NECESSIDADE
& PRAZER
José Pirauá

DISCUSSÃO
• Por que foi criado o dinheiro?
• Havia compra e venda antes do
dinheiro?
• O que é algo fácil de vender?

VENDEDOR COMPRADOR
Valor de troca Valor de uso
Venda Compra
Dinheiro Uso e desfrute
“Ganhar a vida” Viver

Para vender mais
Aumentar a produtividade
E se a produtividade
já for muito grande?

ESTRATÉGIAS
• Diminuir a durabilidade dos produtos
• Diminuir a quantidade mantendo o
tamanho da embalagem
• Inovar a estética

INOVAÇÃO ESTÉTICA
• Caducidade estética
- Largue o velho! Pegue o novo!
- Quem usa cinza é covarde!
• Adolescente como cliente ideal

DISCUSSÃO
• O que determina a produção: o valor de
troca ou o valor de uso?
• O que o designer deve priorizar: o valor
de troca ou o valor de uso?
• Quais são os pontos positivos e
negativos da inovação estética?

A INOVAÇÃO
ESTÉTICA LEVA À
TRANSFORMAÇÃO
CONSTANTE DAS
NECESSIDADES

NECESSIDADES HUMANAS

NECESSIDADES DO USUÁRIO
Prazer
Usabilidade
Funcionalidade

O PRAZER É UMA
NECESSIDADE?

O prazer é o motor da vontade,
e, portanto, dá sentido à vida
Nietzsche

O DESIGN CRIA
NECESSIDADES?

TIPOS DE PRAZER
• Prazer necessário
- A falta causa mal-estar
• Prazer de apreciação
- A falta não prejudica

O QUE É
FETICHISMO?

FETICHISMO
• Culto religioso de amuletos (Séc. XV)
• Valor de troca da mercadoria (Séc. XIX)
• Sexualização de objetos (Séc. XX)

FETICHISMO
• No design, pode ser visto como o ato
de investir os objetos de significados
que não lhes são inerentes

PARA A PRÓX. AULA
• Ler o texto seguinte:
- Löbach, B. 2005. Funções dos produtos
industriais. In: Design industrial: bases
para a configuração dos produtos
industriais. São Paulo: Edgard Blücher. pp.
54-66.
• Elaborar resumo de uma lauda e
entregar impresso na próxima aula.

EXERCÍCIO
• Crie uma embalagem de chocolate que
seja embutida de significados críticos
em relação ato de comer chocolates.
- Comer chocolate é necessário?

LEITURA INDICADA
• HAUG, W. F. 1997. Crítica da estética
da mercadoria. São Paulo: UNESP.
pp.52-57
• DENIS, R. C. 1998. Design, Cultura
material e o Fetichismo dos objetos. In:
Revista Arcos, v. 1, n. único São Paulo.