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Ibague aprende

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    Ibague aprende Ibague aprende Presentation Transcript

    • www.ibagueaprende.com AL CI D EN Pilar Contreras NFI Junio de 2012 CO
    • Proyecto• Construcción colectiva del Plan Decenal de Educación (PDE) Ibagué 2012 – 2022.• La Alcaldía de Ibagué para la elaboración del PDE del municipio ha decidido hacerlo de forma participativa, que todos los ibaguereños realicen sus aportes sobre una mejor educación.• La Secretaría de Educación vinculó el componente de comunicación para el desarrollo del PDE.
    • Consideraciones• La Secretaría de Educación se enfocó en el trabajo one to one creando espacios para la discusión no on-line.• Hemos encontrado una gran barrera en la participación. A la población le da pereza participar, sienten el tema lejano y su excusa es que la educación es un tema de estado no de ellos.• Estamos en la liberación presupuestal para la ejecución de estrategias propuestas (pauta, concursos y elaboración de contenidos).• Paquidermia en la toma de decisiones. Demasiadas instancias en el proceso.
    • Consideraciones• La página y los canales de redes sociales fueron creados antes de iniciar el proyecto del Diplomado.• Estamos iniciando el proceso de optimización con base en lo aprendido en el Diplomado.
    • Visión del PDEEn 2022, el municipio de Ibagué garantizará unaeducación amable, participativa, democrática eincluyente, que forme personas con desarrollo humanointegral, amantes del conocimiento, innovadores,influyentes, investigadores, emprendedores, fortalecidosen un ambiente cultural, musical, ecológico, científico,deportivo y tecnológico, que responda a las necesidadessociales, políticas económicas y culturales de la región.
    • Base estratégica del PDE
    • DOFA DO Desinterés de las personas por Boom de las causas sociales el bienestar general. Gratuidad, inclusión. Apatía frente a la participación. Alto nivel de desempleo 15.7% + Oportunidad de construir Administración: camino a la Fiestas regionales. seguridad humana = alta Múltiples temas o campañas a importancia a la educación. la vez. Apatía. Cultura de la queja pero no de la participación. F A
    • Quiénes somos• Alcaldía de Ibagué.• Secretaría de Educación municipal.
    • Target
    • Consumidores• Sentimiento de inconformidad frente a la gestión de los gobernantes.• La población se quedó en el imaginario de ser la capital musical, no van más allá.• Ibagué se quedó sin creadores, solo hay repetidores.
    • Objetivos• Desarrollar un plan de comunicación que logre el conocimiento del PDE y la participación de todos. Construcción colectiva.• Sensibilizar y concientizar a los habitantes del municipio en su papel dentro de la construcción del PDE y su impacto en la calidad de la educación y de vida de los Ibaguereños.• Informar a la población sobre el PDE, su agenda y las formas de participación.• Construir canales de comunicación que les permitan informarse y participar.
    • Objetivos• Lograr la interacción de los ibaguereños, alcanzándolos a través de medios sociales y campañas offline.
    • Plan de Acción• Creación de imagen. – Contenido emocional. – Contenido racional
    • Plan de Acción• El eje de trabajo en la construcción del PDE Ibagué es la página web.• www.ibagueaprende.com• El nombre connota la necesidad y el objetivo último del plan.• La página será la fuente de información y de interacción principal.
    • www.ibagueaprende.com
    • www.ibagueaprende.com• Cuenta con información del Plan, la educación en el municipio y la educación a nivel nacional.• Los documentos base (fuente de info).• Interacción: – Sala de chat. – Foros. – Mesas de trabajo.• Banners de motivación e invitación a pasar a la acción.• Galería de fotos (actividades).
    • Plan de Acción
    • Plan de acción• Facebook y TWT serán medios de apoyo para viralizar la información y otros espacios para la interacción y ser parte del drive to web.• PPC en Facebbok.• Drive to web: – Cuñas radiales – Material de merchandising – Material POP – Cartillas – Banners página alcaldía y secretaría de educación de Ibagué. – Jingle
    • Drive to web
    • Banner En las páginas: •Alcaldía Ibagué. •Secretaría de Educación.
    • Avisos
    • @ibagueaprende y FB ibagueaprende• Son las redes sociales escogidas por ser las de mayor uso.• Por tratarse de un tema social, que debería ser del interés de todos, pero por la apatía de la comunidad a participar utilizaremos estos vehículos como fuente de información.• Utilizaremos power users de la ciudad que sirvan como viralizadores.
    • @ibagueaprende
    • @ FB OBJETIVOS• Visibilizar la construcción del PDE Ibagué.• Generar ruido y movilización a través de mensajes que inviten a la acción.• Informar los avances del PDE.• Invitar a la movilización.• Drive to web.
    • @ibagueaprende y FB ibagueaprende• Promover los temas de discusión de la sala de chat.• Publicación de noticias.• Información de actividades de la secretaria de educación municipal y de las acciones del PDE.• Generar discusión.
    • Temas de Posteos• Informativos• Participativos• La educación como la inversión pública más rentable.• Nuestro Plan Decenal verá la educación como un gran proyecto de inclusión y de lucha contra la pobreza.• Con #ibaguéaprende buscamos la excelencia en las instituciones educativas oficiales• Un plan que garantice la dotación y modernización escolar, para la investigación, la ciencia y la tecnología.• La educación de #ibagué debe ponerse a tono con los tiempos de hoy, con sus demandas y esperanzas• Nuestro plan decenal debe incentivar la flexibilidad, la creatividad y la sensibilidad en los estudiantes• Humanicemos los niños(as), hagámoslos más pensantes, solidarios, respetuosos, amorosos y actuantes• ¿Si todo cambia por qué no lo hace la escuela?
    • Temas de PosteosPosteos del contexto actual•Cobertura: El analfabetismo, en la población mayor a cinco años es del 7,4% en elárea urbana y del 15,4% en los sectores rurales.•Cobertura: Ante una población de 62.300 niños y niñas, el sistema educativo de laciudad solo atiende a 31.643.•La tasa de reprobación escolar es del 3,85%, siendo los grados octavo y décimo losde índices más altos•En marzo de 2009, el Concejo de #Ibagué establece de Gratuidad en la educaciónpreescolar y básica primaria para estratos 0, 1 y 2.•En 2011, 59 instituciones educativas de #Ibagué recibieron más de $6.000 millonespara la estrategia de Gratuidad Educativa.•Calidad: Solo el 23% de las instituciones educativas oficiales lograron un desempeñoalto en Las Pruebas Saber 2010.•Calidad: 36 establecimientos educativos (el 27%) fueron clasificadas en categoríasbajas alto en Las Pruebas Saber 2010.
    • @ y FBPosteos participativos•Temas diarios del chat.•Evaluación de la agenda del PDE.•Correlación de la actualidad y lo mínimo esperado.
    • FB – PPC• Avisos segmentados por el grupo de interes. – Padres – Maestros – Instituciones• Localizados exclusivamente en Ibagué.• Invsersión $500.000
    • FB – PPC• ¿Su hijo perdió el año?• Haga parte del PDE participe acá• Por una educación con calidad• http://www.ibagueaprende.com/site/foro/• Educación Gratuita Ibagué• El PDE oportunidad educación gratis• Participe• http://www.ibagueaprende.com/site/chat/
    • FB – PPC• Empleo Ibagué• Educación óptima solución desempleo• Construya la educación en Ibagué• http://www.ibagueaprende.com/site/foro/• Hijos víctimas de matoneo• Decida el futuro de la educación de sus hijos, entérese y participe PDE Ibagué• https://www.facebook.com/pages/Ibagué-Aprende
    • FB – PPC• No más tareas• Dile a tus profes por qué las tareas son para la escuela y no para tu tiempo libre• https://www.facebook.com/pages/Ibagué-Aprende• Estás perdiendo el año• Cuentanos qupe está fallando en tu educación, llegó el momento de ser escuchado.• https://www.facebook.com/pages/Ibagué-Aprende
    • FB - Concurso• Móntate en el video de la educación.• Crea un video de mínimo 15 seg y máximo 2 minutos donde nos cuentes cómo quieres que sea tu educación.• Qué quieres cambiar• Qué quieres mejorar• Qué crees que hace falta para que aprender sea todo un plan?• Súbelo a youtube y el video que más me gusta tenga y más sea compartido se ganará el kit del videoprogramador: – Macbook air – Cámara de video HD Sony – Programa Final Cut (edición de video).
    • KPI´s• Interacción en: – Salas de chat. – Mesas de trabajo (público especializado) – Foro.• La interacción debe ser diaria, con un aumento de participación según la agenda de trabajo de la Secretaría de Educación.
    • KPI´s• Usuarios registrados en la página: 1.500.• Creación y participación en las mesas de trabajo.• Participación en los Foros.• Facebook y Twitter – Drive to web. – Fans - Followers – Comentarios.
    • BLOG• ibagueaprende.wordpress.com• Periodicidad: semanal.• Objetivo: contenidos de actualidad, y que logren sensibilizar y alertar a los ibaguereños sobre la necesidad de una educación con calidad.
    • BLOG – Calendario editorial• Repetidores (despertar la conciencia de la necesidad de creadores).• Matoneo.• Embarazo adolescente.• Homosexualismo.• Bilingüismo, de lujo a necesidad.• Tribus Urbanas.• Folclor.• La música como herramienta de aprendizaje.• Gratuidad.• Formación de los docentes.• Educación VS. Formación.• Papel de los padres en la educación.• Conocimiento VS. Creación.• Autoaprendizaje.
    • Video Marketing• PUBLICO OBJETIVOb. Ibaguereños, de todos los estratos sociales y edades.c. Mejores oportunidades. Disminuir el desempleo. Educación gratuita con calidad.d. Música, actividades recreativas.e. Acceso a oportunidades nacionales: – Becas. – Trabajo. – Bilingüismo.
    • Video Marketing• Motivacionesb. Falta de oportunidades. Desempleo.c. Rumba, música.d. Desarrollo del municipio que logre atraer inversionistas y nuevas oportunidades de negocios para la generación de empleo. Convertir a Ibagué en un espacio turístico y empresarial, punto importante de paso (zona franca) por su ubicación geográfica.
    • Video Marketing• POSICIONAMIENTOb. Participación. Voz y voto. Oportunidad de construir las bases de la educación a 10 años.c. Porque es la oportunidad de opinar de decir qué está bien y qué se debe cambiar en la educación.d. Mi principal competencia es la apatía, la falta de credibilidad en los gobiernos, la pereza de la gente. La cultura de la queja y la no acción.
    • Video Marketing• POSICIONAMIENTOb. Los vehículos de participación. Mostrarles los diferentes canales. Además los temas en los que pueden construir una educación diferente. Generar confianza en que sus aportes serán estudiados y tenidos en cuenta en el PDE.c. Participación, la acción.
    • Video Marketing• TEMASb. Temas a. Tutoriales de cómo usar foros, mesas de trabajo y chat. b. Temas controversiales que se viven en los colegios. a. Matoneo b. Deserción escolar c. Embarazo adolescente d. Drogadicción e. Homosexualismo. f. Tareas fáciles. g. A mi también me cogieron … con copia, tirando… c. Desempleo = educación deficiente.
    • Video Marketing• TEMASb. Temas a. Apoyo concurso FB – You Tube.
    • Video Marketing• Temasb. Alerta – emocional.c. Creativo.d. 1 quincenal.e. Página web, FB, instituciones educativas, TV regional.
    • SEO• Portal – CMS• He encontrado una gran dificultad en la definición de los patrones de búsqueda del proyecto, por no tratarse de un producto o servicio al que la gente debe consultar, puesto que se trata de una iniciativa donde la alcaldía casi que pide la ayuda de la comunidad en la construcción del PDE.
    • SEO - Barreras• Por lo que en principio pensé en escoger palabras sobre temas relevantes frente a la educación, que le preocupan al target, como pérdida de año, desempleo, decersión escolar, bajos niveles en las pruebas de estado, las ECAS, pero al no ser un tema relevante se presentan muchas barreras.
    • TráficoLa búsqueda se hace directamente al sitio web, se trata de las personasinteresadas impactadas por las campañas OFFLINE.
    • TráficoSe percibe un alto ingreso desde Facebook por lo que una campaña de SEM enFacebook es una de las principales tácticas para el drive to web.
    • SEO patrones de búsqueda
    • SEO Patrones de Búsqueda conIbagué
    • SEO – Google Trends
    • Title y descripción HOME• Title: Plan Decenal de Educación Ibagué• Descripción: Alcaldía Ibagué construye con la ciudadanía la educación para 10 años.
    • Cabeceras de sección• Title: Noticias Plan Decenal de Educación Ibagué• Descripción: Secretaría de educación Ibagué, resultados ECAS, ICFES.• Title: Qué es el Plan Decenal de Educación• Descripción: Educación en Ibagué los próximos 10 años, opotunidades
    • Long Tail• Title: Nueva educación Ibagué• Descripción: Ibagué aprende, bilingüismo, educación gratuita.• Title: Participa en la contrucción del Plan Decenal de Educación• Descripción: Mesas de trabajo, colegios, universidades, matoneo.’, embarazo adolescente.
    • Políticas de seguridadCondiciones generales de uso• El acceso a esta página Web y su uso están sujetos a las siguientes condiciones. Por favor, si no está de acuerdo con estas condiciones, le solicitamos no utilizar la página Web www.ibagueaprende.com. La Alcaldía de Ibagué ha creado la presente página Web y se encarga de administrarla. Por lo anterior, nos reservamos el derecho de eliminar o modificar total o parcialmente esta página Web o las condiciones generales de uso en cualquier momento, según nuestro propio criterio y sin aviso previo. Por consiguiente, le rogamos que en su próxima visita a esta página Web vuelva a leer con detenimiento estas condiciones para conocer las modificaciones o adiciones que puedan haberse producido. Los contenidos de www.ibagueaprende.com son para todas las edades y fue creada para la participación de toda la sociedad en la construcción del Plan Decenal de Educación de Ibagué 2012 – 2022.
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