分析成功移动互联网产品 Angry birds
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分析成功移动互联网产品 Angry birds Presentation Transcript

  • 1. StingChen@gmail.comCTO of 2Style4You(我型我衣)
  • 2. Angry Birds简介 故事  这款游戏的故事相当有趣,为了报复偷走鸟 蛋的肥猪们,鸟儿以自己的身体为武器,仿 佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。游戏是十 分卡通的2D画面,看着愤怒的红色小鸟,奋 不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去, 最成功的休闲游戏  覆盖所有的手机终端、PC终端,部分浏览器 (Chrome)和游戏机
  • 3. Angry Birds有多成功?很难测算它究竟有多“愤怒”,但很容易看出 它有多成功1. 在很多国家,《愤怒的小鸟》都是App Store免费下载和付费销售的双重冠军:芬 兰、英国、美国……当然也包括中国。2. 到2010年12月发布一周年时,这款游戏在 各个平台上的下载总计超过 5000万次。最 近达到了2.5亿下载量,并且以每天超过 100万的下载量在持续增加。3. 每天人们花在玩《愤怒的小鸟》上的时间总 和超过100万小时。
  • 4. 八点成功的因素 好名字,引起好奇心 精致的UI(用户界面)设计 游戏情节设计得让用户容易上手又可以一 直爱不释手地玩下去 重视市场营销 充分发挥手机的优势 满足各种用户的需求 有效的评分系统 了解目标市场特点
  • 5. 1 好名字,引起好奇心 个游戏的名字很有意思,让人立刻会想到 “为什么这些小鸟会愤怒”。这很容易引 起人们的兴趣和讨论,比新闻发布会还管 用
  • 6. 2 精致的UI(用户界面)设计 这款游戏很简单,但这种简单是用户玩起 来简单,研发层面并不简单 从平台易用性、关卡设计到图 片颜色使 用等等,《愤怒的小鸟》绝对是世界一流 的精致游戏。 细节  不同小鸟有不同的动画和功能  排队上弹弓都是自己跳上去  小鸟和小猪的声效
  • 7. 3 游戏情节设计得让用户容易上手又可以一直爱不释手地玩下去 在不增加游戏难度的基础上让玩家留下来 保持游戏很简单,但要有很强的参与感  游戏开始就是一个简 单的单词“Play”,进入 游戏后“Play”就被弹弓所替代,一看就明白。
  • 8. 4 重视市场营销 从设计游戏时就开始考虑市场营销  持续更新,《愤怒的小鸟》每4周更新一次。 这样人们会说“啊,游戏更新了!你下载了 最新的吗?”这可以引起讨论,也是口碑营 销 做很多市场营销,很少广告  在主流的社交网站上都很活跃  从游戏 发布的第一天就积极而且持续地和用 户交流
  • 9. 5 充分发挥手机的优势 短期使用性  操作使用方便  每个关卡必须短时间结束  便于与朋友交流,一起玩 关注活跃度  更新版本提醒
  • 10. 6 满足各种用户的需求 Rovio孜孜不倦地对Angry Birds做出更新, 并保持免费模式以满足客户的期望。  向顾客发布一系列更新,完全免费地给愤怒 的小鸟玩家以新鲜的感觉。同时也增加了他 们向朋友或者家人推荐这款游戏的可能性 多版本、多平台、多终端  在App Store里有五款愤怒的小鸟应用  手机平台:Android,Palm, Symbian  PC和游戏机,Chrome浏览器等
  • 11. 不同平台的不同版本
  • 12. 7 有效的评分系统 这个评分系统用以评价用户是如何以最爱惜 小鸟的程度来完成关卡的。它以星级的方式 出现,最高星级是玩家以少于期望的小鸟量 打过关的奖励 如果用户在通关后没有在每关都达到三星, 可以并继续游戏,直到达到标准为止。 那些已经达到了三星的玩家,也会获得一个 新的称号。他们会想要继续在新的关卡中获 得三星,所以会买新的游戏,然后在一个不 同的版本中开始一个新的循环。
  • 13. 8 了解目标市场特点 了解所开发的应用将要进入的市场情况 对Android市场研究和策略调整  做了一些调查研究并为Android入口开放了免 费的应用。因为他们知道Android用户并不像 iOS用户那样会在应用上花大量金钱。  使用广告整合模式来获取利益,据说公司由 此获得了每月100万美元收入(现在可能更 多)。
  • 14. 4个完美的用户体验点 简单的互动概念 巧妙的反应时间 短期记忆管理 精心设计的音效加强了体验
  • 15. 简单的互动概念 操作极其简单,一个手指,一个动作 新手可以马上上手,快速的建立一个健全 的心理模型 引导使用者的战术设计、解决困难的策略 和计分过程等来勾起使用者对游戏的渴望, 并之上瘾 满足破坏欲望,同时给暴力赋予轻松幽默 的色彩
  • 16. 巧妙的反应时间 让这些“生气”的鸟用很“休闲”抛物线飞行过 去攻击那些猪头。这个减慢的反应时间,加上精 心设计的飞行路径,反而解决了程式在“纠错” 问题,缓慢的执行过程让不同效能的手机上的的 游戏执行效能更好。 生气的小鸟飞过去的时间加上房子塌掉的时间, 大概还要三~五秒,这种等待时间在一般游戏中 的使用者体验中是大忌,很容易让使用者不耐烦。 但是在生气的小鸟这一款打发时间的游戏中,不 让时间太过紧促,反而利用这个巧妙的游戏反应 时间设计,提供了使用者放松思考的时间,并且 可以慢慢的去思考如何去调整下一发的角度和策 略
  • 17. 短期记忆管理 在游戏开始时,可以先看到左边是一堆排 队等开火令的小鸟,右边则是被房子保护 的猪头们,使用者看完右边后再拉回画面 的左边,靠着一点短期记忆来攻打右边的 猪头们,就大大的增加了游戏的趣味性。
  • 18. 精心设计的音效 生气的小鸟的音效和音乐看似简单,但是 其实非常的复杂 例如,我们可以听到那些准备发射的小鸟 们的叫声像是在鼓励自己的同伴,猪被打 到时的呻吟和你失败时的窃笑。这些声音 元素加强了这些游戏的拟人行为,并提供 了游戏玩家巧妙的回馈,带动使用者的情 绪,增加了游戏性