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Nuestra campaña SEO y Social Media está orientada a posicionar organicamente, es decir de un
modo fluido en toda la Red, los contenidos de nuestros clientes creando un árbol de relaciones
multidireccionales cuyo resultado será el aumento progresivo de la autoridad de nuestros productos
frente a los de la competencia. Para ello desarrollaremos una serie de estrategias definidas
con claridad a lo largo de un periodo de tiempo.

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Playroom - White paper Seo

  1. 1. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO INTRODUCCIÓN El actual desarrollo de las redes sociales y los comportamientos de búsqueda en Internet que estos generan hacen imprescindible el desarrollo de estrategias novedosas que permitan a los usuarios de Internet localizar nuestros contenidos y nuestras ofertas de un modo rápido. Lo- grando a su vez que los usuarios de nuestros productos encuentren en nuestras páginas, (ya sean webs, blogs, perfiles o páginas de facebook) un soporte extendido que aumente su satisfacción como clientes y que, en definitiva les fidelice. Nuestra campaña SEO y Social Media está orientada a posicionar organicamente, es decir de un modo fluido en toda la Red, los contenidos de nuestros clientes creando un árbol de relaciones multidireccionales cuyo resultado será el aumento progresivo de la autoridad de nuestros pro- ductos frente a los de la competencia. Para ello desarrollaremos una serie de estrategias defini- das con claridad a lo largo de un periodo de tiempo. OBJETIVOS 1. Posicionar en buscadores, Google. 2. Crear un sistema coherente 2.0 con presencia y actividad en las principales Redes Sociales, Facebook, Twitter, Youtube. Así como en Google Social Circle. 3. Integrar a través de un portal a los usuarios de los servicios de las distintas empresas que com- ponen la sociedad, para ello crearemos de una comunidad de blogs que aportará información con valor añadido para los usuarios de nuestros servicios. 4. Aprovechar las posibilidades de geolocalización de móviles y plataformas sociales para generar interacción entre los usuarios de los distintos servicios. Permitiendo que los usuarios establezcan relaciones entre si. 5. Creación de una plataforma profesional en Youtube en la que los usuarios compartan sus vivencias. TEMPORALIZACIÓN El desarrollo completo de las estrategias de SEO y la campaña de Social Media se desarrollará a lo largo de 12 meses, en los que gradual y coordinadametne se irán poniendo en marcha los distin- tos mecanismos que integran nuestra estrategia Social Media y SEO. 1 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  2. 2. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO ACCIONES 1.ANÁLITICA 1. 1 Estudio de la situación actual del posicionamiento de la web o webs de la marca. 1.2 Estudio de las palabras clave sobre las que trabajaremos en SEO, así como de la periodicidad estacional con la que realizaremos campañas concretas. 1. 3 Análisis de los mercados potenciales y del Target de referencia de la marca. 2.ESTRATEGIA Y ACCIÓN La visibilidad en la red, hoy por hoy, se basa en la presencia permanente en las distintas herramien- tas de búsqueda que los usuarios de internet utilizan. Tiende a pensarse en la búsqueda en Google como en una búsqueda absoluta, lo cierto, sin embargo, es que los factores que determinan los resultados de nuestras búsquedas varían dependiendo de los usuarios, de sus perfiles de búsqueda anteriores, de su localización geográfica, de su historial.... por ello ya no basta con estar en primera página sino que es necesario que aparezcamos en las primeras páginas de las búsquedadas de las personas que realmente nos interesa captar como clientes u observadores. Estén en una localiza- ción u otra, en una plataforma u otra, utilizando una cuenta de Google u otra. Esta tendencia de Google a personalizar los resultados de nuestras búsquedas se incrementará, como ya sucede en las búsquedas desde Estados Unidos, con la paulatina implantación universal del llamado botón “+1” que vendrá a ser una especie de “Me Gusta” de Facebook. Por todo ello hoy en día el posicionamiento está sujeto a la creación de contenidos originales y valiosos para los usuarios. A popularizar nuestras ofertas y contenidos en las redes Social Media y a tener una presencia intensa en toda la Red. 3.CAMPAÑA SOCIAL MEDIA EN BLOGS 3.0 LA COMUNIDAD DE BLOGS 3.1 Creación de un portal directorio que nos direccione a nuestras web asociadas y en el que se integre nuestra comunidad de blogs. 3.2 Creación de 4 blogs temáticos que apunten sus links a nuestra web central y a las webs del grupo. 3.3 Características del sistema de blogs. 1. Dada su alta capacidad de personalización y su rápida indexación en buscadores utilizaremos Wordpress para nuestros blog. 2. Duración del servicio hosting y dominios .com: 1 año. 3. Capacidad de almacenamiento: 1Giga. 2 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  3. 3. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO 4. Configuración y personalización de los blogs. 5. Pack Seo professional. 6. Google Analytics. 7. Integración via AdThis de Twiter, Rss via Feed Burner, conexiones Facebook, Deli- cious, Tuenti, Tumblr, Linked in, Firlk, Google, Panoramio, Picassa, Youtube. 8. Optimización y escritura orientada a posicionamiento, tratamiento palabras clave en Post, 3% máximo de palabras clave para textos de entre 400 y 500 palabras. 9. Creación y actualización permanente de SiteMaps. 10. Creación de Tags y Categorías para optimizar la búsqueda y el posicionamiento. 11. Creación de un Search Monitor para la optimización de contenidos a través de las búsquedas de nuestros clientes. 12. Gestión y control de visitas y otros parámetros a través de Google Analytics, Sher- Seo y AdThis Analytics. * Una vez realizado el anális de Target, posicionamiento y palabras clave, esta propuesta podría sufrir leves cambios. 3.4. ESTRATEGIA EDITORIAL 1. Creación de títulos para cada blog orientados a su posicionamiento. 2. Artículos propios redactados por escritores profesionales con amplios conocimientos de los distintos campos. 3.Inserción de links a otras webs que sean autoridad en las distintas materias en busca de inter- cambio de backlinks recíprocos. 4.Comenzaremos con la publicación simultánea de 5 post por blog para, una vez creada la base de posicionamiento publicar un artículo bisemanal en cada blog. 5. Sería conveniente la colaboración de los clientes en los blogs de modo que su KnowHow se transmita en la red y su autoridad en los distintos campos nos ayude en nuestro posicionamiento orgánico. 3 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  4. 4. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO 4. CAMPAÑA SOCIAL MEDIA EN REDES SOCIALES. 4.O SEO Y SOCIAL MEDIA La colaboración de los usuarios es el elemento esencial que definirá el éxito de nuestra campaña Social Media, por ello alimentándonos de nuestros artículos en el blog y los eventos y ofertas de nuestros asociados orientaremos nuestra estrategia hacia la captación, fidelización y monitori- zación de fans y seguidores. Nuestra misión será crear la estructura y coordinar las acciones a su optimización SEO. 4.1 FACEBOOK 1. Creación de múltiples perfiles de administradores de una sóla página de Facebook. 2. Personalización de la URL de nuestra página profesional. 3.Personalización a través de una app Iframe de nuestra landing page (pagina de captación de nuevos miembros o fans). 4. Interacción con los fans a través de la monitorización de sus comentarios. 5. Analítica de resultados semanal. 6. Creación de Insignias, promociones y eventos. 8. Popularización de contenidos a través de nuestras propias bases de fans y amigos. 10. Activación de Foursquare para cada cliente. 11. Insercción de fotografías y videos virales. 4.2 TWITTER 1. Personalización corporativa del canal Twitter. 2. Creación de cuentas en Twitter para cada asociado. 3. Creación de hashtags. 4. Integración automática de los contenidos de nuestros blog con nuestras cuentas de Twitter. 5. Personalización de hashtags concretos para eventos determinados de modo que los clientes puedan ineractuar a través de esta herramienta. 4 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  5. 5. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO 4.3 YOUTUBE 1. Creación de un canal en Youtube para toda la asociación. 2. Creación de un sistema de etiquetas orientado al video SEO. 3. Personalización corporativa del canal de Youtube. 4. Creación de comentarios y coordinación del trabajo editorial de las entradas de los contenidos que cada uno de los afiliados al canal distribuya. 5. Coordinación y monotorización de las respuestas a los comentarios. 6. Análisis de los objetivos propuestos. 4.5 FLICKR 1. Creación de 4 galerías temáticas en Flickr para toda la asociación. 2. Creación de etiquetas orientado al SEO. 3. Creación de comentarios y coordinación del trabajo editorial de las entradas de los contenidos que cada uno de los afiliados al canal distribuya. 4. Coordinación y monotorización de las respuestas a los comentarios. 5. Análisis de los objetivos de visitas. 6. Geolocalización de las imágenes. 5 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  6. 6. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO EJEMPLO DE PRESUPUESTO 1.ANÁLITICA Informe de posicionamiento de todos los asociados, analí- 150 € ENTREGA INFORME Y COBRO tica de palabras clave en buscadores, informe preliminar de temporalización de “vuelo” para las distintas acciones SEO y Social Media 3. CAMPAÑA SOCIAL MEDIA EN BLOGS Creación de 5 blogs, 1 directorio y 4 temáticos integrados 1200 € ENTREGA INFORME Y COBRO entre si, con las redes sociales.y con las páginas de nues- tros asociados. 2.COORDINACIÓN SEO Diseño de estrategia, selección de Keywords, análisis de 1200 € ENTREGA INFORME Y COBRO MENSUAL 100 €. DIAS 30 competencia, implementación sitemaps y rssfeed, alta DE CADA MES en directorios y buscadores, publicación de press links, creación de estrucctura de backlinks, informes serp, informes google Analytics, informes SheerSeo, Informes AdThis, creación de 10 Objetivos en Analytics y monitori- zación de embudos de conversión. 100 € mes X 12 meses 3.0 LA COMUNIDAD DE BLOGS 350 € ENTREGA INFORME Y COBRO Servicios editoriales, 20 post iniciales: 2800 € ENTREGA INFORME Y COBRO MENSUAL 240 €. DIAS 30 Servicios editoriales 1 post bisemanal x 4 blogs 96 post anuales 30 € x post 4. EN REDES SOCIALES. 4.1 FACEBOOK Creación y coordinacion de acciones Social Media, Per- 1800 € ENTREGA INFORME Y COBRO MENSUAL 150 €. DIAS 30 sonalización de la plataforma. 150 € x mes 4.2 TWITTER Creación y coordinacion de acciones Social Media, Per- 150 € ENTREGA INFORME Y COBRO sonalización de la plataforma. 4.3 YOUTUBE Creación y coordinacion de acciones Social Media, Per- 150 € ENTREGA INFORME Y COBRO sonalización de la plataforma. 4.5 FLICKR Creación y coordinacion de acciones Social Media, Per- 150 € ENTREGA INFORME Y COBRO sonalización de la plataforma. - TOTAL 7950 € - IVA 1431€ - TOTAL MÁS IVA 9381 € 6 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  7. 7. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO GLOSARIO SEO Es la abreviatura de Search Engine Optimization, que en castellano quiere decir opti- mización de nuestras web a los motores de búsqueda, Google, Yahoo, Bing. SOCIAL MEDIA Sistemas interactivos de creación y distribución de contenidos, se caracterizan por estar redactados y configurados por una colectividad, no sólo por un Webmaster. Son dinámicos y cambiantes, el ejemplo más conocido es Facebook. POSICIONAMIENTO WEB Es la aplicación práctica de las técnicas de SEO para lograr aparecer en sitios rele- vantes de las búsquedas de los usuarios de Internet, ya sea a través de Google como de Facebook o Youtube. BOTONES SOCIALES Son herramientas que los distintos sistemas de contenidos 2.0 o Social Media, ponen a disposición de los creadores de webs o Webmasters para integrar y popularizar los contenidos de nuestras webs o blogs con sus sistemas de intercambio de informa- ción Social Media, los más conocidos son “Me gusta” de Facebook, “Follow Me” de Twitter, y “+1” de Google. AdThis es una manera de monitorizar los clicks que nuestros usuarios hacen en nuestros botones sociales. PALABRAS CLAVE También llamadas Keywords son las palabras relevantes a través de las que nos buscarán nuestros clientes, las utilizaremos en la redacción de nuestros textos y las situaremos estrategicamente en nuestros post para indicarles a los buscadores que estamos escribiendo información de alta calidad sobre el tema de búsqueda. Su den- sidad no debe superar el 4% en el conjunto global de palabras utilizadas en nuestros documentos. ANALÍTICA Un sistema de herramientas que utilizamos en SEO y Social Media para monito- rizar los resultados de nuestras acciones en internet, la herramienta más popular es la que proporciona el propio Google, Google Analytics, y nos porporcioa infor- mes y gráficas sobre nuestros visitantes. Usamos esta herramintea junto a Master Tools, Sheerseo, AdThis analytics, Facebook Analytics, Las integramos en nuestras páginas. Sin su utilización no tendríamos la posibilidad de adaptar nuestra estrate- gia de posicionamiento web a la realidad de la reacción de nuestros visitantes ante nuestros contenidos. Nos permiten trazar y analizar Embudos de Conversión, es decir, saber si nuestros clientes y visitantes llegan a navegar hasta donde nosotros pretendemos que hagan. LANDING PAGES Y Son páginas que creamos para, por un lado, lograr que nuestros visitantes sigan na- PRESELL PAGES vegando por nuestro sistema de contenidos 2.0 evitando así el rebote (visitantes que hacen click en nuestra página en Google pero que una vez que entran se dan cuenta de que no era eso lo que buscaban y, por tanto abandonan). Y por otra parte páginas que creamos para aumentar nuestra presencia en la Web y que tienen como único objetivo direccionar a los visitantes hacia nuestro sistema de contenidos 2.0, muchas veces terminan por tener éxito y pasan a formar parte de nuestro sistema de conte- nidos. SISTEMA DE Actualmente la web no se basa en estructuras cerradas sino en sistemas fluidos y CONTENIDOS 2.0 dinámicos en los que interactúan gran cantidad de factores, existen gran cantidad de páginas especializadas y gratuitas que nos pueden resultar útililes para almace- nar y canalizar, popularizar al fin y al cabo, nuestros contenidos, ofertas, imágenes o vídeos... por eso los sistemas de contenidos almacenan la información en distintos canales y los indexean en un lugar al que se accede desde muchos sitios en Inter- net. Además los popularizamos a través de canales especializados como Twitter o Delicious. 7 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es
  8. 8. playroomplayroom 2.0seo y cmposicionamiento y contenidos 2.0 Campaña Social Media y SEO ESQUEMA DE COMUNICACIONES FLUIDAS EN SISTEMAS DE CONTENIDOS 2.0 picassa youtube picassa youtube facebook home wordpress facebook home wordpress blogger blogger tumblr tumblr otros sistemas picassa youtube picassa youtube picassa youtube de sitios 2.0 facebook home wordpress facebook home wordpress facebook home wordpress blogger blogger blogger tumblr tumblr tumblr herramientas de comunicación 2. 0 rss linked in twitter yahoo delicious digg google retorno, visibilidad, posicionamiento picassa youtube nuestro sistema de contenidos 2.0 facebook home wordpress blogger tumblr 8 The Playroom Media Services. C/ En Blanch 5, 46003, Valencia Spain, Tlf (+34) 96 322 5799 Fax (+34) 96 3448380 www.theplayroom.es. info@theplayroom.es

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