Smho_ton_baetens_08032011

553 views
511 views

Published on

Presentation for social media Hoger onderwijs for Utrecht university by ton baetens

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
553
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
99
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Smho_ton_baetens_08032011

  1. 1. Politiek Online Prinses Mariestraat 36 2514 KG Den Haag T: 070 362 97 97 F : 070 345 45 41 E: info@politiekonline.nl www.politiekonline.nl Universiteit Utrecht Strategisch gebruik van social media 8 maart 2010 1
  2. 2.
  3. 3. Trend I: Het sociale web wint aan invloed Huffington Post, Barackobama.com in 2008; Tea Party in 2009-2010
  4. 4. Trend II: Social media versterkt beeld(vorming) Oud-ministers Vogelaar en Cramer; Agnes Kant; Femke Halsema
  5. 5. Trend III: Social media is communicatieversneller Turkish Airlines, Belgische treinramp, recent: Youp van het Hek
  6. 6. Trend IV: Oude & nieuwe media verknopen Francisco van Jole, Frits Wester en #deval
  7. 7. Betekenis voor de samenleving Autoriteit, gezag, kennis verspreiden
  8. 8. Iedereen is ‘only one click away’ <ul><li>Gemeenschapszin: community lite & one-issue (Duyvendak/Hurenkamp (2005) in: Kiezen voor de kudde) </li></ul><ul><li>Drama-democratie & symbolische samenleving (Mark Elchardus in: ‘We lopen een culturele revolutie achter’) </li></ul><ul><li>Interventiefuik & dubbele moraal (Mirko Noordegraaf in: ‘Management in het publieke domein’ en Willem Schinkel in: ‘gedroomde samenleving’) </li></ul>
  9. 9. Lokaal protest: ai!amsterdam <ul><li>Quincy James (art director) en Rogier van Kralingen (communicatiebureau) </li></ul><ul><li>mix van e-mail, fysieke bijeenkomsten, een website, Twitter (571 followers), Hyves (3.943 vrienden), Facebook (7.443 friends) en LinkedIn. </li></ul><ul><li>inmiddels een netwerk met meer dan 20.000 Amsterdammers </li></ul>
  10. 10. Alles is zichtbaar: status ongewis <ul><li>“… in postmodern times the notion of &quot;backstage&quot; vanishes” (Czarniawska (2005) in: Global ideas) </li></ul><ul><li>“ Low status group members versus high status” (Christine Hine (2000) </li></ul>
  11. 11. Lokale aktie: Glazen Huis naar N’megen
  12. 12. Mobilisatie: anti-RIVM campagne <ul><li>Marlies Geers is drijvende kracht </li></ul><ul><li>is actief met andere sites waaronder Bratz & Bitches, Goodfeeling.nl </li></ul><ul><li>Is actief als internetbureau Digital Dice en als Back It Up Online </li></ul>
  13. 13. Theoretische duiding van social media Gedachte achter gatekeepers, functies en indeling
  14. 14. Vier functies social media <ul><li>Communicatiekanaal: “een infrastructureel online netwerk voor informatie” (links, rss-feeds, trackbacks) ” </li></ul><ul><li>Informatiearchief: “Informatie kan online in theorie oneindig lang bewaard blijven ” </li></ul><ul><li>Nieuwskatalysator: “als een netwerk van bloggers, op meerdere manieren in contact ” </li></ul><ul><li>Ontmoetingsplek: “weblogs met een bepaald inhoudelijk profiel trekken inhoudelijk bezoek” </li></ul>
  15. 15. Gatekeepers & wisselwerking on- & offline
  16. 17. De Utrechtse praktijk Eigen communicatie en voorbeelden van communicatie van anderen
  17. 18. VIVA Forum
  18. 19. YouTube activiteit UU
  19. 20. Anderen over Utrecht: “ Utrecht staat bekend om zijn levendige en sfeervolle centrum. Door de centrale ligging in Nederland is Utrecht een populaire stad voor veel studenten. Utrecht is een van de oudste steden van Nederland en kenmerkt zich door een fantastisch historisch centrum.” “ In dat centrum kunnen studenten vele uitgaansmogelijkheden vinden en ook aan studentenverenigingen is geen tekort. ”
  20. 21. VIVA Forum:
  21. 22. Maroc.nl:
  22. 23. Fok Forum
  23. 24. Ingeborg blogt….
  24. 25. Scholieren.com
  25. 26. VIVA Forum
  26. 27. De Nederlandse praktijk Voorbeelden van slim luisteren, slim zenden & slim in dialoog
  27. 28. Issuemanagement: klimaat
  28. 29. Gatekeepers & stakeholdercommunicatie:
  29. 30. Public Affairs: Verhagen
  30. 31. Eigen acties Natuurmonumenten
  31. 32. Crowdsourcing: MAS
  32. 33. Crowdsourcing: stadsdialoogdelft.nl
  33. 34. Experts betrekken via LinkedIn: Innovatie 2.0
  34. 35. Social media campaign: vvw
  35. 36. Vijf stelregels: <ul><li>Communiceren is maatwerk: iedere ‘kwestie’ kent zijn eigen ‘gatekeepers’, netwerken en ‘code of conduct’ </li></ul><ul><li>Altijd: slim luisteren, slim zenden en slim in dialoog </li></ul><ul><li>Daarom: essentieel om netwerk in kaart te brengen </li></ul><ul><li>Ons advies: eerst brengen, dan halen (niet andersom!) </li></ul><ul><li>In iedere casus tot nu toe: er is altijd al een set aan netwerken beschikbaar </li></ul>
  36. 37. Voer voor discussie: <ul><li>“ De invloed van blogs is beperkt!” </li></ul><ul><li>“ Gisteren was het Second Life, vandaag is het Twitter, morgen de volgende hype” </li></ul><ul><li>“ Als ik als Universiteit Utrecht toelaat dat (beleids)medewerkers te hooi en te gras gaan reageren, dan raak ik alle regie kwijt!” </li></ul><ul><li>“ Een maatschappelijke organisatie 2.0 heeft veel te winnen” </li></ul>

×