忘年会議 2007
検索キーワードで読み解く2007年
ヤフー株式会社
2007年12月15日（土）

「検索ワード（=検索クエリー）」とは？
お客様が検索窓に入力、検索ボタンを押したワード
ネガティブな要素も、ポジティブな要素も含む
「関心度」「もっと知りたい度」を示す指標
関心度」「もっと知りたい度
」「もっと
2

本日お話させていただく内容は……
「Major query」
ここ数年の変化や、2007年の1位ワードなど
携帯向けサービスから
人気サービスの検索数は？
「Buzz query」
人が「検索」する4つの場面
より詳細なクエリー分析
検索数以外の新たな指標
3

目的となるサイトが
特定されるクエリー
まず最初にクエリーの種類のお話
NN NN aa aa vv vv gg gg ii ii aa aa tt tt oo oo ii ii nn nn aa aa ll ll
特定できないクエリー
NN NN oo oo nn nn NN NN aa aa vv vv gg gg ii ii aa aa tt tt oo oo ii ii nn nn aa aa ll ll
目的となるサイトが
デイリーで大きな変化はない。
検索数が急増したクエリー。
検索数が多いクエリー。
日々変化がある。
前日と比較して
Major query
Buzz query
4

ちなみに2001年当時のランキングでは
2001年
2002年
「壁紙」「チャット」「出会い」
「占い」「ホテル」
Non navigational query
の検索が目立っていた
5

「Non navigational query」のその後
どんどん検索数を落とす
6

最近「ホテル」で検索しました？
より具体的なワードに検索数が分散
複合語検索
複合語検索
Navigational query 複合語検索
「東急イン」 「ホテル 京都」
「アパホテル」 「ディズニーランド ホテル」
etc... etc...
7

2007年の総数ランキングを見ると……
「mixi」2連覇！
動画サービスの台頭
Buzz queryからMajor queryへ
CGM系サービス
8

2連覇ワードの傾向と分析
2005年 総合12位
2006年 総合1位
2007年 総合1位
2006年はこんな勢いで
2ちゃんねるを抜き去りました。
さて、今年の推移グラフは……
9

アクセス方法に変化が見られました。
PC モバイル
モバイルで検索数を伸ばす
PCでの検索数の伸びは一段落
2007年は「mixi モバイル」が機能充実
PCと併用していたのが、モバイルだけで済むように
10

で、「mixi」の3連覇は実現するの!？
最近デイリーの
総数ランキング1位に変化が……
「mixi」を脅かす勢いの「動画サービス」
11

2007年新人
王!?
8月9日、モバイル一般開放開始
モバイル一般開放開始
5月7日、
動画モバイル
モバイル発表
ニコニコ (γ)動画モバイル発表
早々のモバイル対応の結果、
PC、モバイルともに右肩上がり
12

順調な「動画サービス」、ですが……
PCでの検索はここにきて若干、停滞気味？
「GyaO」は2007年は検索数が伸び悩む
CGM系は相乗効果で伸びやすい？
13

ウェブ検索だけではありません。
いろいろなジャンルに特化した検索を提供しています。
14

画像が見たい対象といえば……？
アダルトワードを除くと上位30すべてがタレント名
リアディゾン
ほしのあき
沢尻エリカ
生田斗真
浜崎あゆみ
小栗旬
大塚愛
長澤まさみ
相武紗季
山下智久
YUI
綾瀬はるか
小池徹平
新垣結衣
宮崎あおい
浅尾美和
上戸彩
KAT-TUN
亀梨和也
赤西仁
戸田恵梨香
三宅恵美
秋山莉奈
山田涼介
井上和香
倖田來未
熊田曜子
堀北真希
安田美沙子
山本梓
15

携帯向けサービスから
16

携帯向けサービスが好調です。
「mixiモバイル」
「ニコニコ動画モバイル」
「モバゲー」
「顔ちぇき」
17

PCとモバイル、まだまだ母数が違います。
モバイルが好調な「mixi」だって……
18

かなりの「開き」がありますね……。
早々にモバイル対応した
「ニコニコ動画」だって……
19

「モバゲー」はどうでしょう？
6月28日にユーザー数が600万人を突破
20

「顔ちぇき」はどうでしょう？
10月５日時点での累積利用者数は7000万人。
「めざましテレビ」
Yahoo!検索急上昇ワード
「オリキュン」で紹介
「なりたい顔ランキング」
のニュースに掲載
21

PCとモバイルが伸びている「プロフ」
「前略プロフ」を指していることが多い。手軽に自己紹介ページが作れると中高生に人気。
利用者の属性の影響で、
モバイルがPCに近い検索数を記録
22

Buzz Query
人が「検索」するとき
23

検索する4つの「きっかけ」
1. ウェブ連動型CM
2. テレビ番組と検索
3. ブログと検索
4. Relevancyが生む検索
24

1. ウェブ連動型
CM
ライフカードが先駆者となった
「続きはウェブで」CMが一般化
○○で検索
ウェブ誘導型テレビＣＭ、検索数４０倍の開き、
電通まとめ、文字多い語句検索少なく。
2007/10/16, 日経産業新聞
ウェブ連動ＣＭ、「検索窓だけ」は誘導効果ゼ
ロ 音声追加が有効
2007/11/20, 朝日新聞
25

「AXE」
男性のためのフレグランスボディスプレー。ウェブ上での動画広告を展開。
AXE発売初日に
最大値
AXE恋愛研究所の
発売後のマネキン 調査結果が発表に
キャンペーンサイト
「THE AXE NEWS」 CMで再び話題に
がネットで話題に
「Axercise」を公開
（2007/7/2）
26

「教えて釈ちゃ
ん]
釈由美子が出演するEPSONによるオフィス機器。
CMでもクイズを投げかけ、キャンペーンサイトでも各種問題を提供
27

記憶って意外とあいまいです。

｢エコガラス」
板硝子協会による。成海璃子出演
ブログでの言及数
CMのインパクトで爆発的に検索数を伸ばす
29

2. テレビ番組と検索
まだまだ強いテレビ番組系クエリ。
今年は大きな変化が。
テレビ番組がネタをネットに求め始めた!?
30

「脳内メーカー」
7月18日 はなまるマーケット
7月21日 王様のブランチ
7月23日 めざましテレビ
7月25日 スーパーモーニング
7月29日 アッコにおまかせ!
7月31日 ズームインＳＵＰＥＲ
8月1日 カートゥンKAT-TUN
8月11日 やりすぎコージー
8月15日 堂本剛の正直しんどい
8月15日 ザ！世界仰天ニュース
8月17日 さんまのまんま
8月18日 メレンゲの気持ち
8月26日 笑っていいとも！増刊号
9月5日 オリキュン!
9月6日 うたばん
9月8日 エンタの神様
9月17日 みのもんたの朝ズバッ!
9月17日 ピンポン!
31

3. ブログと検索
ブログ創世記は……
「アルファブロガー」がブームを牽引
「ブロガー」
2007年「ブロガー」といえば……
ブログ芸人
新・新!? ブログの女王
32

「芸能人 ブログ」 vs 「アルファブロガ
ー」!?
「アルファブロガー」
第2ワード人名
「クローズアップ現代」
でアルファブロガー特集
1位 橋本大也
2位 保田隆明
3位 磯崎哲也

A.20代後半、コンサバOLのお手本？
靴のブランド
「辺見えみり」
自らもコラボアイテムをデザインするオシャレ好き。
アクセサリーのブランド
画像付きでお買い上げ報告されたブランドは意外と庶民的。
夫婦で訪ねたホテルなども検索されます。
ちなみに、どちらもスペルミス。
すべて彼女のブログからのコピペです（笑）
34

B.きれいでいたい オシャレアラサーの
味方？
顔を鍛える医療器具
「梨花」
個性派整体
更新頻度はそこまで高くないが、美容、健康系の新アイテム、
新療法を積極的に紹介。支持を集めています。
ファッション誌の撮影で着用したブランド名も検索数を伸ばします。
35

C.日常を大切にする主婦のお手本？
簡単料理サイト
「ともさかりえ」
ネット上のおいしいパン屋さん
料理や食べ物など、主婦ならではの記事がひんぱんに更新。
「夫婦で交換ブログ」も話題に。
36

D.男女問わず。ネット、カルチャー好
き
「中川翔子（しょこたん）」
漫画、ゲーム、ネットの話題が多く、検索数も伸びやすい。
ほかにも深海魚など、マニアックなワードも伸びます。
37

Relevancyが生む検索
ある日、Yahoo!トピックスにこんな記事があがりました。
38

翌日、こんなワードが検索急上昇しま
した。
？
39

より詳細なクエリー分析
40

検索数だけでなく、いろんな指標で。
時間帯
年代層
性別
地域
とひもづけた検索数推移
41

朝5時から上昇するクエリーって？
南北両極を結ぶ曲線 百薬の長
5時を起点に午前中から終日検索数を伸ばす
答. 新聞に掲載されたクロスワードパズル
42

検索されている地域で見ると……
地域属性

年代層、性別でみるMajor Query

各年代層のBuzzQueryは……？
13歳未満/男性 13歳未満/女性
・ 初恋限定
・ フタエノキワミ ・ 恋空 試写会
・ オカザイル
・ キットカット
・ マリオパーティds ・ 東京ドーム 座席表
・ 小椋久美子
・ ジャイアント白田
・ 君空この星に生まれて ・ heiwaの鐘
・ メテオ
・ 高校生ドラフト
・ プッチンプリン ・ 花の名 試聴
・ ファンタ
・ のだめカンタービレ 19巻
・ スイートポテト
・ 亀田興毅
・ ゆうちょ銀行 ・ 出雲駅伝
・ モテちゃった占い
・ 鉄道博物館
・ ミャンマー ・ 守屋武昌
・ 新宿コマ劇場
・ エディットピアフ
・ 亀井京子 ・ ノーベル賞
・ ビーズマニア
・ 紅葉前線 ・ 相撲部屋
・ ちりとてちん
65歳以上/女性
65歳以上/男性

[PR]
PR]こういった情報を毎日更新してい
PR]
ます。
Yahoo!検索ランキング
Yahoo!検索ランキング
検索

ご清聴ありがとうございました。
47