Site web ou blogue

55% d’augmentation du traficsur les sites d’entreprisepossédant un blogue.
Référence : Hubscot.com

Les Sites Web les plus populaires de la planète
Google
Facebook
Youtube
Yahoo
Live.com
Baidu.com
Wikipedia.org
Blogger.com
Blogspot.com
Twitter
QQ.com
msn.com
Wordpress
27. Linkedin.com
Référence : Alexa Ranking

Cen’est pas un journal personnel d’adolescents et d’amateurs...

Quelleest la différence entre un site Web et un blogue?

Un site Web sans blogue
Renouvellement du contenu = nul
Conversation avec les clients = nul
Conversations entre les clients = nul
Lien avec les médiassociaux = nul
Présencedans les médiassociaux = nul
Découverte de votreentreprise= nul
Mieuxconnaître les clients et leursbesoins = nul
Réponse aux questions dans Google = nul
Nombre de page indexéesdans le moteur = limitée

Un bloguec’estseulement la voix de l’entreprise
On ne cherchera pas votreentreprise, on entenderaparlerd’elle.
(WOM – bouche à oreillenumérique)

Humaniser la marqueAccroîtrela notoriétédans les réseauxsociaux
Plus visité de par son expérience interactive.
Commentaires, votes, liens, dimension humaine.

C’estune nouvelle forme de publicité“informative”

Post, billet, article, chronique, publication, partage, date de publication, conversation, etc.

Le blogue« La conversation commence! »
vidéo explicative
En 2009, Jupiter Research a constaté que 50 % des internautes consultent un blogue avant de faire un achat.

Pourquoibloguer?
Vous faire connaître
Vendre
Influencer
Résauter
Être vu
Communiquer
Se souvenir
Provoquer (exemple la saga bell)
Apprendre
Informer
- Référence : Livre « Pourquoi Bloguer ? » Michelle Blanc

Pourquoi bloguer?
En 2009, Jupiter Research a constaté que 50 % des internautes consultent un blogue avant de faire un achat.

Est-ce une opportunité?
Seulement 5% des blogues sont destinés aux affaires…
http://www.pewinternet.org/Reports/2005/The-State-of-Blogging.aspx

On vous dira…
« L’information des blogues est fausse et régurgité par les mêmes fans tout le temps »

C’est normal!
Ces blogues GRATUIT suscitent l’intérêt et volent les emplois des journalistes

Pourquoi un blogue?
Pour être « cherchable » et trouvé sur Google
Démontrer votre capacité à vous adapter aux nouvelles technologies.
Alimenter des conversations sur des réseaux sociaux grâce aux RSS.

RSS…hein?
Exemple
Vos visiteurs suivent à distance!
Diffusion d’actualités sur Internet
Syndication : accès depuis un autre site
Aggrégation de flux avec avec Google

Exemples
Radio-Canada
Cyberpresse.ca
Mashable

Méthodelente

Méthoderapide

Des outils pour bloguer
Wordpress.com ou wordpress.org
Blogger.com
Typepad.com

Wordpress.org VS .com

Exemples de blogues
Michelleblanc.com
Google
GestionRessource Richer
Michelle Blanc
Seth Godin
Dell
Desjardins
Mères
Best blogs 2009 (TIME)

La plupart du temps, sivousrépondez à la question du consommateurvousavez un nouveau client.

Google VS Facebook
Google : mode de recherche (besoinactuel);
Facebook : mode de socialisation (besoin latent);

Faites vous des amis!

Les fameuxmotsclés

Faites vous des amis!

Blogolisteoublogroll
Faire des liens versd’autresblogues pour les encourager

LONG TAIL GRAPHIQUE
MORALE : Plus vousêtes précis, moinsvousavez de compétition et plus votrecoût de publicitéestfaible.

Différents réseaux = différentes publications à différents clients dans différents contextes

Web 2.0 vers le Web social“Interactivité + personnalisation »
Relations, conversations, communications
Voir un exemple

“L’information se rend à eux par les autresmembres qui les connaissent”

La différence entre le moteur et le média social

La force du blogue
L’utilisateur clique sur le titre du blogue
L’utilisateur lit et apprécie le billet
Il publie le billet sur Facebook (200 amis)
Il publie le billet sur Twitter (45 followers)
40 de ses amis lisent l’histoire
15 de ses amis publie l’histoire sur Facebook et Twitter
10 des amis qui ont lu « tags » l’histoire (delicious)
Et, ça recommence pour chacune des personnes qui publient l’histoire…

Trucs pour réussir
Déterminer la valeurajoutée pour vos publications
Quelssont les bénéfices à lire vos publications?
N’oubliez pas d’émettrevotre opinion, elle fait toute la différence
Est-cequevotre opinion estcrédiblecependant?
Structurervos publications de le mêmefaçon
Regarder les bonsblogueurs
Quelleestvotrelignedirectrice?
Ayezune idée et des intentions claires
Supporter vos publications par des faits

N’ayez pas peur des mots
Opinion
Anectodes
Histoires
Ajouter de la profondeur

Lisezceavant de publier
Est-ce bon?
Est-cefluide?
Est-cerythmé?
Est-cedifférent?
Est-ce pertinent?

Parler activement
Ne répétez pas les mêmesmots
Changer de rythme pour éviterl’ennui
Evitezd’utilisertroppronoms (il, elle, nous, vous)
Ne soyez pas monotone
Retirer les adverbes
Faire un horaire de vos publications

Connaître le sujet
Choisissez un sujetquevousconnaissez
Choisissez un sujet qui vouspassionne
Çadoit se refléterdansvos publications

Types de blogues
Listes : Top 50 des meilleurs salons de coiffures.
Tutoriels: Comment guérir les maux de tête?
Interviews : Répondre à une question avec un expert.
Nouvelles : Exclusive, aider un client
Controverses : Choquer, susciterl’intérêt
Sondages : Questionner, rétroaction
Conseils de la journée : Courts, moins de 250 mots.

Fréquence de publication
Variable selon :
Clientèlecible qui lit votreblogue
Temps de digestion d’une publication
Le temps disponible au client pour votre publication

Audience
Professionnel : trèsattentif pas trèslongtempspuisqu’ilesttrèsoccupé.
Préférer des billets courts et précis.
Retraités : moinsattentif, beaucoup de temps, pas pressé.
Préférer des billets moyen court avec multimédia à l’appui.
Écrire avec plus d’espace avec de plus groscaractères.

Comment suivront-ils?
RSS
Par courriel
SMS
Facebook
Twitter
Feedburner.com : savoir qui s’intéressent à vos articles

Trop publier c’est comme pas assez
Trop de publication vousferontperdre de l’importance à
aux yeux des lecteurs.
Trop de publications dérangentau risque de perdrevos
lecteurs.
Pas assez de publications vientaffaiblir la communication.
Préférer la qualité à la fréquence.

Article à long terme
Pertinent pour toujours, intemporel
Peu de changements
Bien écrit en pensant au fonctionnement du moteur de recherche

Identifier des problèmes et les résoudre dans vos articles

Finesse et qualité
Ne jamaispublier sans image au début de votre publication
Visible dans la page immédiatement sans “scroll”
Utiliser les images pour séparer les sections.

Finesse et qualité
Ne jamaispublier sans image au début de votre publication.
Visible dans la page immédiatement sans “scroll”.
Utiliser les images pour séparer les sections.
Éviter les images lourde (moins de 100 ko).
Utiliser vos images si possible.
Identifier et nommer les images.

Trouver des images
Flickr
Istock, Fotolia
Getty images
Pixmac
GraphicRiver - illustrations

Titre de votre article
Tout par de là.
Écrire le titre en premier.
Un bon article avec un mauvais titre = échec.
Écrire un titre pour toucher les émotions, l’inconscient.
Observer les magazine : “Est-cequevotre vie sexuelleestnormale?”
Présenter les avantages de lire votre article (titre, résumé).
Soyezclairdansvotre intention.

Comprendrevotre audience = succès
Éviter de vousadresser à tout le monde.
Adressez-vous à uneseulepersonne.

Analyser
Déterminerce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Recommencerensuite.
Google Analytique
Stats Facebook
Feedburner

Widgets

Exemples...
Facebook (badges)
Twitter (conversations)
Poll Daddy (sondages)
AddThis

Partage = influence + visibilité
Twitter, Facebook, Google Buzz
Voir AddThis.com

Exemples
Radio-Canada
Cyberpresse.ca
Mashable

Rétroaction = partipation
Kampyle.com
Uservoice.com
Getsatisfaction.com
mystarbucksidea.force.com

Merci !
Ajoutez moi comme contact, ça vaut la peine de réseauter…
Plogg.ca
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Twitter
LinekedIn
pmarchesseault@ploggmedia.com
8193401934
86 Wellington Nord, bureau #2

Questions?

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by Plogg Média, générateurs de conversations on Nov 16, 2010

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