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Caso Practico: Accion publicidad en Youtube (por MediaMind)

  1. 1. Caso de Éxito Feref Digital/Universal Pictures International Los usuarios interactúan y comparten la invasión de Gru, mi villano favorito en YouTubeUniversal Pictures International invadió la página web de YouTubeen siete mercados para promocionar el estreno en cines del último Detalles de la campañagran éxito para toda la familia, Gru, mi villano favorito. Anunciante: Universal Pictures InternationalLas páginas de inicio de YouTube en el Reino Unido, Alemania, Francia, Creatividad: Feref DigitalItalia, España, los Países Bajos y Australia fueron apoderadas por losMinions, los personajes intrigantes pero divertidísimos de Gru, mi Medios: MediaCom UKvillano favorito, como parte de un acuerdo internacional firmado Formato: YouTube Takeovercon la agencia de medios de la Universal, MediaCom International,con sede en el Reino Unido.Los usuarios podían enlazar directamente a una página del canalpersonalizada e interactiva creada por Feref Digital. Para aportar alos usuarios una experiencia fluida debido al volumen de contenidoalojado, MediaMind fue elegido para centrarse en el canal YouTube,ya mencionado.El briefingLa agencia de comunicaciones Feref se encargó de crear unahomepage takeover y de personalizar la creatividad del canal. Universal desafió a Feref a diseñar unacampaña digital altamente innovadora y degran implicación. Estamos muy orgullosos dehaberlo logrado con esta campaña tan creativa yestratégica.Andrew Warren | Managing Director de Feref Digital
  2. 2. La ejecución YouTube concentra el público objetivoprincipal de la Universal y, a través de nuestraestrecha colaboración, hemos disfrutado de unarelación aún más cercana con los consumidoresclave. Creemos que YouTube supone una plataformainigualable para dialogar con los consumidorescentrales y queremos aportar una experiencia másrica y satisfactoria para los visitantes y suscriptores.Mediante una mezcla de acciones en la homepagey campañas de search dirigidas a un target bien Se trata de una campañaseleccionado, disfrutamos de niveles de engagement excepcionalmente interesante, yaque superan la media del sector. que la colaboración entre medios,Neil Wirasinha | vicepresidente de International Media, Universal Pictures creatividad y elementos tecnológicos ha significado una ejecución impactante y envolvente. Mariama Jelman | directora asociada de MediaCom Los resultados Sirviendo el anuncio en YouTube a través de MediaMind, Universal ha sido capaz de seguir el rendimiento del anuncio con técnicas de supervisión e informes avanzados. Esta campaña sirve como caso de éxito sobre cómo la tecnología se puede usar para comunicarse directamente con los fans de una forma atractiva y de amplio alcance. El rendimiento de la campaña habla por sí solo en cuanto a la resonancia en la audiencia: La media del dwell rate para la campaña fue del 54,83%; siete veces superior al índice de referencia para el ocio (Enterntainment Benchmark). La duración media dwell fue de 90,40 segundos: 1,6 veces superior al índice del benchmark. El CTR fue del 11,89%, 30 veces superior al índice del benchmark. Hubo miles de clics en los botones de “compartir” en Facebook y Twitter, con un CTR del 0,44%, que es incluso superior al CTR medio en la vertical de ocio. w w w. m e d i a m i n d . c o m info@mediamind.com © 2010 MediaMind Technologies Inc. Todos los derechos reservados

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