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Apresentação Outmind - Sinalética digital
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Apresentação Outmind - Sinalética digital

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Parceiro institucional da Definitivamente definir TI entre tendências, Lda.

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    Apresentação Outmind - Sinalética digital Apresentação Outmind - Sinalética digital Document Transcript

    • COMUNICAÇÃO INTERACTIVACORPORATIVAE PUBLICIDADE
    • O projecto Outmind nasceu 3 problemas 3 soluções em 2007 para dar resposta a necessidades concretas senti- das pelo mercado publicitário 1 1 e de comunicação corpora- tiva do século XXI. Bombardeado com publicidade a cada minuto, o Spots mais aliciantes, associados ao factor “novi- espectador rejeita, consciente ou inconsciente- dade”. Devido à saturação de pub- mente, a maior parte dela. licidade em espaços públi- cos (out-of-home), esta tem vindo a tornar-se cada vez “There is so much choice and information out there that I “If an ad is really entertaining, you don’t zap it. You might menos eficaz. Por outro lado, choose to ignore it all.” - Paul Ashby [EZINE] even go out of your way to see it.” [FORBES.COM] as metodologias de medição de audiências out-of-home são baseadas em inquéritos e 2 2 amostragens, têm precisão incerta e são dispendiosas. Graças à abundância de canais e às novas tecnolo- Aumento da relevância dos canais imunes ao zap- Os promotores do projecto, reunindo competências nas gias o espectador tem a capacidade para fazer zap- ping. áreas de marketing, gestão de empresas, engenharia elec- ping e evitar os anúncios.COMUNICAR trónica e IT, desenvolveram o OutShine, uma plataforma completa e integrada de comunicação digital (Digital Sig- nage), incluindo hardware e software, para apresentação “Any technology or legislation that allows me to skip ads is “In this oversaturated world, where zapping commercials is my friend.” - Nick Currie [WIRED] so ubiquitous […] digital signage […] can deliver the mes- NO SÉCULO XXI de conteúdos multimédia (vídeos, animações, textos, TV, etc) em ecrãs planos LCD ou de plasma. sage with unrivaled timing and focus.” [PENTON MEDIA] O OutShine utiliza um micro-computador junto de cada conjunto de ecrãs, sendo a imagem gerada dinamica- 3 3 mente no local, com grande qualidade (alta-definição) As tecnologias actuais de medição de audiências Medição de audiências em tempo real. e interacção com o público (por exemplo, um sensor de têm uma precisão incerta. proximidade detecta a presença de pessoas e modifica os conteúdos do ecrã em conformidade). Para complementar este sistema e proporcionar ao públi- “We know that all ratings by their very nature are estimates “Second-by-second data will lead to a complete breakdown co uma experiência sensorial surpreendente, rica e memo- and are therefore subject to errors.” - Hugh Malcolm Beville Jr in the way that advertising is bought and sold.” [DIGITAL rável, a Outmind desenvolveu também uma gama de MINDCHANGE] acessórios (OutElements) que permitem controlar vários elementos do ambiente envolvente, tal como luz, movi- mento, aromas, fumo, neblina... Além disso, toda a rede pode ser gerida a partir de uma central, podem ser gerados relatórios de auditoria dos conteúdos efectivamente emitidos (útil no caso de pu­ blicidade paga) e os conteúdos podem ser segmentados Novo con- Novos geograficamente, ou de acordo com a hora do dia. ceito de spot canais anti- A missão da Outmind consiste em manter-se na vanguar- publicitário zapping da da inovação, usando a tecnologia para proporcionar Outmind aos clientes dos seus clientes experiências de comunica- ção únicas e inesquecíveis. Nuno Fradique Vieira Medição de audiências em Director técnico e co-fundador tempo-real 3
    • A comunicação através dos tempos Comunicação corporativa/institucional Benefícios para os intervenientesEstão a tornar-se comuns, em lugares públicos, empresas Empresas - instituições - donos do espaço: Séc. XIXe insti­ uições, ecrãs que apresentam conteúdos publici- t Empresa / insti- Dono da rede tuição (ecrãs) ++ Transmissão de uma imagem da sua empresa maistários, informativos, ou uma mistura de ambos. moderna e sofisticada.Existem dois tipos de sistemas: ++ Comunicação mais eficaz e de menor custo com os seus++ Convencional / passivo clientes e visitantes.++ Inteligente / interactivo ++ Obtenção de feedback e dados sobre o comportamento do público. Produtor de Fornecedor de conteúdos tecnologia ++ Maior satisfação dos seus clientes (mais e melhor infor- mação, mais rapidamente).O passado é passivo ++ Possibilidade de obtenção de receitas com publicidadeO sistema convencional baseia-se na utilização de termi- Imagem analógica a outras marcas.nais passivos (geralmente TVs, na sua maioria analógicas), pré-formatada Séc. XXque se limitam a receber uma programação pré-formata- Anunciantes:da, enviada a partir de uma central ou armazenada local- Mercado publicitáriomente num suporte (DVD ou cartão de memória) que não ++ Transmissão de uma imagem do seu produto maispode ser facilmente alterado. moderna e sofisticada. ++ Estímulo do consumo no ponto de venda. Anunciante ++ Aumento do interesse do público e da taxa de recall. ++ Maior flexibilidade e rapidez de criação e modificaçãoO futuro é inteligente, interactivo e bi-direccional de campanhas, com menores custos. Imagem digital com múltiplos conteúdos ++ Melhor segmentação dos targets (hora / local / rede).O sistema da Outmind permite interagir com o público etransmitir informação nos dois sentidos. Isto é, não só os dinâmicos, gerada localmente em tempo-real ++ Obtenção de feedback (quem viu o quê, onde e quan-conteúdos informativos/publicitários podem mudar e do). Agência deadaptar-se, reagindo a estímulos externos, como é pos­ publicidade ++ Possibilidade de atingir novos locais anteriormente ina­sível captar informações estatísticas sobre visualizações cessíveis.dos anúncios e comportamento do público. Para esse fim,cada terminal dispõe de “inteligência” (i.e., um pequenocomputador integrado) capaz de alterar os conteúdos em Público:tempo real e transmitir dados para o posto de controlo. ++ Mais e melhor informação. Entrada de vídeo Agência de ++ Entretenimento. independente meios ++ Anúncios mais agradáveis. Conteúdos locais Conteúdos gerais Séc. XXI Relatórios e audiências Dono da rede Prestador do Produtor de Controlo do sistema (ecrãs) serviço integrado conteúdos Interactivi- dade Central Fornecedor de Dono do espaço tecnologia Gerador de ambientes Sensores (luz, movimento, aromas, fumo, neblina, etc) (audiência, GPS, etc) 5
    • Transportes públicos Bares e restaurantes Informações visuais e so- Logótipos (com ou sem noras para utentes com animação) necessidades especiais Informações úteis em tempo-real Publicidade dinâmica (com ou sem animação) Mapa dinâmico (integra- do com o GPS do veículo) TV (programa sintoni- zado localmente) NEGÓCIO Promoções relâmpagoQUALQUER QUE SEJA O SEU Atendimento ao cliente Ginásios e escolas de dança Visualização das aulas Data e hora em tempo-real Integração com sistema Informações dinâmicas de gestão de vez (senhas) automáticas Imagem de fundo Publicidade animada Mensagens instantâneas E também em: shoppings - lojas - edifícios de escritórios - elevadores - feiras e congressos - hospitais - farmácias - bancos - instituições públicas. 7
    • A solução está (quase) pronta Software Central e Terminal (OutShow) Interface para sensores (OutFace) A plataforma da Outmind consiste num conjunto de O software OutShow é composto por dois módulos: o O módulo OutFace permite ligar cada terminal a dis- módulos de Hardware e Software que podem ser conjuga- OutManager, que permite gerir centralmente a rede, bem positivos externos, tal como sensores, GPS e sistemas de dos para criar, em cada caso, uma solução única e comple- como criar e distribuir conteúdos, e o OutPlayer, instalado medição de audiências. O OutFace comunica com o PC do tamente inovadora . Sò falta uma coisa - a sua imaginação! em cada terminal, que executa as playlists e gera as ima- terminal através de uma simples porta USB. gens em tempo-real, integrando os conteúdos recebidos da central, os conteúdos locais e os dados recebidos dos sensores. Dispositivo externo Permite Mapa e avisos dinâmicos (visuais e sonoros)SOLUÇÃO GPS (apenas em termi- nais móveis) Conteúdo (incluindo pub- licidade) variável por zona geográfica (QUASE) 100% OUTMIND Sensor de presença Conteúdo interactivo Ecrã sensível ao toque Conteúdo interactivo Integração de sistemas de Gestão de filas de espera senhas com apresentação (senhas de atendimento) de conteúdos Terminal para veículos (OutMobil) Medição de valores reais de Medidor de audiências Para os casos em que não é possível usar, nos terminais, audiência para cada spot OutMetrics PCs clássicos (por exemplo, devido a restrições de dimen- publicitário são, vibrações ou alimentação eléctrica, como as que ocor- Gerador de ambiente Manipulação de elementos rem em veículos), a Outmind desenvolveu um player com- OutElements do espaço envolvente pacto e muito resistente, com as seguintes características: ++ Suporta vídeo de alta-definição e formato wide­ creen, s bem como comunicações wireless WiFi e 3.5G. Principais características: ++ Foi concebido para resistir a vi­ rações e variações de b ++ Suporta a maioria dos formatos multimédia, incluindo Gerador de ambiente (OutElements) alimentação eléctrica e inclui um sensor que desliga o JPG, WAV, MP3, AVI, MPG, SWF (Flash) e VOB (DVD). sistema em caso de aquecimento excessivo. O gerador de ambiente OutElements permite manipular ++ Suporta conteúdos em tempo real (notícias, meteorolo- ++ Os ecrãs podem ser alimentados electricamente pelo o espaço envolvente do ecrã - luz, movimento, aromas, gia, etc) através da rede móvel. player, dispensando fontes de alimentação separadas. fumo, neblina, etc - em sincronia com a imagem, propor- ++ O ecrã pode ser dividido em várias áreas independen- cionando ao público uma experiência única, inovadora e, tes, cada uma apresentando um conteúdo distinto pro- consequentemente, memorável. veniente de fontes independentes. ++ O desenho dos ecrãs (layouts) e a programação horária dos conteúdos podem ser feitos pelo utilizador, através de um software gráfico e intuitivo. ++ A mudança de layout pode ser automática (através de programação horária), manual (a partir da central) ou 7 cm interactiva (por resposta a estímulos de sensores). ++ Gera relatórios técnicos que permitem controlar cen- 26 c m tralmente todas as ocorrências. cm 21 ++ Gera relatórios de emissão real de conteúdos. 9
    • Medição de audiências (OutMetrics) Configuração genérica da redeEsta tecnologia permite medir o número de pessoas que A gestão da rede e a distribuição dos conteúdos é feita comefectivamente assistem a cada anúncio. segurança através das ligações à Internet já existentes. Nos terminais localizados em veículos ou outros pontos deO sistema baseia-se no “efeito dos olhos vermelhos”, obser- difícil acesso, pode ser usada a rede móvel UMTS.vado em fotografias tiradas com “flash” a curta distância.Neste caso, é usado um projector de luz infra-vermelha,invisível, que se reflecte nas retinas dos espectadores e é / UMTS REDE GPRScaptada por câmaras de vídeo sensíveis ao infra-vermelho.Software de tratamento de imagem conta os círculos lu-minosos e calcula o nº de espectadores em cada instante. TV TV Não basta enviar uma mensagem Câmara sensível ao Impulsos de luz infra-vermelho infra-vermelha INTE RNET Hardware OutMobil Software OutPlayer excelente. + Software OutPlayer Software OutPlayer Software OutManager Porquê a Outmind? ++ Somos uma equipa pequena, jovem e dinâmica, o que nos permite responder rapidamente às solicitações dos É preciso saber se nossos clientes. ++ Fazemos Investigação e Desenvolvimento, o que nos permite dispor das soluções mais avançadas do mer- Ligação de dispositivos externos ela foi recebida. cado. ++ Temos tecnologia própria, o que nos permite adaptar Cada terminal (móvel ou fixo) pode comunicar com até 6 cada solução à medida de cada cliente. dispositivos externos, através do módulo de interface Out- ++ Todas as nossas soluções são criadas e testadas no nos- Face. so laboratório e em ambientes reais disponibilizados pelos nossos parceiros. GPS A0027 Medidor de Gestão de audiências filas Sensor de presença 11
    • Outmind, LdaEdifício ICATInstituto de Ciência Aplicada e TecnologiaCampus da Faculdade de CiênciasCampo Grande1749-016 LisboaWebsite: www.outmind.netGeral: info@outmind.netComercial: comercial@outmind.net