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Mobile Advertising

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    Mobile Advertising Mobile Advertising Presentation Transcript

    • Executive Marketing and Mobile Master - Stogea Advertising MOBILE ADVERTISING 30 Ottobre 2010 Docente: Pietro Ferraris Email: pferraris@econoetica.com Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising Caratteristiche Personalizzazione Advertising  Mass advertising, largo raggio -  Personalizzazione limitata Tradizionale  Nessuna interattività  One-to-one advertising  Design personalizzato a seconda dell'utente On-line  Interattivo Advertising  Location based, molto targettizzato  Molto interattivo, virale e personale Wireless Advertising + ALTAMENTE TARGETTIZZATO, RILEVANTE, UBIQUITOUS E BASATO SU CONSENSO = VALORE AGGIUNTO PER CLIENTI, CARRIERS, PUBLISHERS E ADVERTISERS Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising MOLTE TIPOLOGIE DI ADVERTISING SU MOBILE Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising DALLE “IMPRESSIONS” ALL' “ENGAGEMENT” Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising COME USANO IL CELLULARE LE PERSONE? Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising COME USANO IL CELLULARE LE PERSONE? Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising MOBILE = SOCIAL! OTTOBRE 2009: Facebook annuncia che un quarto delle visite a facebook.com avvengono da mobile! Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising MOBILE = SOCIAL! Completa accessibilità ai social network Sempre connesso, sempre con noi I cellulari sono ormai parte della nostra identità: suonerie, skins... I cellulari sono strumenti di informazione, musica e foto Sono trasversali a culture ed etnie ...per il 38% delle persone il cellulare è più importante del portafogli! Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising L'OPPORTUNITA': PERCHE' ADESSO? To deliver Esistono oggi Permission based Più cellulari che Targeted televisioni e and Easy to use computer sommati! Branded promotion offers E' un'opportunità unica di to millions of consumers ridefinire il concetto di via their mobile devices “direct marketing” Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising OFFERTE MOBILE: SMS con codici per offerte SMS con link a siti per mobile “Regalini” mobile (suonerie etc.) Paper free Redemption rates superiori PROGRAMMI FEDELTA': Loyalty Club + Mobile Club Alerts tramite SMS Location based Misurabile! Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising MOBILE TICKETING: 37.4 milioni di transazioni nel 2008 quasi un miliardo nel 2010 Oltre 2 miliardi nel 2011 Juniper Research ha calcolato che l'industria aerea potrebbe risparmiare 500M US$ passando ad un sistema di carte di imbarco mobile! Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising ESEMPI DI 2D BARCODES: Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising DIGITAL COUPONING I Coupons sono nati nel 1887, inizialmente introdotti da Coca Cola si sono affermati come mezzo di fidelizzazione. Alcuni anni fa i coupons digitali si sono affiancati ai tradizionali coupons cartacei ed oggi la proporzione è di 10 a 1. Nel 2008 38 milioni di americani hanno usato coupons digitali Nel 2009 45 milioni di americani hanno usato coupons digitali Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising TIPI DI COUPON DIGITALI: Discount coupons (Show & Save) Permettono al cliente o di stampare il coupon da una pagina web o di mostrare il coupon direttamente dal proprio dispositivo mobile alla cassa al fine di ottenere uno sconto. Save to Card Permette al cliente di caricare lo sconto indicato dal coupon direttamente sulla propria carta fedeltà. Coupon codes Danno accesso a centinaia di migliaia di codici coupon online grazie ai quali si ottengono sconti o consegna gratuita sugli acquisti online Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising TEXT TO WIN: Inviando un SMS con un certo testo a un certo numero è possibile: Vincere premi Rcevere suonerie Partecipare a lotterie ...e lasciare il nostro numero di cellulare per futuri “recall”! Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising TEXT TO WIN + INFO + MOBILE SITE Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising TEXT TO SEARCH: scrivi “pizza” + “zip code” e invia al 92466 Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising TEXT TO GIVE: Inviando un SMS con un certo testo a un certo numero è possibile anche: Fare donazioni attraverso il proprio credito telefonico Integrazione con facebook: donazione social Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising SNAP TO WIN: Oltre l'80% della popolazione 18-29 usa frequentemente la macchina fotografica Concorsi in cui bisogna inviare una propria foto col prodotto Le immagini approvate vengono pubblicate su canali social Nessuna necessità di software Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising SEND TO PHONE: BLUETOOTH Il Bluetooth è push! Consente di riconoscere il dispositivo rilevato Consente di inviare contenuti senza la necessità di traffico dati Fino a 1MB fino a 30m Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising TEXT TO SCREEN: Gli utenti possono inviare messaggi a schermi “brandizzati” Usati in eventi “live” (concerti, partite etc.) E' un modo per richiamare – grazie ai contenuti generati dagli utenti – l'attenzione sul brand. Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising FATTORI DI SUCCESSO NEL MOBILE ADVERTISING: ADS non intrusivi e “Permission Based” ● Contestualmente rilevanti (luogo, momento etc.) Possibilmente “location sensitive” Basati sul profilo dell'utente Interattivi Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising INTERESSANTE CASO DI SUCCESSO: Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising LE NUOVE PIATTAFORME... ARRIVANO LE APPS CON ADS: Ad oggi esistono 2 piattaforme estremamente performanti che si dividono il mercato: ●Iad, la soluzione proprietaria di Apple e integrata con iPhone ●Admob, brillante startup recentemente acquisita da Google Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
    • Mobile Marketing and Advertising MOBILE ADVERTISING: VISIONI DAL FUTURO... NON LONTANO Cartelloni intelligenti: veicolano messaggi diversi a utenti diversi Tavoli intelligenti: veicolano messaggi promozionali + payment tramite i cellulari: Es: compra/affitta/accessori direttamente sul cellulare Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com