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Acoif dircom 2010
- 5. www.plannermedia.com
©
Planner
Media
-‐
2010
5
Cambios
que
implican
cambios
Medios
off
line
Más
competencia
Menos
espacio
Riesgo
real
saturación
Profesionales
formados
Claves
conocidas
Medios
on
line
Más
espacio
Profesionales
menos
formados
Menor
calidad
Claves
conocidas
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©
Planner
Media
-‐
2010
6
Ya
no
estamos
solos
Nuevos
canales
Nuevos
contenidos
Nuevos
públicos
de
interés
Nuevas
fuentes
Nuevos
códigos
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©
Planner
Media
-‐
2010
7
Oportunidad
Más
canales
Nuevas
audiencias
potencialmente
interesadas.
“Pero
ya
no
son
las
mismas”.
Estudio
y
análisis
previos
No
ir
a
cañonazos,
ser
selecSvos
- 8. www.plannermedia.com
©
Planner
Media
-‐
2010
8
Escuchar
Aprender
Establecer
nuevas
relaciones
Nuevas
herramientas
y
lenguajes
Nuevos
profesionales
Nuevos
códigos
de
conducta
- 9. www.plannermedia.com
©
Planner
Media
-‐
2010
9
¿Perfectos
desconocidos?
1CBS:
sondeo
on
line
Blogueros
y
Agencias
de
Comunicación:
¿Podemos
llegar
a
entendernos?
130
respuestas:
43%
blogueros,
1 8 , 5 %
p r o f e s i o n a l
d e
l a
comunicación.
Blogueros:
el
59%
no
está
familiarizado
con
la
labor
de
las
agencias,
a
pesar
de
que
el
61%
recibe
comunicados
de
prensa.
Más
del
80%
opina
que
el
formato
no
se
adapta
a
sus
necesidades
y
que
su
contenido
es
poco
publicable.
Agencias:
el
67%
no
Oene
contacto
con
blogueros,
pero
el
54%
les
envía
notas
de
prensa,
sobre
todo
vía
e-‐
mail.
El
90%
reconoce
que
su
información
se
publica
en
raras
ocasiones.
- 10. www.plannermedia.com
©
Planner
Media
-‐
2010
10
Retos
Aprendizaje
conOnuo
CuesSonar
lo
que
estábamos
haciendo
y
aprender
a
hacerlo
de
nuevo
Nuevos
formatos
y
lenguajes
Formación
Adaptar
la
estructura:
nuevos
recursos
Rechazo
y
resistencia
organización
Nuevos
profesionales
Modificar
la
percepción
sobre
el
trabajo
de
las
agencias
Ganarnos
reputación
en
el
entorno
on
line,
ganar
espacio
y
visibilidad
para
parScipar
en
la
conversación.
Ocupar
una
nueva
posición,
en
el
mismo
plano.
GENERAR
CONFIANZA.
- 11. www.plannermedia.com
©
Planner
Media
-‐
2010
11
Reto
adicional
Innovadores
pero
fieles
a
nuestra
tradición
Trayectoria
de
calidad,
rigor
y
conocimiento
profundo
del
sector
“Cambiar,
pero
no
hacerlo
de
otra
manera”
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Planner
Media
-‐
2010
12
Hans
Magnus
Enzensberger,
81
años:
“Me
gusta
diverOrme
y
cambiar”
Y a nosotros también nos gusta…
- 13. Pº
de
la
Castellana
201
4ª
28046
Madrid
Tel.
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91
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