Linguagem das Cores - Aula 5

SIGNIFICADOS DAS CORES José Pirauá

EXERCÍCIO • Na imagem a seguir, não leia as palavras, leia as cores que foram usadas nas palavras.

AMARELO AZUL LARANJA PRETO VERMELHO VERDE VIOLETA AMARELO AZUL LARANJA VERDE PRETO AZUL VERMELHO VIOLETA VERDE AZUL LARANJA

NOMENCLATURA • Os signiﬁcados das cores estão atrelados a signos verbais • Os signos verbais abrangem uma gama de variados matizes próximos • A variação pode causar diferentes interpretações

A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA

REFERÊNCIAS COR OBJETO SIGNIFICADO Branco Vestido de noiva Pureza Preto Noite Desconhecido Cinza Fumaça Tristeza Vermelho Sangue Excitação

CORES TAMBÉM SÃO ASSOCIADAS A EMOÇÕES

EMOÇÕES • A situação ﬁcou preta • Ele sorriu amarelo • Ela ﬁcou branco de medo • A imprensa marrom inventa notícias • Estou verde de fome

EXERCÍCIO • Crie uma ilustração (em 20 minutos) para a expressão “sorriso amarelo”

O SIGNIFICADO DE UMA COR PODE SER UMA CONVENÇÃO

CONVENÇÕES COR SIGNIFICADO Amarelo Atenção Vermelho Pare Verde Siga

PESO • As cores inﬂuem na avaliação do peso - Cores escuras parecem pesadas - Cores claras parecem leves

MODESTO FARINA • Experimento com 7 recipientes iguais, tampados e pintados • Peso informado: 50 a 300g • Sem tocar nos objetos, as pessoas deram pesos diferentes - Todos tinham o mesmo peso

EXISTEM SIGNIFICADOS UNIVERSAIS?

BRANCO • Associação material - batismo, casamento, cisne, lírio, neve nuvens, areia • Associação afetiva - limpeza, bem, otimismo, paz, pureza, inocência, alma, harmonia, divindade • Um quarto totalmente branco faz bem?

PRETO • Associação material - sombra, noite, enterro, sujeira • Associação afetiva - mal, pessimismo, miséria, dor, negação, seriedade, elegância, nobreza

CINZA • Associação material - pó, ratos, neblina, cimento, fumaça • Associação afetiva - tédio, tristeza, velhice, sabedoria, pena, passado, decadência

VERMELHO • Associação material - rubi, cereja, maçã, fogo, sangue, lábios, feridas • Associação afetiva - força, paixão, intensidade, vulgaridade, excitação, ira, ação, sensualidade, calor, violência, coragem, extroversão

LARANJA • Associação material - calor, outono, fogo, alvorada, crepúsculo • Associação afetiva - desejo, euforia, criatividade, alegria, advertência, tentação, prazer

AMARELO • Associação material - Girassol, argila, palha, topázio, verão, sol • Associação afetiva - iluminação, alegria, orgulho, egoísmo, espontaneidade, euforia, originalidade, expectativa

VERDE • Associação material - plantas, primavera, mar, tapete de jogos • Associação afetiva - bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança, equilíbrio, esperança, juventude, descanso, ciúme, tolerância

AZUL • Associação material - gelo, mar, céu, água • Associação afetiva - espaço, intelectualidade, profundidade, infinito, meditação, introversão, fidelidade, confiança

VIOLETA • Associação material - enterro, alquimia, manto, igreja • Associação afetiva - engano, miséria, calma, autocontrole, dignidade, mistério, misticismo, grandeza

MARROM • Associação material - terra, lama, outono, madeira • Associação afetiva - pesar, melancolia, resistência, vigor

COMO ESCOLHER QUE COR USAR?

CRITÉRIOS • Cultura • Viabilidade técnica • Concorrência • Faixa etária

IDADE • Devido a mudanças ﬁsiológicas, preferimos diferentes cores no decorrer de nossa vida - Na infância, preferimos tons vibrantes e avermelhados - A partir dos 50 anos, preferimos tons escuros e azulados

O QUE SIGNIFICA O VERMELHO DA COCA-COLA?

EXERCÍCIO • Crie duas capas de disco usando vermelho. Em uma o vermelho deve signiﬁcar raiva, na outra deve signiﬁcar sensualidade.

TRABALHO • Cartaz para exposição das obras de Wassily Kandinsky • Etapas - Brieﬁng: 17 de abril - Análise de similares: 24 de abril - Resultado e apresentação: 8 de maio

BRIEFING • Traz informações básicas para a execução de um trabalho • Orienta o trabalho a ser realizado • Deve ser simples e objetivo

DICAS • Seja claro e preciso (não enrole) • Deﬁna de forma clara e precisa os objetivos • Investigue bem o cliente e seu público

INFORMAÇÕES • Objetivo do projeto (problema) • Público-alvo • Concorrência direta e indireta • Diferencial a ser explorado • Prazos de entrega

Linguagem das Cores - Aula 5

by José Pirauá

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