PLAN DE MERCADEO    AREPAS “LA   MONTAÑITA”
Análisis de la situación:O Posibles compradores:Cómo posibles compradores tenemos a todos loshogares colombianos donde se ...
Competidores directos:O Arepas del grano           O Arepas Carrefour   Precio promedio:             Precio: $1.990$3.620 ...
Datos sobre el producto:O Arepas “la montañita” está elaborada con  masa de maíz seco (blanco o amarillo)  previamente pil...
Análisis DOFA:          DEBILIDADESO Son casi nulas las diferencias entre  productos y marcas.O Poca publicidad masiva par...
OPORTUNIDADESO La tendencia creciente en la baja de precios de  tecnología, entre ella las máquinas de producción  de todo...
FORTALEZASO La arepa tiene una gran versatilidad en  usos y preparaciones de todo tipo,  variedad de clases para todo gust...
AMENAZASO Puede ser sustituido por productos de la misma categoría o  similar y con creciente participación como las torti...
Objetivos:O Hacer que arepas “la montañita” tenga  reconocimiento a nivel nacional e  internacional mediante la promoción ...
Estrategias:O Crear un sitio web un sitio web con más contenido,  más dinámico, que tanto nuestros clientes  nacionales có...
Tácticas:O Dar de alta nuestro sitio web y redes sociales    en buscadoresO   Optimizar el sitio web y las redes socialesO...
Responsable:O Cómo responsable de llevar a cabo estas estrategias y tácticas se asignará una empresa externa de outsourcin...
Plan de mercadeo arepas
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Plan de mercadeo arepas

9,331

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
9,331
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
93
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Plan de mercadeo arepas

  1. 1. PLAN DE MERCADEO AREPAS “LA MONTAÑITA”
  2. 2. Análisis de la situación:O Posibles compradores:Cómo posibles compradores tenemos a todos loshogares colombianos donde se consume arepa.En 2008 el tamaño del mercado de arepasprecocidas alcanzó en Colombia 3,9 billones depesos, con un crecimiento de 3 por ciento conrespecto al 2007, cuando fue de 3,7 billones depesos. Este valor incluye el mercado informal. Elconsumo por hogar (de 4 personas promedio) fuede 339.767 pesos anuales con corte a diciembredel 2008, esto es que cada colombiano gastó enpromedio 84.942 pesos en consumirlas.
  3. 3. Competidores directos:O Arepas del grano O Arepas Carrefour Precio promedio: Precio: $1.990$3.620 O Arepas galeón Sitio web:http://www.productosdelafi Precio promedio:nca.com/ $2.090O Arepas doña paisa O Arepas éxito Precio promedio: Precio: $1.420$3.835 O Delicias andinas Sitio web:http://www.arepasdonapai Precio Promedio:sa.com/ $3.000O Arepas doña lucha Sitio web: Precio promedio: http://www.arepasonline.c$2.105 om/buy-arepas-online.html
  4. 4. Datos sobre el producto:O Arepas “la montañita” está elaborada con masa de maíz seco (blanco o amarillo) previamente pilado, cocinado y molido preparada a la plancha.O Nuestra garantía es ofrecerle al cliente una arepa elaborada con los más altos estándares de calidad proporcionando la máxima satisfacción al consumirla.
  5. 5. Análisis DOFA: DEBILIDADESO Son casi nulas las diferencias entre productos y marcas.O Poca publicidad masiva para un producto de alta actividad competitiva y de un ciclo de compra tan corto.O Gran cantidad de competidores que ofrecen los mismos beneficios.O Exportación a pocos países, cuando Colombia tiene aliados comerciales en todos los continentes.
  6. 6. OPORTUNIDADESO La tendencia creciente en la baja de precios de tecnología, entre ella las máquinas de producción de todo tipo.O La revolución actual en las telecomunicaciones para mejora en los procesos de distribución y logística, así como para la fidelización de clientes jóvenes mediante nuevas plataformas de comunicación.O La arepa es un alimento base en la dieta de los colombianos, quienes en su 75% aproximadamente son considerados como clase baja y media baja, ya que es un complemento y sustituto de comidas fuertes.
  7. 7. FORTALEZASO La arepa tiene una gran versatilidad en usos y preparaciones de todo tipo, variedad de clases para todo gusto.O En el exterior, más que todo en USA y Europa, las colonias latinas gustan mucho de la arepa.O Consumo masivo y de alta rotación en cualquier parte de la región.
  8. 8. AMENAZASO Puede ser sustituido por productos de la misma categoría o similar y con creciente participación como las tortillas mejicanas, las pizzas hechas en casa y muchos otros productos tradicionales como, panes, galletas, cereales y harinas.O Es un producto de origen artesanal el cual puede ser preparado con gran facilidad, lo que hace que algunas personas eviten comprar las arepas ya listas.O La torta del mercado antioqueño se la comparten más de 10 empresas grandes. En la del mercado colombiano son decenas. Esto sin contar las pymes ni el mercado informal.O Creciente venta de arepas en la calle, ya listas para el consumo, favorecidos por su bajo precio y por su presencia en lugares de afluencia masiva de personas.
  9. 9. Objetivos:O Hacer que arepas “la montañita” tenga reconocimiento a nivel nacional e internacional mediante la promoción de sus productos a través de internet.O Crear conciencia, interés y deseo por el producto, además de Inducir a su compra.O Lograr ventas de $10 millones de pesos diarios a través del portal www.arepaslamontanita.comO Posicionar la marca arepas “la montañita” en redes sociales alcanzando un promedio de 5 mil likes mensuales en Facebook y 8 mil seguidores por mes en Twitter.
  10. 10. Estrategias:O Crear un sitio web un sitio web con más contenido, más dinámico, que tanto nuestros clientes nacionales cómo internacionales puedan hacer compras con facilidad garantizando una entrega oportuna y diversos medios de pago.O Lograr que nuestros clientes nos identifiquen y nos recuerden como un sitio que ofrece más cualidades y servicios a un precio menor que los de nuestra competencia.O Mantener actualizado nuestro sitio web y redes sociales para que nuestro cliente encuentre diariamente información detallada sobre nuestros precios y nuestra disponibilidad.
  11. 11. Tácticas:O Dar de alta nuestro sitio web y redes sociales en buscadoresO Optimizar el sitio web y las redes socialesO Realizar alianzas con otros sitios web complementariosO Intercambio de enlacesO Publicidad mediante bannersO Recomendaciones de nuestros visitantes para que otros se motiven a visitar nuestro sitio web y redes sociales.
  12. 12. Responsable:O Cómo responsable de llevar a cabo estas estrategias y tácticas se asignará una empresa externa de outsourcing que mantenga un constante intercambio de información con arepas “la montañita”.
  1. ¿Le ha llamado la atención una diapositiva en particular?

    Recortar diapositivas es una manera útil de recopilar información importante para consultarla más tarde.

×