Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?

on

  • 2,432 views

Prezentacja wygłoszona w trakcie Forum IAB 2013 - 5-6 czerwca 2013.

Prezentacja wygłoszona w trakcie Forum IAB 2013 - 5-6 czerwca 2013.

Statistics

Views

Total Views
2,432
Views on SlideShare
1,356
Embed Views
1,076

Actions

Likes
8
Downloads
9
Comments
0

3 Embeds 1,076

http://nowymarketing.pl 1072
http://admin.nowymarketing.pl 2
http://word-highlighter.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym? Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym? Presentation Transcript

  • Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym? Paweł Loedl Strategy Director VML Poland/Kraków
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 2 Klienci coraz częściej przychodzą do agencji z wykonaną/gotową pracą strategiczną.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 3 Zadaniem agencji jest egzekucja przygotowanej wcześniej brand idea niż rozwiązanie problemu marki.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 4 Smart clients know that 2013 won’t be all about one big idea but many great ideas based on a solid belief. Robert Harwood-Matthews, President TBWAChiatDayNew York
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 5 Dlaczego w digitalu to najbardziej odczuwalne? ‣specyfika medium ‣zachowania odbiorców ‣kontekst
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 6 To pokolenie ma bardzo krótki okres uwagi, ja ich nazywam uzależnionymi od stymulacji. Oni są uzależnieni od nowości. Joeri Van den Bergh, autor „How cool brands stay hot”
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 7 Praktyka?
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 8 Praktyka?
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 9
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 10
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 11 Praktyka?
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 12 Do czego to prowadzi? Marki muszą reagować szybko, a kontakt z agencją i uzgodnienie odpowiednich zachowań zajmuje czas
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 13 Do czego to prowadzi? Zaczynają coraz częściej działać inhouse- owo lub z pominięciem agencji
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 14
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 15 11/50 (22%) największych profili prowadzonych bezpośrednio przez marki.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 16 +
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 17
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 18 What’s unique is we had our own staff of writers that put the content together. Working with BuzzFeed was like having an always-on, 24-7 newsroom Ron Faris, head of brand marketing at Virgin Mobile
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 19 Do czego to prowadzi? Zatrudnianie butików strategicznych i kreatywnych
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 20
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 21 Do czego to prowadzi? Zabieranie utalentowanych pracowników.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 22 Kliencka strona podkupuje najlepszych, najbardziej utalentowanych ludzi po studiach. A ja nie mam jak z nimi walczyć.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 23 Adam Kmiec Leo Burnett Campbell Soup Shiv Singh Vivaki PepsiCo
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 24 I believe that CMOs are looking outside of the traditional brand person profile at people with agency experience, digital and creative in particular, to import skills and accelerate consumer-centric work to build engaging content and conversations Steve Cook, former CMO of Samsung
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 25 Tracą na tym całe agencje, ale jeśli należałoby wskazać kogoś konkretnie, to byliby to plannerzy.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 26 Jesteśmy w coraz mniejszym zakresie maszynami do pisania briefów, ale za to mocniej angażujemy w egzekucję. Często to planner jako jedyny ma pełny obraz celów kampanii i narzędzi ich realizacji (...). W praktyce oznacza to, że jest na miejscu, czyli w agencji, i bacznie się wszystkiemu przygląda Bartosz Piński Senior Digital Strategist, Wunderman na blogu pl2bp.pl
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 27 Co zatem mają robić plannerzy by nie wyginąć? 1.Redefiniowanie roli i zadań stratega 2.Bliższe związanie się z klientem 3.Micro-planning, real-time marketing, ale szybka reakcja musi być nadal strategicznie zaplanowana.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 28 Wiele zależy również od tego jak zachowają się agencje, jak dostosują się do zmieniających warunków.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 29 Ewolucja zadań agencji. 1.Nie tylko reklamować, ale tworzyć biznes (vide R/GA i Nike) 2.Być innowacyjnym, wykorzystywać zdolności i umiejętności, których klient nie posiada 3.Posiadać unikalny produkt lub usługę - która jest atrybutem nie tylko agencji, ale i klienta 4.Przestawić się na szybszą, elastyczniejszą produkcję
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 30 Marketerze, chcesz odnaleźć się w marketingu XXI wieku?  (a przynajmniej jego drugiej dekady)
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 31 Znajdź agencję, która wie wszystko o tradycyjnym marketingu, ale rozumie też real-time marketing.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 32 Przestań myśleć w kontekście tworzenia dwóch peaków kampanii wizerunkowej w roku - dołóż do tego myślenie content marketingiem. 
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 33 Zatrudnij taką agencję, która już dawno zapomniała o sztywnej strukturze, a u której kreatywni i technologiczni nie spotykają się tylko na lunchu.
  • Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 34 Dziękuję. Paweł Loedl VML Poland pl2bp.pl