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Formation adwords - lancer ses campagnes SEM
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Formation adwords - lancer ses campagnes SEM

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Une mini formation pour comprendre comment fonctionne le produit google adwords pour faire du SEA, quels sont ses limites, ses atouts et comment lancer une campagne de liens sponsorisés (proposition ...

Une mini formation pour comprendre comment fonctionne le produit google adwords pour faire du SEA, quels sont ses limites, ses atouts et comment lancer une campagne de liens sponsorisés (proposition d’une methodologie).

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    Formation adwords - lancer ses campagnes SEM Formation adwords - lancer ses campagnes SEM Presentation Transcript

    • Google  Adwords  …  
    • PLANTAGE  DU  DECOR  1/  Périmètre   2/  Type  de  Levier  Le  TOP  5  des  moteurs  de  recherche   FORFAITAIRE  /  À  L’AFFICHAGE   A  LA  PERFORMANCE   MIXTE  (CPMA)   =  Adwords   3/  Type  de  pub   Une  publicité  contextuelle  :   -­‐  Lien  texte  simple  ou  enrichi   -­‐  bannière   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   2  
    • ADWORDS  -­‐  DE  QUOI  PARLE  T’ON  ?   SEA   SEM  =  SEO  +  SEA   SEA  Zone  Premium   Posi3on  4  à  10   SEO  Résultats  naturels  
    • LE  MODELE  ECONOMIQUE  3/  Modèle  Eco   Système  d’enchères   Variable  des  enchères   ü  CPC  max   ü  Quality  Score       ü  CTR   ü  Ancienneté     19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   4    
    • ADWORDS  :  POUR  QUOI  FAIRE  ?  3  types  d’objecfs  :      §  Générer  des  ventes/leads/…  dans  un  objec3f  de  rentabilité  §  Générer  du  trafic  en  magasin,  sur  un  point  de  vente,  sur  un  mini-­‐site  …  §  Développer  la  notoriété  d’une  marque   ATOUTS   LIMITES   Une  rentabilité  aisée  à  mesurer   Pas  de  ciblage  socio-­‐démo   Permet  de  jouer  sur  la  longue  traine   Dépend  des  requêtes  internaute   Permet  de  recruter    du  traffic  qualifié   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   5  
    • CRÉER  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  La  démarche  de  créa3on  d’une  campagne   MeVre  en   Op3miser   Penser  ses   Suivre  leur   place  ses   ses   campagnes   performance   campagnes   campagnes   Etude  de  cas  :   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   6  
    • PENSER  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  •  Organiser  sa  structure  et  gérer  son  budget   Le  compte  Adwords  de  l’annonceur   Campagne  Search   Campagne  Content   Groupe  annonces  A   Groupe  annonces  B   Groupe  annonces  C   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   THEMATIQUE   Mot  clé   Mot  clé   ANNONCE    1   ANNONCE    2   ANNONCE    1   ANNONCE    2   ANNONCE    1   ANNONCE    2   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   THEMATIQUE   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   THEMATIQUE   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   7  
    • PENSER  SES  CAMPAGNES  ADWORDS   Le  compte  Adwords   Exemple  campagnes  Search   Campagnes  Content   MARQUE   CONTENT  TEXT   GENERIC    SERVICES   BRANDNAME     CONSTRUCTEUR   SERVICES   Depannage   mispells   Frisquet   DEPANNAGE   Vaillant   ENTRETIEN   Entreen   Mot  clé   Viessmann   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé   Mot  clé  19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   8  
    • PENSER  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   9  
    • LANCER  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  La  démarche  de  créa3on  d’une  campagne   MeVre  en   Op3miser   Penser  ses   Suivre  leur   place  ses   ses   campagnes   performance   campagnes   campagnes   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   10  
    • LANCER  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  La  rédac3on  d’une  annonce   Le  ciblage  des  mots  clés     Exact,  large,  expression   Les  extensions  produits   Et  des  surprises  …   ©  Lucie  Pinzano  2012   11  
    • SUIVRE  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  La  démarche  de  créa3on  d’une  campagne   MeVre  en   Op3miser   Penser  ses   Suivre  leur   place  ses   ses   campagnes   performance   campagnes   campagnes   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   12  
    • SUIVRE  SES  CAMPAGNES  ADWORDS  •  Suivi  de  campagne  :  Les  indicateurs  clés  de  performance    *  Business     *  Traffic  Taux  de  transforma3on  sur  ac3ons  iden3fiées   Impressions,  clics,  CTR,  budget  CPA  /  ROI   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   13  
    • OPTIMISER  SA  CAMPAGNE  ADWORDS  La  démarche  de  créa3on  d’une  campagne   MeVre  en   Op3miser   Penser  ses   Suivre  leur   place  ses   ses   campagnes   performance   campagnes   campagnes   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   14  
    • OPTIMISER  SA  CAMPAGNE  ADWORDS  •  L’op3misa3on  de  la  campagne     Passer  d’une  vision  macro  à   une  vision  micro   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   15  
    • OPTIMISER  SA  CAMPAGNE  ADWORDS   •  L’op3misa3on  de  la  campagne     Développer  le  Brandname  pour  abaisser  le  CPA  global  et  aller  chercher  plus  de  volume   Mois   Dépôts   CPA   Budget   Dans  l’exemple,  je  respecte  un     Brand   120   4  €   480  €   CPA  global  à  64  euros  tout  en     Premium  +  CONT  txt  top  sites   38   250  €   9  500  €   générant  plus  de  volume  grâce     TV  (Brandname  +  SN)   30   66  €   2  000  €   à  ma  campagne  brandname       188   64  €   12  000  €  L’op3misa3on  des  annonces  et  des  mots  clés  :  qualifions  tout  cela  !  Balise  {Keyword}  –  géolocalisa3on  –  annonce  du  prix  –  planifica3on  horaire  Ajout  de  mot  clé,  modula3on  de  l’enchère,  ajouter  des  mots  clés  en  néga3f,  A/B  test   19/02/12   ©  Lucie  Pinzano  2012   16  
    • THE  END  Vous  avez  aimé  ?   ;-­‐)   L’article complet se trouve sur mon blog Carnet d’une aventurière du WEB