Estrategia Marketing Digital Juegos Panamericanos Guadalajara 2011

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  • Estrategia

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  • 1. Plan 2011 E-Marketing
  • 2.
    • Nuestra visión digital
    • Lo que haremos en línea
    • Contenidos
    • Productos
    • Promociones
    • Pautas
    • Monitoreo
    Índice
  • 3. Nuestra visión digital
    • Para lograr esta visión se pretende crear productos y servicios que:
    • Ayuden a la organización a cumplir con sus objetivos de forma eficiente y rentable
    • Aspirar a ser mejores en la clase
    • Sean participativos
    • Sean robustos
    • Exploten plenamente el potencial de los medios de comunicación social y móviles
    • Generen ingresos
    Crear nuevos medios de comunicación, productos y servicios que son totalmente alineados con la marca de Guadalajara 2011, su narrativa, y la visión de: ” Organizar los mejores Juegos Panamericanos de la historia, destacados por su organización y logística, enmarcados por un gran ambiente como respuesta de la participación de la sociedad y recordados por la calidad de Guadalajara como anfitrión"
  • 4.
    • Sitio web (plataformas genéricas)
    • Sitio de mascotas (participación)
    • Redes sociales
    • Google Maps
    • Promociones
    • Mailers
    • Aplicaciones móviles
    • Pautas
    • Monitoreo
    Que haremos en línea Gestionar y administrar la estrategia para:
  • 5. 22,370 Videos vistos 471,195 Visitas 62,386 Fans 4,536 Seguidores Donde estamos
  • 6.
    • Cool
    • Gratis
    • Cosas chistosas
    • Emoción
    • Inspiración
    • Progreso
    Redes Sociales Maximizar el impacto de programas clave como: Comunicaciones, Boletaje, Voluntarios, Licenciamientos, Relevo de la antorcha, Mascotas, Ceremonias y Educación. Prioridad en los mensajes:
  • 7. Objetivos Redes Sociales 200,000 31-Oct-2011 20,000 31-Oct-2011 2010 2011 Durante los Juegos
  • 8.
    • Horarios y programa completo.
    • API para que puedan utilizar esta información terceros.
    • Aplicación móvil para consultar esta información.
    • Redes Sociales.
    • El 90% del tráfico del sitio será durante los juegos y el 70% será para consultar resultados.
    Sitio Web Horarios de los juegos, resultados e información Fuente: Vancouver 2010, Beijing 2008
  • 9.
    • Sitio web de boletaje.
    • Sitio de voluntarios.
    • Micro sitio inspiracional.
    • Campañas de reclutamiento en línea.
    • Sitio de mascotas y estrategia en redes sociales.
    • Tienda en línea.
    • Sitio educacional.
    • Relevo de la antorcha.
    Dar soporte a la organización
  • 10.
    • Patrocinio de contenidos en el canal de Youtube
    • Patrocinio de nuestra aplicación de móviles
    • Publicidad en los resultados durante los juegos y servicios de información. Incluyendo banners, editorial, características, base de datos, video, móviles.
    • Patrocinio del sitio web, videos, fotos
    • Mailing segmentados
    Posibilidad de generación de ingresos
  • 11.
    • Canal inspiracional, educativo, informativo, interactivo, y de entretenimiento.
    • Promover el deporte entre jóvenes y público en general.
    • Promover el cuidado de la salud entre jóvenes y público en general.
    • Generar un mayor legado de Guadalajara 2011.
    • Transmitir el mensaje de responsabilidad social de Guadalajara 2011.
    Proyectos de participación Sport City : Like a Pro Valor = Mayor entrega de la promesa de marca y participación en el legado ¡El reto eres tú!
  • 12.
    • Visitas
    • Origen demográfico
    • Referencias
    • Número de páginas vistas por visita
    • Promedio de tiempo de las visitas al sitio
    • Nuevos vs Regresos
    • Numero de fans Facebook
    • Numero de fans Twitter
    • Número de subscriptores en la página
    Indicadores Nuestros indicadores de éxito:
  • 13. Contenidos Nutrir de contenidos las diferentes plataformas digitales de Guadalajara 2011 (página web y redes sociales) y de sus Socios Oficiales de Medios (SOM)
  • 14. Estrategia de contenidos
    • Nosotros
    • Notas de prensa (comunicación social / varios idiomas)
    • Videos cortos
    • Foto reportajes
    • Contenidos editoriales
    • Cobertura de eventos
    La agencia producirá los videos para el canal de Youtube y redes sociales
  • 15.
      • Tipos de videos
      • Infraestructura
      • Deportes
      • Atletas
      • Rumbo a Guadalajara 2011
      • Embajadores
      • Mensajes de apoyo selección
      • Relevo de la antorcha (highlights)
    Video contenidos
      • Formatos : Corta duración de 1 a 3 minutos
      • Plataformas distribución : Medios COPAG y SOM's
      • Etapas :
      • Información: Enero – Julio
      • Emoción: Agosto - 14 Octubre
      • Panamericanos: 14 Oct - 30 de Oct
      • Parapanamericanos: Noviembre
  • 16.
      • La marca
      • El programa de voluntarios
      • Relevo de la antorcha
      • Programa cultural
      • Mascotas
      • Activaciones de los patrocinadores (sujeto a acuerdos comerciales)
      • Contenido generado por SOC/SOM
    Contenidos generado por usuarios
      • Agregaremos contenido creado por los usuarios registrados inspirados en:
  • 17. Mercadotecnia Socios de medios
    • Noticias
    • Videos
    • Otros
    Comunicación social
    • Noticias
    • Prensa
    • Institucional
    PC-MAC Reloj Pagina Móviles Ejemplo Resultados Distribución
  • 18. Calendario (Videos) Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre TEMAS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 CANTIDAD
      • Infraestructura
      1   1       1       1       1     1         1       1     1   1   1   2 2     1         16
      • Deportes
      1 1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   1   2   2 3 3     3 3       33
      • Atletas
        1   1   1   1   1   1   1 1   1 1   1 1   1   1   1   1   1   1   1 2 2     3 3       29
      • Rumbo a G2011
    1 1 3 3 2 1 2   13
      • Embajadores
          1       1       1         1       1       1         1       1   1   1   1 1               12
      • Especiales Futbol
                                                      1     1                                       2
      • Relevo antorcha
                                                                3 2 3 2 3 2 3 2 3 5 5               33
      • Highlights
                                                                                1   1 7 7            
      • Plan Cultural
                1               1               1                   1                                 4
      • Plan Turístico
                        1               1                   1               1                         4                                                                                                                                                                                                         SEMANALES 1 0 3 2 3 1 2 2 5 1 2 2 2 4 2 1 3 3 2 1 3 2 2 1 2 2 4 1 3 2 5 3 5 5 4 6 5 6 5 13 14 7 7 7 6 0 0 0   MENSUALES 6 8 10 10 9 9 10 22 22 41 13   162
  • 19. Productos
  • 20. Productos ya implementados
      • Registro de voluntarios
      • Dona tu muro
      • Pagina de Inicio
  • 21. Mundo Panamericano
      • Descripción : Aplicación en facebook.
      • Rol : Un lugar facebook para que la gente pueda entretenerse con juegos y programas como el de voluntarios y conocer las partes que conforman los juegos desde deportes, estadios de los patrocinadores y entrar a sus activaciones digitales.
      • Herramientas : Animaciones, Videos de la campana, artes de la campana, Aplicación de vinculación.
      • Fechas : Abril.
      • Responsables : Team E-Marketing: Mario, Jorge, Diseñador.
  • 22. Reloj de cuenta regresiva
      • Descripción : Aplicación en facebook y escritorio
      • Rol : Aplicaciones para recordarnos y recordar a nuestros contactos de los días que faltan para el comienzo de los juegos
      • Herramientas : Aplicación instalable en cualquier computadora o sistema operativo, y aplicación configurable para publicar en tu muro diaio o semanalmente.
      • Fechas : Abril.
      • Responsables : Team E-Marketing: Mario, Jorge
  • 23. Sitio de Mascotas
      • Descripción : Sitio web de contenidos de las mascotas
      • Rol : Promocionara los juegos a través de contenidos digitales de las mascotas, juegos e interacción con los usuarios, creando un portal donde las personas puedan participar. Target: Niños y Jóvenes.
      • Herramientas : Sitio Web
      • Fechas : Febrero-Noviembre
      • Responsables : Sistemas, E-Marketing
  • 24. Crea tu imagen de perfil
      • Descripción : Aplicación en Facebook donde los usuarios de la red crean su avatar con imágenes inspiradoras de se acerca el espíritu. La idea es que el usuario pueda crear una imagen con algún deportista famoso, recibiendo una medalla de oro, ganándole algún deportista, etc. El usuario podrá compartir esta foto en su muro, con sus amigos.
      • Rol : Vincularse directamente con la campana de se acerca el espíritu, generar trafico de usuarios en la red, hacer que la gente tenga participación con el evento de se acerca el espíritu.
      • Herramientas : Aplicación de Facebook
      • Fechas : Febrero-Abril
      • Responsables : Team E-Marketing: Mario, Jorge, Diseñador, Brandcorp
  • 25. Relevo de la antorcha
      • Contenido : Aplicación en Facebook de involucramiento de los fans en el relevo de la antorcha y su promoción.
      • Rol : Que la gente participe de manera digital en la actividad de hacer recorrer la flama panamericana por todo el mundo.
      • Herramientas : Facebook
      • Fechas : Durante el recorrido de la antorcha
      • Responsables : Team E-Marketing: Mario, Jorge, Diseñador, Pedro
  • 26. Aplicaciones Móviles
      • Descripción : Aplicación para instalar en “Smartphones”
      • Rol : Mantener al tanto de todos los detalles a sus usuarios, haciendo “push” de nuestros contenidos a su teléfono y brindando información general y resultados personalizados durante los juegos
      • Herramientas : IPhone, BlackBerry, Android
      • Fechas : Marzo-Noviembre
      • Responsables : Telcel, Sistemas, E-Marketing
  • 27. Foursquare
    • Insignia panamericana
    • Realizar check-ins en dos eventos deportivos diferentes
    • Check-in en un sitio turístico
    • Check-n en un evento cultural
  • 28. Programa de Embajadores digitales 50 @Guadalajara2011 700,000 @Anahi 50 40 50 - @ HoraciodelaVega Seguidores 98 Embajadores COPAG Reclutar lideres de opinión y afianzar el compromiso con los actuales embajadores que participan en la red social de Twitter para amplificar nuestros mensajes.
  • 29. Promociones
  • 30. Promociones
      • Concurso (Regístrate y gana boletos para la Inauguración)
      • Concursos en el muro por boletos para los eventos rumbo
      • Concurso “pasa la antorcha” a tus amigos en Facebook y gana boletos para la inauguración - Relevo de la antorcha
      • Crea el mejor juego panamericano en Facebook y gana 100 mil pesos
  • 31. Pautas
  • 32. Campañas de activación tácticas Utilizar campañas tácticas o de lanzamiento en Facebook para activar las aplicaciones y promociones captando nuevos usuarios
  • 33. Monitoreo
  • 34. Monitoreo del sentimiento, alcance de la conversación y contenidos Que, Cuando, Donde, Quien, Porque
  • 35. Indicadores redes sociales Objetivo de negocio KPI Promover el dialogo 1. Share of Voice 2. Participación de la audiencia 3. Alcance de la conversación Promover los partidarios o embajadores (lideres de opinión) 1. Gente que apoya de manera activa 2. Influencia de los partidarios a la demás comunidad 3. Impacto del apoyo Facilitar la ayuda 1. Proporción de resoluciones 2. Tiempo que toman las soluciones 3. Calificación de la solución Estimular la innovación 1. Tendencias de los temas 2. Proporción del sentimiento 3. Impacto de las ideas
  • 36. GRACIAS Mario Arauz Abarca [email_address] @pirocho Marketing Digital COPAG