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Inserzioni (Ads) su Facebook: guida all'uso per la Pubblica Amministrazione italiana

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Gestire la campagna di inserzioni a pagamento per conto di una pubblica amministrazione? Ecco la mi aguida all'uso illustrata :)

Gestire la campagna di inserzioni a pagamento per conto di una pubblica amministrazione? Ecco la mi aguida all'uso illustrata :)

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  • 1. Piero ZILIO 1/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAINSERZIONI (ADS)SU FACEBOOK:GUIDA ALL’USOPER LA P.A.
  • 2. NELLA PUNTATAPRECEDENTEhttp://slidesha.re/18oZZtxPiero ZILIO 2/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PASlide introduttiveagli argomentitrattati in questapresentazione.
  • 3. Piero ZILIO 3/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAPER FARE UN’INSERZIONE ...CI VUOLE UNA PAGINA ...CI VUOLE UN PROFILO.Se per fare un tavolo civuole il legno, e per fare illegno ci vuole un albero, …
  • 4. COSA SONO LEINSERZIONI FACEBOOKPiero ZILIO 4/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAfacebook.com/advertising
  • 5. Piero ZILIO 5/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAFacebookAds1)messaggiopubblicitariosuFacebook2)sistemadigestionedelleinserzioniapagamentosuFacebook
  • 6. Piero ZILIO 6/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PADOVE APPAIONOI FACEBOOK ADS?
  • 7. Piero ZILIO 7/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAHOMEsezione notiziecolonna destra
  • 8. Piero ZILIO 8/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAPAGINEcolonna destra
  • 9. Piero ZILIO 9/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PABACHECAcolonna destra
  • 10. Piero ZILIO 10/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAFOTOcolonna destra
  • 11. Piero ZILIO 11/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAMESSAGGIcolonna destra
  • 12. Piero ZILIO 12/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAEVENTIcolonna destra
  • 13. Piero ZILIO 13/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PALOGOUT
  • 14. Piero ZILIO 14/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAPOSSO NASCONEREI FACEBOOK ADS?
  • 15. Piero ZILIO 15/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA1 2 3NOÈ possibile nasconderesingole inserzionicliccando sulla “x” cheappare in alto a destra, incorrispondenza di ciascunmessaggio pubblicitario.Una volta nascosta,l’inserzione sarà sostituitada un nuovo messaggiopubblicitario cheFacebook consideramaggiormente in lineacon i tuoi gusti.
  • 16. Piero ZILIO 16/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAPOSSO SCEGLIEREDOVE PUBBLICAREI FACEBOOK ADS?
  • 17. Piero ZILIO 17/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PANI...Attraverso il «power editor» è possibile scegliere dovefar visualizzare (sull’onnipresente colonna di destra e/onella sezione centrale della pagina iniziale) due tipi diinserzione: notizie sponsorizzate e inserzioni con video.
  • 18. Piero ZILIO 18/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAPOSSO SCEGLIEREA CHI INDIRIZZAREI FACEBOOK ADS?
  • 19. Piero ZILIO 19/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PASIChe sia attraverso il «power editor» o l’interfaccia baseper la creazione delle inserzioni, è possibile sceglierecon gran precisione i destinatari dei messaggi pubblicitari.
  • 20. COME FUNZIONAFACEBOOK ADSPiero ZILIO 20/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAfacebook.com/advertising/how-it-works
  • 21. gli occhiali aRAGGI XESISTONOLI USA ognigiorno il sig.FACEBOOKPiero ZILIO 21/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA
  • 22. Piero ZILIO 22/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAInformazioni che hai aggiuntosu di te (città sesso, età,situazione sentimentale,lavoro, scuola).Interessi che hai indicato(nel tuo diario, cliccando suPagine e gruppi ai quali seiconnesso).Azioni cheesegui su Facebook(Pagine o gruppivisitati, applicazioniutilizzate).Parole chiave chehai scritto (neituoi post, negliaggiornamenti distato).1 23 4NESSUNO LEGGE I TUOI POST, e le tue informazioni non sono condivise con gli inserzionisti.UN SISTEMA AUTOMATIZZATO GESTISCE IL PROCESSO di definizione dei destinatari.
  • 23. Più contenuti inserisci nel tuo diario, maggiore è lapertinenza delle inserzioni di Facebook che visualizzi!Piero ZILIO 23/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAA CHE SERVE?Desidero mostrartiinserzioni di tuointeresse…
  • 24. Piero ZILIO 24/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA1 2 3Inserzioni che visualizzo io. Inserzioni visualizzate da miamoglie.Inserzioni visualizzate da xyz.
  • 25. Piero ZILIO 25/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PASONDAGGIO
  • 26. Piero ZILIO 26/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PACRASHvsCLICKHai più probabilità disopravvivere a unincidente aereo chedi cliccare su unbanner pubblicitario.24%0,04%
  • 27. Piero ZILIO 27/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PADUE TIPIDI ADSINSERZIONESPONSOREDSTORYSe sei collegato su Facebook,questo è un esempio di:notizie sponsorizzateinserzioni
  • 28. Piero ZILIO 28/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PANelle inserzioni èl’istituzione, l’aziendao l’organizzazionerappresentata dallapagina a parlare.INSERZIONEQuesto tipo di inserzione puòessere visualizzato anche dapersone che non sono ancoracollegate alla pagina.
  • 29. Piero ZILIO 29/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PANelle notizie sponsorizzateè un tuo amico a parlare.NOTIZIASPONSORIZZATALe notizie sponsorizzatesono un tipo di inserzioneche mostra le interazionidelle persone con unapagina, applicazione oevento ai loro amici.
  • 30. Piero ZILIO 30/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAMECCANISMOAD ASTAIl tuo annuncio entra incompetizione con gli ads pubblicatida altri inserzionisti sul circuitopubblicitario di Facebook.L’inserzionista che paga di più ha lapriorità sui concorrenti.
  • 31. CREARE UNAINSERZIONE FACEBOOKPiero ZILIO 31/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAfacebook.com/ads/create/facebook.com/ads/create/
  • 32. Piero ZILIO 32/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAVai su gestione inserzioni: facebook.com/ads/manage/
  • 33. Piero ZILIO 33/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PALaddebito diretto è un metodo di pagamentoche utilizza il tuo conto corrente per finanziarele tue campagne pubblicitarie.Scegli come pagare: facebook.com/ads/manage/funding
  • 34. Piero ZILIO 34/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAIl pannello per lagestione degli ads«Power Editor» èaccessibile solo suGoogle ChromeVai su Power Editor: facebook.com/ads/manage/powereditorScarica laguida(inglese)
  • 35. Piero ZILIO 35/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA132645
  • 36. Piero ZILIO 36/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA4
  • 37. Piero ZILIO 37/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA1
  • 38. Piero ZILIO 38/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA
  • 39. Piero ZILIO 39/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA
  • 40. Piero ZILIO 40/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PALe spese per la campagna e lasingola inserzione sono stabilitea priori dallinserzionista, cheimposta:• il budget (es. 100 euro algiorno per 14 giorni);• il modello di pagamento (es.CPC per il singolo clickoppure CPM per 1.000visualizzazioni);• il costo (in genere una cifracompresa fra 0,1 a 0,4 euroa click oppure fra 0,02 a 2,7euro ogni 1000visualizzazioni).
  • 41. NOTE SULLE INSERZIONEFACEBOOKPiero ZILIO 41/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA
  • 42. Piero ZILIO 42/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PACreazione dicontenuti diqualità,condivisionemirata einterazione congli utenti suFacebookrappresentanoIL punto dipartenza perl’impostazionedi unacampagna diinserzioni apagamento concui ampliarel’audience.NE HAI PROPRIO BISOGNO?Creazione dicontenuti diqualità,condivisionemirata einterazione congli utenti suFacebookrappresentanoIL punto dipartenza perl’impostazionedi unacampagna diinserzioni apagamento concui ampliarel’audience.
  • 43. Piero ZILIO 43/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAsaturazioneconversione12
  • 44. Piero ZILIO 44/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PAPIXEL DI CONVERSIONEI pixel di conversione consentono ditracciare determinate azioni derivantidal click sulle inserzioni Facebook cheavvengono su siti esterni.https://www.facebook.com/ads/manage/convtrack.php
  • 45. Piero ZILIO 45/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA20% TESTOFoto di copertina, immaginiusate per inserzioni, etc. nonpossono occupare conelementi testuali più del 20%dello spazio totale adisposizione.http://coverphoto.paavo.ch
  • 46. ORA TOCCA A VOIDOMANDE?Piero ZILIO 46/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA
  • 47. pierozilio@pierozilio.euhttp://www.slideshare.net/pieroziliohttp://it.linkedin.com/in/pierozilio/itPiero ZILIOPiero ZILIO 47/47Webinar FormezPA | 28/05/2013 | Inserzioni Facebook: guida all’uso PA

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