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Présentation la Télévision Connectée
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Présentation la Télévision Connectée

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Présentation Générale du marché de la TV connectée. Perspectives et conséquences du marché de la TV connectée

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http://www.plinkers.fr 623
http://www.scoop.it 481
http://www.servicesmobiles.fr 166
http://www.linkedin.com 11
http://translate.googleusercontent.com 6
http://twitter.com 5
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  • 1. Cross Vidéo Days
    Keynote d’ouverture
  • 2. Prendre conscience de l’enjeu de la vidéo
  • 3. Un trafic déjà en pleine explosion !
    1 Mrds de consommateurs de vidéos en ligne
    14,6 h/mois/pers de visionnage de vidéos en ligne
    201,2 Vidéos vues par utilisateur en 2010
    +71% de vidéos/pers regardées en ligne
    2010
    40%
    du trafic
    2014
    57%
    du trafic
    ComScoreNov 2010
    60%
    Trafic vidéo dans le monde
    X5
    Part du trafic de toute la data sur mobile en 2011
    35h de vidéo uploadées/min
    2mrds de Vidéos vues par jour
    Soit 700 Mrds de vidéos vues
    Source YouTubeDec 2010
    Etude Cisco 2010
  • 4. Un trafic déjà en pleine explosion !
    Part du trafic représenté par utilisation
    Online VideoStreams / Trimestre
    400 000 000
    Broadcast networks
    350 000 000
    Webmedia Brands
    Vidéo Trafic
    51%
    100%
    300 000 000
    Other
    250 000 000
    Telnet
    NewsGroup
    DNS
    Email
    200 000 000
    Magazine publishers
    P2P
    Music labels
    150 000 000
    NewspaperPublishers
    100 000 000
    FTP
    50 000 000
    Radio Broadcasters
    0
    Web
    Q1
    Q2
    Q3
    Q4
    Q5
    Q6
    Q7
    Q8
    Q9
    2010
    2008
    2009
    0%
    1995
    2010
    Source : Brightcove / TubeMogul Mai 2010
    Source : Limelight Network 2010
  • 5. Tiré par les chaines TV en Europe et aux US
    Part des catégories sur l’audience totale par région
    Marques
    Broadcasters
    Magazines
    Journaux
    Online Media
    4,19mn
    100%
    AUTRES
    3,36mn
    75%
    2,53mn
    USA
    50%
    2,30mn
    25%
    1,26mn
    EU
    0,43mn
    ASIE PAC
    0%
    Marques
    Broadcasters
    Magazines
    Journaux
    Online Media
    ASIE PAC
    EU
    USA
    AUTRES
    Source : Brightcove Online Video & the Media Industry Q4 2010
  • 6. Une durée moyenne de vidéo courte mais trompeuse !
    2,48 l 2,36
    1,22 l 1,24
    1,57 l 2,01
    1,52 l 1,30
    US l EU
    US l EU
    US l EU
    US l EU
    Broadcasters
    Magazines
    Musique
    Journaux
    Source : Brightcove Online Video & the Media Industry Q4 2010
  • 7. Accélérée par le phénomène « TV connectée » !
    42,2%
    des TV
    seront
    réellement
    connectées
    Evolution du nombre de TV connectées dans le monde
    2014
    2011
    200M
    TV Connectables à Internet
    PlayersBlu-Ray Connectables
    Console de jeux connectables
    Digital VideoPlayers Connectable (Set Top Boxes)
    18%
    des TV
    100M
    sont réellement connectées
    0M
    2010
    2010
    2010
    2010
    2010
    2010
    Source : Parks Associates 2010
  • 8. La TV Connectée plus qu’un terminal, un écosystème !
    @
  • 9. dans lequel chaque écran trouve son utilisation propre
    Allongée
    Etendue
    Assise
    Debout
    Position
    Individuelle
    Personnelle
    Utilisation
    Familiale
    Individuelle / Partagée
    Vidéo
    Informations
    Jeux
    Travail
    Sociabilisation
    Divertissement
    Sociabilisation
    JeuxTravail
    Divertissement
    Sociabilisation
    Objectifs
    *****
    ****
    ****
    **
    Données entrantes
    *
    **
    ****
    *****
    Données sortantes
  • 10. Et qui possède son jargon
    Usage(s)
    Business
    Fragmentation
    CordCutting
    Piratage
    (P2P, Streaming)
    Désintermédiation
    Format
    Monetisation(PPV, Pub, SVOD, Hybrid)
    Délinéarisation
    Pré-financement
    Multitasking
    Dual Screen
    Mesure d’audience
    Social TV
    OTT
    Real Time Bidding
    Enrichment
    Agrégation/Curation
    Modèles Ouverts/fermés
    Recommandation
    DRM /Fingerprinting
    Technologie
    Standardisation
    OS / Framework
    Android / iOS / Constructeur
    Synchronisation
    HTML 5 / Flash
    CloudComputing
    SDK
    WebM/H264
    Open Sources
  • 11. Cocorico !
  • 12. Sur l’IPTV
  • 13. Mais aussi sur le second écran
    Taux d’équipement
    36%
    Soit 20 880 000 individus
    Taux d’équipement
    (principalement laptop)
    72%
    Soit 17 400 000 foyers
    Taux d’équipement
    5%
    Soit 1 200 000 Foyers
  • 14. Avec un impact sur les usages !
  • 15. La délinéarisation
    33 Millions de personnes connaissent la VOD (86% des internautes)
    4,6 Millions de personnes utilisent la VOD (27% des internautes)
    90% Sera le taux de pénétration de la VOD en 2015
    75% des commandes de VOD en 2010 sont du Cinéma / Vidéo Premium
    64% des programmes sur les chaines TV françaises sont dispos en catch up TV
    Soit en moyenne15000 vidéos dispos
    Regardez-vous des programmes TV en ligne (US internet usersJanuary 2011 lab42 Study)
    - de 18 ans
    18-24 ans (34h)
    25-34 ans
    35-44 ans
    45-54 ans
    55-64 ans
    +90%
    en un an
    d’utilisation
    d’un DVR
    80%
    79%
    72%
    51%
    36%
    31%
    Soit 68%
    TV
    Soit 19h
  • 16. Le multitasking !
    Des téléspectateurs de fictions françaises
    cherchent à prolonger la vie de leurs séries favorites via du contenu supplémentaire sur internet.
    (Pourcentage qui monte à 30 % chez les 15-24 ans)
    59% des téléspectateurs
    sont des «Multitaskers»
    (Soit 2h30 au mois de décembre 2010)
    Src : Nielsen Janvier 2011
    Seriez vous intéressés par une télévision plus interactive
    98%
    des propriétaires d’Ipad
    l’utilisent régulièrement
    pendant qu’ils
    regardent la TV
    86%
    des propriétaires de smartphones
    les utilisent
    régulièrement
    en regardant
    la TV
    Src : Yahoo! 2010
    Src : NY Times Aout 2010
    Très
    Intéressé
    Plutôt
    Intéressé
    Peu
    Intéressé
    Pas
    Intéressé
  • 17. Le 2sd écran point central de la Social TV
    Part de temps passé par type d’usage
    Activité typique effectuée sur le 2sd écran en regardant la TV
    33%
    Using mobile apps
    Browsing the internet
    37%
    40%
    Social Networking
    Textingwithfriends & family
    56%
    Source : Nielsen Q1 2011 (mobile ConnectedDevice Report)
  • 18. La social TV
    Vont « tous les jours » sur internet pendant qu’ils regardent la TV
    37%
    Utilisent des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter pendant qu’il regardent la TV
    44%
    Ont déjà chatté à propos d’un contenu TV qu’ils regardaient
    37%
    Ont déjà partagé un contenu TV via un réseaux social
    19%
    Utilise les réseaux sociaux pour améliorer leur expérience TV
    44%
  • 19. Mais aussi et surtout sur la chaine de valeur !
  • 20. Internationalisation…
  • 21. … téléchargement illégal …
    Sur les10 films les plus piratés en 2010
    = 92 480 000 téléchargements
    = 400 Millions €de manque à gagner estimé
    450 000 films téléchargés / jour
    en France
    43,5% des 11-15 anstéléchargent illégalement des films ou des séries sur internet(1/4 à la demande de leurs parents !)
    76% des pirates déclarent qu’ils auraient préféré regarder leur contenu à la TV s’ils avaient eu la possibilité
    MegaUpload
    45 millions de V.U / jour
    = 1% du trafic mondial
    = Plus que Facebook
    Source : Jumpwire Octobre 2010
    Source : Source Sandvinefev 2010
  • 22. … fragmentation de l’audience …
    Arrivée à maturité du haut débit internet
    Affection historique + confort de visualisation de la vidéo = croissance de la demande
    Développement de la diffusion via internet (baisse des coûts de diff / TV)
    Internationalisation de la concurrence
    Multiplication des supports d’accès à la vidéo en ligne(Ordi, Tablettes, Smartphone, TV)
    Multiplication des offres de vidéos(Hertzien + Satellite + Câble -> Internet + Câble + Satellite + TNT + IPTV)
    Fragmentation de l’audience
    35%
    30%
    25%
    TF1 (26%)
    TNT
    20%
    FR2 (16,7%)
    15%
    FR3 (11,8%)
    10%
    M6 (10,8%)
    5%
    FR5 (3,1%)
    Canal+ (3,1%)
    Arte (1,7%)
    0%
    2010
    2009
    2008
    2007
    Source : Rapport Annuel du CNC 2010
  • 23. … fragmentation de l’audience …
    Arrivée à maturité du haut débit internet
    Affection historique + confort de visualisation de la vidéo = croissance de la demande
    Développement de la diffusion via internet (baisse des coûts de diff / TV)
    Internationalisation de la concurrence
    Multiplication des supports d’accès à la vidéo en ligne(Ordi, Tablettes, Smartphone, TV)
    Multiplication des offres de vidéos(Hertzien + Satellite + Câble -> Internet + Câble + Satellite + TNT + IPTV)
    Fragmentation de l’audience
    35%
    30%
    25%
    TF1 (26%)
    20%
    FR2 (16,7%)
    15%
    FR3 (11,8%)
    10%
    M6 (10,8%)
    5%
    FR5 (3,1%)
    Canal+ (3,1%)
    Arte (1,7%)
    0%
    2010
    2009
    2008
    2007
    Source : Rapport Annuel du CNC 2010
  • 24. … bouleversent la chaine de financement
    Hier
    Aujourd'hui
    Autres financements publics
    (Régions, Département, Ville….)
    Autres financements publics
    (Régions, Département, Ville….)
    Financements Européens
    Financements Européens
    CNC
    CNC
    Chaines Internationales
    Distri internationales
    Chaines Nationales
    Chaines Nationales
    Producteur
    Producteur
    Auteur
    Auteur
  • 25. Avec aujourd’hui un rôle vital pour les chaines …
    …dans les recettes…
    …comme dans le financement !
    Apports
    Etrangers
    8,4%
    Editeurs &Distributeurs TV
    77,8%(+54,61%)
    Producteurs
    33,3%
    Mandats
    17%
    Chaines TV
    32,4%
    Salles
    de ciné
    17,05%
    (+25,03%)
    Sofica
    4,3%
    Dont 17% rien que pour Canal Plus
    DVD & VOD
    5,14%
    (+6,56%)
    Aides Sélectives
    & aides régionales
    4,3%
    Source : Rapport annuel 2009 du CNC
    Source : Sénat – CNC Juin 2011 via @PLechevallier
  • 26. Alors quels sont nos défis ?
  • 27. Faire preuve de créativité dans le financement
    Plateforme VOD
    Consumer electronics
    FAI
    Financements Européens
    Editeurs mobiles
    Autres financements publics
    (Régions, Département, Ville….)
    Licencing
    Sponsoring
    CNC
    Brand Content
    Product Placement
    Chaines internationales
    Régies Pub Transversales
    Producteur
    Chaines Nationales
    Auteur
    Financement
    Syndication
    Désintermédiation
  • 28. S’adapter à la mondialisation ?
    Amérique Latine
    2,3%
    2006 > 2009 = -15% sur les exportations
    Pour aujourd’hui 100M€ à l’export
    soit environ 10% des recettes
    Moyen Orient
    4,6%
    Se protéger ou attaquer ?
    HBBTV / HTML5
    Atteindre une taille critique(Hulu, Netflix, YouView, et en France ?)
    Focus sur les contenus Locaux ou Internationalisables(Rumeur d’arrivée de studio américain en France)
    Format déclinable ou exportable
    Mainstream ou Segmentant ?
    Avec quelle « Chronologie des media » ?S.Jobs: “You’ll Be Able To Watch A First RunMovieBefore It Hits Theaters”(2 juin 2010)
    Afrique
    2,1%
    Asie Océanie
    8,6%
    Amérique du nord
    9,50%
    Europe de l’ouest
    62%
    Europe Centrale
    10,50%
  • 29. Aider à la standardisation!
    Des standards plateformes « Ouverts » & « Fermés »…
    …et des standards web encore nombreux !
    Languages
    Normes
    +
    Format vidéo supporté nativement
    +
    OggTheora H264 VP8 WebM
    Internet explorer
    MozillaFirefox
    Google Chrome
    Safari
    Opera
    NO
    9.0
    Depends
    3.5
    NO
    4.0
    3.0
    NO
    6.0
    NO
    3.1
    Depends
    10.5
    NO
    10.6
  • 30. Anticiper les nouveaux besoins et usages
    Financement
    Développer les nouveaux outils de financement
    • Branding / Co Branding
    • 31. Placement produit
    • 32. Régies transverses
    • 33. Syndication de contenu
    • 34. Aide à la production délégué
    Création
    Adopter/inventer les nouvelles formes de création
    Distribution
    Développer de nouveaux services de distribution
    • Taille critique
    • 37. Stratégie éditoriale
    • 38. Implication dans la production
    • 39. Services valorisants Cloud / Historique / Paiement / Politique de Prix /Multiplication des supports
    • 40. Embrasser les nouveaux enjeux du social marketing
    • 41. Développer les outils de recommandations de contenu(En 2014, le marché de l’EPG Européen est estimé à 555M$)
  • Trouver les bons « business models »
    Avantages
    Inconvénients
    Exemples
    Pay Per View
    Un business model simple et efficace
    Paradigme : 75% des éditeurs prônent ce model alors que 82% des15/25 en France déclarent ne pas vouloir payer pour un bien culturel digital
    Plus de 50 plateformes de VOD de ce type rien qu’en France
    Un business model en forte croissance
    Un modèle porté par le succès de Netflix ou Spotify mais qui démontre néanmoins quelques faiblesses (impossibilité de multiplier les abonnements + droits limités)
    Apple, Netflix, Amazon,
    Abonnement (SVOD)
    AUGMENTATION DE LA VALEUR AJOUTEE
    Nécessite d’accroitre la pression publicitaire + augmenter la valorisation publicitaire + développer des sources supplémentaires (Product Linking, brand content ) + optimiser les données pour permettre de les comparer
    Publicitaire
    Un business model dans la culture du user et un marché en croissance !
    YouTube, Dailymotion, Vimeo, ET les plateformes de catch-up TV, YouView
    Mixte
    Un business model très bien accueilli par l’utilisateur
    Requiert une puissance forte et de nombreuses compétences internationales. Seuls quelques privilégiés (souvent OTT) peuvent s’y aventurer !
    Hulu, MySkreen
    Autres ?
  • 42. Dilemme : Régulation et/ou Dérégulation!
    Juridique
    Régulation de l’internet français ou Dérégulation TV ?
    Sacem / Hadopi
    CSA
    Fiscal
    Besoin d’harmonisation fiscale internationale
    Taxe Google supprimé
    Faut-il protéger les modèles/cadres existants ou en trouver de nouveaux ?
    Mais en avons nous réellement de nouveaux ?
  • 43. En conclusion !
    « On surestime toujours l’impact à court termede chaque changement technologique majeur qui implique le comportement du consommateur, mais ensuiteon le sous estime à long terme »
    Louis Gordon Crovitz, Ancien dirigeant du Wall Street Journal
  • 44. Romain DROSNE
    CEO Plinkerswww.plinkers.tv
    www.twitter.com/plinkers