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I Pinguini Lucani
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Le tendenze del turismo in
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Contenuti


                                                           ▪ I numeri del settore in Italia
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La competitività del settore in Italia


                      Graduatoria dei paesi in base al
                      all’...
Turismo, occupazione e PIL

                                                  Impatto del turismo sul PIL

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Il turismo pesa per il 3 % del PIL lucano e registra tra le più basse
 presenze di stranieri ...


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La Basilicata è tra le mete turistiche meno
      frequenti e meno proposte


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Turismo prodotto in declino o in fase di rivitalizzazione?
  Il ciclo di vita del prodotto




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Quota mercato e crescita arrivi: Italia, quale evoluzione?

 Variazione media annua arrivi 2000 - 2008
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Quota mercato e crescita arrivi: Lucania, quale evoluzione?


                                                20%
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Contenuti

                                                   ▪    I numeri del settore in Italia

                       ...
La riforma del Titolo V della Costituzione(legge cost. n. 3 del 18 ottobre 2001)
         ha stabilito che il settore è di...
Conseguenze sul sistema Paese e il Mezzogiorno in particolare
                                                            ...
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                                                   ▪    I numeri del settore in Italia

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Flussi turistici


     Previsioni incremento flussi in Italia in base alla
     provenienza                              ...
Come cambia la domanda turistica


                                                                                       ...
Cosa fare in questo quadro? Strategie possibili



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Variazione tendenziale pernottamenti di stranieri in Italia ...



          + 90.000 pernottamenti per                   ...
Contenuti

                                                   ▪    I numeri del settore in Italia

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Accessibilità significa tempi di raggiungimento e costi


Composizione budget                                             ...
Numero di aeroporti nei principali paesi europei


     Meno di 1 milione                                                 ...
Low - cost e turismo


      Negli ultimi anni si registra                                                                ...
Accessibilità ...




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                                                   ▪    I numeri del settore in Italia

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PROPOSTE PRELIMINARI
  Tra gli obiettivi del piano vi è quello di creare ~33 mila nuovi
                                  ...
Il turismo può fungere da importante
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Lo sviluppo del turismo è possibile a patto di:




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Calvello Lucania e Turismo

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Le tendenze del turismo in Italia e le prospettive lucane. L'intervento di Pietro de Sarlo, presidente dell'associazione 'Pinguini Lucani Idee Per la Lucania, al convegno di Calvello del 7 maggio 2010
'Va dove ti porta il marketing 3'

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Calvello Lucania e Turismo

  1. 1. disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  2. 2. I Pinguini Lucani Idee per la Lucania Il nome dell’Associazione è stato determinato dal libro ‘Il nostro iceberg si sta sciogliendo’ di John Kotter che, attraverso la metafora di una colonia di pinguini che lotta per la propria sopravvivenza, dimostra come sia possible realizzare dei cambiamenti utili a trasformare la società. 1 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  3. 3. Le tendenze del turismo in Italia: le opportunità lucane Calvello, 7 maggio 2010 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  4. 4. Contenuti ▪ I numeri del settore in Italia ▪ La governance ▪ Le tendenze ▪ Il nodo infrastrutturale ▪ Conclusioni 3 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  5. 5. La competitività del settore in Italia Graduatoria dei paesi in base al all’indice TTC (1) 2009 Su 2008 Composizione TTC Italia 1. Svizzera = 2. Austria = Classifica 2009 3. Germania = Regolamentazione 46 4. Francia +6 Contesto economico ed infrastrutture 26 Risorse turistiche umane, culturali e naturali 22 5. Canada +4 Risorse umane 41 Educazione 45 6. Spagna +1 Operatori qualificati 46 Risorse culturali 5 Altre 71 26. Estonia -1 28. Italia = 29 . Malta -4 (1) Fonte:Travel Tourism Competitiveness Index ; World Economic Forum 4 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  6. 6. Turismo, occupazione e PIL Impatto del turismo sul PIL Diretto Diretto + indiretto 25% 20% % del PIL 15% 10% 5% Esiste un forte 0% spazio di crescita a cia lia cia 27 per l’Italia ma n Ita ag UE an re Sp G Fr Paesi negli ultimi anni si registra Impatto del turismo sull'occupazione una tensione Diretto Diretto + indiretto occupazionale % sul totale occupati 20% nel settore 15% 10% 5% 0% a cia lia cia 27 n Ita ag UE an re Sp G Fr Paesi Fonte:WTTC disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  7. 7. Il turismo pesa per il 3 % del PIL lucano e registra tra le più basse presenze di stranieri ... Valore aggiunto 2007 Per cento % presenze straniere su presenze totali (2007) (2) Centro 52,0 Servizi 29 Nord Est 48,4 Nord Ovest 41,7 Italia 44,6 Indust. e costr. 23 Campania 40,0 Sicilia 38,3 Intermediazione 20 Sardegna 34,6 Commercio Trasporti Puglia 15,5 11 Agricoltura 12,0 7 Basilicata Alberghi e ristoranti 5 Altro 3 2 (1) FONTE: ISTAT, Conti economici regionali (2) Fonte Touring Club Italiano e Ufficio Italiano cambi 6 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  8. 8. La Basilicata è tra le mete turistiche meno frequenti e meno proposte Regione di destinazione della vacanza principale Regioni vendute dai Tour Operator nel 2009 e % sul tot. risposte previsioni di vendita nel 2010 % sul tot. Tour Operator europei Toscana 12 Toscana 74 Emilia Romagna 10 Lazio 69 Lazio 9 Veneto 64 Trentino Alto Adige 9 Lombardia 47 Veneto 8 Campania 42 Sicilia 7 Sicilia 42 Dal Piano di Sviluppo per la Regione Liguria 7 Trentino Alto Adige 35 Presentato dall’Associazione Campania 6 Emilia Romagna Il 19 dicembre 2009 32 6 visibile sul sito Sardegna Piemonte 30 www.ideeperlalucania.it Lombardia 5 Sardegna 25 Puglia 5 Liguria 25 Calabria 3 Umbria 23 Piemonte 3 Puglia 21 Marche 2 Marche 12 Abruzzo 2 Calabria 11 Umbria 2 Friuli Venezia Giulia 10 Friuli Venezia Giulia 2 Valle d’Aosta 9 Valle d’Aosta 1 Abruzzo 8 Basilicata 1 Basilicata 6 Molise 0 Molise 4 FONTE: Unioncamere 7 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  9. 9. Turismo prodotto in declino o in fase di rivitalizzazione? Il ciclo di vita del prodotto rivitalizzazione Fase di investimento Fase di disinvestimento disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  10. 10. Quota mercato e crescita arrivi: Italia, quale evoluzione? Variazione media annua arrivi 2000 - 2008 20% Turchia Egitto Le nuove tendenze riusciranno a rivitalizzare il turismo? India Cina 10% Cuba Uk Messico Spagna Francia 0% 5% 10% 0% Quota arrivi 2008 Fonte: WTO disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  11. 11. Quota mercato e crescita arrivi: Lucania, quale evoluzione? 20% Nord Ovest Variazione quota mercato 2000 - 2007 Le nuove tendenze riusciranno a rivitalizzare il turismo? Nord Est 0% Mezzogiorno Centro - 20% 20% 40% 0% Quota mercato 2007 Fonte: Banca d’Italia UIC disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  12. 12. Contenuti ▪ I numeri del settore in Italia ▪ La governance ▪ Le tendenze ▪ Il nodo infrastrutturale ▪ Conclusioni 11 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  13. 13. La riforma del Titolo V della Costituzione(legge cost. n. 3 del 18 ottobre 2001) ha stabilito che il settore è di esclusiva competenza delle regioni NECESSITA’ DI COORDINAMENTO AFFIDATA A: La debolezza della governance ENIT e Ministero del Turismo ha portato ad una perdita di quota di mercato del turismo italiano Coordinamento debole Conferenza Stato Regioni Diversi modelli Regioni Agenzie Enti locali disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  14. 14. Conseguenze sul sistema Paese e il Mezzogiorno in particolare ▪ Patrimonio turistico capillare ▪ Microimprenditorialità Elevata ▪ Scarsa vision frammentazi ▪ Difficoltà investimenti one offerta ▪ Il maggiore tour operator nazionale ha un fatturato pari al 4% del maggior operatore europeo ▪ Rete stradale carente Accessibilità ▪ Rete ferroviaria carente ▪ Sistema aeroportuale limitato ▪ Mancata interconnessione infrastrutture ▪ L’occupazione dei posti letto varia da un max del 61% ad un Forte stagionalità minimo del 15% (più bassa d’Europa) ▪ Costi elevati a causa della necessità di ammortizzare gli investimenti su un periodo breve ▪ Scarsa innovazione e comprensione delle nuove tendenze Imprenditorialità ▪ Rendite di posizione assuefatta ▪ Approccio tradizionale Nessuna architettura •Frammentazione di governance •Sovrapposizione turistica •Burocrazia FONTE: Analisi del team e SRM aeroporti e territorio 13 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  15. 15. Contenuti ▪ I numeri del settore in Italia ▪ La governance ▪ Le tendenze ▪ Il nodo infrastrutturale ▪ Conclusioni 14 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  16. 16. Flussi turistici Previsioni incremento flussi in Italia in base alla provenienza Nuovi Competitors Top 25% 1° Asia 1° Medio oriente Top 50% 2° Top 2° 50% Europa Est Asia In decrescita In decrescita o stabile Germania Italia Fonte: Banca d’italia UIC 15 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  17. 17. Come cambia la domanda turistica ▪ Maggiore propensione alla spesa giornaliera: dagli 80 € giorno degli Europei a 96 Indiani e Provenienza da paesi 127 Russi Est Europe ed Asia ▪ Flussi legati alla possibilità di acquisto del Made in Italy ▪ Importanza collegamenti Aeroportuali ▪ Rapporto inverso tra spesa giornaliera e permanenza ▪ Crescita terza età e single Provenienza interna ▪ Scelte individuali ed Europa occ. ▪ Short break ▪ Economia dell’esperienza ▪ Importanza collegamenti Aeroportuali low cost ▪ Il 39 % prenota su internet (20 %) o da solo (19%) ▪ Il 50 % non prenota e solo il 10 % si rivolge alle agenzie Fonte: Istat e elaborazioni del team disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  18. 18. Cosa fare in questo quadro? Strategie possibili Strategia Indice di Attrattività Turistica Potenziale Strategia Valorizzazione Mantenere la performance Policy Offerta Alta Policy Incentivazione turismo tematico Incentivazione turismo tematico Destagionalizzazione Destagionalizzazione Network Infrastrutture Potenziamento offerta Strategia Strategia Creare attrattività antropiche Allineare l’ospitalità Policy Policy Bassa Turismo commerciale Eventi Attrattori tematici Sport Shopping Sviluppare imprese ricreative Marketing territoriale Network Bassa Alta Performance turistica Fonte: Associazione studi e ricerche per il mezzogiorno disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  19. 19. Variazione tendenziale pernottamenti di stranieri in Italia ... + 90.000 pernottamenti per + 570.000 pernottamenti effetto trascinamento Puglia per effetto low cost 20 15 10 5 0 -5 Basilicata Puglia Sud Italia -10 Fonte: Banca d’Italia
  20. 20. Contenuti ▪ I numeri del settore in Italia ▪ La governance ▪ Le tendenze ▪ Il nodo infrastrutturale ▪ Conclusioni 19 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  21. 21. Accessibilità significa tempi di raggiungimento e costi Composizione budget Tendenze individuale spesa vacanze Multivacanza • Periodi brevi Primo Trasporto Massima • Più volte nel corso pressione dell’anno Trasporto locale competitiva Alloggio Limitazione budget Vitto giornaliero Altro disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  22. 22. Numero di aeroporti nei principali paesi europei Meno di 1 milione Più di 1 milione di passeggeri di passeggeri Italia 10 Italia 21 Francia 15 Francia 46 Germania 17 Germania 12 Spagna 25 Spagna 14 U.K . 20 U.K. 20 In percentuale la più bassa. La Lucania non ha aeroporti!!!! Fonte: Eurostat disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  23. 23. Low - cost e turismo Negli ultimi anni si registra Alla domanda: senza un forte incremento dei low cost avresti viaggiato? passeggeri nel trasporto aereo low cost Hanno risposto: Di questi il 59 % è No 71% costituito da nuova domanda Si in auto 15% Si in treno 6% Non sa 8% Fonte: European Low Fares Airline Association disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  24. 24. Accessibilità ... Low cost da Milano 1h 20’ Parigi 2 h Londra 2 h Monaco 1 h 30’ Mosca 3 h Allargamento bacino di Con prezzi utenza variabili tra 20 a 150 € ... come fattore competitivo e di identità 23 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  25. 25. Contenuti ▪ I numeri del settore in Italia ▪ La governance ▪ Le tendenze ▪ Il nodo infrastrutturale ▪ Conclusioni 24 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  26. 26. PROPOSTE PRELIMINARI Tra gli obiettivi del piano vi è quello di creare ~33 mila nuovi Numeri dettagliati posti agendo su 3 settori prioritari nelle slide seguenti Nuovi posti di Settori Obiettivi lavoro in 5 anni Iniziative Nuovi occupati1 ▪ Aumentare accessibilità e ▪ Scalo aeroportuale 750- 1.700 Infrastrutture e traffico di persone e merci ▪ Altri collegamenti di terra 600-900 3.350-5.200 logistica ▪ Stimolare la crescita (strade e ferrovie) economica regionale ▪ Indotto costruzioni 2.000-2.600 ▪ Incrementare i flussi ▪ Aree fiere e convegni 230-400 turistici e la permanenza 11.030-17.900 ▪ Parchi a tema e acquatici 1.060-2.200 Turismo ▪ Investire nella promozione ▪ Piano centri wellness 7.000-10.000 DalResorts edi Sviluppo per la Regione del territorio creando centri ▪ Indotto commerciale 1.200-1.800 “attrattori” Presentato dall’Associazione ▪ Indotto costruzioni 2.200-3.500 ▪ Rilancio competitività Il 19 dicembre 2009 ▪ Politiche di sostegno per industriale 4.000-6.000 – Efficientamento, sul sito visibile 1.500-2.100 Industria ▪ Incrementare i servizi a www.ideeperlalucania.it Innovazione e sviluppo sostegno delle imprese distretti industriali – Internazionalizzazione 2.500-4.0002 ▪ Attrarre in regione le ▪ Rilocazione in regione di funzioni centrali – gruppi bancari e 1.600-2.400 Servizi 3.600-6.400 amministrative, legali e – gruppi industriali 2.000-4.000 finanziarie di grandi aziende attraverso agevolazioni fiscali ▪ Sviluppare e trattenere ▪ Creazione di una città 2.000-3.000 Capitale competenze in 3.000-4.500 della scienza umano collaborazione con il – Dip.universitari settore privato e centri – Centri ricerca ricerca internazionali ▪ Indotto costruzioni 1.000-1.500 Totale ~25-40 mila 1 Occupati attesi nelle operazioni ordinarie nel 2015 sia nelle attività primarie che indotte 2 Stime fatte solo sul settore della industria alimentare e meccanica 25 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  27. 27. Il turismo può fungere da importante Dal Piano di Sviluppo per la Regione motore di crescita e va quindi considerato Presentato dall’Associazione Il 19 dicembre 2009 tra le priorità strategiche di intervento visibile sul sito www.ideeperlalucania.it ▪ La vendita di beni e servizi a supporto del turismo genera un Alto impatto alto valore aggiunto regionale economico ▪ Le iniziative di sviluppo del turismo attraggono investimenti di capitali e finanziamenti comunitari contribuendo al riequilibrio dei bilanci regionali ▪ Il settore turistico è caratterizzato dall’alto impiego di Sviluppo sociale manodopera e ha quindi un forte impatto positivo sull’occupazione ▪ La valorizzazione del territorio che segue lo sviluppo turistico migliora il living standard anche dei residenti ▪ Promuove lo sviluppo di infrastrutture Forti benefici ▪ Rivitalizza aree locali indiretti ▪ Migliora la visibilità internazionale Le destinazioni ▪ Quasi tutte le destinazioni turistiche hanno caratteristiche possono fare la naturali e culturali uniche su cui far leva differenza tra essere ▪ Lo sviluppo di competenze specifiche avviene più comparabili e essere velocemente che in altri settori competitivi FONTE: Analisi del team 26 disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  28. 28. Lo sviluppo del turismo è possibile a patto di: Migliorare l’accessibilità Sviluppare cultura dell’accoglienza Accordi internazionali per Crescita la promozione e la vendita disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione
  29. 29. disclaimer: il presente documento è di proprietà dell'Associazione Pinguini Lucani - Idee per la Lucania e non è divulgabile in toto o in parte senza una esplicita autorizzazione scritta dell'Associazione

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