Orchid export strategy

2,058 views
1,929 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,058
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Orchid export strategy

  1. 1. ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559
  2. 2. ความเป็นมาในการจัดทำยกร่างยุทธศาสตร์ 1) ประชุม Orchid Board ครั้งที่ 1/2552 (2 มีนาคม 2552) มติที่ประชุม 1. แต่งตั้งคณะทำงานทบทวนโครงการผลักดันการส่งออกกล้วยไม้ปีละ 10 ,000 ล้านบาท เพื่อพิจารณาทบทวนแผนงาน โครงการและระยะเวลา 2. วิเคราะห์ร่วมกับผู้ส่งออกเกี่ยวกับผลกระทบที่เกิดขึ้นต่อเป้าหมายโครงการ 2) สัมมนาโครงการผลักดันการส่งออกกล้วยไม้ ปีละ 10 ,000 ล้านบาท ร่วมกับผู้ส่งออก (3 เมษายน 2552) ผลสรุปจากการสัมมนา 1. ให้ดำเนินงานโครงการผลักดันการส่งออกกล้วยไม้ต่อ 2. คงเป้าหมายมูลค่าการส่งออก ปีละ 10 ,000 ล้านบาท แต่ยืดระยะเวลาออกไป 3. กลยุทธ์สำคัญที่ทำให้มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้น ได้แก่ ส่งเสริมกล้วยไม้ไทยเป็น สัญลักษณ์ของประเทศ เพิ่มการประชาสัมพันธ์กล้วยไม้ไทยในต่างประเทศ ขยายตลาดใหม่ ภาครัฐต้องช่วยแก้ไขปัญหาอุปสรรคและเจรจาต่อรองการลดหย่อนมาตรการกีดกันการนำเข้า ของต่างประเทศ เร่งรัดงานวิจัย และปรับปรุงพัฒนาสายพันธุ์ใหม่
  3. 3. 3) คำสั่งคณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ ที่ 1/2552 ลงวันที่ 24 เมษายน 2552 แต่งตั้งคณะทำงานทบทวนโครงการผลักดันการส่งออกกล้วยไม้ ปีละ 10 ,000 ล้านบาท โดยมี นายโอฬาร พิทักษ์ รองอธิบดีกรมส่งเสริมการเกษตร ( ตำแหน่งในขณะนั้น ) เป็นประธานคณะทำงานฯ 4) ประชุมคณะทำงานทบทวนโครงการ ฯ ครั้งที่ 1/2552 (14 พฤษภาคม 2552) มติที่ประชุม 1. คงเป้าหมาย 10 ,000 ล้านบาท ขยายระยะเวลาถึงปี 2559 2. ให้ฝ่ายเลขานุการคณะทำงานฯ ยกร่างโครงการตามข้อเสนอแนะของ คณะทำงานฯ
  4. 4. 5) ประชุมคณะทำงานทบทวนโครงการฯ ครั้งที่ 2/2552 (10 มิถุนายน 2552) มติที่ประชุม เห็นชอบให้เพิ่มมาตรการสนับสนุน และให้เรียงลำดับกิจกรรมตามลำดับความสำคัญ พิจารณาหน่วยงานเจ้าภาพหลัก ปรับปรุงแล้วนำเสนอ Orchid Board 6) ประชุม Orchid Board ครั้งที่ 2/2552 (2 2 มิถุนายน 2552) มติที่ประชุม ให้ปรับโครงการใหม่ให้เป็นลักษณะยุทธศาสตร์
  5. 5. 7) ประชุมคณะทำงานทบทวนโครงการ ฯ ครั้งที่ 3/2552 (24 สิงหาคม 2552) มติที่ประชุม 1. ให้คงกรอบระยะเวลา 6 ปี ระหว่าง ปี พ . ศ . 2554-2559 2. ให้ปรับเป้าประสงค์ให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์และพันธกิจ 3. ให้จัดทำ SWOT Analysis ให้เห็นความเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ 8) ประชุม Orchid Board ครั้งที่ 3 /2552 ( 7 ตุลาคม 2552) มติที่ประชุม 1. เห็นชอบเป้าหมาย 10 ,000 ล้านบาท คงกรอบระยะเวลา 6 ปี พ . ศ . 2554-2559 2. ให้คณะทำงานทบทวนโครงการฯ พิจารณาแก้ไขปรับปรุง ดังนี้ 2.1 เปลี่ยนชื่อยุทธศาสตร์ให้เป็นเชิงรุก 2.2 บูรณาการหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง 2.3 จัดทำแผนปฏิบัติงานและงบประมาณ 2.4 จัดทำ Road Map
  6. 6. 9) ประชุมคณะทำงานทบทวนโครงการ ครั้งที่ 4 /2552 (24 ธันวาคม 2552) มติที่ประชุม 1. ให้ปรับเป้าหมายอัตราเพิ่มมูลค่าการส่งออกในแต่ละปี 2. ให้เพิ่มกลยุทธ์ด้านการพัฒนาการผลิต 3. ให้ปรับกิจกรรมให้เป็นหมวดหมู่ 4. มีมาตรการสนับสนุนให้รัฐกำหนดเป็นนโยบายในการผลักดันขับเคลื่อนกล้วยไม้ 5. จัดทำสถานการณ์กล้วยไม้ให้เป็นปัจจุบัน 10) ประชุม Orchid Board ครั้งที่ 1/2553 (1 กุมภาพันธ์ 2553) เห็นชอบยกร่าง “ ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559”
  7. 7. หลักคิดในการจัดทำยุทธศาสตร์ 1. วิเคราะห์สถานการณ์กล้วยไม้
  8. 8. หลักคิดในการจัดทำยุทธศาสตร์ ( ต่อ ) 2. วิเคราะห์โครงสร้างคลัสเตอร์กล้วยไม้ 3. วิเคราะห์ SWOT โดยให้ภาคเอกชนมีส่วนร่วม 3.1 ประเมินค่าความสำคัญของปัจจัยสภาพแวดล้อมภายใน ( S, W) และ ปัจจัยสภาพแวดล้อมภายนอก ( O, T) โดยวิธี Likert Scale 3.2 วิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ โดยนำ SWOT มาให้คะแนนถ่วงน้ำหนัก 3.3 วิเคราะห์ Matrix TOWS เพื่อหาทางเลือกยุทธศาสตร์ 3.4 วิเคราะห์เพื่อหาส่วนครองตลาดเชิงเปรียบเทียบและแนวโน้มการ เจริญเติบโตของสินค้ากล้วยไม้ไทยในตลาดโลก โดยวิธี Boston Consulting Group Matrix : BCG เพื่อหาทางเลือกกลยุทธ์
  9. 9. 11) รัฐมนตรีว่าการกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ลงนามหนังสือขออนุมัติดำเนินงานตาม ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 เสนอเลขาธิการรัฐมนตรี (26 เมษายน 2553) 12) คณะรัฐมนตรีเห็นชอบในหลักการ “ ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559” โดย 12.1 ให้กระทรวงเกษตรและสหกรณ์เป็นหน่วยงานหลักดำเนินงานตามยุทธศาสตร์ฯ 12.2 งบประมาณเพื่อดำเนินงานตามยุทธศาสตร์ฯ ให้สำนักงบประมาณพิจารณา จัดสรรงบประมาณรายจ่ายประจำปีให้ตามความจำเป็นและเหมาะสมต่อไป 13) คำสั่งคณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติที่ 1/2553 ลงวันที่ 20 กันยายน 2553 แต่งตั้ง คณะอนุกรรมการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 ( รองปลัดกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ นายศุภชัย บานพับทอง เป็นประธาน )
  10. 10. คณะกรรมการจากหน่ายงานภาครัฐ เอกชน รวม 36 หน่วยงาน กรรมการและเลขานุการ ( อธิบดีกรมส่งเสริมการเกษตร ) ผู้อำนวยการสำนักส่งเสริมและจัดการสินค้าเกษตร ( ผู้ช่วยเลขานุการ ) สำนักงานเลขานุการคณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ ( กรมส่งเสริมการเกษตร ) ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554 - 2559 คณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ ( ประธาน ) คณะอนุกรรมการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 รองอธิบดีกรมส่งเสริมการเกษตร ฝ่ายวิชาการ ( ประธาน ) ผู้อำนวยการสำนักส่งเสริมและจัดการสินค้าเกษตร ( เลขานุการ ) โครงสร้างคณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ - จัดประชุมคณะกรรมการ คณะอนุกรรมการ และคณะทำงาน - ประสานงานหน่วยงานต่าง ๆ ให้เกิดการ ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ ฯ - ศึกษา วิเคราะห์ ติดตามผลการดำเนินงานและ ปัญหาอุปสรรค เสนอคณะกรรมการและอนุกรรมการ - ศูนย์ประสานงานส่งเสริมการใช้กล้วยไม้ - เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผลงานของคณะกรรมการ และอนุกรรมการ บทบาทหน้าที่ - พิจารณาประเด็นสำคัญที่จะขับเคลื่อนแผนงานยุทธศาสตร์ฯ - บูรณาการกิจกรรมและงบประมาณของหน่วยงาน ต่าง ๆ และขับเคลื่อนแผนงานตามยุทธศาสตร์ฯ - รายงานผลความก้าวหน้าเสนอคณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ บทบาทหน้าที่
  11. 11. ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลกพ . ศ . 2554-2559 54 55 56 57 58 59 เป็นผู้นำในการส่งออกกล้วยไม้ของโลก วิสัยทัศน์ ส่งออกกล้วยไม้มูลค่า 10,000 ลบ . 8,500 ลบ . 7,050 ลบ . 5,850 ลบ . 4 ,700 ลบ . 4 , 000 ลบ . เป้าประสงค์ อัตราเติบโตเฉลี่ย ร้อยละ 1 9 .2 4 ( ดอกกล้วยไม้ ร้อยละ 19.09 ต้นกล้วยไม้ ร้อยละ 25.31 )
  12. 12. อัตราเพิ่มมูลค่าการส่งออก แบ่งเป็น 3 ระยะ ระยะที่ 1 ช่วงปี 2552-2554 อัตราการขยายตัวเฉลี่ยต่อปี ร้อยละ 15.47 เศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัวจากภาวะตกต่ำในปี 2551 ทำให้ปริมาณการใช้ดอกไม้ปรับตัวดีขึ้น ระยะที่ 2 ช่วงปี 2554-2557 อัตราการขยายตัวปรับตัวดีขึ้นจากเดิม เฉลี่ยต่อปี ร้อยละ 21.6 เศรษฐกิจดีขึ้น ประกอบกับการสนับสนุนการดำเนินงานจากหน่วยงานต่าง ๆ ภายใต้ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก ระยะที่ 3 ช่วงปี 2557-2559 อัตราขยายตัวปรับลดลงเล็กน้อย แต่ยังอยู่ในระดับสูง เฉลี่ยต่อปี ร้อยละ 19.10
  13. 13. ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 เป้าประสงค์ ( ต่อ ) 2. ส่งเสริมให้มีการใช้กล้วยไม้ไทยอย่างแพร่หลายมากขึ้นและเกิดประโยชน์ ต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทย 3. ส่งเสริมการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมกล้วยไม้
  14. 14. พันธกิจ 1. ผลักดันให้มีการส่งออกกล้วยไม้เพิ่มมากขึ้น 2. ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้ที่มีคุณภาพ ตามมาตรฐานการส่งออก 3. ส่งเสริมสนับสนุนให้เกิดคลัสเตอร์กล้วยไม้ที่เข้มแข็ง 4. พัฒนาให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางนวัตกรรมกล้วยไม้ ศูนย์กลาง ข้อมูลและตลาดข้อมูลกล้วยไม้ระดับโลก ( World Orchid Net) 5. ส่งเสริมให้มีการใช้กล้วยไม้มากขึ้นในการประดับตกแต่งทั้งในประเทศ และต่างประเทศ ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559
  15. 15. ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 กลยุทธ์ 1 . เพิ่มศักยภาพการแข่งขันด้านการตลาดส่งออก 2 . ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้คุณภาพ 3 . พัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรม 4 . พัฒนาองค์กร 5. ส่งเสริมการใช้และสนับสนุนการส่งออก
  16. 16. งบประมาณ รวม 305.239 ล้านบาท กลยุทธ์ งบประมาณ ( ล้านบาท ) รวม ปี 2554 ปี 2555 ปี 2556 ปี 2557 ปี 2558 ปี 2559 1 . เพิ่มศักยภาพการแข่งขันด้านการตลาดส่งออก 177.13 36.828 33.164 29.164 26.664 22.664 26.646 2 . ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้คุณภาพ 17.7 3.0 5.2 5.0 2.9 0.8 0.8 3 . พัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรม 63.6 10.60 10.60 10.60 10.60 10.60 10.60 4 . พัฒนาองค์กร 41.219 8.644 6.737 6.265 6.812 6.506 6.255 5. ส่งเสริมการใช้และสนับสนุนการส่งออก - - - - - - - 6 . บริหารจัดการโครงการ 5.59 0.932 0.932 0.932 0.932 0.932 0.932
  17. 17. กลไกการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ <ul><li>คณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ กำกับดูแลงานวิจัย พัฒนา ส่งเสริมเผยแพร่ และพัฒนาการตลาด ระบบโลจิสติกส์ ตลอดจนแผนงานโครงการเกี่ยวกับกล้วยไม้ของหน่วยงานต่าง ๆ ตามที่กำหนดไว้ในยุทธศาสตร์ และแก้ไขปัญหาอุปสรรคที่เกี่ยวข้องกับสินค้ากล้วยไม้ </li></ul><ul><li>คณะอนุกรรมการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 พิจารณาประเด็นสำคัญที่จะขับเคลื่อน และบูรณาการหน่วยงาน ที่เกี่ยวข้องในแต่ละสายงาน และทำให้เกิดความเชื่อมโยง เพื่อให้การดำเนินงานตามยุทธศาสตร์เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด </li></ul>
  18. 18. ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ <ul><li>มีรายได้จากการส่งออกกล้วยไม้เพิ่มขึ้นเป็น 10 , 000 ล้านบาทในปี 2559 </li></ul><ul><li>เกษตรกรมีรายได้เพิ่มขึ้น มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น </li></ul><ul><li>ธุรกิจที่เกี่ยวข้องหลายภาคส่วนตลอด supply chain ได้รับผลประโยชน์ที่เกี่ยวเนื่องจากอุตสาหกรรมกล้วยไม้เพิ่มมากขึ้น </li></ul><ul><li>มีรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มมากขึ้นจากการเข้ามาเที่ยวชมกล้วยไม้ในประเทศไทย </li></ul>
  19. 19. สรุปแผนผังยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 เป้าประสงค์ : 1. เพิ่มมูลค่าการส่งออกกล้วยไม้ จาก 2 ,834.5 ล้านบาท ในปี 2551 เป็น 10 , 000 ล้านบาท ในปี 2559 2. ส่งเสริมให้มีการใช้กล้วยไม้ไทยอย่างแพร่หลายมากขึ้นและเกิดประโยชน์ต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทย 3. ส่งเสริมการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมกล้วยไม้ 1. สร้างตลาดเชิงรุก 1.1 ขยายช่องทางการตลาด - ศึกษาวิเคราะห์ตลาดและแนวทางการขยายตลาด ในตลาดใหม่ - ศึกษาวิเคราะห์เพื่อแก้ไขปัญหาอุปสรรคที่มีต่อ การส่งออกในตลาดคู่ค้าเดิม - โครงการนำร่องจากผลการศึกษาเพื่อแก้ไขปัญหาอุปสรรคที่มีต่อการส่งออกในตลาดคู่ค้าเดิม 1.2 รณรงค์ประชาสัมพันธ์กล้วยไม้ไทยทั้งในและ ต่างประเทศ 1.3 ส่งเสริมการส่งออกกล้วยไม้ที่มีคุณภาพได้มาตรฐาน การส่งออกและตรวจสอบย้อนกลับได้ 2. พัฒนาระบบการบริหารจัดการในการส่งออกและโลจิสติกส์ - ศึกษาวิเคราะห์เพื่อแก้ไขปัญหาและลดต้นทุนโลจิสติกส์ - โครงการนำร่องจากผลการศึกษาแก้ไขปัญหาและ ลดต้นทุนโลจิสติกส์ กลยุทธ์พัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรม 1. ส่งเสริมงานวิจัยเชิงบูรณาการ ระหว่างเกษตรกร ผู้ประกอบการ และนักวิจัย 2. จัดประกวดนวัตกรรม 3. จัดงานนวัตกรรมกล้วยไม้ นานาชาติ กลยุทธ์พัฒนาองค์กร งบประมาณรวม : 305. 239 ล้านบาท 1. ส่งเสริมการสร้างคลัสเตอร์ กล้วยไม้ที่เข้มแข็ง 2. สร้างศูนย์กลางการให้บริการ กล้วยไม้แบบเบ็ดเสร็จ - จัดสร้างระบบเครือข่ายข้อมูล กล้วยไม้ระดับโลก ( World Orchid Net ) - จัดตั้งศูนย์ถ่ายทอดเทคโนโลยี และฝึกอาชีพกล้วยไม้ - จัดตั้งศูนย์บริการด้านการตลาด กล้วยไม้ กลยุทธ์เพิ่มศักยภาพการแข่งขันด้านการตลาดและการส่งออก วิสัยทัศน์ : เป็นผู้นำในการส่งออกกล้วยไม้ของโลก 1. ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้ให้มีความ หลากหลาย 2. ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้ที่มี คุณภาพตามมาตรฐานการส่งออก 15 กลยุทธ์ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้คุณภาพ กลยุทธ์ส่งเสริมการใช้และสนับสนุนการส่งออก 1. ส่งเสริมให้มีการใช้กล้วยไม้ภายในประเทศอย่างแพร่หลายเพื่อให้ประเทศไทยเป็น Land of Orchid 2. ให้หน่วยงานต่าง ๆ ทั้งภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องให้การสนับสนุนและผลักดันการใช้และการส่งออกกล้วยไม้ตามภารกิจและศักยภาพที่มีอยู่ 3. ให้ใช้กล้วยไม้เป็นหลักในการประดับตกแต่งสถานที่ ได้แก่ สนามบินนานาชาติ สวนสาธารณะ โรงแรม รีสอร์ท หน่วยงานราชการ เอกชน รวมทั้งการจัดงานพิธี การจัดประชุมสัมมนาต่าง ๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ
  20. 20. Road Map ยุทธศาสตร์การแข่งขันกล้วยไม้ไทยในตลาดโลก พ . ศ . 2554-2559 Strategy Activity Output Input Outcome เพิ่มศักยภาพการแข่งขันด้านการตลาดส่งออก พัฒนาองค์กร พัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรม 1. เพิ่มมูลค่าการส่งออกกล้วยไม้ จาก 2 , 834.51 ล้านบาท ในปี 2551 เป็น 10 , 000 ล้านบาท ในปี 25 5 9 2. ส่งเสริมให้มีการใช้กล้วยไม้ไทยอย่างแพร่หลายมากขึ้น และเกิดประโยชน์ต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทย 3. ส่งเสริมการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมกล้วยไม้ 1. การสร้างตลาดเชิงรุก 1.1 ขยายช่องทางการตลาด - ศึกษาวิเคราะห์ตลาดและแนวทางขยายตลาดในตลาดใหม่ - ศึกษาวิเคราะห์เพื่อแก้ไขปัญหาอุปสรรคที่มีต่อการส่งออกในตลาดคู่ค้าเดิม - โครงการนำร่องจากผลการศึกษาเพื่อแก้ไขปัญหาอุปสรรคที่มีต่อการส่งออกในตลาดคู่ค้าเดิม 1.2 รณรงค์ประชาสัมพันธ์กล้วยไม้ไทยทั้งในและต่างประเทศ 1.3 ส่งเสริมการส่งออกกล้วยไม้ที่มีคุณภาพได้มาตรฐานการส่งออกและตรวจสอบย้อนกลับได้ 2. พัฒนาระบบการบริหารจัดการใน การส่งออกและโลจิสติกส์ 2.1 ศึกษาวิเคราะห์เพื่อแก้ไขปัญหาและลดต้นทุนโลจิสติกส์ 2.2 โครงการนำร่องจากผลการศึกษาแก้ไขปัญหาและลดต้นทุนโลจิสติกส์ 2. จัดประกวดนวัตกรรม 1. ส่งเสริมงานวิจัยเชิง บูรณาการระหว่างเกษตรกร ผู้ประกอบการและนักวิจัย 2. สร้างศูนย์กลางการให้บริการกล้วยไม้แบบเบ็ดเสร็จ 2.1 จัดสร้างระบบเครือข่ายข้อมูลกล้วยไม้ระดับโลก ( World Orchid Net ) 2.2 จัดตั้งศูนย์ถ่ายทอดเทคโนโลยีและฝึกอาชีพกล้วยไม้ 2.3 จัดตั้งศูนย์บริการด้านการตลาดกล้วยไม้ 1. ส่งเสริมการสร้าง คลัสเตอร์กล้วยไม้ที่ เข้มแข็ง 3. จัดงานนวัตกรรมกล้วยไม้นานาชาติ 1. สามารถรักษาตลาดคู่ค้าเดิม 2. ขยายการส่งออกสู่ ตลาดใหม่ 3. ส่งออกกล้วยไม้ที่มีคุณภาพ ได้มาตรฐานตรวจสอบย้อนกลับได้ 4. มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้น 3 0 % ( 500 ล้านบาทต่อปี ) 1. สินค้ากล้วยไม้มีความหลากหลาย 2. สวนกล้วยไม้และโรงงานได้รับ GAP และ GMP 3. มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้น 20 % (333.3 ล้านบาทต่อปี ) 16 ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้คุณภาพ 2. ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้ที่มีคุณภาพตามมาตรฐานการส่งออก 1. ส่งเสริมการผลิตกล้วยไม้ให้มีความหลากหลาย 1. มีคลัสเตอร์ที่เข้มแข็ง 2. ผู้เกี่ยวข้องได้พัฒนาความรู้ 3. มีศูนย์ให้บริการข้อมูลการผลิตการตลาด 4. มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้น 20 % (333.3 ล้านบาทต่อปี ) 1. มีนวัตกรรมเกิดมากขึ้น 2. มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้น 20 % (333.3 ล้านบาทต่อปี ) 177.13 ล้านบาท 41.219 ล้านบาท 63.6 ล้านบาท 17.7 ล้านบาท ส่งเสริมการใช้และสนับสนุนการส่งออก ไม่ใช้งบประมาณ 1. ส่งเสริมการใช้ภายในประเทศอย่างแพร่หลาย ( Land of Orchid) 2. ทุกหน่วยงานให้การสนับสนุนและผลักดันการใช้และส่งออกตามภารกิจและศักยภาพ 3. ใช้กล้วยไม้ที่มีคุณภาพเป็นหลักในการประดับตกแต่งสถานที่ เช่น สนามบินนานาชาติ สวนสาธารณะ งานพิธีต่าง ๆ 1. มีการใช้กล้วยไม้ในประเทศ เพิ่มขึ้น 2. ส่งเสริมภาพลักษณ์การเป็นดินแดน แห่งกล้วยไม้ 3. มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้น 1 0 % ( 166.7 ล้านบาทต่อปี )
  21. 21. ปัญหาสำคัญด้านการผลิตที่สำคัญ <ul><li>คุณภาพกล้วยไม้ ไม่สม่ำเสมอ และไม่ได้มาตรฐาน ( GAP) </li></ul><ul><li>โรคแมลง เพลี้ยไฟ และบั่วกล้วยไม้ ( ไอ้ฮวบ ) ระบาดในสวนกล้วยไม้ ( วิจัย ) </li></ul><ul><li>ขาดพันธุ์ใหม่ / ความต้องการพันธุ์ใหม่ </li></ul><ul><li>ขาดการจัดการหลังการเก็บเกี่ยวที่มีประสิทธิภาพ </li></ul><ul><li>ขาดแคลนแรงงาน ( กระทรวงแรงงาน ) </li></ul>
  22. 22. ปัญหาด้านการตลาดที่สำคัญ <ul><li>ตลาดคู่ค้าเดิมมีการขยายตัวน้อย </li></ul><ul><li>ขาดการขยายตลาดใหม่ </li></ul><ul><li>ข้อจำกัดด้านการขนส่ง ระวางไม่เพียงพอในบางช่วง และต้นทุนการขนส่งสูง </li></ul><ul><li>ไม่มีตลาดกลาง </li></ul><ul><li>บรรจุภัณฑ์ยังไม่ ได้มาตรฐาน </li></ul>
  23. 23. ปัญหาด้านกฎระเบียบที่สำคัญ <ul><li>ประเทศคู่ค้ามีกฎระเบียบนำเข้าเข้มงวดมากเกินไป </li></ul><ul><li>เจ้าหน้าที่สุ่มตรวจ (Inspector) น้อยและใช้มาตรฐานเดียวกันทุกตลาด </li></ul>
  24. 24. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ด้านการผลิต ( กรมส่งเสริมการเกษตร เป็นหน่วยงานประสานงาน ) ๑ . คุณภาพกล้วยไม้ ไม่สม่ำเสมอ และไม่ได้มาตรฐาน - ส่งเสริมการจัดทำสวน GAP เพื่อให้ได้ มาตรฐานตามระบบ GAP สำหรับกล้วยไม้ตัดดอก และมาตรฐานช่อดอกกล้วยไม้ กสก . ๔๕๑ , ๐๐๐ มี . ค . – ก . ย . ๕๔ กวก . ๒๕๐ , ๐๐๐ มี . ค . – ก . ย . ๕๔ มกอช . ๑ , ๘๐๐ , ๐๐๐ พ . ค . ๕๓ – ก . ค . ๕๔ - รณรงค์การให้ความรู้แก่ผู้บริโภคให้ใช้ประโยชน์จากกล้วยไม้ที่มีคุณภาพ กสก . มี . ค . – ก . ย . ๕๔
  25. 25. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๒ . โรคแมลง เพลี้ยไฟ และบั่วกล้วยไม้ ( ไอ้ฮวบ ) ระบาดในสวนกล้วยไม้ - วิจัยความต้านทานต่อสารฆ่าแมลงในเพลี้ยไฟและกลไกความต้านทานต่อสารฆ่าแมลงในเพลี้ยไฟ กวก . ๓๒๐ , ๐๐๐ เริ่มปี ๒๕๕๔ - วิจัยช่วงเวลาที่เหมาะสมในการป้องกันกำจัดเพลี้ยไฟฝ้าย กวก . ๑๒๐ , ๐๐๐ เริ่มปี ๒๕๕๔ ๓ . ขาดพันธุ์ใหม่ / ความต้องการพันธุ์ใหม่ วิจัยการปรับปรุงพันธุ์กล้วยไม้หวาย แวนดา กวก . ๕๑๐ , ๐๐๐ เริ่มปี ๒๕๕๔
  26. 26. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๓ . ขาดพันธุ์ใหม่ / ความต้องการพันธุ์ใหม่ ( ต่อ ) - วิจัยและพัฒนาพันธุ์ กล้วยไม้ไทยที่มีศักยภาพทางการค้าสกุลอื่นๆ ( จำนวน ๖ สกุล ) กวก . ๑ , ๙๒๗ , ๓๑๔ เริ่มปี ๒๕๕๔ - วิจัยการอนุรักษ์เชื้อพันธุกรรมกล้วยไม้ เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ กวก . ๑ , ๔๗๒ , ๐๐๐ เริ่มปี ๒๕๕๔ - สนับสนุนการจัดตั้งกลุ่มพัฒนาพันธุ์ ( ๗ กลุ่ม x ๒๐ ราย ) กสก . ๑๑๒ , ๐๐๐ มี . ค . – ก . ย . ๕๔ กวก .
  27. 27. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๓ . ขาดพันธุ์ใหม่ / ความต้องการพันธุ์ใหม่ ( ต่อ ) - จัดประกวดกล้วยไม้พันธุ์ใหม่ กสก . ก . ค . ๕๔ อตก . ๔ . ขาดการจัดการหลังการเก็บเกี่ยว ที่มีประสิทธิภาพ - วิจัยการจัดการคุณภาพกล้วยไม้สกุลหวายเพื่อการส่งออก : เพิ่มประสิทธิภาพของการจัดการหลังการเก็บเกี่ยว กวก . ๓๔๐ , ๐๐๐ เริ่มปี ๒๕๕๔
  28. 28. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๕ . ขาดแคลนแรงงาน ให้มีการจดทะเบียนแรงงานต่างด้าวเพิ่มขึ้น ( อยู่ระหว่างการรวบรวมข้อมูลนำเสนอคณะกรรมการบริหาร แรงงานต่างด้าว ) กระทรวงแรงงาน เริ่มปี ๒๕๕๔ รวมงบประมาณด้านการผลิต ๗ , ๓๐๒ , ๓๑๔
  29. 29. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ด้านการตลาด / ส่งออก ( กรมส่งเสริมการส่งออก เป็นหน่วยงานประสานงาน ) ๑ . ตลาดคู่ค้าเดิมมีการขยายตัวน้อย - ศึกษาวิเคราะห์เพื่อแก้ไขปัญหาอุปสรรคที่มีต่อการส่งออกในตลาดคู่ค้าเดิม ( เช่น ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา สาธารณรัฐประชาชนจีน อิตาลี เนเธอร์แลนด์ ) สอ . มี . ค . – ก . ย . ๕๔
  30. 30. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๒ . ขาดการขยายตลาดใหม่ - เข้าร่วมงานแสดงสินค้า IPM ประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สอ . 3 ,269,300 กันยายน 2554 - เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ และศึกษาวิเคราะห์ตลาดและแนวทางการขยายตลาดใหม่ ( เช่น ไต้หวัน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อิหร่าน แคนาดา สอ . มี . ค . – ก . ย . ๕๔
  31. 31. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๒ . ขาดการขยายตลาดใหม่ ( ต่อ ) - จัดแสดงศักยภาพกล้วยไม้ไทยในการแสดงกล้วยไม้ระดับนานาชาติ : งาน Taipei International Flora Expo ประเทศไต้หวัน : งาน International Flower Expo (IFEX 2010) ณ ประเทศญี่ปุ่น กสก . 1, ๓ 00 , 000 500 ,000 พ . ย . 53 – เม . ย . 54 ต . ค . 2554
  32. 32. ปัญหา แนวทางแก้ไข หน่วยงานเจ้าภาพหลัก งบประมาณ ( บาท ) กรอบระยะเวลา ๓ . ข้อจำกัดด้านการขนส่ง ระวางไม่เพียงพอในบางช่วง และต้นทุนการขนส่งสูง - การพัฒนาระบบการบริหารจัดการในการส่งออกและโลจิสติกส์ ** ข้อชี้แจงท้ายตาราง สศก . ๔ . ไม่มีตลาดกลาง - การศึกษาความเป็น ไปได้โครงการจัดตั้งศูนย์กลางกล้วยไม้แบบครบวงจร สศก . ( กสส ./ กสก .) ปี 2554 ๕ . บรรจุภัณฑ์ยังไม่ ได้มาตรฐาน จัดประกวดบรรจุภัณฑ์ สอ . ปี 2554 รวมงบประมาณด้านการตลาด / ส่งออก 5 , ๐ 69 , 300
  33. 33. มูลค่าการส่งออกไม้ดอกไม้ประดับของไทย ปี 2553 รวม 3,569 ล้านบาท (-0.1 %) ( ที่มา : กรมศุลกากร ) สัดส่วน (%) รายการ มูลค่า ปริมาณ ( ล้านบาท ) %  หน่วย %  64.6 ดอกกล้วยไม้ 2,305.2 - 2.6 25,269.8 ตัน 2.72 11.8 ต้นกล้วยไม้ 422.4 13.5 30.0 ล้านหน่วย - 2.95 10.0 ต้นไม้อื่น ๆ 357.0 - 20.3 24.5 ล้านหน่วย - 14.87 7.1 ดอกไม้แห้ง 252.0 24.9 2,263.3 ตัน 1.59 1.9 ใบไม้กิ่งไม้แห้ง 67.6 - 1.5 2,107.5 ตัน 9.66 1.3 ใบไม้กิ่งไม้สด 47.2 59.7 993.7 ตัน 26.46 0.9 หัว 31.9 8.1 3.5 ล้านหน่วย 2.83 0.8 ดอกไม้สดอื่น ๆ 27.0 - 7.7 635.4 ตัน 19.87 1.6 เมล็ดดอกไม้ 58.5 118.7 52.7 ตัน 9.24
  34. 34. ที่มา : กรมศุลกากร ผ่าน สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร
  35. 35. ข้อมูล : กรมวิชาการเกษตร ( อัตราแปลง 33 ช่อ = 1 กก .) W=2 4-10 ม . ค . 98.7 T W=11 8-14 มี . ค . 86.0 T W=18 26 เม . ย . – 2 พ . ค . 84.0 T W=32 1-7 ส . ค . 116.9 T W=38 12-18 ก . ย . 117.9 T W=52 19-25 ธ . ค . 151.7 T
  36. 36. ข้อมูล : กรมวิชาการเกษตร ( อัตราแปลง 33 ช่อ = 1 กก .) W=6 1-7 ก . พ . 39.3 T W=18 26 เม . ย . – 2 พ . ค . 41.5 T
  37. 37. ข้อมูล : กรมวิชาการเกษตร ( อัตราแปลง 33 ช่อ = 1 กก .) W=44 24-30 ต . ค . 163.9 T
  38. 38. สำนักงานเลขานุการคณะกรรมการกล้วยไม้แห่งชาติ โทร . / โทรสาร 0-2579-1501 e-mail: agriman52@doae.go.th สวัสดี

×