Wiezijnwij?<br />
Programma<br />Communicatieproblemen<br />Doelgroepsegmentatie<br />Communicatiedoelstellingen<br />Positionering/proposit...
1. Communicatieproblemen<br />Naamsbekendheid is relatieflaag<br />Propositiesluitnietaan op wensen en behoeften van klant...
2. Doelgroepsegmentatie<br />Huidigeklanten<br />	-  28% is 30 tot 39 jaar<br />			-  25% is 15 tot 29 jaar(slechts 9% is ...
Doelgroep is teverdelen in twee segmenten >></li></li></ul><li>
3. Communicatiedoelstellingen<br />
4. Positionering/propositie<br />Accent op sfeer/beleving (artiest ondergeschikt)<br />Focus op jongedoelgroepmaarouderenn...
5. Communicatieboodschap<br />Nieuweklantenaantrekken<br />Meer rendementuithuidigeklantenhalen<br />Stimuleren tot een on...
6. Communicatieconcept<br />Associatie concept <br />Organisatie > Sfeer/imago/levensstijl<br />Verhipping/vernieuwing van...
7. Marketingcommunicatiemix<br />Public relations<br />Reclame<br />Internet<br />Sales promotions<br />Direct marketing<b...
1. Public relations<br />Nieuws creëren, persberichten, sponsors<br />PR wordt ingezet om free-publicity te verkrijgen. Ee...
2. Reclame<br />Interactieve bannercampagne/outdoor campagne/advertenties<br />Interesse/attentie opwekken voor de organis...
Interactievebannercampagne >><br />
Outdoor campagne >><br />
Start van seizoen(September)<br />4 wekenlang<br />Traffic naar website genereren<br />
Advertenties >><br />
HaagsUit-Buro Magazine<br />September t/m December<br />40% is 35 tot 54 jaar<br />Meerderheidhoogopgeleid<br />Vrouwen in...
3. Internet <br />Vernieuwde website/koppeling met social media<br /> De communicatieactiviteiten op internet zijn bedoeld...
website/social media<br />Website alscentraalcommunicatiepunt<br />Exposure van promotiemateriaal voor shows van aanstorme...
4. Sales promotions<br />Nieuwe en huidigeklantenstimuleren in de laatstefase van besluitvorming.<br />
5. Direct marketing<br />Via een persoonlijke brief wordt er aan de klanten kenbaar gemaakt dat de brochure in krantvorm v...
6. Winkelcommunicatie<br />Digitale schermen/feedback formulieren<br /> <br />Het doel van de winkelcommunicatie is het bi...
8. Tijdschema/planning (2010)<br />
… Tijdschema/planning (2011)<br />
9. Kostenoverzicht<br />
BEDANKT VOOR UW AANDACHT!<br />
10. Vragenronde<br />
Hogeschool Rotterdam 2010<br />
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Eindpresentatie Theater Diligentia (Studie project)

886

Published on

Eindpresentatie van studieproject voor Theater Diligentia in het kader van de opleiding: Communicatie (Specialisatie Digitale Media).

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
886
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Eindpresentatie Theater Diligentia (Studie project)"

  1. 1.
  2. 2.
  3. 3. Wiezijnwij?<br />
  4. 4. Programma<br />Communicatieproblemen<br />Doelgroepsegmentatie<br />Communicatiedoelstellingen<br />Positionering/propositie<br />Communicatieboodschap<br />Communicatieconcept<br />Marketingcommunicatiemix<br />Public Relations<br />Reclame<br />Internet<br />Sales Promotions<br />Direct marketing<br />Winkelcommunicatie<br />Tijdschema/planning<br />Kostenoverzicht<br />Vragenronde<br />
  5. 5. 1. Communicatieproblemen<br />Naamsbekendheid is relatieflaag<br />Propositiesluitnietaan op wensen en behoeften van klant<br />Website is technologischniet up-to-date<br />Social media wordtnietstrategischgenoegingezet<br />NAW gegevenswordennietoptimaalbenut<br />
  6. 6. 2. Doelgroepsegmentatie<br />Huidigeklanten<br /> - 28% is 30 tot 39 jaar<br /> - 25% is 15 tot 29 jaar(slechts 9% is 15 tot 24 jaar)<br /> - 20% is 50 tot 59 jaar<br /> - 19% is 40 tot 49 jaar<br /> - 8% overigeleeftijden<br /> - 68,5 % HBO/WO opgeleid<br /> - 66% zijnregelmatigebezoekers(2x of meer per jaar)<br />Potentiëlenieuweklanten<br /><ul><li>Focus op jongedoelgroep (18-30)
  7. 7. Doelgroep is teverdelen in twee segmenten >></li></li></ul><li>
  8. 8. 3. Communicatiedoelstellingen<br />
  9. 9. 4. Positionering/propositie<br />Accent op sfeer/beleving (artiest ondergeschikt)<br />Focus op jongedoelgroepmaarouderennietvergeten!<br />GeïntegreerdestrategievoorDiligentia en PePijn<br />Imago opbouwen door inspelen op technologischklimaat<br />
  10. 10. 5. Communicatieboodschap<br />Nieuweklantenaantrekken<br />Meer rendementuithuidigeklantenhalen<br />Stimuleren tot een online lidmaatschap>><br />
  11. 11.
  12. 12. 6. Communicatieconcept<br />Associatie concept <br />Organisatie > Sfeer/imago/levensstijl<br />Verhipping/vernieuwing van de cabaretavond in Diligentia/Pepijn.<br />Verbetering/modernisering van producten en diensten.<br />
  13. 13.
  14. 14. 7. Marketingcommunicatiemix<br />Public relations<br />Reclame<br />Internet<br />Sales promotions<br />Direct marketing<br />Winkelcommunicatie<br />
  15. 15. 1. Public relations<br />Nieuws creëren, persberichten, sponsors<br />PR wordt ingezet om free-publicity te verkrijgen. Een belangrijk onderdeel is het schrijven van persberichten en verspreiding binnen het online en offline persnetwerk.<br />
  16. 16. 2. Reclame<br />Interactieve bannercampagne/outdoor campagne/advertenties<br />Interesse/attentie opwekken voor de organisatie. Deze activiteiten zijn bedoeld om op een snelle en simpele manier benefits duidelijk te maken. Voor uitgebreide informatie dient de website bezocht te worden.Op de website is meer ruimtevoor kwalitatieve informatie en de mogelijkheid tot directe respons.<br />
  17. 17. Interactievebannercampagne >><br />
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20. Outdoor campagne >><br />
  21. 21. Start van seizoen(September)<br />4 wekenlang<br />Traffic naar website genereren<br />
  22. 22. Advertenties >><br />
  23. 23. HaagsUit-Buro Magazine<br />September t/m December<br />40% is 35 tot 54 jaar<br />Meerderheidhoogopgeleid<br />Vrouwen in meerderheid<br />
  24. 24. 3. Internet <br />Vernieuwde website/koppeling met social media<br /> De communicatieactiviteiten op internet zijn bedoeld om huidige en nieuwe klanten te informeren en tevens activeren. Verder is het opbouwen van langdurige en duurzame relaties een belangrijke prioriteit.<br />
  25. 25. website/social media<br />Website alscentraalcommunicatiepunt<br />Exposure van promotiemateriaal voor shows van aanstormend talent.<br />Mogelijkheid tot delen van promotiemateriaal.<br />Veelvuldig de mogelijkheid tot bestellen van tickets (last-minute).<br />Mogelijkheid tot beoordelen promotiemateriaal en shows.<br />Salespromotions verleiden consumenten gewenste acties te ondernemen.<br />
  26. 26.
  27. 27. 4. Sales promotions<br />Nieuwe en huidigeklantenstimuleren in de laatstefase van besluitvorming.<br />
  28. 28. 5. Direct marketing<br />Via een persoonlijke brief wordt er aan de klanten kenbaar gemaakt dat de brochure in krantvorm vervalt.<br />Benfits van een online profiel worden genoemd en salespromotions worden ingezet.<br />De beschikbare mailadressen worden gebruikt voor direct e-mail, deze personen ontvangen geen persoonlijke brief.<br />De huidige brochure komt te vervallen en wordt vervangen door een goedkoper alternatief (programmaboekje op A5 formaat).<br />Beperkte oplage zal verstuurd worden naar klanten die wegens omstandigheden niet overstappen op een (gratis) online lidmaatschap. <br />
  29. 29. 6. Winkelcommunicatie<br />Digitale schermen/feedback formulieren<br /> <br />Het doel van de winkelcommunicatie is het bijdragen aan merkbeleving en het verkrijgen van kwalitatieve feedback van het gedeelte van de klanten die niet in staat zijn om via de online mogelijkheden feedbackte leveren. Daarnaast wordt kostenbesparing gegenereerd door de flexibiliteit van de digitale communicatie instrumenten.<br />
  30. 30. 8. Tijdschema/planning (2010)<br />
  31. 31. … Tijdschema/planning (2011)<br />
  32. 32. 9. Kostenoverzicht<br />
  33. 33. BEDANKT VOOR UW AANDACHT!<br />
  34. 34. 10. Vragenronde<br />
  35. 35. Hogeschool Rotterdam 2010<br />

×