Gestione dei contenuti video Pietro Izzo Istituto Europeo di Design Corso Digital - Anno I A.A. 2007/2008 Lezione 4

Gestire un contenuto video (1) Teoria della comunicazione (Jakobson) Un mittente invia un messaggio ad un destinatario Per essere operante il messaggio richiede: un contesto / un codice / un canale la funzione referenziale (contesto) la funzione emotiva (mittente) la funzione conativa (destinatario) la funzione fàtica (contatto) la funzione poetica (messaggio) la funzione metalinguistica (codice) Approfondimenti Teoria della comunicazione

Teoria della comunicazione (Jakobson)

Un mittente invia un messaggio ad un destinatario

Per essere operante il messaggio richiede: un contesto / un codice / un canale

la funzione referenziale (contesto)

la funzione emotiva (mittente)

la funzione conativa (destinatario)

la funzione fàtica (contatto)

la funzione poetica (messaggio)

la funzione metalinguistica (codice)

Approfondimenti

Teoria della comunicazione

Gestire un contenuto video (2) Target (destinatario) Differenziato a seconda dei generi Situazione di mercato (contesto) Analizzare sempre dove si colloca la nostra comunicazione rispetto al contesto Mezzi (canale) Cinema, TV, Home Video, IPTV, Net TV, Web, Cellulari / per il corso soprattutto WEB Linguaggio (codice) Il linguaggio audiovisivo nelle forme viste in precedenza Approfondimenti Master New Media Tommaso Tessarolo

Target (destinatario)

Differenziato a seconda dei generi

Situazione di mercato (contesto)

Analizzare sempre dove si colloca la nostra comunicazione rispetto al contesto

Mezzi (canale)

Cinema, TV, Home Video, IPTV, Net TV, Web, Cellulari / per il corso soprattutto WEB

Linguaggio (codice)

Il linguaggio audiovisivo nelle forme viste in precedenza

Approfondimenti

Master New Media

Tommaso Tessarolo

Il videoblog Target (destinatario) Indifferenziato (o di nicchia se il vlog è specialistico) Situazione di mercato (contesto) Contesto blogosfera, MySpace, YouTube (magmatico e difficile da definire) Linguaggio (codice) One shot vs. montaggio, brevità, brevi storie vs. monologhi podcast, mash-up, liveblogging Funzioni (teoria della comunicazione) Emotiva, poetica, fàtica Approfondimenti Freevlog Vlogsfera Guida al Personal Video Publishing Make Internet TV Bambuser

Target (destinatario)

Indifferenziato (o di nicchia se il vlog è specialistico)

Situazione di mercato (contesto)

Contesto blogosfera, MySpace, YouTube (magmatico e difficile da definire)

Linguaggio (codice)

One shot vs. montaggio, brevità, brevi storie vs. monologhi

podcast, mash-up, liveblogging

Funzioni (teoria della comunicazione)

Emotiva, poetica, fàtica

Approfondimenti

Freevlog

Vlogsfera

Guida al Personal Video Publishing

Make Internet TV

Bambuser

Il video informativo/istituzionale Target (destinatario) Chi è interessato a reperire informazione (utente attivo) Situazione di mercato (contesto) Convention, formazione interna, info al pubblico (es. turismo), videoconferenze Linguaggio (codice) Informativo (chi/cosa/come), voce over, immagini fisse, intervista, clip referenziali su web, stile TG Emozionale (si avvicina al promo per convention, etc), dimensioni e durata variabili, testimonial Funzioni (teoria della comunicazione) Referenziale, emotiva, fàtica Approfondimenti RetePA Business Movie Corporate video Tips for Corporate Videos

Target (destinatario)

Chi è interessato a reperire informazione (utente attivo)

Situazione di mercato (contesto)

Convention, formazione interna, info al pubblico (es. turismo), videoconferenze

Linguaggio (codice)

Informativo (chi/cosa/come), voce over, immagini fisse, intervista, clip referenziali su web, stile TG

Emozionale (si avvicina al promo per convention, etc), dimensioni e durata variabili, testimonial

Funzioni (teoria della comunicazione)

Referenziale, emotiva, fàtica

Approfondimenti

RetePA

Business Movie

Corporate video

Tips for Corporate Videos

Il video promozionale Target (destinatario) Consumatori, spettatori, fans (utenti passivi) – Il problema di sparare nel mucchio I target group (variabili geografiche, demografiche, psicografiche, comportamentali) Situazione di mercato (contesto) Il contesto “interruttorio” (lo spot come rottura del continuum) / i competitor Linguaggio (codice) Pluralità di codici, durata e formato fissi (30 o 60’’, formato TV), montaggio delle attrazioni, animazioni Denotazione e connotazione: belle ragazze e l’eredità di Carosello Condensazione e sottrazione (specie i trailer), trailer = campione gratuito, uso della musica Funzioni (teoria della comunicazione) Emotiva, poetica, conativa Approfondimenti Spot pubblicitari Uso pubblicitario degli spot One Marketing (Video MKT) To cut a long story short Target Groups

Target (destinatario)

Consumatori, spettatori, fans (utenti passivi) – Il problema di sparare nel mucchio

I target group (variabili geografiche, demografiche, psicografiche, comportamentali)

Situazione di mercato (contesto)

Il contesto “interruttorio” (lo spot come rottura del continuum) / i competitor

Linguaggio (codice)

Pluralità di codici, durata e formato fissi (30 o 60’’, formato TV), montaggio delle attrazioni, animazioni

Denotazione e connotazione: belle ragazze e l’eredità di Carosello

Condensazione e sottrazione (specie i trailer), trailer = campione gratuito, uso della musica

Funzioni (teoria della comunicazione)

Emotiva, poetica, conativa

Approfondimenti

Spot pubblicitari

Uso pubblicitario degli spot

One Marketing (Video MKT)

To cut a long story short

Target Groups

Il canale video Target (destinatario) Di nicchia: un canale video deve essere specialistico (ma vedi canali TV) Situazione di mercato (contesto) Confronto con altri canali su web ma anche con altri media (TV soprattutto) Canali sui video services (es. YouTube) – senza identità precisa Il canale video è struttura, non contenuto / Struttura tipo Linguaggio (codice) Televisivo quando riporta contenuti TV (richiamo a IPTV e Net TV) Funzioni (teoria della comunicazione) Referenziale, emotiva, poetica, conativa, fàtica (eventualmente metalinguistica) Approfondimenti Creare un canale video Panjea Splashcast StumbleVideo Glomera

Target (destinatario)

Di nicchia: un canale video deve essere specialistico (ma vedi canali TV)

Situazione di mercato (contesto)

Confronto con altri canali su web ma anche con altri media (TV soprattutto)

Canali sui video services (es. YouTube) – senza identità precisa

Il canale video è struttura, non contenuto / Struttura tipo

Linguaggio (codice)

Televisivo quando riporta contenuti TV (richiamo a IPTV e Net TV)

Funzioni (teoria della comunicazione)

Referenziale, emotiva, poetica, conativa, fàtica (eventualmente metalinguistica)

Approfondimenti

Creare un canale video

Panjea

Splashcast

StumbleVideo

Glomera

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