INTERNET MARKETING:   Far conoscere la propria azienda con comunicati, fotografie,video …   Fabrizio Pivari [email_address...
Programma <ul><li>Internet e Internet Marketing </li></ul><ul><li>SEO e i motori </li></ul><ul><li>L’azienda reale e l’azi...
Programma internet marketing all’interno di un master di marketing e comunicazione <ul><li>La  tradizione :  i navigatori ...
Evoluzione tecnologica-informatica <ul><li>Costi : continua discesa </li></ul><ul><li>Capacità elaborativa : continua cres...
Alcune parole chiave <ul><li>Pervasive </li></ul><ul><li>Convergenza (iPhone) </li></ul><ul><li>Mobile </li></ul><ul><li>A...
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Internet: media e realtà <ul><li>Dualismo: azienda reale – azienda internet </li></ul><ul><li>Dualismo: strategia di marke...
Prima sul web e poi in tv  <ul><li>27/8/2005  Corriere della Sera </li></ul><ul><li>Per la prima volta l'azienda di cosmet...
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Motori di ricerca La loro importanza strategica
Come utilizzo i motori di ricerca? <ul><li>Inizialmente usavo Altavista, quindi sono passato a Yahoo! Search, poi a Google...
Conclusioni personali <ul><li>Per verificare la nostra strategia prendiamo come riferimento sempre  Google , senza dimenti...
Un sito normale
Un sito  anormale
Conclusioni <ul><li>I  motori di ricerca  per un sito sono  importantissimi </li></ul><ul><li>Google  è il motore di rifer...
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SEO e posizionamento <ul><li>Selezionare le chiavi di interesse per la home e per ogni pagina </li></ul><ul><li>Costruire ...
Regole  di buon senso  di costruzione pagina in base alle chiavi selezionate <ul><li>Network </li></ul><ul><li>Nome domini...
SEO e manutenzione <ul><li>Verificare la propria posizione sui motori rispetto alle chiavi selezionate </li></ul><ul><li>U...
Indagine italiana <ul><li>Secondo un'indagine effettuata da Nextplora per conto di Sems (su un campione di 500 persone), p...
Le principali aziende <ul><li>Ad majora www.admaiora.com   </li></ul><ul><li>SEMS (di FullSix) www.sems.it   </li></ul><ul...
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Analizziamo Google <ul><li>Un anno fa </li></ul>
Le immagini nei siti <ul><li>Scegliere un url (con directory) che contenga la descrizione </li></ul><ul><li>Scegliere un n...
Google Page Rank e Popularity
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L'importanza del Google Page Rank <ul><li>Con l'avvento della Google Toolbar e del Google Page Rank tutto è cambiato. </li...
Come Google calcola il Page Rank? <ul><li>L'algoritmo non è pubblico </li></ul><ul><li>L'algoritmo si basa su </li></ul><u...
Installiamo la Google Toolbar <ul><li>toolbar.google.it </li></ul><ul><li>Scriviamo il Google Page Rank </li></ul><ul><ul>...
Perché è necessario un elevato Google Page Rank? <ul><li>Google è il principale motore di ricerca </li></ul><ul><li>Inseri...
Comunicati Stampa Web, Blog, RSS, Newsletter, Newsgroup, email, riviste, canali PR
Ovvietà? <ul><li>Ogni azienda ha  news ,  comunicati stampa ,  interviste ,  articoli  e  dispense </li></ul><ul><li>Inter...
La realtà <ul><li>Le aziende italiane non sono abituate a  far sapere  cosa stanno facendo </li></ul><ul><li>Press Release...
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Gli eventi <ul><li>Di un evento si dovrà fare un cs </li></ul><ul><li>L’evento va segnalato nei siti specializzati (spesso...
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Dove si mette un video? <ul><li>Non direttamente sul proprio sito! </li></ul><ul><li>Si introduce in un  motore di ricerca...
I principali motori di ricerca video <ul><li>YouTube  (Google) </li></ul><ul><li>Google Video </li></ul><ul><li>Libero </l...
Cos’è un motore di ricerca video <ul><li>È un  archivio  destinato a diventare un  punto di riferimento  per il reperiment...
I video <ul><li>Nel proprio sito aziendale </li></ul><ul><li>Video Gallery  aziendale </li></ul><ul><li>YouTube, Libero Vi...
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Le mappe <ul><li>Non è casuale </li></ul><ul><li>Le mappe rappresentano oggi per Google un business al terzo posto </li></...
Importanza delle mappe <ul><li>È l’unico modo di effetture una  ricerca localizzata ad es. hotel roma o meglio hotel new y...
Bisogna essere nelle mappe <ul><li>Bisogna essere presenti nelle mappe </li></ul><ul><li>Bisogna sfruttarle al meglio </li...
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Strategie di Internet Marketing: comunicati stampa, foto, video

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    1. 1. INTERNET MARKETING: Far conoscere la propria azienda con comunicati, fotografie,video … Fabrizio Pivari [email_address] Verona 23 settembre 2008 http://www.slideshare.net/pivari/ Creative Commons Deed License Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0. You are free: to copy, distribute, display, and perform the work Under the following conditions: Attribution. You must give the original author credit. Noncommercial.You may not use this work for commercial purposes. No Derivative Works. You may not alter, transform, or build upon this work. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/
    2. 2. Programma <ul><li>Internet e Internet Marketing </li></ul><ul><li>SEO e i motori </li></ul><ul><li>L’azienda reale e l’azienda internet </li></ul><ul><li>Marketing/Comunicazione e internet marketing </li></ul><ul><ul><li>I comunicati stampa </li></ul></ul><ul><ul><li>Le fotografie </li></ul></ul><ul><ul><li>I video </li></ul></ul><ul><ul><li>Le mappe </li></ul></ul><ul><ul><li>Wikipedia </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
    3. 3. Programma internet marketing all’interno di un master di marketing e comunicazione <ul><li>La tradizione : i navigatori azienda reale – azienda internet, marketing tradizionale ed internet marketing, l’importanza dei motori </li></ul><ul><li>Internet Marketing 2: ieri da navigatori a produttori i blog, i feed e la loro importanza con i motori di ricerca </li></ul><ul><li>Internet Marketing 3: oggi da navigatori a partecipanti i video, le mappe, il social </li></ul><ul><li>Internet Marketing 4: domani Metaverso Second Life e MMORPG (World of Warcraft) </li></ul>
    4. 4. Evoluzione tecnologica-informatica <ul><li>Costi : continua discesa </li></ul><ul><li>Capacità elaborativa : continua crescita </li></ul><ul><li>Tecnologia : da semplice internamente ma complessa da gestire a complessa internamente ma semplice da gestire </li></ul><ul><li>elettronica, microelettronica, nano tecnologie </li></ul><ul><li>Numero di computer per persona: 1 a molti, 1 a 1, molti a 1 </li></ul><ul><li>Rete : da privata, linguaggio proprietario, wired, poca banda a pubblica (internet), tcp/ip, anche wireless (corrente elettrica, fibra, xDSL, satellite, gprs, umts, wi-fi, bluetooth, RFID, televisione digitale e radio digitale), tantissima banda </li></ul>
    5. 5. Alcune parole chiave <ul><li>Pervasive </li></ul><ul><li>Convergenza (iPhone) </li></ul><ul><li>Mobile </li></ul><ul><li>Always-on </li></ul><ul><li>m2m </li></ul><ul><li>Metaverso </li></ul>
    6. 6. Digital Divide aziendale <ul><li>La tecnologia è indispensabile ma non è sufficiente acquisirla per trarne un vantaggio competitivo . </li></ul><ul><li>Bisogna avere le conoscenze e le competenze ( interne ed esterne ) necessarie per utilizzarla al meglio. </li></ul>
    7. 7. Necessità di avere una strategia aziendale di Internet Marketing <ul><li>In tale panorama tecnologico, ogni media va sfruttato per far conoscere la propria azienda e i propri prodotti. </li></ul><ul><li>Inizialmente, se non per trarne beneficio diretto, almeno per impedire che i nostri concorrenti ne traggano benefici a nostro discapito e guadagnino posizioni poi difficilmente recuperabili. </li></ul><ul><li>Da non tralasciare il fenomeno Infocommerce : riguarda un numero insospettabilmente alto di persone che usano direttamente o indirettamente Internet per acquisire informazioni utili per compiere un acquisto online o sui canali di acquisto tradizionali. </li></ul><ul><li>Slide del 2004 </li></ul>
    8. 8. Internet: media e realtà <ul><li>Dualismo: azienda reale – azienda internet </li></ul><ul><li>Dualismo: strategia di marketing e comunicazione reale – strategia internet marketing </li></ul><ul><li>Dualismo: brand reale – brand internet </li></ul>
    9. 9. Prima sul web e poi in tv <ul><li>27/8/2005 Corriere della Sera </li></ul><ul><li>Per la prima volta l'azienda di cosmetici Coty lancerà uno spot sulla rete che sarà visto in tv solo nel prossimo inverno </li></ul><ul><li>www.corriere.it/Primo_Piano/Spettacoli/2005/08_Agosto/27/spot.shtml </li></ul>
    10. 10. Valore del mercato pubblicitario internet <ul><li>Secondo Interactive Advertising Bureau (IAB) e PricewaterhouseCoopers nei primi sei mesi del 2006 il valore del mercato pubblicitario su internet ha toccato i 7.9 miliardi di dollari, registrando una crescita del 37% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. </li></ul><ul><li>Il 71% del fatturato deriva dalla pubblicità di sole 10 aziende, e il 94% da quello di 50 società. </li></ul><ul><li>www.iab.net/news/pr_2006_09_25.asp </li></ul>
    11. 11. Apriamo un negozio problematiche <ul><li>Fuori (da vicino a lontano) </li></ul><ul><ul><li>Vetrina </li></ul></ul><ul><ul><li>Insegna </li></ul></ul><ul><ul><li>Cartellonistica </li></ul></ul><ul><ul><li>Media </li></ul></ul><ul><li>Dentro (dall’ingresso) </li></ul><ul><ul><li>Arredamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Esposizione interna </li></ul></ul><ul><ul><li>Personale </li></ul></ul><ul><li>Brand </li></ul><ul><li>Politica prezzi </li></ul><ul><li>Concorrenti </li></ul><ul><li>Location (non è la vetrina) </li></ul>
    12. 12. Motori di ricerca La loro importanza strategica
    13. 13. Come utilizzo i motori di ricerca? <ul><li>Inizialmente usavo Altavista, quindi sono passato a Yahoo! Search, poi a Google. Ora utilizzo per ogni ricerca solo la Google Toolbar </li></ul><ul><li>Per ogni mia ricerca tendo ad usare sempre lo stesso motore di ricerca. </li></ul><ul><li>Per ogni mia ricerca inserisco una o due chiavi, raramente più di due. </li></ul><ul><li>Raramente uso funzioni di ricerca. </li></ul><ul><li>Sfoglio i risultati della prima pagina e a volte della seconda. Raramente vado oltre, preferisco riformulare la ricerca. </li></ul><ul><li>Per cercare di capire se visualizzare il risultato proposto, guardo il titolo, il riassunto e il link. </li></ul>
    14. 14. Conclusioni personali <ul><li>Per verificare la nostra strategia prendiamo come riferimento sempre Google , senza dimenticare Yahoo! Search e MSN </li></ul><ul><li>Tenete presente che persone normali usano chiavi normali e con combinazioni semplici </li></ul><ul><li>Tenete presente che persone normali mediamente sfogliano i risultati della prima, massimo seconda pagina . Questo può significare che con chiavi troppo normali correrete il rischio di non ricevere visitatori dai motori di ricerca </li></ul><ul><li>Per ogni pagina usate un titolo attinente e che sia riassuntivo, utilizzate nomi file significativi, cercate di fare in modo che il riassunto creato dai motori possa dare all'utente informazioni aggiuntive importanti </li></ul>
    15. 15. Un sito normale
    16. 16. Un sito anormale
    17. 17. Conclusioni <ul><li>I motori di ricerca per un sito sono importantissimi </li></ul><ul><li>Google è il motore di riferimento </li></ul>
    18. 18. Cos’è un motore di ricerca? <ul><li>Uno spider </li></ul><ul><li>Un algoritmo di indicizzazione </li></ul><ul><li>Un database </li></ul><ul><li>Una HTML GUI </li></ul><ul><li>Delle Regole di ricerca nel database </li></ul><ul><li>Delle Regole per mostrare i risultati della ricerca </li></ul>
    19. 19. SEO e indicizzazione <ul><li>Costruire il sito in modo che possa essere indicizzato </li></ul><ul><li>Rendere possibile l'indicizzazione di ogni pagina </li></ul><ul><li>SEO= Search Engine Optimization </li></ul>
    20. 20. SEO e posizionamento <ul><li>Selezionare le chiavi di interesse per la home e per ogni pagina </li></ul><ul><li>Costruire le pagine in base alle chiavi selezionate (keyword density) </li></ul>
    21. 21. Regole di buon senso di costruzione pagina in base alle chiavi selezionate <ul><li>Network </li></ul><ul><li>Nome dominio </li></ul><ul><li>Nome pagina </li></ul><ul><li>Meta tag <meta name=&quot;keywords&quot; content=“lista keywords&quot;> <meta name=&quot;description&quot; content=“descrizione&quot;> </li></ul><ul><li><title></title> </li></ul><ul><li><h1></h1>, <h2></h2>, … </li></ul><ul><li>Alt tag e title nelle immagini, grassetto, italico, title nei link </li></ul><ul><li>Da sperimentare (<a> in <h1>) </li></ul><ul><li>Ricorrenza delle chiavi nel testo </li></ul><ul><li>Costruzione piramidale della pagina </li></ul>
    22. 22. SEO e manutenzione <ul><li>Verificare la propria posizione sui motori rispetto alle chiavi selezionate </li></ul><ul><li>Un buon posizionamento non è dovuto solo ad un’ottima strategia di SEO (page rank, link popularity, press release, …) </li></ul><ul><li>Cambio strategia: da poche pagine ben posizionate a network </li></ul>
    23. 23. Indagine italiana <ul><li>Secondo un'indagine effettuata da Nextplora per conto di Sems (su un campione di 500 persone), pare che: l'80,9% degli italiani in rete faccia affidamento sui motori di ricerca per essere guidato nella navigazione. il 60,2% ha un motore preferito, e tra questi, il 72,3% sceglie Google. Un dato interessante riguarda l'approccio al motore come fonte d'informazione per i propri acquisti: oltre il 66% degli intervistati sostiene di aver acquistato prodotti o servizi in rete basandosi sulla ricerca effettuata tramite motore. </li></ul><ul><li>Meno bene invece i dati relativi i link sponsorizzati: solo il 41,4% dichiara di aver cliccato qualche volta su url a pagamento, mentre il resto degli utenti presi in considerazione, afferma di ritenerli addirittura fastidiosi. </li></ul>
    24. 24. Le principali aziende <ul><li>Ad majora www.admaiora.com </li></ul><ul><li>SEMS (di FullSix) www.sems.it </li></ul><ul><li>TSW www.tsw.it </li></ul><ul><li>WebRanking www.webranking.it </li></ul>
    25. 25. Lacune dei motori di ricerca <ul><li>Secondo uno studio di Steve Lawrence e Lee Giles del NEC Research Institute di Princeton, anche i search engine principali e più avanzati sono in grado di indicizzare soltanto tra il 10 e il 34 per cento delle informazioni presenti sul web </li></ul><ul><li>Aggiornamento (link non più presenti o nuove pagine non indicizzate) </li></ul><ul><li>Difficoltà nel trovare le informazioni desiderate </li></ul><ul><li>Alternative?: motori di ricerca specializzati, forum, blog </li></ul>
    26. 26. Analizziamo Google <ul><li>Un anno fa </li></ul>
    27. 27. Le immagini nei siti <ul><li>Scegliere un url (con directory) che contenga la descrizione </li></ul><ul><li>Scegliere un nome file che contenga la descrizione ad es. xxxx-yyyy-zzzz.jpg </li></ul><ul><li>Utilizzare sempre alt tag e title </li></ul><ul><li>Forse, metterci sopra un url con chiavi </li></ul>
    28. 28. Google Page Rank e Popularity
    29. 29. Google Page Rank e Popularity
    30. 30. L'importanza del Google Page Rank <ul><li>Con l'avvento della Google Toolbar e del Google Page Rank tutto è cambiato. </li></ul><ul><li>Ogni persona può avere una percezione della popularity (secondo Google) di ogni pagina di ogni sito! </li></ul>
    31. 31. Come Google calcola il Page Rank? <ul><li>L'algoritmo non è pubblico </li></ul><ul><li>L'algoritmo si basa su </li></ul><ul><ul><li>Il numero dei link che puntano alla pagina interessata </li></ul></ul><ul><ul><li>La qualità (google page rank) di questi link </li></ul></ul>
    32. 32. Installiamo la Google Toolbar <ul><li>toolbar.google.it </li></ul><ul><li>Scriviamo il Google Page Rank </li></ul><ul><ul><li>Della home page del nostro sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Delle pagina principali del nostro sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Verifichiamo che non vi siano pagine con Google Page Rank 0/10, in questo caso che sia un problema legato al tempo </li></ul></ul><ul><ul><li>Verifichiamo il Google Page Rank dei competitors </li></ul></ul>
    33. 33. Perché è necessario un elevato Google Page Rank? <ul><li>Google è il principale motore di ricerca </li></ul><ul><li>Inserite le chiavi abitualmente vengono presi in considerazione i risultati presenti solo in prima pagina (al massimo in seconda) </li></ul><ul><li>Google interpreta il link come un voto del Webmaster nei confronti del sito cui punta il collegamento. </li></ul><ul><li>Un elevato Google Page Rank ci consente di avere maggiore visibilità su Google rispetto a pagine similari con un inferiore Page Rank. </li></ul>
    34. 34. Comunicati Stampa Web, Blog, RSS, Newsletter, Newsgroup, email, riviste, canali PR
    35. 35. Ovvietà? <ul><li>Ogni azienda ha news , comunicati stampa , interviste , articoli e dispense </li></ul><ul><li>Internet vive di e li brama </li></ul><ul><li>Il compito della nostra società dovrà essere quello di fornire queste informazioni periodicamente </li></ul>
    36. 36. La realtà <ul><li>Le aziende italiane non sono abituate a far sapere cosa stanno facendo </li></ul><ul><li>Press Release (comunicati stampa): cosa sono? </li></ul><ul><li>Press Room ? </li></ul>
    37. 37. Il Comunicato Stampa internet <ul><li>Sembra un comunicato stampa </li></ul><ul><li>tradizionale </li></ul><ul><li>Titolo </li></ul><ul><li>Occhiello </li></ul><ul><li>Corpo (con firma) </li></ul><ul><li>Fotografia a corredo </li></ul>
    38. 38. Confronto <ul><li>Il comunicato stampa tradizionale </li></ul><ul><ul><li>non ha valore in se </li></ul></ul><ul><ul><li>successo: ripresa nei principali (in base al numero di lettori/audience) media tradizionali </li></ul></ul><ul><li>Il comunicato stampa internet </li></ul><ul><ul><li>non ha valore/può avere valore in se </li></ul></ul><ul><ul><li>successo : ripresa nei principali portali, scalata dei motori dei cs, scalata dei motori dei prodotti descritti </li></ul></ul>
    39. 39. Confronto <ul><li>Il cs tradizionale deve essere importante, contenere informazioni di rilievo, scritto bene, … per raggiungere validi risultati </li></ul><ul><li>Il cs internet può anche non essere importante, deve essere costruito bene </li></ul>
    40. 40. Confronto <ul><li>Il cs tradizionale ha effetti a breve termine </li></ul><ul><li>Il cs internet ha effetti a breve termine ma soprattutto a medio lungo termine </li></ul>
    41. 41. Costruire bene un cs internet <ul><li>Selezionare le chiavi </li></ul><ul><li>Costruirci attorno il titolo, occhiello e corpo in modalità testuale, selezionare un link </li></ul><ul><li>Costruire una versione html base a 3 link attorno ad altre chiavi con fotografia <p>,<br>,<strong>,<em>,<a href=, <img </li></ul><ul><li>Costruire una versione html base senza limitazioni di link </li></ul>
    42. 42. Costruite un cs <ul><li>Le chiavi per il cs: macchina, automobile, alfa romeo, mito </li></ul><ul><li>Le chiavi per i vostri prodotti: tergicristalli, panno auto con gli aggettivi più congeniali tipo economici, di daino, … </li></ul>
    43. 43. Un trucco <ul><li>Per ogni cs costruite 2-3 titoli e 2-3 </li></ul><ul><li>occhielli. </li></ul><ul><li>Vi ritroverete con comunicati stampa </li></ul><ul><li>diversi fatti con poca fatica. </li></ul>
    44. 44. Come e dove diffondere i cs <ul><li>Propria PRESS ROOM </li></ul><ul><li>Propria newsletter </li></ul><ul><li>Email (a seconda del settore) </li></ul><ul><li>Siti di comunicati stampa, article marketing, di eventi </li></ul><ul><li>Con molta attenzione: newsgroup, forum </li></ul><ul><li>Newsletter </li></ul>
    45. 45. Come ottimizzare l’introduzione del cs <ul><li>Ogni sito ha proprie regole ma le </li></ul><ul><li>caratteristiche tecniche dipendono dalla </li></ul><ul><li>piattaforma usata. </li></ul><ul><li>Le più diffuse sono Blogger, Wordpress, </li></ul><ul><li>Joomla </li></ul>
    46. 46. Introduciamo un comunicato stampa <ul><li>www.comunicati-stampa.com (WP) </li></ul><ul><li>tutti.comunicati-stampa.com (Blogger) </li></ul><ul><li>comunicati-stampa.zalexo.it (Joomla) </li></ul>
    47. 47. Come ottimizzare l’introduzione del cs <ul><li>Usate il mio servizio professionale ;) </li></ul><ul><li>Guardiamo come lo usano </li></ul><ul><li>Madri </li></ul><ul><li>Nascar </li></ul><ul><li>Bruno Editore </li></ul>
    48. 48. Altri utilizzi per aumentare il rumore <ul><li>social news </li></ul><ul><li>feed aggregator </li></ul><ul><li>microblogging </li></ul><ul><li>siti di news tra cui Google News </li></ul>
    49. 49. Press Room <ul><li>Cosa spinge un'azienda come Adidas </li></ul><ul><li>(ma non è certo l'unica) a fare un sito </li></ul><ul><li>completamente dedicato ai propri </li></ul><ul><li>comunicati stampa </li></ul><ul><li>www.press.adidas.com e </li></ul><ul><li>multilingua ( la versione in italiano )? </li></ul>
    50. 50. Articoli, interviste, ebook, slide… <ul><li>Sono forme interessanti ma di minore </li></ul><ul><li>diffusione </li></ul><ul><li>www.intervistaa.com </li></ul><ul><li>books.google.it (ora possibile introdurre ebook senza ISBN) </li></ul><ul><li>Slidehare.net (mie statistiche 15377 views): virale, social </li></ul>
    51. 51. Gli eventi <ul><li>Di un evento si dovrà fare un cs </li></ul><ul><li>L’evento va segnalato nei siti specializzati (spesso basati su calendari) http://upcoming.yahoo.com http://www.vetrina-eventi.com http://www.tuttoannunci.org http://bakeca.it http://www.eventiesagre.it http://www.savethedate.it </li></ul>
    52. 52. Analizziamo un cs ed il suo report <ul><li>cs: Con Bruno Editore l'Iphone diventa lettore di Ebook </li></ul><ul><li>Gli scopi del cs? </li></ul><ul><li>Gli scopi dei link? </li></ul><ul><li>Il report </li></ul><ul><li>Risultati in Google </li></ul>
    53. 53. Le fotografie Un’immagine, 1000 parole
    54. 54. Motori di ricerca: le immagini <ul><li>A webmaker got over 5000 click throughs one month from the Google image search. He claims that &quot; you can promote some products better in google images than you can in the normal search engine &quot; </li></ul><ul><li>&quot;pick a good image that represents your product well” </li></ul><ul><li>Es. su Google vestiti da sposa </li></ul><ul><li>2004 </li></ul>
    55. 55. Un sito anormale
    56. 56. Immagini aziendali <ul><li>Ogni azienda ha immagini di: </li></ul><ul><li>Prodotti </li></ul><ul><li>Azienda </li></ul><ul><li>Dirigenti </li></ul>
    57. 57. Come un’azienda può utilizzare le proprie immagini <ul><li>A corredo di articoli nel proprio sito (usare title, alt) </li></ul><ul><li>Photo Gallery aziendale (blog?, cms per foto?) </li></ul><ul><li>Flickr (set, gruppi, virale e social), Picasaweb e siti analoghi </li></ul><ul><li>Siti che consentano l’introduzione di fotografie aziendali e non </li></ul>
    58. 58. Due miei esperimenti <ul><li>CMS per foto: zenphoto www.tuafoto.org </li></ul><ul><li>Scegli da Flickr e pubblica in WP o Blogger network www.ilmito.org </li></ul>
    59. 59. Immagini e motori <ul><li>Google Image </li></ul><ul><li>Google tradizionale e le immagini </li></ul><ul><li>Indicizzazione di photo gallery </li></ul>
    60. 60. I video (2006) Se da bambino passavi ore davanti alla tv come puoi pretendere che tuo figlio legga navigando?
    61. 61. La realtà <ul><li>La vita quotidiana si fonda sulla vista </li></ul><ul><li>Il cinema prima e la televisione poi hanno avuto successo perché sono visivi </li></ul><ul><li>Perché internet doveva rimanere un media da leggere ? </li></ul>
    62. 62. I video: i presupposti <ul><li>Connessione internet a larga banda (ADSL, ADSL 2, …) sempre più diffusa </li></ul><ul><li>Connessione internet flat (non a tempo o consumo ma a canone fisso) sempre più diffusa </li></ul><ul><li>Algoritmi di compressione video evoluti e scelta di video a bassa risoluzione </li></ul>
    63. 63. Alcuni nuovi oggetti /servizi <ul><li>Fotocamere e videocamere digitali </li></ul><ul><li>Videoregistratori digitali </li></ul><ul><li>Programmi semplici che permettono la produzione video </li></ul><ul><li>Siti/motori di ricerca video </li></ul>
    64. 64. Come i giovani fanno un video? <ul><li>Webcam </li></ul><ul><li>Il primo: </li></ul><ul><li>www.youtube.com/watch?v=60og9gwKh1o </li></ul><ul><li>Uno dei più famosi: </li></ul><ul><li>video.google.it/videoplay?docid =-5426933764767977068 </li></ul><ul><li>Adolescenti: </li></ul><ul><li>video.google.it / videoplay ?docid=-5628733099857233320 </li></ul>
    65. 65. Come i giovani fanno un video? <ul><li>Montando attività svolte su </li></ul><ul><li>computer (videogiochi) </li></ul><ul><li>Final Fantasy </li></ul><ul><li>www.youtube.com/watch?v=7gpzvXKGXFc </li></ul><ul><li>WoW </li></ul><ul><li>video.google.com / videoplay ?docid=-4795476850948386379 </li></ul>
    66. 66. Come i giovani fanno un video? <ul><li>Montando filmati di altri (TV) </li></ul><ul><li>È l’equivalente del copia e incolla senza </li></ul><ul><li>regole! </li></ul><ul><li>Lo stesso video, la stessa idea, viene </li></ul><ul><li>presa da più persone e ripubblicata </li></ul><ul><li>video.google.it / videoplay ?docid=1047157044159649860 </li></ul>
    67. 67. Come i giovani fanno un video? <ul><li>Utilizzando una telecamera digitale </li></ul><ul><li>video.google.com / videoplay ?docid=8718728501056290731 </li></ul><ul><li>video.google.it / videoplay ?docid=-2139555376132383479 </li></ul><ul><li>video.google.it / videoplay ?docid=-6002479527438850286 </li></ul><ul><li>Uno dei più famosi italiani </li></ul><ul><li>video.google.com / googleplayer.swf ?docId=1322090920761124419 </li></ul>
    68. 68. E la pubblicità? <ul><li>Durante i mondiali i filmati Nike (JogaTV) e Adidas impazzavano </li></ul><ul><li>Coca-Cola sta sfruttando i videogiochi www.youtube.com/ watch ?v=ieSzsh4hJWI (GTA) </li></ul>
    69. 69. Pubblicità virale italiana: Vigorsol (Perfetti) <ul><li>dailymotion.alice.it / visited /search/ vigorsol /video/xyr5l_vigorsol-air-action </li></ul><ul><li>video.libero.it / app /play/ index.html ?id=841abf87c5146b5ffd6fa6db93d7373f </li></ul><ul><li>www.youtube.com/watch?v=pRIZvd-68IA </li></ul>
    70. 70. La pubblicità virale . Trash? <ul><li>IKEA tv-pubblicita.blogspot.com /2007/01/ ikea.html </li></ul><ul><li>AXE revitalising tv-pubblicita.blogspot.com /2006/12/ axe-revitalising.html </li></ul><ul><li>Malabar tv-pubblicita.blogspot.com /2007/01/ malabar-che-gomme.html </li></ul>
    71. 71. Considerazioni finali <ul><li>I video su internet sono nati come fenomeno ad uso e consumo dei giovani </li></ul><ul><li>I giovani guardano sempre meno la televisione e vivono sempre più su internet </li></ul><ul><li>Le aziende ed i media si adeguano </li></ul>
    72. 72. Dove si mette un video? <ul><li>Non direttamente sul proprio sito! </li></ul><ul><li>Si introduce in un motore di ricerca </li></ul><ul><li>video ! </li></ul><ul><li>Quindi si copia nel proprio sito </li></ul>
    73. 73. I principali motori di ricerca video <ul><li>YouTube (Google) </li></ul><ul><li>Google Video </li></ul><ul><li>Libero </li></ul><ul><li>Alice </li></ul><ul><li>Yahoo! Video </li></ul><ul><li>MSN </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul>
    74. 74. Cos’è un motore di ricerca video <ul><li>È un archivio destinato a diventare un punto di riferimento per il reperimento video </li></ul><ul><ul><li>È indispensabile esserci </li></ul></ul><ul><ul><li>Chi prima arriva meglio alloggia </li></ul></ul><ul><li>I filmati sono visibili con un semplice browser e possono essere semplicemente inseriti in qualsiasi sito </li></ul><ul><li>Sono siti speciali e vengono indicizzati </li></ul>
    75. 75. I video <ul><li>Nel proprio sito aziendale </li></ul><ul><li>Video Gallery aziendale </li></ul><ul><li>YouTube, Libero Video, Flickr, … </li></ul><ul><li>In siti specializzati per video aziendali/pubblicità </li></ul>
    76. 76. Esperimenti <ul><li>Seleziona in YouTube e metti in un network www.ilvideo.org Pato (2000 accessi gg da Google) </li></ul><ul><li>Libero video (fpivari) video visto 50.000 volte in un gg </li></ul>
    77. 77. Mappe e aziende
    78. 78. Le mappe <ul><li>Non è casuale </li></ul><ul><li>Le mappe rappresentano oggi per Google un business al terzo posto </li></ul><ul><li>maps.google.it </li></ul><ul><li>C’è la vostra azienda? SI (ci sono tutte le aziende di Pagine Gialle) </li></ul><ul><li>È ben evidenziata la vostra azienda? NO http://www.google.it/ local / add </li></ul>
    79. 79. Importanza delle mappe <ul><li>È l’unico modo di effetture una ricerca localizzata ad es. hotel roma o meglio hotel new york </li></ul><ul><li>Ora proviamo a fare la stessa ricerca in google.it e google.com </li></ul><ul><li>Avete notato AdWords? </li></ul>
    80. 80. Bisogna essere nelle mappe <ul><li>Bisogna essere presenti nelle mappe </li></ul><ul><li>Bisogna sfruttarle al meglio </li></ul>
    81. 81. Wikipedia
    82. 82. Second Life Il set più economico dove produrre il materiale fotografico ed i video della tua azienda (magari durante eventi)
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