Your SlideShare is downloading. ×
0
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?

2,532

Published on

Prezentacja wygłoszona w trakcie Forum IAB 2013 - 5-6 czerwca 2013.

Prezentacja wygłoszona w trakcie Forum IAB 2013 - 5-6 czerwca 2013.

Published in: Business
0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,532
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym? Paweł Loedl Strategy Director VML Poland/Kraków
  • 2. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 2 Klienci coraz częściej przychodzą do agencji z wykonaną/gotową pracą strategiczną.
  • 3. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 3 Zadaniem agencji jest egzekucja przygotowanej wcześniej brand idea niż rozwiązanie problemu marki.
  • 4. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 4 Smart clients know that 2013 won’t be all about one big idea but many great ideas based on a solid belief. Robert Harwood-Matthews, President TBWAChiatDayNew York
  • 5. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 5 Dlaczego w digitalu to najbardziej odczuwalne? ‣specyfika medium ‣zachowania odbiorców ‣kontekst
  • 6. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 6 To pokolenie ma bardzo krótki okres uwagi, ja ich nazywam uzależnionymi od stymulacji. Oni są uzależnieni od nowości. Joeri Van den Bergh, autor „How cool brands stay hot”
  • 7. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 7 Praktyka?
  • 8. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 8 Praktyka?
  • 9. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 9
  • 10. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 10
  • 11. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 11 Praktyka?
  • 12. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 12 Do czego to prowadzi? Marki muszą reagować szybko, a kontakt z agencją i uzgodnienie odpowiednich zachowań zajmuje czas
  • 13. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 13 Do czego to prowadzi? Zaczynają coraz częściej działać inhouse- owo lub z pominięciem agencji
  • 14. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 14
  • 15. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 15 11/50 (22%) największych profili prowadzonych bezpośrednio przez marki.
  • 16. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 16 +
  • 17. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 17
  • 18. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 18 What’s unique is we had our own staff of writers that put the content together. Working with BuzzFeed was like having an always-on, 24-7 newsroom Ron Faris, head of brand marketing at Virgin Mobile
  • 19. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 19 Do czego to prowadzi? Zatrudnianie butików strategicznych i kreatywnych
  • 20. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 20
  • 21. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 21 Do czego to prowadzi? Zabieranie utalentowanych pracowników.
  • 22. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 22 Kliencka strona podkupuje najlepszych, najbardziej utalentowanych ludzi po studiach. A ja nie mam jak z nimi walczyć.
  • 23. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 23 Adam Kmiec Leo Burnett Campbell Soup Shiv Singh Vivaki PepsiCo
  • 24. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 24 I believe that CMOs are looking outside of the traditional brand person profile at people with agency experience, digital and creative in particular, to import skills and accelerate consumer-centric work to build engaging content and conversations Steve Cook, former CMO of Samsung
  • 25. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 25 Tracą na tym całe agencje, ale jeśli należałoby wskazać kogoś konkretnie, to byliby to plannerzy.
  • 26. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 26 Jesteśmy w coraz mniejszym zakresie maszynami do pisania briefów, ale za to mocniej angażujemy w egzekucję. Często to planner jako jedyny ma pełny obraz celów kampanii i narzędzi ich realizacji (...). W praktyce oznacza to, że jest na miejscu, czyli w agencji, i bacznie się wszystkiemu przygląda Bartosz Piński Senior Digital Strategist, Wunderman na blogu pl2bp.pl
  • 27. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 27 Co zatem mają robić plannerzy by nie wyginąć? 1.Redefiniowanie roli i zadań stratega 2.Bliższe związanie się z klientem 3.Micro-planning, real-time marketing, ale szybka reakcja musi być nadal strategicznie zaplanowana.
  • 28. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 28 Wiele zależy również od tego jak zachowają się agencje, jak dostosują się do zmieniających warunków.
  • 29. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 29 Ewolucja zadań agencji. 1.Nie tylko reklamować, ale tworzyć biznes (vide R/GA i Nike) 2.Być innowacyjnym, wykorzystywać zdolności i umiejętności, których klient nie posiada 3.Posiadać unikalny produkt lub usługę - która jest atrybutem nie tylko agencji, ale i klienta 4.Przestawić się na szybszą, elastyczniejszą produkcję
  • 30. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 30 Marketerze, chcesz odnaleźć się w marketingu XXI wieku?  (a przynajmniej jego drugiej dekady)
  • 31. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 31 Znajdź agencję, która wie wszystko o tradycyjnym marketingu, ale rozumie też real-time marketing.
  • 32. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 32 Przestań myśleć w kontekście tworzenia dwóch peaków kampanii wizerunkowej w roku - dołóż do tego myślenie content marketingiem. 
  • 33. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 33 Zatrudnij taką agencję, która już dawno zapomniała o sztywnej strukturze, a u której kreatywni i technologiczni nie spotykają się tylko na lunchu.
  • 34. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym? Micro-planning 34 Dziękuję. Paweł Loedl VML Poland pl2bp.pl

×