDIÁLNÍ PR POKRYTÍ: až 30.000.000,- CZK
Aktuální hit – KONY 2012




URL: http://www.youtube.com/watch?v=YdldABYWHEY
Aktuální hit – KONY 2012
Sociální média - virální žně




Komerční
  sdělení

            Body
(virálního) šíření
WOM - Šeptanda


Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?

               Doporučení                                                     76 %        2004
                od přítele                                                71 %            2001

     Předchozí zkušenosti                                              68 %
                 s firmou                                          63 %

   Doporučení v novinách                  22 %
              či časopise          16 %

 Viděl jsem reklamu na její      15 %
služby / značku / produkty       15 %                                 Where is Debbie? Research
                                                                      by Mediaedge:CIA, 2004
BUZZ marketing – BUDIT ROZRUCH!
„Buzz marketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o
vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“
                                                                                    M. Huges


JAK SPUSTIT BUZZ?

1) TABU
(sex, záchodkový humor)
2) NEOBVYKLOST
(přejmenuj město!)
3) SKANDÁLNOST
(šaty z masa)
4) HUMOR
(pro masy / minority)
5) POZORUHODNOST
(i prezidenti kradou)
6) TAJEMNO
(utajovaná i vyzrazená)
Guerilla marketing – I TY BUĎ PARTIZÁN!

GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro
aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení.
Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně
konkurence…

Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních
nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně
(v tisku) omluvit
VIRÁLNÍ MARKETING – propojené aspekty
VIRÁLNÍ MARKETING – Obsah je král


                                         Viral Hook

                                                  PŘÍBĚH
                                                       Jedinečnost

                                                      Relevance



                                                      Sdílitelnost

                                                           Načasování

                                                Komplexnost
GOVIRAL: The Social Metropolis
VIRÁLNÍ MARKETING – „má osobní média“

                       Chaty,
MOBIL                Komentaře

               PDA                                   E-Mail
                             Vyhledávače

                                     Socíální sítě              Messengery

Video weby
                                                       Integrátory odkazů


                                                     Diskusní fóra
Content weby
                                                               Komunitní servery

                                                              Blogy
VIRÁLNÍ MARKETING - Motivace


DŮVERA                             VLIV!

              EMOCE
             (zábava)      SOCIÁLNÍ STATUS
                               (prestiž)


     VĚCNOST
    (opravdová
     hodnota)
VIRÁLNÍ MARKETING - Šíření
VIRÁLNÍ MARKETING – Pro a Proti

 Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem
 Přináší uživateli benefit
 Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele
  (active effective reach)
 V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nižší náklady
 Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy

×   (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření
×   Obtížná měřitelnost
×   Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů
×   Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření)
×   Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může
    naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
VIRÁLNÍ MARKETING – pro politiky?

 Pokud jenom můžete – pak se politickému marketingu VYHNĚTE
 Politické strany nejsou úplně vhodný partner pro marketingovou
  komunikaci obecně:
    Problémy s fakturací
    Problém s určením vlastního „produktu“
    Nehraje se vždy fair play (ne ke všem kampaním se můžete
      přiznat, zadavatel se přiznat nechce)
    Na cílové skupiny se komunikace soustřeďuje na prezentaci
      negativních emocí („dopadneme jako Řecko“ / „modrý tunel“)
    Neexistuje konzistentní komunikace
    Politici ze své podstaty rádi „ovládají“ a mají vše pod kontrolou –
      to u virálů jde opravdu jen velice těžko :)
DÍKY ZA POZORNOST!
                                 Marek Bačo | H1.cz | @Marek_Baco
http://www.h1.cz                                    http://www.digitalfreak.cz
http://www.ataxo.com                         http://digitalfreak.posterous.com
http://www.ataxointeractive.cz                    http://about.me/digitalfreak

More Related Content

Featured

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Featured (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Marek Bačo - Monitoring a viralita politických online kampaní

  • 1. PŘEMLUV POLITIKA! Viralita politických online kampaní Marek Bačo H1.cz | Ataxo Group Politika Online – FFS MU | Brno | 12.04.2012 www.pmg-cee.org
  • 2. Věra Póhlová měla pravdu! Tyhle aféry lidí jenom otravují, já bych ty internety zakázala!
  • 3. Pcha! Kdybych já měl TENKRÁT ty FACEBOOKY, to by mě lidi krutě LIKOVALY!
  • 4. OK. Tak facebooky přidáme a taky třeba ten Twitter a Youtube, ale hlavní je FOUNDRASING
  • 5. Lidi, ale nežijí přece online, Já tam taky nebyl, protože ono to chce hlavně chodit MEZI LIDI!
  • 7. Ranní rozcvička: Kdyby např.: Joseph Goebbels měl k dispozici plnou DIGITÁLNÍ MUNICI a říšskou pokladnici změnilo by se něco? Pokud ano – co a proč? Pokud ne – co a proč?
  • 8. • „Demokratizace“ médií • Občanská digitální hnutí • Komunikace: Many-to-many
  • 10. ORIGOŠ z FLORIDY! URL: http://www.youtube.com/watch?v=AgHHX9R4Qtk
  • 11. PŘEMLUV BÁBU! • Nejúspěšnější virální video roku 2010 • Spot dosáhl více než 1.000.000 přehrání • Byl šířen především v online podobě • Získal si významné mediální pokrytí • Dokázalo rozbouřit celospolečnskou diskusi • Video ovlivnilo větší zapojení provoličů do voleb (zejména ve prospěch pravicových stran) • Volby v roce 2010 vyhrála ČSSD, ale fakticky to byly pravicové strany, které sestavily koalici
  • 12. PŘEMLUV BÁBU! • TEAM: pan „aktivista“ – Zelenka, 2 herci – Issová, Mádl + sociální markeťák + PR specialista – Prchal a spol. • POSTUP: • Tvorba kontroverzního videa • Aktivní seeding • Kontaktování a komunikace s massmédii • Aktivní komunikace s online uživateli • NÁKLADY: do 150.000,- CZK • MEDIÁLNÍ PR POKRYTÍ: až 30.000.000,- CZK
  • 13. Aktuální hit – KONY 2012 URL: http://www.youtube.com/watch?v=YdldABYWHEY
  • 14. Aktuální hit – KONY 2012
  • 15. Sociální média - virální žně Komerční sdělení Body (virálního) šíření
  • 16. WOM - Šeptanda Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti? Doporučení 76 % 2004 od přítele 71 % 2001 Předchozí zkušenosti 68 % s firmou 63 % Doporučení v novinách 22 % či časopise 16 % Viděl jsem reklamu na její 15 % služby / značku / produkty 15 % Where is Debbie? Research by Mediaedge:CIA, 2004
  • 17. BUZZ marketing – BUDIT ROZRUCH! „Buzz marketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“ M. Huges JAK SPUSTIT BUZZ? 1) TABU (sex, záchodkový humor) 2) NEOBVYKLOST (přejmenuj město!) 3) SKANDÁLNOST (šaty z masa) 4) HUMOR (pro masy / minority) 5) POZORUHODNOST (i prezidenti kradou) 6) TAJEMNO (utajovaná i vyzrazená)
  • 18. Guerilla marketing – I TY BUĎ PARTIZÁN! GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení. Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně konkurence… Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně (v tisku) omluvit
  • 19. VIRÁLNÍ MARKETING – propojené aspekty
  • 20. VIRÁLNÍ MARKETING – Obsah je král Viral Hook PŘÍBĚH Jedinečnost Relevance Sdílitelnost Načasování Komplexnost GOVIRAL: The Social Metropolis
  • 21. VIRÁLNÍ MARKETING – „má osobní média“ Chaty, MOBIL Komentaře PDA E-Mail Vyhledávače Socíální sítě Messengery Video weby Integrátory odkazů Diskusní fóra Content weby Komunitní servery Blogy
  • 22. VIRÁLNÍ MARKETING - Motivace DŮVERA VLIV! EMOCE (zábava) SOCIÁLNÍ STATUS (prestiž) VĚCNOST (opravdová hodnota)
  • 23. VIRÁLNÍ MARKETING - Šíření
  • 24. VIRÁLNÍ MARKETING – Pro a Proti  Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem  Přináší uživateli benefit  Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele (active effective reach)  V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nižší náklady  Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy × (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření × Obtížná měřitelnost × Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů × Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření) × Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
  • 25. VIRÁLNÍ MARKETING – pro politiky?  Pokud jenom můžete – pak se politickému marketingu VYHNĚTE  Politické strany nejsou úplně vhodný partner pro marketingovou komunikaci obecně:  Problémy s fakturací  Problém s určením vlastního „produktu“  Nehraje se vždy fair play (ne ke všem kampaním se můžete přiznat, zadavatel se přiznat nechce)  Na cílové skupiny se komunikace soustřeďuje na prezentaci negativních emocí („dopadneme jako Řecko“ / „modrý tunel“)  Neexistuje konzistentní komunikace  Politici ze své podstaty rádi „ovládají“ a mají vše pod kontrolou – to u virálů jde opravdu jen velice těžko :)
  • 26. DÍKY ZA POZORNOST! Marek Bačo | H1.cz | @Marek_Baco http://www.h1.cz http://www.digitalfreak.cz http://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.com http://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak