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Lançamento de Serviço Inovador
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Lançamento de Serviço Inovador

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  • 1. Clique para ver o PROCESSO CRIATIVO >
  • 2. Nova unidade de negócios daPFIZER GENETICS Pfizer Saúde Animal, uma das maiores do setor no mundo.Os Fatos: Lançamento de um novo serviço. 2010/ Abrangência: Nacional Entrada em um novo mercado. O serviço: Marcadores de DNA Olho azul Os Marcadores são como "partes" do DNA que Alta fertilidade mostram cada característica que um ser vivo terá e/ou a habilidade de um ser vivo transferir Cabelo estas características para um descendente. liso
  • 3. O mercado: Onde a Pfizer está entrando?O sucesso no lançamento de um Na pecuária, existe uma necessidadenovo produto ou serviço se dá: pré-existente de transferir as características de um animal excelente para seus filhos. Na compra de um animal, são avaliadas características que têm impacto na produtividade e rentabilidade como musculatura, capacidade reprodutiva, produção de carne e leite, habilidade materna, etc. Pela criação de Pela necessidade Mas é a habilidade de uma nova latente, ou seja, transferir estas características necessidade no pré-existente no para os filhos que faz um consumidor. consumidor animal VALER TANTO. Os embriões desta vaca podem valer até 200 mil reais. Portal R7
  • 4. A Concorrência: Como é feita a avaliação genética hoje? Hoje: Sim! O mercado de avaliação por Programas de Melhoramento Genético (DEPs). Marcadores de DNA já está Avaliações visuais: técnicos (ex. ABCZ) disponível. São três empresas oferecendo mapeamento de várias “Famílias”: principalmente no mercado elite características que têm impacto na (Touros famosos x vacas famosas) rentabilidade do rebanho como: Mercado elite: não precisa de avaliação para Ganho de Peso vender animais. Carcaça Cobertura de gordura Avaliações de DNA. Precocidade Sexual Temperamento Resistência a ectoparasitas
  • 5. O público: Como estão os Marcadores neste mercado cheio de opções? Tecnologia recente. Por que entrar neste mercado? Serviço ainda gera dúvidas no consumidor. Porque a Pfizer acredita que esta tecnologia é informação para tomada de decisões que têm Banco de dados baseado em pesquisas impacto significativo na rentabilidade do internacionais, não focadas na realidade negócio de cria, recria e produção de bovinos. brasileira. Outras formas de avaliação já enraizadas no Desde que focada manejo do pecuarista. na realidade do Baixo nível de elasticidade na pecuária para rebanho brasileiro. inovações e produtos tecnológicos.
  • 6. A Diferença: Oferecer o que o pecuarista brasileiro precisa. A Pfizer entra no mercado brasileiro de marcadores com foco inicial no Nelore, raça que representa 80% do rebanho nacional, se posicionando de forma diferenciada para ser líder na qualidade dessas informações pelos seguintes motivos:1 2 3 Pesquisas no Marcadores focados Transparência Brasil > na rentabilidade > nos dados Desde o início, seu projeto Aprofundamento no estudo Compromisso com o foi o primeiro a utilizar das características que mais entendimento dos marcadores informações 100% influenciam a produtividade e de DNA, disponibilizando fundamentadas na realidade rentabilidade de um rebanho publicamente os dados e da pecuária nacional. e que o produtor brasileiro desenvolvendo uma busca que são aquelas apresentação da tecnologia relacionadas ao Desempenho com didática inovadora. Reprodutivo.
  • 7. Estratégia: Algumas coisas seriam mais fáceis se você pudesse saber ANTES. DESEMPENHO TECNOLOGIA TRANSPARÊNCIA + REPRODUTIVO + INTEGRADA | | | Informação ANTES Produtividade ANTES, Aplicação ANTES de tudo. Despertar o mais cedo. Mostrar que das outras etapas da interesse e confiança a Pfizer focou no painel mais produção. Integrar e não do pecuarista com completo para a reprodução, isolar os Marcadores, transparência nos dados. fator de maior impacto apresentando-os como na rentabilidade. facilitadores nas tomadas de decisões.
  • 8. Marca e Posicionamento:Nome e logo vindos da Pfizer mundial. ANTES DE TUDO, Marcadores Pfizer.
  • 9. Teaser Foco na transparência, na integração da tecnologia ao processo produtivo e Mensagem principal: no estímulo à busca por informação. da seleção,Durante a Expogenética, da reprodução,a mais importante feirasobre genética no país.14 a 22 de agosto de 2010. do melhoramento, DE TUDO, descubra como a Pfizer está deixando a tecnologia dos Marcadores de DNA mais transparente.
  • 10. TeaserAnúncio teaserContra-capa de Sumário ACNBPublicação anual daAssociação do NeloreTEXTO:É só olhar para o DNA. Nele, estão várias informaçõesque você pode saber antes de dar início aomelhoramento do rebanho, como o potencial para aprecocidade sexual, característica de maior impacto naprodutividade. Em breve, os Marcadores Pfizer vãodeixar claro como as primeiras pesquisas do setorrealizadas em fazendas brasileiras mostraram que épossível diferenciar os animais precoces ANTES etransmitir a precocidade para a progênie DEPOIS.Antes de tudo, informe-se.0800 11 1919
  • 11. HotsiteTeaser Visite: http://www.pfizersaudeanimal.com.br/PDFs/hotsite.pdfEmail-ConviteVisite o Espaço Transparênciana Expogenética ANTES DE TUDO, informe-se. Divulgação da palestra: Marcadores Pfizer. A importância da descoberta e validação no Brasil.
  • 12. Teaser Mini-Triedro Mídias indoor ExpoGenéticaTriedro TV interna
  • 13. TeaserEspaço Transparência.Estande da Pfizer na ExpoGenéticaPalestra durante a feira Colunas Estande
  • 14. TeaserFlyer
  • 15. Lançamento oficialMostrar o diferencialdos Marcadores da Pfizer,focados na realidade dopecuarista brasileiro, ou seja,no fator de maior impacto narentabilidade do rebanho: Mensagem principal:o Desempenho Reprodutivo. DE TUDO, pesquisas DE TUDO, transparência. DE TUDO, rentabilidade. DE TUDO, veja como a Pfizer trouxe os marcadores para mais perto da sua realidade. Conheça o índice de Capacidade Reprodutiva.
  • 16. Lançamento oficialAnúncio 3DANTES DE TUDO, veja como e e conh Destaqu os Marcadores P rto eça de pe r. fize Clarifide,a Pfizer trouxe o DNA para DNA ANTES DE TUDO, Ma rcadores Pfizer. trouxe o a Pfizer , veja comomais perto da sua realidade. para ma DE TUDO sua realidade. is perto da
  • 17. Lançamento oficialAnúncio 3D
  • 18. ConviteLançamento oficialEvento VIP Clarifide 13 e 14 de Setembro de 2010 Foram convidados 400 clientes potenciais para dois dias de evento com todas as despesas pagas. Obs: proposta aprovada mas não executada por tempo inábil.
  • 19. Lançamento oficial ApresentaçãoEvento VIP Clarifide O lançamento contou com ambientação completa do local, palestra de apresentação, entrega de troféu simbólico para parceiros e exibição de filme em 3D, tudo dentro da proposta de "aproximar o público com o DNA". Transparência
  • 20. Lançamento oficialEvento VIP Clarifide EstudosExibição de Filme 3D
  • 21. Lançamento oficialMaterial de apoio a vendasLâmina Explicativa
  • 22. Lançamento oficialMaterial de apoio a vendasLâmina Explicativa
  • 23. ResultadosA campanha ainda está em andamento, comavaliação de resultados prevista para meados de2011. As informações aqui constantes já foram Ficha:apresentadas e disponibilizadas pela empresa Cliente: Pfizer Saúde Animal Agência: Publique Propagandaaos seus clientes, não prejudicando qualquer Coordenação: Francisco J.B. Oliveira Atendimento: Murillo Trevisancontrato de confidencialidade. Planejamento e Redação: Gustavo Pires, Murillo Trevisan e Francisco J.B. Oliveira Direção de Arte: Gustavo Pires e Juliana LaterzaComo resultado parcial, o conceito e o filme 3D Vídeos: Faz Digitalforam adotados pela Pfizer mundial para oClarifide em todos os países onde é ou seráoferecido. vo gusta s pire nto ame n e j a çã o P la R e d &

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