비영리단체의 스토리텔링<br />
사람들은본능적으로 타인의 이야기를 듣고 싶어하며,<br />소비자들은 세상 모든 이야기를 스토리 구조로 이해합니다.<br />이제 소비자들은 더 이상 광고에만 의존하지 않습니다.<br />
스토리텔링 마케팅은 상품 특성을 객관적으로 설명하는 것이 아니라 고객이 관심을 가지고 반응하는 흥미로운 이야깃거리로 풀어나가는 마케팅 커뮤니케이션 기법<br />미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지...
예술분야 - 마케팅<br />
창업자 스토리 : Kiehl’s<br />
창업자 스토리 : Nike<br />나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다.<br />공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bi...
브랜드 스토리 : ADIDAS<br />
브랜드 스토리 : ADIDAS<br />
브랜드 스토리 : 현대중공업<br />
브랜드스토리텔링 4단계<br />
브랜드 스토리 : ADIDAS<br />
소비자 스토리 : 국순당100세주<br />
소비자 스토리 : 국순당100세주<br />
소비자 스토리 : 위험한 한복<br />고구려 모텔<br />
소비자 스토리 : 위험한 한복<br />
잠실복지관에서 만들 수 있는 스토리<br />프로그램<br />관장님<br />복지관<br />실패<br />성공<br />후원업체<br />자원봉사자<br />이용자<br />식당<br />메뉴<br />직원<br /...
스토리텔링의4요소/5요소<br />메시지<br />갈등<br />등장인물<br />플롯(구성)<br />+  복제가능 : 전파<br />열정<br />악당<br />영웅<br />깨달음의 순간<br />변화<br />
갈등측정계<br />혼돈<br />세상의 종말이 온다. 절망적이다.<br />산더미 같은 도전, 시간이 없다.<br />딜레마 직면, 뚜렷한 해결책이 보이지 않음<br />평범한 도전, 해결가능<br />모든 것이 평온...
갈등측정계<br />혼돈<br />세상의 종말이 온다. 절망적이다.<br />산더미 같은 도전, 시간이 없다.<br />딜레마 직면, 뚜렷한 해결책이 보이지 않음<br />평범한 도전, 해결가능<br />모든 것이 평온...
EBS 다큐프라임‘이야기의 힘’<br />풍류일가<br />E-story rab<br />옥답에듀(http://edu.okdab.com)<br />스토리텔링의 기술<br />
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  1. 1. 비영리단체의 스토리텔링<br />
  2. 2. 사람들은본능적으로 타인의 이야기를 듣고 싶어하며,<br />소비자들은 세상 모든 이야기를 스토리 구조로 이해합니다.<br />이제 소비자들은 더 이상 광고에만 의존하지 않습니다.<br />
  3. 3. 스토리텔링 마케팅은 상품 특성을 객관적으로 설명하는 것이 아니라 고객이 관심을 가지고 반응하는 흥미로운 이야깃거리로 풀어나가는 마케팅 커뮤니케이션 기법<br />미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다”<br />-미래학자 롤프옌센<br />
  4. 4. 예술분야 - 마케팅<br />
  5. 5. 창업자 스토리 : Kiehl’s<br />
  6. 6. 창업자 스토리 : Nike<br />나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다.<br />공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다.<br />기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다.<br />나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다.<br />또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.<br />
  7. 7. 브랜드 스토리 : ADIDAS<br />
  8. 8. 브랜드 스토리 : ADIDAS<br />
  9. 9. 브랜드 스토리 : 현대중공업<br />
  10. 10. 브랜드스토리텔링 4단계<br />
  11. 11. 브랜드 스토리 : ADIDAS<br />
  12. 12. 소비자 스토리 : 국순당100세주<br />
  13. 13. 소비자 스토리 : 국순당100세주<br />
  14. 14. 소비자 스토리 : 위험한 한복<br />고구려 모텔<br />
  15. 15. 소비자 스토리 : 위험한 한복<br />
  16. 16. 잠실복지관에서 만들 수 있는 스토리<br />프로그램<br />관장님<br />복지관<br />실패<br />성공<br />후원업체<br />자원봉사자<br />이용자<br />식당<br />메뉴<br />직원<br />후원자<br />대상자<br />
  17. 17. 스토리텔링의4요소/5요소<br />메시지<br />갈등<br />등장인물<br />플롯(구성)<br />+ 복제가능 : 전파<br />열정<br />악당<br />영웅<br />깨달음의 순간<br />변화<br />
  18. 18. 갈등측정계<br />혼돈<br />세상의 종말이 온다. 절망적이다.<br />산더미 같은 도전, 시간이 없다.<br />딜레마 직면, 뚜렷한 해결책이 보이지 않음<br />평범한 도전, 해결가능<br />모든 것이 평온함<br />조화<br />
  19. 19. 갈등측정계<br />혼돈<br />세상의 종말이 온다. 절망적이다.<br />산더미 같은 도전, 시간이 없다.<br />딜레마 직면, 뚜렷한 해결책이 보이지 않음<br />평범한 도전, 해결가능<br />모든 것이 평온함<br />Good Story<br />조화<br />
  20. 20. EBS 다큐프라임‘이야기의 힘’<br />풍류일가<br />E-story rab<br />옥답에듀(http://edu.okdab.com)<br />스토리텔링의 기술<br />
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