E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter

367 views
290 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
367
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter

  1. 1. Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz E-copywriting Cz. 2 COPYWRITER magdalenabasiak@gmail.com jaworowicz.piotr@gmail.com
  2. 2. Copywriter,czyli kto?
  3. 3. Copywriterwedługpracodawców
  4. 4. Copywriterwedługpracodawców
  5. 5. Wniosek? Copywriter to wg niektórych pracodawców kreatywny, doświadczony człowiek o miłej aparycji, umiejący podtrzymywać kontakty z klientami.Copywriterwedługpracodawców
  6. 6. Copywriterwedługpracodawców- branża
  7. 7. Copywriter (ang.) – autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor). Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp.Copywriter W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzeniewedług tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam, itp.Wikipedii Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu. Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.
  8. 8. „ - Wcale nie trzeba kończyć polonistyki, ani psychologii, żeby zostać dobrym copywriterem. Można skończyć leśnictwo i „ mieć twórczą duszę, łatwość posługiwania się językiem . A czasem można bardzo chcieć, ale nie mieć tej iskry bożej. Anna Krasucka, copywriter z agencji Polymus.Copywriterco mówi „ – Dobry copywriter potrafi "myśleć obrazem", tworzyć pomysły filmów reklamowych i koncepcjibranża „ graficznych. Rafał Ałasa, konsultant ds. HR agencji DEMO Effective Launching.
  9. 9. • Copywriter (tekściarz) to osoba odpowiedzialna za tworzenie i przygotowywanie tekstów wykorzystywanych w reklamach prasowych, telewizyjnych, radiowych oraz pozostałych materiałach promocyjnych (np. billboardy, ulotki, katalogi, broszury). • W mediach elektronicznych copywriter odpowiedzialny jest nie tylko za przygotowywanie ofert dla produktów czy usług, ale również za dostarczanie treści na strony www oraz blogi.Copywriter • Copywriting jest sztuką pisania skutecznych oraz kreatywnych tekstów marketingowych (m. in. tytułów, nagłówków, sloganów, scenariuszy spotów reklamowych). To proces, który ma zadanie promować biznes,- co pisze produkt, osobę oraz ideę za pomocą słowa pisanego.branża • Głównym celem copywritingu jest przekonanie czytelnika do wykonania najbardziej oczekiwanej akcji: kupienia produktu lub usługi, zarejestrowania się czy kliknięcia w odnośnik. http://copywriterzy.com
  10. 10. COPYWRING TO: Perswazyjność: zakłada istnienie odbiorcy i celu komunikowania. Sztuka perswazyjnego przekazania ideiSztuka: podlega konwencji, Idea: treść, która ma być ma zasady, ale dopuszcza istotą komunikatukreatywność
  11. 11. COPYWRITER TO:Osoba, która perswazyjnie przekazuje ideeNajczęściej kodem znaków, jaki wykorzystuje copywriting jest TEKST. Zbiór wyrażeń językowych używanych wCopwriter „=” tekściarz akcie komunikacji wraz z ich interpretacją dokonaną przez słuchacza bądź czytelnika
  12. 12. COPYWRITER DZIAŁA W OKREŚLONYM CELU - Cel określa najczęściej brief i konwencja - Dobry tekst powinien komunikować nie więcej i nie mniej to, niż to, co zakłada brief - Dobry tekst mieści się w konwencji odpowiedniej do medium lub świadomie poza niąwykracza COPYWRITER POETA
  13. 13. Copywriter a copyhater„ Copyhater - copywriter wewnętrznie rozdarty między własną godnością i poglądami a zinternalizowanym przymusem spełnienia oczekiwań klienta. Copyhater spędza długie godziny, unikając wprowadzania poprawek lub proponując „ alternatywne, mniej żenujące rozwiązania. po długich godzinach pisze powieść piętnującą amoralność branży lub oddaje się działalności charytatywnej, aby w ten sposób spłacić dług wobec społeczeństwa.Artegencehttps://www.facebook.com/artegence
  14. 14. TEKSTPublic Relations Marketing Reklama Internal communication Product Marketing Komercyjna External Brand Marketing Społeczna Communication E-Marketing Polityczna Media Relation
  15. 15. Public Relations Internal External MediaCommunication Communication Relations E-mail Strona Internetowa Press release Komunikaty Prezentacje Oświadczenie Mailing Pisma formalne Komunikat Intranet Mailing Konferencja prasowa Newsletter Życzenia świąteczne Wewnętrzny Pisma formalne
  16. 16. Marketing CommunicationProduct Marketing Brand Marketing E-marketing Nazwa produktu Nazwa Marki Social Media Etykieta Wartości marki Reklama internetowa Opis produktu Misja i wizja marki Strona internetowa Ulotka Tożsamość marki Mailing Broszura Newsletter Plakat Blog Buzz Mobile
  17. 17. Reklama Reklama Reklama Reklama komercyjna społeczna politycznaIdea kreatywna Idea kreatywna Slogan Key Message Key Message Program Hasło Hasło Życiorys polityczny Body copy Obraz Scenariusz spotuScenariusz spotu
  18. 18. COPYWRITINGKultura ECO Kody Trendy Trans/ Płeć Copywriting Gender Inter-Wartości aktywn Poprawność językowa ość Klisze Frazeo- Stylis- Metafory logia tyka
  19. 19. Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz Dziękuję za uwagę magdalenabasiak@gmail.com jaworowicz.piotr@gmail.com

×