Barometre POE Havas Media 2014

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  • Barometre POE Havas Media 2014

    1. 1. LA 1ÈRE MESURE DE MEDIA PERFORMANCE GLOBALE UNE ÉTUDE EXCLUSIVE HAVAS MEDIA
    2. 2. PERCEPTION PAR LE PUBLIC DE L’EXPOSITION AUX MARQUES MEDIA PAYANTS MEDIA PRIVÉS MEDIA PUBLICS PAID OWNED EARNED 2011 2012 2013 125 196 212 179 MARQUES MARQUES MARQUES MARQUES 11 SECTEURS 16 SECTEURS 20 SECTEURS 19 SECTEURS 2010
    3. 3. HAVAS MEDIA MÉTHODOLOGIE 4596 interviews Terrain online réalisé par CSA 15-59 ans Interviewés de foyers CSP+ pour le Luxe
    4. 4. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE INDIQUEZ LA FRÉQUENCE À LAQUELLE VOUS VOYEZ, LISEZ, ENTENDEZ PARLER DE CHACUNE DES MARQUE SUIVANTES : JAMAIS MOINS SOUVENT 1 À 2 FOIS PAR SEMAINE PRESQUE TOUS LES JOURS TOUS LES JOURS
    5. 5. POE VOUS ÊTES EN CONTACT AVEC CETTE MARQUE À TRAVERS ESSENTIELLEMENT ? Publicité dans les media Points de vente (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet display…) Site Internet, page Facebook de la marque Sponsoring et mécénat Catalogue ou magazine de la marque Prospectus, mailing et e-mailing Égéries et personnalités représentant la marque (Luxe&Mode) Opinion de vos proches, de vos amis Opinion des internautes (blogs, forums, community networks…) Articles de presse, reportages…citant la marque
    6. 6. MEDIA PAYANTS TOUJOURS GAGNANTS 54% 32% 14% 2013 en France, les MEDIA PAYANTS (PAID) restent les plus impactants avec 54% du total devant LES MEDIA PRIVÉS (OWNED) 32% Les MEDIA PUBLICS (EARNED) prennent de l’importance avec 14% du total En 2012 : 58% 30% 12% 2011 : 59% 30% 11% 2010 : 60% 30% 10%
    7. 7. MEDIA PAYANTS 79% 7% 14% Publicité media Sponsoring & mécénat Prospectus & e-mailings 2012 - 8% 2011 - 7% 2012 - 16% 2011 - 17% 2012 - 76% 2011 - 76%
    8. 8. MEDIA PRIVÉS 46% 42% 12% Points de vente Sites Internet & Pages Facebook Magazines & Catalogues 2012 - 40% 2011 - 40% 2012 - 9% 2011 - 7% 2012 - 51% 2011 - 53%
    9. 9. MEDIA PUBLICS 49% 17% 34% Opinion des proches Opinion des internautes Retombées éditoriales 2012 - 49% 2011 - 51% 2012 - 16% 2011 - 15% 2012 - 35% 2011 - 34%
    10. 10. TOP 10 YOUTUBE, UNE CHAÎNE COMME LES AUTRES 1 2 3 5 4 IN 6 7 8 9 10 IN IN OUT 20ème 11ème 12ème
    11. 11. TOP 20 IN & OUT IN OUT
    12. 12. TOP 5 MARQUES PAID PAID OWNED EARNED Coca-Cola 87% 4% 9% Danone 89% 3% 8% Nutella 86% 3% 11% Kinder 87% 3% 10% L'Oréal 86% 5% 9% Classement basé sur la volumétrie du Paid 2010 2011 2012 2013
    13. 13. TOP 5 MARQUES OWNED PAID OWNED EARNED Google 12% 70% 18% TF1 17% 73% 10% M6 16% 73% 11% France 2 17% 72% 11% Facebook 15% 59% 26% Classement basé sur la volumétrie du Owned 2010 2011 2012 2013
    14. 14. TOP 5 MARQUES OWNED HORS MARQUES MEDIA PAID OWNED EARNED McDonald’s 35% 57% 8% La Poste 35% 57% 8% le bon coin 22% 54% 25% Amazon 34% 50% 16% eBay 30% 50% 20% Classement basé sur la volumétrie du Owned 2010 2011 2012 2013
    15. 15. TOP 5 MARQUES EARNED DEVIENT 100% DIGITAL PAID OWNED EARNED Facebook 15% 59% 26% Twitter 29% 36% 35% YouTube 14% 62% 24% Google 12% 70% 18% le bon coin 19% 56% 25% Classement basé sur la volumétrie du Earned 2010 2011 2012 2013
    16. 16. POE SECTEURS PAID OWNED EARNED Boissons 87% 4% 9% Alimentation 87% 4% 9% Hygiène-Beauté 85% 5% 10% Assurances 70% 20% 10% Banques 65% 27% 8% Voyages 58% 31% 11% Distribution - Beauté 55% 36% 9% GMS 57% 36% 7% GSS 51% 42% 7% e-commerce 36% 48% 16% Media TV 23% 64% 13% Media Radio 31% 53% 16% Media Presse 32% 49% 19% Digital 20% 54% 26% Luxe / Mode 59% 22% 19% Automobile 71% 12% 17% NTIC 65% 18% 17%
    17. 17. FOCUS SECTORIEL MEDIA TV
    18. 18. MEDIA TV EARNED EN HAUSSE, TIRÉ PAR LES CHAÎNES DE LA TNT PAID OWNED EARNED 2013 23% 65% 12% 2012 26% 64% 10% 2011 23% 68% 9% 2010 27% 65% 8%
    19. 19. MEDIA TV RÉPARTITION OWNED Media qui se digitalisent Perception sites Internet : 9% en 2010 à 19% en 2013 80% La chaîne 19% Sites Internet Magazines 1% et brochures de marque Classement basé sur la volumétrie du Owned
    20. 20. FOCUS SECTORIEL MEDIA PRESSE
    21. 21. MEDIA PRESSE OWNED QUI PROGRESSE ENCORE Media qui continue sa digitalisation Et à générer de la discussion PAID OWNED EARNED 2013 32% 49% 19% 2012 34% 47% 19% 2011 42% 41% 17% 2010 45% 43% 12%
    22. 22. MEDIA PRESSE – NEWS/ACTU RÉPARTITION OWNED Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011) 70% Le media lui-même 30% Sites Internet Classement basé sur la volumétrie du Owned
    23. 23. MEDIA PRESSE – FÉMININS RÉPARTITION OWNED Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011) 70% Le media lui-même 30% Sites Internet Classement basé sur la volumétrie du Owned
    24. 24. FOCUS SECTORIEL MEDIA RADIO
    25. 25. MEDIA RADIO OWNED EN PROGRESSION Montée en puissance des sites Internet PAID OWNED EARNED 2013 31% 53% 16% 2012 34% 51% 15% 2011 36% 49% 15%
    26. 26. MEDIA RADIO RÉPARTITION OWNED Media qui se digitalise, augmentation de la perception des sites Internet depuis 3 ans (21% à 23%) 77% La radio elle-même 23% Sites Internet Classement basé sur la volumétrie du Owned
    27. 27. FOCUS SECTORIEL MEDIA DIGITAUX
    28. 28. MEDIA DIGITAUX DES MARQUES QUI DEVIENNENT INCONTOURNABLES Youtube top 3 Twitter continue son ascension PAID OWNED EARNED 2013 20% 54% 26% 2012 19% 58% 23% 2011 20% 60% 20% 2010 17% 67% 16%
    29. 29. PAID E A R N E D OWNED MEDIA PAID E A R N E D
    30. 30. MERCI !

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