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Mobile Advertising

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  • 1. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com MOBILE ADVERTISING 30 Ottobre 2010 Docente: Pietro Ferraris Email: pferraris@econoetica.com Executive Master - Stogea
  • 2. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
  • 3. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
  • 4. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
  • 5. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com Advertising Tradizionale On-line Advertising Wireless Advertising  One-to-one advertising  Design personalizzato a seconda dell'utente  Interattivo  Location based, molto targettizzato  Molto interattivo, virale e personale  Mass advertising, largo raggio  Personalizzazione limitata  Nessuna interattività Caratteristiche Personalizzazione - + ALTAMENTE TARGETTIZZATO, RILEVANTE, UBIQUITOUS E BASATO SU CONSENSO = VALORE AGGIUNTO PER CLIENTI, CARRIERS, PUBLISHERS E ADVERTISERS
  • 6. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com MOLTE TIPOLOGIE DI ADVERTISING SU MOBILE
  • 7. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com DALLE “IMPRESSIONS” ALL' “ENGAGEMENT”
  • 8. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com COME USANO IL CELLULARE LE PERSONE?
  • 9. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com COME USANO IL CELLULARE LE PERSONE?
  • 10. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com MOBILE = SOCIAL! OTTOBRE 2009: Facebook annuncia che un quarto delle visite a facebook.com avvengono da mobile!
  • 11. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com MOBILE = SOCIAL! Completa accessibilità ai social network Sempre connesso, sempre con noi I cellulari sono ormai parte della nostra identità: suonerie, skins... I cellulari sono strumenti di informazione, musica e foto Sono trasversali a culture ed etnie ...per il 38% delle persone il cellulare è più importante del portafogli!
  • 12. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com L'OPPORTUNITA': To deliver Permission based Targeted and Easy to use Branded promotion offers to millions of consumers via their mobile devices PERCHE' ADESSO? Esistono oggi Più cellulari che televisioni e computer sommati! E' un'opportunità unica di ridefinire il concetto di “direct marketing”
  • 13. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com OFFERTE MOBILE: SMS con codici per offerte SMS con link a siti per mobile “Regalini” mobile (suonerie etc.) Paper free Redemption rates superiori PROGRAMMI FEDELTA': Loyalty Club + Mobile Club Alerts tramite SMS Location based Misurabile!
  • 14. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
  • 15. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com MOBILE TICKETING: 37.4 milioni di transazioni nel 2008 quasi un miliardo nel 2010 Oltre 2 miliardi nel 2011 Juniper Research ha calcolato che l'industria aerea potrebbe risparmiare 500M US$ passando ad un sistema di carte di imbarco mobile!
  • 16. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com ESEMPI DI 2D BARCODES:
  • 17. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com DIGITAL COUPONING I Coupons sono nati nel 1887, inizialmente introdotti da Coca Cola si sono affermati come mezzo di fidelizzazione. Alcuni anni fa i coupons digitali si sono affiancati ai tradizionali coupons cartacei ed oggi la proporzione è di 10 a 1. Nel 2008 38 milioni di americani hanno usato coupons digitali Nel 2009 45 milioni di americani hanno usato coupons digitali
  • 18. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com TIPI DI COUPON DIGITALI: Discount coupons (Show & Save) Permettono al cliente o di stampare il coupon da una pagina web o di mostrare il coupon direttamente dal proprio dispositivo mobile alla cassa al fine di ottenere uno sconto. Save to Card Permette al cliente di caricare lo sconto indicato dal coupon direttamente sulla propria carta fedeltà. Coupon codes Danno accesso a centinaia di migliaia di codici coupon online grazie ai quali si ottengono sconti o consegna gratuita sugli acquisti online
  • 19. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com
  • 20. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com TEXT TO WIN: Inviando un SMS con un certo testo a un certo numero è possibile: Vincere premi Rcevere suonerie Partecipare a lotterie ...e lasciare il nostro numero di cellulare per futuri “recall”!
  • 21. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com TEXT TO WIN + INFO + MOBILE SITE
  • 22. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com TEXT TO SEARCH: scrivi “pizza” + “zip code” e invia al 92466
  • 23. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com TEXT TO GIVE: Inviando un SMS con un certo testo a un certo numero è possibile anche: Fare donazioni attraverso il proprio credito telefonico Integrazione con facebook: donazione social
  • 24. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com SNAP TO WIN: Oltre l'80% della popolazione 18-29 usa frequentemente la macchina fotografica Concorsi in cui bisogna inviare una propria foto col prodotto Le immagini approvate vengono pubblicate su canali social Nessuna necessità di software
  • 25. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com SEND TO PHONE: BLUETOOTH Il Bluetooth è push! Consente di riconoscere il dispositivo rilevato Consente di inviare contenuti senza la necessità di traffico dati Fino a 1MB fino a 30m
  • 26. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com TEXT TO SCREEN: Gli utenti possono inviare messaggi a schermi “brandizzati” Usati in eventi “live” (concerti, partite etc.) E' un modo per richiamare – grazie ai contenuti generati dagli utenti – l'attenzione sul brand.
  • 27. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com ● FATTORI DI SUCCESSO NEL MOBILE ADVERTISING: ADS non intrusivi e “Permission Based” Contestualmente rilevanti (luogo, momento etc.) Possibilmente “location sensitive” Basati sul profilo dell'utente Interattivi
  • 28. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com INTERESSANTE CASO DI SUCCESSO:
  • 29. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com LE NUOVE PIATTAFORME... ARRIVANO LE APPS CON ADS: Ad oggi esistono 2 piattaforme estremamente performanti che si dividono il mercato: ●Iad, la soluzione proprietaria di Apple e integrata con iPhone ●Admob, brillante startup recentemente acquisita da Google
  • 30. Mobile Marketing and Advertising Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl pferraris@econoetica.com MOBILE ADVERTISING: VISIONI DAL FUTURO... NON LONTANO Cartelloni intelligenti: veicolano messaggi diversi a utenti diversi tramite i cellulari: Es: compra/affitta/accessori Tavoli intelligenti: veicolano messaggi promozionali + payment direttamente sul cellulare