Marek Bačo - Monitoring a viralita politických online kampaní

846 views
761 views

Published on

Marek Bačo z H1 a jeho přednáška z jednodenního bloku přednášek Politika online, který 12. 4. 2012 pořádala Katedra politologie FSS MU (http://polit.fss.muni.cz/).

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
846
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marek Bačo - Monitoring a viralita politických online kampaní

  1. 1. PŘEMLUV POLITIKA!Viralita politických online kampaní Marek Bačo H1.cz | Ataxo Group Politika Online – FFS MU | Brno | 12.04.2012 www.pmg-cee.org
  2. 2. Věra Póhlová měla pravdu!Tyhle aféry lidí jenom otravují,já bych ty internety zakázala!
  3. 3. Pcha! Kdybych já měl TENKRÁT ty FACEBOOKY,to by mě lidi krutě LIKOVALY!
  4. 4. OK. Tak facebooky přidámea taky třeba ten Twitter a Youtube,ale hlavní je FOUNDRASING
  5. 5. Lidi, ale nežijí přece online,Já tam taky nebyl, protože ono to chce hlavně chodit MEZI LIDI!
  6. 6. IMHOWTFLOL
  7. 7. Ranní rozcvička:Kdyby např.: Joseph Goebbels měl k dispozici plnou DIGITÁLNÍ MUNICI a říšskou pokladnici změnilo by se něco? Pokud ano – co a proč? Pokud ne – co a proč?
  8. 8. • „Demokratizace“ médií• Občanská digitální hnutí• Komunikace: Many-to-many
  9. 9. PŘEMLUV BÁBU!URL: http://www.youtube.com/watch?v=MLfFhdcXJhA
  10. 10. ORIGOŠ z FLORIDY!URL: http://www.youtube.com/watch?v=AgHHX9R4Qtk
  11. 11. PŘEMLUV BÁBU!• Nejúspěšnější virální video roku 2010• Spot dosáhl více než 1.000.000 přehrání• Byl šířen především v online podobě• Získal si významné mediální pokrytí• Dokázalo rozbouřit celospolečnskou diskusi• Video ovlivnilo větší zapojení provoličů do voleb (zejména ve prospěch pravicových stran)• Volby v roce 2010 vyhrála ČSSD, ale fakticky to byly pravicové strany, které sestavily koalici
  12. 12. PŘEMLUV BÁBU!• TEAM: pan „aktivista“ – Zelenka, 2 herci – Issová, Mádl + sociální markeťák + PR specialista – Prchal a spol.• POSTUP: • Tvorba kontroverzního videa • Aktivní seeding • Kontaktování a komunikace s massmédii • Aktivní komunikace s online uživateli• NÁKLADY: do 150.000,- CZK• MEDIÁLNÍ PR POKRYTÍ: až 30.000.000,- CZK
  13. 13. Aktuální hit – KONY 2012URL: http://www.youtube.com/watch?v=YdldABYWHEY
  14. 14. Aktuální hit – KONY 2012
  15. 15. Sociální média - virální žněKomerční sdělení Body(virálního) šíření
  16. 16. WOM - ŠeptandaDíky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti? Doporučení 76 % 2004 od přítele 71 % 2001 Předchozí zkušenosti 68 % s firmou 63 % Doporučení v novinách 22 % či časopise 16 % Viděl jsem reklamu na její 15 %služby / značku / produkty 15 % Where is Debbie? Research by Mediaedge:CIA, 2004
  17. 17. BUZZ marketing – BUDIT ROZRUCH!„Buzz marketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát ovaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“ M. HugesJAK SPUSTIT BUZZ?1) TABU(sex, záchodkový humor)2) NEOBVYKLOST(přejmenuj město!)3) SKANDÁLNOST(šaty z masa)4) HUMOR(pro masy / minority)5) POZORUHODNOST(i prezidenti kradou)6) TAJEMNO(utajovaná i vyzrazená)
  18. 18. Guerilla marketing – I TY BUĎ PARTIZÁN!GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem proaktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení.Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaněkonkurence…Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamníchnosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně(v tisku) omluvit
  19. 19. VIRÁLNÍ MARKETING – propojené aspekty
  20. 20. VIRÁLNÍ MARKETING – Obsah je král Viral Hook PŘÍBĚH Jedinečnost Relevance Sdílitelnost Načasování KomplexnostGOVIRAL: The Social Metropolis
  21. 21. VIRÁLNÍ MARKETING – „má osobní média“ Chaty,MOBIL Komentaře PDA E-Mail Vyhledávače Socíální sítě MessengeryVideo weby Integrátory odkazů Diskusní fóraContent weby Komunitní servery Blogy
  22. 22. VIRÁLNÍ MARKETING - MotivaceDŮVERA VLIV! EMOCE (zábava) SOCIÁLNÍ STATUS (prestiž) VĚCNOST (opravdová hodnota)
  23. 23. VIRÁLNÍ MARKETING - Šíření
  24. 24. VIRÁLNÍ MARKETING – Pro a Proti Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem Přináší uživateli benefit Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele (active effective reach) V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nižší náklady Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy× (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření× Obtížná měřitelnost× Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů× Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření)× Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
  25. 25. VIRÁLNÍ MARKETING – pro politiky? Pokud jenom můžete – pak se politickému marketingu VYHNĚTE Politické strany nejsou úplně vhodný partner pro marketingovou komunikaci obecně:  Problémy s fakturací  Problém s určením vlastního „produktu“  Nehraje se vždy fair play (ne ke všem kampaním se můžete přiznat, zadavatel se přiznat nechce)  Na cílové skupiny se komunikace soustřeďuje na prezentaci negativních emocí („dopadneme jako Řecko“ / „modrý tunel“)  Neexistuje konzistentní komunikace  Politici ze své podstaty rádi „ovládají“ a mají vše pod kontrolou – to u virálů jde opravdu jen velice těžko :)
  26. 26. DÍKY ZA POZORNOST! Marek Bačo | H1.cz | @Marek_Bacohttp://www.h1.cz http://www.digitalfreak.czhttp://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.comhttp://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak

×