Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?

3,285 views
3,152 views

Published on

Prezentacja wygłoszona w trakcie Forum IAB 2013 - 5-6 czerwca 2013.

Published in: Business

Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?

  1. 1. Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym? Paweł Loedl Strategy Director VML Poland/Kraków
  2. 2. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 2 Klienci coraz częściej przychodzą do agencji z wykonaną/gotową pracą strategiczną.
  3. 3. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 3 Zadaniem agencji jest egzekucja przygotowanej wcześniej brand idea niż rozwiązanie problemu marki.
  4. 4. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 4 Smart clients know that 2013 won’t be all about one big idea but many great ideas based on a solid belief. Robert Harwood-Matthews, President TBWAChiatDayNew York
  5. 5. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 5 Dlaczego w digitalu to najbardziej odczuwalne? ‣specyfika medium ‣zachowania odbiorców ‣kontekst
  6. 6. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 6 To pokolenie ma bardzo krótki okres uwagi, ja ich nazywam uzależnionymi od stymulacji. Oni są uzależnieni od nowości. Joeri Van den Bergh, autor „How cool brands stay hot”
  7. 7. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 7 Praktyka?
  8. 8. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 8 Praktyka?
  9. 9. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 9
  10. 10. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 10
  11. 11. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 11 Praktyka?
  12. 12. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 12 Do czego to prowadzi? Marki muszą reagować szybko, a kontakt z agencją i uzgodnienie odpowiednich zachowań zajmuje czas
  13. 13. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 13 Do czego to prowadzi? Zaczynają coraz częściej działać inhouse- owo lub z pominięciem agencji
  14. 14. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 14
  15. 15. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 15 11/50 (22%) największych profili prowadzonych bezpośrednio przez marki.
  16. 16. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 16 +
  17. 17. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 17
  18. 18. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 18 What’s unique is we had our own staff of writers that put the content together. Working with BuzzFeed was like having an always-on, 24-7 newsroom Ron Faris, head of brand marketing at Virgin Mobile
  19. 19. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 19 Do czego to prowadzi? Zatrudnianie butików strategicznych i kreatywnych
  20. 20. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 20
  21. 21. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 21 Do czego to prowadzi? Zabieranie utalentowanych pracowników.
  22. 22. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 22 Kliencka strona podkupuje najlepszych, najbardziej utalentowanych ludzi po studiach. A ja nie mam jak z nimi walczyć.
  23. 23. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 23 Adam Kmiec Leo Burnett Campbell Soup Shiv Singh Vivaki PepsiCo
  24. 24. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 24 I believe that CMOs are looking outside of the traditional brand person profile at people with agency experience, digital and creative in particular, to import skills and accelerate consumer-centric work to build engaging content and conversations Steve Cook, former CMO of Samsung
  25. 25. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 25 Tracą na tym całe agencje, ale jeśli należałoby wskazać kogoś konkretnie, to byliby to plannerzy.
  26. 26. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 26 Jesteśmy w coraz mniejszym zakresie maszynami do pisania briefów, ale za to mocniej angażujemy w egzekucję. Często to planner jako jedyny ma pełny obraz celów kampanii i narzędzi ich realizacji (...). W praktyce oznacza to, że jest na miejscu, czyli w agencji, i bacznie się wszystkiemu przygląda Bartosz Piński Senior Digital Strategist, Wunderman na blogu pl2bp.pl
  27. 27. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 27 Co zatem mają robić plannerzy by nie wyginąć? 1.Redefiniowanie roli i zadań stratega 2.Bliższe związanie się z klientem 3.Micro-planning, real-time marketing, ale szybka reakcja musi być nadal strategicznie zaplanowana.
  28. 28. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 28 Wiele zależy również od tego jak zachowają się agencje, jak dostosują się do zmieniających warunków.
  29. 29. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 29 Ewolucja zadań agencji. 1.Nie tylko reklamować, ale tworzyć biznes (vide R/GA i Nike) 2.Być innowacyjnym, wykorzystywać zdolności i umiejętności, których klient nie posiada 3.Posiadać unikalny produkt lub usługę - która jest atrybutem nie tylko agencji, ale i klienta 4.Przestawić się na szybszą, elastyczniejszą produkcję
  30. 30. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 30 Marketerze, chcesz odnaleźć się w marketingu XXI wieku?  (a przynajmniej jego drugiej dekady)
  31. 31. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 31 Znajdź agencję, która wie wszystko o tradycyjnym marketingu, ale rozumie też real-time marketing.
  32. 32. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 32 Przestań myśleć w kontekście tworzenia dwóch peaków kampanii wizerunkowej w roku - dołóż do tego myślenie content marketingiem. 
  33. 33. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 33 Zatrudnij taką agencję, która już dawno zapomniała o sztywnej strukturze, a u której kreatywni i technologiczni nie spotykają się tylko na lunchu.
  34. 34. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 34 Dziękuję. Paweł Loedl VML Poland pl2bp.pl

×