Nozioni base di SEO Fabrizio Pivari [email_address] Interdet 2.3 Rovigo 24 novembre 2008 http://www.slideshare.net/pivari/ Creative Commons Deed License Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0. You are free: to copy, distribute, display, and perform the work Under the following conditions: Attribution. You must give the original author credit. Noncommercial.You may not use this work for commercial purposes. No Derivative Works. You may not alter, transform, or build upon this work. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/

Motori di ricerca La loro importanza strategica

Come utilizzo i motori di ricerca? Inizialmente usavo Altavista, quindi sono passato a Yahoo! Search, poi a Google. Ora utilizzo per ogni ricerca solo la Google Toolbar Per ogni mia ricerca tendo ad usare sempre lo stesso motore di ricerca. Per ogni mia ricerca inserisco una o due chiavi, raramente più di due. Raramente uso funzioni di ricerca. Sfoglio i risultati della prima pagina e a volte della seconda. Raramente vado oltre, preferisco riformulare la ricerca. Per cercare di capire se visualizzare il risultato proposto, guardo il titolo, il riassunto e il link.

Inizialmente usavo Altavista, quindi sono passato a Yahoo! Search, poi a Google. Ora utilizzo per ogni ricerca solo la Google Toolbar

Per ogni mia ricerca tendo ad usare sempre lo stesso motore di ricerca.

Per ogni mia ricerca inserisco una o due chiavi, raramente più di due.

Raramente uso funzioni di ricerca.

Sfoglio i risultati della prima pagina e a volte della seconda. Raramente vado oltre, preferisco riformulare la ricerca.

Per cercare di capire se visualizzare il risultato proposto, guardo il titolo, il riassunto e il link.

Conclusioni personali Per verificare la nostra strategia prendiamo come riferimento sempre Google, senza dimenticare Yahoo! Search e MSN Tenete presente che persone normali usano chiavi normali e con combinazioni semplici Tenete presente che persone normali mediamente sfogliano i risultati della prima, massimo seconda pagina. Questo può significare che con chiavi troppo normali correrete il rischio di non ricevere visitatori dai motori di ricerca Per ogni pagina usate un titolo attinente e che sia riassuntivo, utilizzate nomi file significativi, cercate di fare in modo che il riassunto creato dai motori possa dare all'utente informazioni aggiuntive importanti

Per verificare la nostra strategia prendiamo come riferimento sempre Google, senza dimenticare Yahoo! Search e MSN

Tenete presente che persone normali usano chiavi normali e con combinazioni semplici

Tenete presente che persone normali mediamente sfogliano i risultati della prima, massimo seconda pagina. Questo può significare che con chiavi troppo normali correrete il rischio di non ricevere visitatori dai motori di ricerca

Per ogni pagina usate un titolo attinente e che sia riassuntivo, utilizzate nomi file significativi, cercate di fare in modo che il riassunto creato dai motori possa dare all'utente informazioni aggiuntive importanti

Un sito normale

Un sito anormale

Conclusioni I motori di ricerca per un sito sono importantissimi Google è il motore di riferimento

I motori di ricerca per un sito sono importantissimi

Google è il motore di riferimento

Quali siti che hanno poco bisogno dei motori? Sito emozionale (forte brand) Sito di contenuti Forum

Sito emozionale (forte brand)

Sito di contenuti

Forum

Cos’è un motore di ricerca? Uno spider Un algoritmo di indicizzazione Un database Una HTML GUI Delle Regole di ricerca nel database Delle Regole per mostrare i risultati della ricerca

Uno spider

Un algoritmo di indicizzazione

Un database

Una HTML GUI

Delle Regole di ricerca nel database

Delle Regole per mostrare i risultati della ricerca

SEO e indicizzazione Costruire il sito in modo che possa essere indicizzato Rendere possibile l'indicizzazione di ogni pagina SEO= Search Engine Optimization

Costruire il sito in modo che possa essere indicizzato

Rendere possibile l'indicizzazione di ogni pagina

SEO= Search Engine Optimization

SEO e posizionamento Selezionare le chiavi di interesse per la home e per ogni pagina Costruire le pagine in base alle chiavi selezionate (keyword density)

Selezionare le chiavi di interesse per la home e per ogni pagina

Costruire le pagine in base alle chiavi selezionate (keyword density)

Alcune regole di costruzione pagina in base alle chiavi selezionate Network Nome dominio Nome pagina Meta tag <meta name=&quot;keywords&quot; content=“lista keywords&quot;> <meta name=&quot;description&quot; content=“descrizione&quot;> <title></title> <h1></h1>, <h2></h2>, … Alt tag e title nelle immagini, grassetto, italico, title nei link Da sperimentare (<a> in <h1>) Ricorrenza delle chiavi nel testo Costruzione piramidale della pagina

Network

Nome dominio

Nome pagina

Meta tag <meta name=&quot;keywords&quot; content=“lista keywords&quot;> <meta name=&quot;description&quot; content=“descrizione&quot;>

<title></title>

<h1></h1>, <h2></h2>, …

Alt tag e title nelle immagini, grassetto, italico, title nei link

Da sperimentare (<a> in <h1>)

Ricorrenza delle chiavi nel testo

Costruzione piramidale della pagina

SEO e manutenzione Verificare la propria posizione sui motori rispetto alle chiavi selezionate Un buon posizionamento non è dovuto solo ad un’ottima strategia di SEO (page rank, link popularity, press release, …) Cambio strategia: da poche pagine ben posizionate a network

Verificare la propria posizione sui motori rispetto alle chiavi selezionate

Un buon posizionamento non è dovuto solo ad un’ottima strategia di SEO (page rank, link popularity, press release, …)

Cambio strategia: da poche pagine ben posizionate a network

Le principali aziende Ad majora www.admaiora.com SEMS (di FullSix) www.sems.it TSW www.tsw.it WebRanking www.webranking.it

Ad majora www.admaiora.com

SEMS (di FullSix) www.sems.it

TSW www.tsw.it

WebRanking www.webranking.it

Lacune dei motori di ricerca Secondo uno studio di Steve Lawrence e Lee Giles del NEC Research Institute di Princeton, anche i search engine principali e più avanzati sono in grado di indicizzare soltanto tra il 10 e il 34 per cento delle informazioni presenti sul web Difficoltà nel trovare le informazioni desiderate Aggiornamento (link non più presenti o nuove pagine non indicizzate) Alternative?

Secondo uno studio di Steve Lawrence e Lee Giles del NEC Research Institute di Princeton, anche i search engine principali e più avanzati sono in grado di indicizzare soltanto tra il 10 e il 34 per cento delle informazioni presenti sul web

Difficoltà nel trovare le informazioni desiderate

Aggiornamento (link non più presenti o nuove pagine non indicizzate)

Alternative?

Analizziamo Google Un anno fa

Un anno fa

Le immagini nei siti Scegliere un url (con directory) che contenga la descrizione Scegliere un nome file che contenga la descrizione ad es. xxxx-yyyy-zzzz.jpg Utilizzare sempre alt tag e title Forse, metterci sopra un url con chiavi

Scegliere un url (con directory) che contenga la descrizione

Scegliere un nome file che contenga la descrizione ad es. xxxx-yyyy-zzzz.jpg

Utilizzare sempre alt tag e title

Forse, metterci sopra un url con chiavi

Google Page Rank e Popularity

Google Page Rank e Popularity

L'importanza del Google Page Rank Con l'avvento della Google Toolbar e del Google Page Rank tutto è cambiato. Ogni persona può avere una percezione della popularity (secondo Google) di ogni pagina di ogni sito!

Con l'avvento della Google Toolbar e del Google Page Rank tutto è cambiato.

Ogni persona può avere una percezione della popularity (secondo Google) di ogni pagina di ogni sito!

Come Google calcola il Page Rank? L'algoritmo non è pubblico L'algoritmo si basa su Il numero dei link che puntano alla pagina interessata La qualità (google page rank) di questi link

L'algoritmo non è pubblico

L'algoritmo si basa su

Il numero dei link che puntano alla pagina interessata

La qualità (google page rank) di questi link

Installiamo la Google Toolbar toolbar.google.it Scriviamo il Google Page Rank Della home page del nostro sito Delle pagina principali del nostro sito Verifichiamo che non vi siano pagine con Google Page Rank 0/10, in questo caso che sia un problema legato al tempo Verifichiamo il Google Page Rank dei competitors

toolbar.google.it

Scriviamo il Google Page Rank

Della home page del nostro sito

Delle pagina principali del nostro sito

Verifichiamo che non vi siano pagine con Google Page Rank 0/10, in questo caso che sia un problema legato al tempo

Verifichiamo il Google Page Rank dei competitors

Perché è necessario un elevato Google Page Rank? Google è il principale motore di ricerca Inserite le chiavi abitualmente vengono presi in considerazione i risultati presenti solo in prima pagina (al massimo in seconda) Google interpreta il link come un voto del Webmaster nei confronti del sito cui punta il collegamento. Un elevato Google Page Rank ci consente di avere maggiore visibilità su Google rispetto a pagine similari con un inferiore Page Rank.

Google è il principale motore di ricerca

Inserite le chiavi abitualmente vengono presi in considerazione i risultati presenti solo in prima pagina (al massimo in seconda)

Google interpreta il link come un voto del Webmaster nei confronti del sito cui punta il collegamento.

Un elevato Google Page Rank ci consente di avere maggiore visibilità su Google rispetto a pagine similari con un inferiore Page Rank.