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    스토리텔링 스토리텔링 Presentation Transcript

    • 비영리단체의 스토리텔링
    • 사람들은본능적으로 타인의 이야기를 듣고 싶어하며,
      소비자들은 세상 모든 이야기를 스토리 구조로 이해합니다.
      이제 소비자들은 더 이상 광고에만 의존하지 않습니다.
    • 스토리텔링 마케팅은 상품 특성을 객관적으로 설명하는 것이 아니라 고객이 관심을 가지고 반응하는 흥미로운 이야깃거리로 풀어나가는 마케팅 커뮤니케이션 기법
      미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다”
      -미래학자 롤프옌센
    • 예술분야 - 마케팅
    • 창업자 스토리 : Kiehl’s
    • 창업자 스토리 : Nike
      나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다.
      공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다.
      기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다.
      나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다.
      또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.
    • 브랜드 스토리 : ADIDAS
    • 브랜드 스토리 : ADIDAS
    • 브랜드 스토리 : 현대중공업
    • 브랜드스토리텔링 4단계
    • 브랜드 스토리 : ADIDAS
    • 소비자 스토리 : 국순당100세주
    • 소비자 스토리 : 국순당100세주
    • 소비자 스토리 : 위험한 한복
      고구려 모텔
    • 소비자 스토리 : 위험한 한복
    • 잠실복지관에서 만들 수 있는 스토리
      프로그램
      관장님
      복지관
      실패
      성공
      후원업체
      자원봉사자
      이용자
      식당
      메뉴
      직원
      후원자
      대상자
    • 스토리텔링의4요소/5요소
      메시지
      갈등
      등장인물
      플롯(구성)
      + 복제가능 : 전파
      열정
      악당
      영웅
      깨달음의 순간
      변화
    • 갈등측정계
      혼돈
      세상의 종말이 온다. 절망적이다.
      산더미 같은 도전, 시간이 없다.
      딜레마 직면, 뚜렷한 해결책이 보이지 않음
      평범한 도전, 해결가능
      모든 것이 평온함
      조화
    • 갈등측정계
      혼돈
      세상의 종말이 온다. 절망적이다.
      산더미 같은 도전, 시간이 없다.
      딜레마 직면, 뚜렷한 해결책이 보이지 않음
      평범한 도전, 해결가능
      모든 것이 평온함
      Good Story
      조화
    • EBS 다큐프라임‘이야기의 힘’
      풍류일가
      E-story rab
      옥답에듀(http://edu.okdab.com)
      스토리텔링의 기술